短视频产品的竞品分析与教育短视频的一些遐想.docx

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1、近年来随着互联网发展，社交方式逐步由文字，图片转向了语音、视频。随着快手、抖音等各大短视频平台成立，短视频社交成为了大家喜爱的生活方式，各大互联网巨头抢占市场份额。短视频火爆原因：每个人每天的时间会因为各种事情被切割成多个部分，除了本职工作和休息占据了大部分时间外，其他就成为了每个人的碎片时间。比如：等公交的5分钟，地铁上的半小时，午饭的一小时，上厕所的十分钟等。在智能手机还没普及的时候，人们会选择拿一份报纸或者闭目养神来消磨这些碎片时间。但随着智能机的出现，人们会选择拿出手机玩一局游戏，和朋友聊天，查看新闻来度过时间。在2015年随着宽带和移动流量资费下调，wifi的普及，智能机用户突破了流

2、量的限制，进而对于社交方式的需求也越来越高。相比较于图文，视频的互动性，场景化更强。信息汲取和娱乐消费，分享的属性更满足用户的要求。并且10s到1分钟的短视频更符合用户对于碎片化时间的利用，自然而然短视频拥有了更大的市场。一、行业分析1 .行业规模短视频综合平台活安人数后呢赌合平台20,08 万10.000 万。万2017年10月2017年11月201712H2O18O1H201802H201803H201804H短视频聚合平台活跃人数逗贝坎姿合三台。万2017 年 10 月2017 年 11 月2017 年 12 月201801201802H201 晔 03 月201804H截止2018年4

3、月份，短视频综合平台月活跃人数达到4.5亿,环比增长-0.56% ,月使用时长61.55亿小时,用户粘性日均启动9.35次。短视瘠合平台月活跃人数达到1.7亿,环比增长-10.3% ,月使用时长19.91亿小时，用户粘性日均启动6.06次。各类型平台相较于三月份，月活出现明显下滑。究其原因是因为：春节期间以抖音为首的短视频平台，带来的短视频影响触底，难以再产生明显冲击，各类型平台逐步趋于稳定，找寻新的冲击点。2 .市场趋势跨过了短视频元年，如今的短视频进入了高速发展阶段。目前看来整体市场划分比较明显,由快手和头条系等领先的头部平台占据了约60%的市场份额，美拍等中部平台占据了30%的市场份额，

4、还有部分尾部平台占据了 10%的份额。这意味着：越来越多的机会和市场会聚集在头部平台中，中部平台会继续向头部平台跻身,尾部平台会逐步被吞并或失去市场。从短视频内容上出发来看，随着近年来人们对于短视频社交与消费的习惯养成，对于高质量，精确垂直领域的短视频需求会更加明显。那么虽然看起来现在市场划分比较固定，但是新的机遇还是存在的。比如：最初快手选择了记录每个人自己的生活，那么抖音为了避开快手的锋芒选择了音乐类，而最近疯传的由淘宝打造的独立短视频独客则是选择了生活消费方向。腾讯系。头条系一白度系阿里系360系3 .现今的竞争格局微视，快手，梨视频。秒拍 , 小咖秀 , 二直播，波波视频百度好看视频，

5、秒懂视频 , 皿小视频口快视频*西瓜视频，抖音, 火山小视频尸美图秀秀，差拍。在今年的4月份，因为快手和火山小视频被点名批评，各平台迅速整改期间，腾讯微视看准时机重启复出。后来因为今日头条与腾讯交恶，腾讯切断了抖音等短视频在微信上的分享功能。虽然抖音等头条系短视频平台早已名声在外，但是短视频平台的最终目的还是社交。所以对于腾讯的重拳，头条官方在还没有一个成熟的社交平台作为过渡的时期，对于自己的短视频平台还是有一定影响的。反观腾讯，先是领投3.5亿给了快手，将短视频行业头把交椅拿下,随后看准时机复出微视，切断头条系平台社交传播途径，为自己微视的发展铺平道路，加大腾讯其他平台内对于微视的宣传。由于

