彩电行业的生命周期.docx

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1、产业经济学论文论文题目：中国彩电行业的生命周期学院名称:专 业:学生姓名:201.1 生命周期产业生命周期理论是在实证基础上对产业市场演化进行讨论的现代产业组织学的重要分支之一，其中心任务是解释厂商数目变化的下述规律：在产业早期需求提升过程中，进入者数量达到一个顶峰；在产业中后期，则会发生较大的退出，从而使总的在位厂商数目下降到一个长期稳定的水平。一般认为，大量进人缘于外部的产品创新，大量退出则由于价格战、外部创新削减和通过过程创新所建立的效率竞争。产业生命周期理论还指出，依据厂商数量的变动，产业生命周期可依次划分为初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。识别行业生命周期所处阶段的主要

2、指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。1.2 各阶段的基本特征1、稚嫩期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开拓新用户、占据市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息把握不多，企业进入壁垒较低。2、成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。3、成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟

3、，行业特点、行业竞争状况及用户特点特别清晰和稳定，买方市场形成，行业盈利力量下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。4、衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目削减。2.1 我们我国彩电行业概况我们我国彩电产业经过20几年的进展，已成为全球彩电生产销售第一大国。2022年，在国民经济保持快速平稳进展、城乡居民收入持续增长的宏观经济环境下，我们我国彩电产业克服了原材料涨价、出口退税率下调、劳动力成本提升和境外反倾销等诸多不利因素的影响，不断调整产品结构，努力降低经营成本，致力拓展国内市场，加大外贸出口力度，连续保持了平稳进展态势,取得了良好业绩。2.2

4、彩电行业的生命周期稚嫩期：在这一阶段，由于新产业刚刚诞生或初建不久，而只有为数不多的创业公司投资于这个新兴的产业，由于初创阶段行业的创立投资和产品的讨论、开发费用较高，而产品市场需求狭小（由于大众对其尚缺乏了解），销售收入较低，因此这些创业公司财务上可能不但没有盈利，反而普遍亏损；同时，较高的产品成本和价格与较小的市场需求还使这些创业公司面临很大的投资风险。产业生命周期的引入阶段，实际上是一个产业技术的早期探究和（或）需求的确定阶段，对于中国的彩电产业来说两者都不存在。由于模拟彩电的技术在国外早已成熟，且国际装配线供应市场的竞争性结构使技术极易获得；而方案经济时代压抑的消费需求又足以支持相当长

5、一段时期的供应增长。成长期：在这一个时期，拥有肯定市场营销和财务力气的企业渐渐主导市场，这些企业往往是较大的企业，其资本结构比较稳定，因而它们开头定期支付股利并扩大经营。在成长阶段，新产业的产品经过广泛宣扬和消费者的试用，渐渐以其自身的特点赢得了大众的欢迎或偏好，市场需求开头提升，新产业也随之富强起来。与市场需求变化相适应，供应方面相应地消失了一系列的变化。表现在原黑白电视机厂在行业主管部门和当地政府财政支持下，从外国进口成套设施和装配线，采纳照搬外国厂家图纸、全CKD（全套散件）装配方式进行技术仿照总装生产，形成了彩电总装的实际进入高潮。但彩管生产因较高的资金要求和较长的建设周期却维持了原有

6、规划，由此造成了彩管供应力量与总装力量的较大偏离。为阻挡重复建设，我国严峻禁止彩电生产线的引进和国外彩电的进口，并采用总装与彩管的脱节来掌握总装企业的进展，即通过上游资源彩色显像管的定点厂限额安排，以牺牲需求为代价，对生产力量的分布进行重新调整，对进入进行规制。产业内厂商数目基本保持不变，现有工厂只好着力于生产规模的扩大和生产力量的提高。因此，需求高涨而厂商数稳定使这一阶段兼有大量进入阶段和稳定阶段的特征。1986年至1989年有大量的显象管通过走私进入中国，并通过黑市供应给总装厂。所以，显象管限额配给制度的供应约束效果与其进入规制效果相比特别有限，市场以其特别利润驱动机制仍旧使供应有了较大提

7、高，但这以进一步丢失彩管供应力量为代价。当然，只有资本和技术力气雄厚，经营管理有方的企业才能做到。那些财力与技术较弱，经营不善，或新加入的企业（因产品的成本较高或不符合市场的需要）则往往被淘汰或被兼并。成熟期：产业的成熟阶段是一个相对较长的时期。在这一时期里，在竞争中生存下来的少数大厂商垄断了整个行业的市场，每个厂商都占有肯定比例的市场份额。由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化的程度较小。厂商与产品之间的竞争手段渐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后修理服务等。彩管供应力量约束的消退，价格管制的放松，标志着中国彩电产业真正进入了市场经济时代。经受了大量进入阶段，有效

8、需求开头不足，从产业生命周期意义上讲，中国彩电产业进入了稳定和竞争阶段。在竞争手段和进入壁垒方面，技术创新表现为总装产品设计、功能的部分提高和微小转变。市场竞争中，一方面，有效降低成本的手段来自规模经济；另一方面，广告、售后服务等其他旨在扩大产品差别化的非价格竞争手段也日渐重要，故总的进入壁垒提升。地方政府出于维持和增加财政收入的考虑，极力扶持当地彩电企业，使得退出壁垒特别高。其他家电企业类似的高退出壁垒和外资进入的剧烈愿望，导致该阶段后期的其次次进入高潮，这次的进人形式表现为多样化进入和跨国合资进入。这一时期的特征表现为市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点特别清晰和稳定，买方市场形成，行业盈利力量下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。衰退期现在，在巨大过剩生产力量和库存的压力下，价格大战频频爆发。市场结构性冲突明显，高端产品供不应求，低端产品供应过剩。厂商在业已形成的模拟电路生产力量和“产品增量调整”力量基础上进行产品创新成为技术竞争的焦点，但力度有限。所以，过度供应的压力依旧很大，退出壁垒很高，退出的产能缩减效果不明显，甚至产量仍有大幅度提升，彩电产业陷入演进受阻的逆境。