【调研报告】重庆、西安夜间经济发展的启示.docx

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1、【调研报告】重庆、西安夜间经济发展的启示三年疫情之后，重庆、西安、长沙等地夜间经济迅速复苏，山东淄博烧烤更是现象级“出圈”夜间经济为当地经济社会发展注入了新动能，成为城市发展的活力因子。为此我们赴重庆、西安两地实地考察调研，并与当地相关部门座谈交流，探索当下株洲夜间经济的市场函数与城市治理的几何定位。全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询20232023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告显示：中国城市60%的消费发生在夜间，自2016年以来，我国夜间经济规模快速增长，2023年，我国夜间经济规模已经突破40万亿元，预计到2023年中国夜间经济行业市场将超48万亿元。夜间经济，株洲起

2、步较晚，品牌活力相对不足。2023年9月，在市第13次党代会上，市委书记曹慧泉同志强调，要大力发展夜间经济、假日经济。此后，市委、市政府结合本地特色优势，举办多彩、丰富的节会展会，积极开展“夜游、夜购、夜娱、夜食、夜赏”等主题活动，培育株洲品牌，扩大知名度。2023年，株洲市出台了助力夜间经济商圈培育工作实施方案等助推夜间经济发展的政策文件，努力营造江岸一站式夜生活体验模式，打造了数十个夜间经济商圈示范点。2023年1月，钟鼓岭旅游休闲街区被湖南省文化和旅游厅认定为“省级旅游休闲街区“。“五一”期间，株洲组织了一系列丰富多彩的活动，醴陵炒粉节、神农湖畔水秀表演、湘江风光带“一带六点”串联式夜游

3、景观、钟鼓岭夜市美食等，给游客提供了各种文娱打卡体验活动，让株洲的夜晚精彩纷呈。醴陵炒粉节共接待游客78.3万人次，图兰朵酒店、枫溪谷等入住率达100%。钟鼓岭旅游休闲街区中的大汉悦中心实现人流量50万人次，销售额达Iooo万。钟鼓岭夜市作为夜间经济网红打卡点，人流量近20万人次，日营业额达150余万元。据市商务局统计，2023年“五一”期间，我市累计接待游客140.57万人次，同比2019年增长44.41%,市重点监测的8家餐饮企业实现营业额295.81万元，全市消费总经额超1.45亿元。夜间经济点亮了株洲的城市活力，但与国内经济发达地区相比，株洲夜间经济还存在业态相对单一，夜间品牌打造滞后

4、、配套设施不够健全，夜间消费热情不足、文化内涵挖掘不够，商旅文融合有待深入等短板和不足，夜间经济发展的内生动力有待进一步释放。重庆、西安夜间经济发展经验以夜兴业，以夜兴城。重庆、西安两地夜间经济不断做大做强，在于其不断升级发展夜间经济的理念和打法，不断擦亮焕新“不夜城”的金字招牌。重庆篇一、夜游是构建重庆丰富多元新“夜”态的关键环节。注重规划引领，突出“山、水、桥、城”四大元素，打好“组合拳”，围绕夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”消费形态，培育洪崖洞、江北嘴、南山一棵树等夜景“王牌”，打卡点串珠成链，构建起全方位夜游场景，让“不夜重庆”的IP持续上新升级。强化商旅文融合，夜游中注重挖掘历史

5、与文化资源，广泛开展丰富多彩的文旅主题活动；从2023年开始，在夜市文化节的基础上提质举办夜间经济主题节会，连续三年推出“不夜重庆生活节”，累计开展540余场特色夜间主题活动，超6600万人次参与，实现销售额271亿元。重视宣传营销，摒弃业态单一的小夜市形态，以新奇体验和多元业态满足年轻人对时尚、潮流的需求；设计、规划拍照打卡的网红景点，如“千与千寻”奇幻之镇洪崖洞、24小时营业的“重庆最美图书馆”北仓图书馆等，形成体验独特的亮点和记忆点，促进消费升级。二、商圈是重庆夜间经济提档升级的重要基础。以江北区商圈为例，重庆商圈都具有商业体量大、效益好，品类全、档次高，夜特色突出、定位准，环境优、服务