6、头条系和快手基本占据了短视频行业60%的市场份额，其他多家平台瓜分剩余40%的市场份额，相比较之下不足为惧。传闻阿里巴巴内部召开短视频发布会，准备上架独客 app ,专攻生活消费短视频。由于这一垂直领域目前无人触碰,叩p上架后影响暂时看来不得而知。二、竞品选择抖音：今日头条出品，2016年9月份上线，经历2017年末的逆袭，成功成为短视频行业的佼佼者。截止2018年2月，抖音月活DAU超过3200万，市场渗透率达到14.34%,意味着每100台智能机中，有14台上面装有抖音软件。快手：快手公司出品，2011年3月上线,多年来的用户基础以及市场站位，成为了短视频行内的领军人物。主打内容就是：记录

7、生活中的点点滴滴，用户达量达7亿，市场渗透率到达43.2%o美拍：美图出品，2014年5月上线，曾连续蝉联24天APP STORE免费总榜冠军，月活维持在2000万左右。竞品体验环境:体蛉环境2lphone6S, I0S11.3.1*d体蛤版本/拄意1.85快手5.7.3P7.66三.竞品对比1 .竞品定位及用户分析虽然都是短视频产品，但是每个产品的主打方向和目标用户不同。快手：口号是记录生活，记录你，每个人都可以记录自己的生活，展示自己的生活。最开始主打用户群体是二三线城市用户，地区偏远、收入低、年龄低、学历低、农村用户、中学生居多。但是随着快手公司对于产品调性的升级以及政策把控，逐步布局一

8、线城市,现一线城市与二三线城市用户持平。相比较于抖音和美拍，快手的消费群体只有60%左右位于中等消费水平及以上。抖音：开始的口号是专注新生代的音乐短视频社区,后来改成了记录美好生活。主打音乐视频，通过高清的视频拍摄加上炫酷的效果彰显个性。用户群体主要围绕一二线城市年轻人群，大学生及刚步入社会人群居多。所以消费群体仅67%保持在中等水平及以上，相对消费情况不稳定。美拍：口号是让短视频更好看。美拍诞生于美图，主打方向就是通过滤镜，美颜等功能满足女性用户对于美的追求。用户群体同样是一二线城市，年龄维持在35岁以下的用户。现今美拍用户92%为女性用户。美拍的消费群体，71%保持在中等消费水平及以上，有

9、稳定收入的白领女性等职业，所以相对消费情况稳定。2 .短视频机制对比抖音：内容生产中心化，视频分发去中心化智能分发。笔者曾经做过头条号的自媒体运营，做了一段时间后会发现，一些热点话题或者富有争议性的话题，写出来的文章一般会比较火爆，容易抓住用户对于自媒体文章推送的喜爰规则。但是对于抖音来说，我见过泼一杯水的视频点赞数200多万，技术流运镜炫酷效果却只有几千点赞，也就是说在内容生产上用户无法摸索到抖音的规则。视频分发中，首先抖音确保每个用户拍摄的视频观看人数上是公平的，会自动分发。然后分发机制会根据用户的喜好，对分发视频内容进行筛选。最后抖音也采取了强运营措施，人为的为一些优质短视频进行点赞、评

10、论、转发数量的提升，催动它成为热门视频。快手：正确的标签，正确的上热门。快手的视频生产首先圈定的就是视频标签，根据拍摄视频的关键字或者画面影像内容来进行数据分析，最后为视频确定一个标签内容。但是通过软件的数据分析来确定标签的话，难免会出现一些问题。所以我们经常会看到快手视频列表上，每个视频封面都会用文字描述视频的简要内容。短视频推送中伴随着视频受欢迎程度的判定，尤其是冷启动阶段，推荐数量和目标人群是否准确决定视频能否继续被推荐。用户喜爰的短视频标签越明确,推送的视频越容易上热门。美拍：类型公开化，用户自选。相比较于抖音和快手的算法视频分发,美拍首先把短视频类型公开化，用户可以自行选择,削弱了软

