《短视频与直播电商（慕课版）》-期末试卷及答案.docx

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1、短视频与直播电商期末试卷班级: 姓名: 得分:一、填空题（共1。题，每空1分，共18分）1 .短视频的内容生产端有多种内容生产方式，包括、和 O2 .多频道网络服务，即 机构，聚合了大多数头部优质创作者，利用专业化团队扶持优质创作者，吸引平台与其合作。3 .直播常见的商业变现模式包括、和 O4 .短视频拍摄脚本分为3类，分别是、和 o5 .如果室内光线较暗，拍摄者可以使用“三灯布光法”来突出主体，分别是主灯、辅灯和 o6 . 就是在每一场直播结束后，主播都要回顾整个直播过程，搜集相关的直播数据，找到并分析自己在直播中做得好与不好的方面，找出原因。7 .搜索引擎营销的重点是,其在搜索结果中排名越

2、靠前，被目标用户看到的可能性就越大。8 .在完成数据来源分析以后，短视频团队主要从后台数据、第三方数据两方面入手进行 o9 .主播要在正式直播13天前进行 o10 .主播在直播时使用的 是对商品特点、功效、材质等各方面的口语化表达，是吸引用户停留和促进成交的关键。二、单选题（共10题，每题2分，共20分）1 .通过展示品牌本身来吸引人们注意的一种比较直观的广告变现方式为（）oA.植入广告B.贴片广告C.冠名广告D.品牌广告2 .下列属于短视频的辅助拍摄设备的是（）。A.微单B.单反相机C.智能手机D.柔光灯3 .主要用于表现人物膝部以上的部分或场景的局部画面的是（）。A.远景B.近景C.中景D

3、.全景4 .下列图片中，运用引导线构图法的是（）。ABCD5 .可以帮助用户缩短消费决策时间，形成强大带货力的主播人设类型是（）oA.领导店长类B.技能专家类C.导购促销类D. “网红达人”类6 .只有符合“AIE”标准的流量才是私域流量。下列不属于“AIE”标准的是（）oA.可自由触达B.具有耐受性C.聚集流量方式“IP”化D.用户数量大7 .下列短视频内容表现形式中，变现能力较弱的是（）oA.图文形式8 .实拍形式C.动画形式D.创意形式8 .在设计直播封面图时，下列做法错误的是（）oA.背景颜色为灰色B.图片尺寸为750像素x750像素C.使用合成图D.与直播内容有密切联系9 .当直播间

4、的成交率偏低时，可以采用的改进策略不包括（）oA.细节调整B.商品调整C.价格调整D.转化策略调整10 .用户和品牌之间路径最短、效率最高、成本最低的沟通方式是（）oA.短视频B.微信公众号C.社群D.直播三、多选题（共10题，每题2分，共20分）1 .下列属于短视频商业变现模式的有（ ）oA.电商变现B.用户付费C.商业广告D.平台扶持2 .下列属于技巧转场的有（ ）oA.声音转场B.叠化转场C.划像转场D.虚实互换3 .下列属于直播效果数据分析的流量指标的有（ ）oA. PVB. UVC.粉丝UV占比D.粉丝互动率4 .当直播间的退货率偏高时，可以采用的改进策略有（ ）oA.话术调整B.细

5、节调整C.价格调整D.商品调整5 .下列可以做直播预热平台的有（ ）oA.微博B.微信公众号C.短视频平台D.企业官网6 .下列图片中的景别属于远景的有（ ）oABCD7 .关于短视频引流和FEED直投引流的对比，下列说法正确的有（）oA.短视频的内容可控性强，点击通过率优化空间较大8 .审核速度较慢，运营者要提前1天搭建引流计划C使用FEED直投的运营者不需要制作引流素材D. FEED直投对主播的直播能力和直播间内容要求较低8 .下列属于直播生态链的内容提供方的有（ ）oA.主播B.公会C.直播平台D. “网红”学院9 .下列行业中属于蓄客储能型私域流量类型的有（）。A.食品B.美发L Y

6、-D.保险10 .短视频选题策划的方法有（ ）oA.围绕领域关键词扩展和细化B.结合热点进行选题C.收集目标用户的想法D.使用搜索引擎搜索关键词四、判断题（共10题，每题1.5分，共15分）1 .私域流量可以有效防止客户流失，有助于塑造品牌。（）2 .为了有利于推广，短视频封面可以含有二维码。（）3 .线下实体店不能用于直播预热宣传。（）4 .在直播次数很多时，直播封面图不要使用同一张或极其相似的图片。（）5 .如果主播在直播过程中遇到“黑粉”，这些人在直播间评论一些不太礼貌的话,要与之据理力争，甚至互骂。（）6 . “直播+短视频”模式和“短视频+直播”模式几乎相同。（）7 .短视频标题的字