6、好四大特点。完全摆脱了“地摊凑数”模式，以星光68、国金中心等为载体，集中发展高端购物消费，针对夜间消费用户主要为20-30年龄阶段人员，占整个夜间消费53%,形成一套适合夜间消费特色、年轻消费群体的产品供应体系。同时，不断完善基础设施，既带给游客交通、购物、娱乐、餐饮等便利，又能满足从业人员就医、就学需要，配套成熟，城市品质更加彰显。三、创新是重庆夜间经济在全国进位争先的强力保障。重庆夜间经济的红火，与政府的顶层设计、优化服务、创新意识密不可分。2023年中国夜间经济行业发展研究报告显示，20232023年国务院及典型城市夜间经济政策数量中，重庆出台了20条相关政策，排在北京的24条之后，位

7、列全国第二。早在2014年，重庆即出台了关于发展夜市经济的意见。2023年，重庆市商务委等10部门联合发布了关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见，健全工作机制，建立经济台账，对企业提供对口化服务，定期摸排辖区企业发展情况；注重政策扶持，对获评市级夜市街区的项目，给予财政双重补助；加强安全稳定管控，主动创新社会治安综合治理和巡逻防控工作，形成街、警、企三方联动格局。每年落实财政专项资金100余万元，用于委托第三方增加安保力量。创新体制机制、盘活闲置老旧厂房、发挥其历史文化内涵及再生功能价值。要求商圈内楼栋必须整体招租、买卖，有利于商圈的整体规划和管理。深谋“放管服”改革思路，放活部分地段商业外

8、摆空间，如改造九街特色花园夜市街，仅置换路面临时占道停车位一项，经济收益就增长4.68倍多措并举之下，“不夜重庆”具有“重庆味”“国际范”，夜消费更精彩。西女篇一是文化创意，塑造品牌。位于“世界遗产”大雁塔脚下的大唐不夜城项目，以西安深厚的文化底蕴与城市故事为依托，以盛唐文化为背景，打造了一条近2公里的“小长安”：建有大雁塔广场、贞观广场、开元广场三大广场，“开元盛世”等五大主题雕塑，大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，所有的建筑、雕塑都古色古香，气势恢宏，唐朝特色展现的淋漓尽致。首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”主题街区，将唐风建筑和唐风娱乐活动搬入现实，让唐

9、文化在街区可以“看得见、摸得到、品得出”。街区引进国际一流团队创排再回长安戏演壁画大雁塔水舞光影秀等演艺，沉浸式演出生动诠绎盛唐景象。街区常年不间断开展多组音乐表演、行为艺术、彩车巡游，秦腔小舞台常演不息；依托网络平台“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“华灯太白”等行为艺术火遍全国，“不倒翁小姐姐”年网络播放量达23亿次，“大唐不夜城”话题达到115.1亿次播放量。自2018年起，大唐不夜城就作为“西安年”新春系列活动主阵地，打造“中国味”年俗文化；2019年春节前后仅24天客流即达320万人次，使“中国年”成为现象级文化大IP;2023年春节假期期间，大唐不夜城步行街客流达375万人次，同比增长2

10、.3倍；街面及周边商业综合体营业额达9600万元，同比增长76%。二是创新业态，做足体验。大唐不夜城全面涵盖唐食荟萃、百艺文创、沉浸式演艺、综合商业等多种休闲业态，进行全业态融合，贯通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。从“不倒翁小姐姐”到“李白”对诗赠肉夹馍，再到“盛唐密盒”有奖答题，均带给游客们身临其境的观演体验，沉浸式互动拉近了与游客间的距离，吸引着全国游客慕名而来。作为全国首个刷脸支付商圈，街区创新打造了“大唐制造”街面商业体系，街区周边聚集的银泰、大悦城等大型商业综合体，同盛祥、德发长等中华老字号，温德姆、威斯汀等高品质酒店，盒马鲜生、星巴

11、克等新零售，使得步行街功能生态更加完整。共引进潮牌餐饮、智能商店、造物市集、主题文创等品牌共计261个，其中国际品牌20个、中华老字号7个。10余家博物馆常年开展艺术展览、剧目表演等文化体验丰富的活动；街区以新文化体验为导向，连续承办“丝绸之路国际电影节”“国际时装周”等主题活动，举办艺术灯光节、潮流音乐节、广场啤酒节、迷宫喷泉、文创市集等活动，形成一个好玩、好吃、好逛的“24小时”生活圈，“夜活力”不断迸发。三是科技制胜，强化互动。西安以厚重历史文化为轴，科技为翅，利用现代光影科技的创新应用于夜游产品，为消费场景赋予了更多想象空间，营造了完全不同观感和体验的白天和夜晚两个场景，形成了强烈的昼