11、件对于用户喜好的导向性。用户在拍摄完成短视频后，只要选择了相应类型等标签内容,可以简洁明了的进行视频归类，对于软件来说免去了视频类型甄别的过程。总结：萝卜白菜，各有所爱。不能说这几种短视频机制哪个好，那个不好。但是一比较之下,用户群体的数量还是比较说明问题的。在做产品的初始阶段，我们都说要把用户当成什么都不会的傻子。那么软件到了用户手里要尽可能的简化用户的使用过程，能在不改变用户需求的基础上做到替用户思考。所以快手的标签机制和抖音的智能分发机制，简化了用户的思考过程，自然二者的用户量要比美拍高得多。3.评论区对比抖音评论区z A 不比华V，牙m1么久呢7946快手评论区n抄2平只左出，中且过这

12、种坤寻个付云XQ眩,ms不心0谡果4J板门中置.家M牛人同禽美拍评论区1Q 十：& 0:一人一?5后X5r.不要”记作於节日*.e.t A .H d 3美拍评论区2抖音：线性结构分支。评论区抽屉式开合，由下至上占据屏幕2/3的空间，评论内容采用线性分支结构，底部放置评论框，诱导用户及时进行评论。评论方式分为两种：第一种直接在评论框中键入评论内容；第二种点击已有评论内容，进行回复。快手：树状结构。视频上滑进入评论区,评论内容可全屏滚动并采用了树状结构，底部放置评论框。评论方式也是同抖音的两种方式，但是回复是需要在选项中选择回复评论。美拍：树状结构与盖楼方式结合。点击评论后视频播放窗口缩小成1/3

13、 ,其余为评论区域，底部放置评论框o评论内容拆分成了两部分：热门评论和最新评论，多条评论采用的是树状结构和盖楼方式相结合的评论方式。总结：抖音采用的线性结构分支优点上来说，从结构到逻辑上都比较简单轻便。不管是单独评论还是回复的评论，都是独立的一条展示。确保了每条评论都能公平的为用户看到，其中的一些神评论也会为大家提供观看的乐趣。同时这种方式比较轻便的带动了大家评论的热情，更加利于人们对于短视频社交的推动，这也就是为什么抖音玩家常说早晚有一天会笑死在抖音评论中。缺点就是：一旦评论区域回复次数多起来，再加上新的评论穿插其中，评论区的浏览体验就会很差。快手采用的是传统的树状结构评论。这种方式优点在于

14、：逻辑性强，主要针对话题性评论，便于用户进行讨论，提升互动，加剧社区热闹的氛围。加上算法的计算，可以将一些多余的评论折叠起来，多展示优质评论。缺点是这种方式会根据回复的先后顺序进行折叠，一些有意思的评论或者神回复会被淹没在折叠中。后续看评论的用户浏览对话回复路径加深，互动效果会变差。美拍采用的树状结构和盖楼方式相结合的方式。盖楼方式的优点是逻辑比树状结构更加清晰，同时阅读性很强，可将评论完整来龙去脉弄清楚。缺点是会有大量同类型的评论，比如：这个地方好漂亮！，好美啊这是什么地方o如果可以，通过算法调整，将同类型的评论折叠起来，增强盖楼式的视觉效果。4.观看流程对比知自无目随见看（打发时间）P点开软件T观看（两步）一点开软件T我T喜欢3观看（四步）一1 .点开软件搜索今键入文字T搜索按钮T选择T筛选视频T观看（七步）一2 .点开软件）搜索T搜索历史/热搜f选择）筛选视频）观看（六步）-点开软件，滑动列表今筛选视频f观看（四步）一点开软件T折盘按钮头像1喜欢T观看（五步）Q1 .点开软件1折会按钮查找键入文字T搜索9选择T筛