7、数要控制在1020个。（）8 .短视频字幕中一定不要有错别字。（）9 .平均播放进度较低而跳出率较高的短视频容易被平台系统依算法规则判定为“标题党”。（）10 .在直播账号的成熟期，主播的“带货”能力达到巅峰，要重点打造直播间商品的价格优势，将品牌商品的数量降到最低。（）五、问答题（共5题，第13题各5分，第45题各6分，共27分）1 .与传统视频相比，短视频有哪些特点？2 .短视频创作者打造高质量内容的方法有哪些？3 .短视频画面构图要遵循哪些基本法则？4 .直播带货选品要遵循哪些基本原则？5 .直播电商的效果判断标准分为哪些方面?短视频与直播电商期末试卷参考答案一、填空题1 .用户生成内容

8、/UGC；专业生产内容/PGC；专业用户生产内容/PUGC2 . MCN3 .赞赏模式；广告模式；会员增值服务模式；内容付费模式；电商导购模式4 .拍摄提纲；文学脚本；分镜头脚本5 .轮廓灯6 .直播复盘7 .关键词8 .数据挖掘9 .直播预热10 .营销话术二、单选题1. B 2. D 3. C 4. A 5. C 6. D 7. A 8. C 9. A 10. C三、多选题1. ABCD 2. BCD 3. ABC 4. ABCD 5. ABCD6. AB 7. ABC 8. ABD 9. CD 10. ABCD四、判断题1. 2. 3. 4.5. 6. 7. 8. 9.10. 五、问答题

9、1 .答：（1）结构短小，内容多样。（2）拍摄门槛低，制作简单。(3)传播迅速，交互性强。(4)观点鲜明，信息接受度高。(5)指向性强，目标精准。2 .答：(1)创作垂直化内容。(2)坚持内容原创。(3)为用户提供价值。(4)引发用户共鸣。(5)讲述精彩的故事。3 .答：(1)对比对比是将拍摄对象之间的形式要素进行对照(明与暗、高与矮等)，以突出各自特质，使拍摄对象成为视觉中心。(2)均衡均衡是指画面中主体与陪体具有形式上或心理上的对等平衡关系，使画面在总体上形成稳定感。(3)简洁短视频画面内容不可能面面俱到，因此拍摄者要选择、提炼、抽象概括画面内容，用简洁的画面说明主题。(4)服务主题画面构

10、图要为拍摄的主题服务，甚至不惜破坏画面美感。与美观相比，主题表达更具重要性。4 .答：(1)高关联性选品要与账号定位和主播人设具备高度的一致性和关联性，一方面主播对商品的熟悉度高，另一方面商品也符合粉丝的预期和需求，更有助于提升商品的转化率。(2)商品须亲自试用只有自己试用过的商品，主播才能知道它到底是不是一款好商品，是不是符合粉丝的消费需求，同时对商品的特性、使用方法和推荐方法也会有一定的了解,这样主播就能在直播间根据自己的实际使用感受向粉丝和用户推荐商品，从而提高说服力。(3)热门品类优先主播可以在热门品类中选择与自己的人设定位相关且自己比较擅长的品类，以此来增加产生爆款的可能性。(4)高

11、性价比不管是哪个直播“带货”平台，高性价比、低客单价的商品普遍在直播“带货”中更占优势。一般来说，价格区间在10100元的商品成为爆款的可能性最高，这符合直播用户的消费特征，因为低客单价的商品决策周期较短，更容易让用户在短时间内做出购买决策。(5)高频次使用商品的购买频次除了影响收益外，还会影响粉丝的活跃度，处理不当甚至会造成粉丝流失。主播在选品时，最好选择复购率高的快消品，用户的使用频次很高，再加上超高的性价比，很容易刺激用户的购买欲望。5 .答：(1)品牌曝光直播的过程是不断向用户传播内容的过程，所以直播可以成为企业或个人宣传商品和传播品牌的渠道；直播间的在线人数越多，代表内容覆盖面越广，

12、商品和品牌可以植入内容中，实现品牌曝光；该标准主要考验直播间的流量指标，只要流量指标达标，我们就可以认为该直播是成功的。(2)用户感受直播过程是企业或个人建立用户情感信任的机会，因此直播可以成为企业或个人获得粉丝的渠道；直播间的互动越活跃，代表直播间出镜的主播与用户之间产生情感信任的概率越大；该标准主要考验直播间的人气指标，只要互动数量足够，且其中老用户的互动量占比20%以上，我们就可以认为该直播是成功的。(3)转化成交直播电商商品的销售转化让直播间的粉丝成为商品客户，实现观看直播的用户、喜欢主播的粉丝到体验商品的客户的转变；直播过程中，用户和粉丝对直播内容进行消费，而商品达成销售并送交其手中进行体验时，就代表从内容消费转向商品消费；该标准主要考验直播间的转化指标，只要成交单量足够高，就代表直播间的内容真正帮助了商品的销售转化，我们就可以认为该直播是成功的。