12、夜反差感。大雁塔区域尤为极致，白天是大慈恩寺和大雁塔稳重安宁的历史抒怀，晚上则是不夜城人潮汹涌的现代溢彩。大唐不夜城街区完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，让游客全身心”即时互动”“沉浸体验启小“个性”是夜间经济之根“千城一面”，必定审美疲劳。唯有充分挖掘本地特色资源，凸显地域个性，赋予其更多文化内涵和时代元素，打造具备鲜明文化主题和地域特色的夜间经济聚集区和“打卡地”，走出一条差异化的个性之路，才能形成夜间经济新地标，展现城市独特的吸引力。重庆洪崖洞的夜晚江山辉煌、快意豪爽，西安大唐不夜城保持口碑、维持热度，莫不如是。“平台”是夜间经济之基为夜

13、间经济打造“N通一平”政策平台，治理政策及发展战略要有专业度和针对性，统筹关联性公共服务支撑，规避短板效应，如比准入名录更好的负面清单，无需禁止的夜游业态都鼓励尝试。为小微企业和个体提供财务扶持，激发市场主体活力；合理且灵活的安排夜游商业场所，确保业态和人流的有效集聚；对公共营销资源进行针对性配置，如在傍晚时段利用公共融媒体渠道投放夜游宣传，定向引导客流。在此基础上，政府精准投建和运营公共夜游地标，激发了大量休闲消费诉求，带动了其周边夜间经济业态的集聚。“弄潮”是夜间经济之魅当代年轻人已不满足于城市周边诸如“月亮饼”“梅花糕”式的小夜市，业态单一，缺乏新颖性，对于90后与OO后等消费主力不具备

14、吸引力。夜间经济的“潮”全在于抓住“夜的人”来塑造“人的夜”。聚焦年轻人的“圈层社交”，如健身圈、音乐圈、游戏圈等，形成“月月有节庆、夜夜是狂欢”的生动局面。聚焦年轻人的“猎奇心理”，要加强创新创意开发，以活动造声势、聚人气、树潮流、育品牌，实现新业态与夜间经济的激情碰撞。对策思考培育有地方特色的夜生活文化，变“网红”为“长红”发展夜间经济是一场生活方式变革与文化创新，文化产业的发展在相当程度上决定了本地夜间经济的品质上限。株洲要借鉴夜间经济发达地区经验，依托中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都天下醴陵、红色革命根据地等，积极挖掘传统特色和资源要素，推动形成独具风格的夜生活文化。扶持夜生活文化

15、传统传承人，培养夜生活文化创意人才，塑造地方独特的夜生活文化品质，推动夜间消费平民化，培育有颜值又有文化、有场景又有底蕴、有人流又有消费的富有地方特色的夜间经济市场，打造实力与流量兼具的“长红”项目O建设差异性、多元化夜间集聚区，变“人气”为“财气”将建设富有地方特色的夜间集聚区纳入城市整体发展规划，着力抓好城市夜间经济规划布局，鼓励重点街区及商场、超市、便利店延长营业时间，促进夜间产品多元化。优化提升大汉JOJO街夜市、钟鼓岭步行街夜市、贺家土美食街等“夜食”集中区的主题塑造、灯光设计、交通组织和业态组合。持续改造升级滨江广场、神农太阳城等“夜娱”“夜购”商业配套等传统商圈，加快产业集聚，形

16、成品牌特色。神农城可结合湖南工业大学的“打造文化创意园”理念，规划24时书店、创意室及展示区，提升城市品位。也可参照重庆北仓，探索打造清水塘老工业区为文创街区，培育打造新型夜市。在栗雨湖、万丰湖、神农湖开发水秀、主题光影秀、声光电大型演出等夜游项目，丰富文化、体育、竞技、表演、康养等类型产品，形成差异性、多元化的夜间经济集聚区，大力发展新业态新产业新模式，努力培育壮大新增长点，设法把流量变成资源，把人气变为财气，构筑新消费高地。完善升级夜生活服务，变“烦心”为“贴心”告另脏乱”“扰民“噪声等传统刻板印象，打造一个既有烟火气，又整洁有序、优质便民的夜间集聚区，需要相关服务行业的高度协调配合。改善夜间照明，延长夜间交通，在夜间出行活跃度高的街区或商务区增加夜班公交线路、加密车次，方便出行，增强财政资金补助的杠杆性作用，推动夜间经济快速发展。提升夜间智慧服务的普及度，提供演艺、文旅、体育、餐饮、商贸、休闲等领域智能化消费指南，提