企业短视频运营计划方案.docx

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1、企竭嬲5运营计划方案目录内容含概：第一方案与目的第二目标用户群体和账号内容定位第三账号设立第四内容生产第五运营管理（该章节是很多人最关心问题）第六所需预算和资源与团队组建第七产出事项详情第八转化变现方法第九附注业务提成问题第一方案与目的做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。例如：打造网红，网红直播带货等等各种互联网玩法。根据这几年观察，视频运营是以长期为目标方可成功。名词解释：矩阵账号，意思就是建立多个帐号，多种不

2、同质量视频观察，对受欢迎的方向进行开发。名词解释：内容垂直，意思就是在一个帐号里面内容类型统一，如做现代情感故事内容，就别上传别的内容上去搅局。第二目标用户群体和账号内容定位这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。内容大体指的是风格：1生活趣事（现代）发生在生活中的各种趣事2情感故事（现代）社会压力，人际间各种障碍矛盾，情感迭失何去何从3武侠江湖（古风）江湖风云，

3、门派之争，诗情画意江湖儿女故事4个人才艺一首情歌，一支素笔，一盏清茶，一轮明月，琴声如天外之音5综艺节目型如录制类似非诚勿扰/奔跑吧等节目类型6产品宣传了解站公司各种产品内容了解详情（含视频课程类）第三账号设立参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考QQ空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。1,账号设定方法一与网红合作，成本也不会大低，也不是长期方法。一只有自己做才是长期和长远目标方法。建议3个号：一个是现代都市情感故事

4、为主，一个是古风江湖故事为主，另一个是才艺号为主。2,IP帐号操作详情为了保证公司利益和长远考虑，具体方如下：1）公司自己买三台手机，三个电话卡（推荐抖音卡），给三个ip开3个号，公司永远掌握在手中！2）与IP主协调方式用她的号，但若其它因故出现解约，公司收回ip主号，只补偿电话卡剩余话费和50元开号费，无别的费用。3）采购手机3台，型号C）PPORenACe2（或iphone11Pro）电话卡三张，先期一台一卡，抖音定制移动花卡。4）关于为什么一个卡一个账号一台手机原因，因为抖音快手代表之类短视频软件里面存在资金，为了安全因素，同时平台自身利益原因，对一机一号不会关卡（可能视为个人用户），对

5、一机多号会出现卡脖子一些问题（可能视为企业户）。第四内容生产1,一个完整的短视频包含以下要素1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以某个特

6、定的账号，做账号联动。6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，QQ空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。11）当短视频投放后，

7、水军团须跟着刷屏好坏都说的点论，例如：哇塞女主角好漂亮，招收男演员吗？男主角像头猪，楼主你太厉害啦等等，让视频起到预热状态。2,流量池等级2.1, 抖音的流量分配是去中心化的，为保证每个作品都有曝光机会，抖音平台首次分给每个视频的流量都是差不多的。抖音流量池等级如果你的视频是受大众欢迎的，那么平台就会通过一轮又一轮的流量验证,把你的视频送进最高级流量池。我们可以把抖音流量池的算法大致看成一个漏斗机制，大概分为以下三级：第1级：冷启动流量池抖音流量池等级抖音平台会利用200-1000人的小流量，随机测试某个视频的受欢迎程度。如果这些视频有百分之十的点赞率或60%的完播率等数据，平台就会判定这个视

8、频内容受欢迎，将视频推荐给二级流量池。第2级：中级流量池成功进入中级流量池的视频，平台会分配大概IW-IoW的推荐量。在这个阶段，平台会根据完播率、点赞率、评论率、转发率进行下一轮的筛选。第3级：精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频，才有机会进入精品推荐池，获得平台IOOW左右的推荐量。2.2, 利用流量池机制上热门抖音每天会对上百万个视频进行筛选，选择点赞量、转发量、评论量、完播率等都比较高的视频进行流量推荐。因此，我们只要需要掌握了它的流量算法，就能获得更多流量推荐。1）点赞量：据分析，播放量、与点赞的比例为25：1最合适的，如I果你的视

9、频有300个播放量，但却没有10个赞，那你的作品基本凉凉了。2）转发量：视频的转发量越大，说明用户对作品的认可度自然就越高。3）评论量：评论代表用户和你的互动亲密度，当然越多越好，所以我们在设计内容的时候，一定要注意引导互动。4）完播率：做视频时一定要注意把握时长，否则会影响完播率，被系统认定为质量不高。以上就是关于抖音流量池等级的全部内容了，只要你能灵活运用这些规则玩法，那么引流涨粉就真的不难！但是，光懂抖音流量池等级只是帮助我们上热门的第一点，你还需要掌握更加酷炫的短视频制作技巧。第五运营管理1,涨粉引流是个任务指标，具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比

10、如评论区互动，就是很重要的个点。平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。2,短视频祥细运营秘诀重要（略）。第六所需预算和资源与团队组建6.1, 这章节披露技术派内幕，过往只是学管理不懂技人士都应认真去看懂，很多管理搞这项目带领一段时间后，都发现没有达到预期或限难重重苦不堪言，甚至把所有过错都归咎于“摄影师”问题，很多人也不知道把摄影师怎么形成的，甚至拿手机拍摄想法给套上认为不重要？当你看完才会懂得这些问题目与摄影师无过大关连。6.2, 对于一些经济困难公司，如果在人员配置上不愿给配3人来做这件事，编剧岗位可以考虑向淘宝上那种文艺工作室购买剧

11、情回来拆解拍摄。但是摄影，后期，这2个人必须要配（这已经是最低基础）。有系统学习过影视那种真正摄影师都具有一定导演能力，后期也可以协助完成其它事务。有的公司并不了解摄影跟后期是独立存在，要你啥都全会，甚至还要求要会三维建模设计，这明显是不懂影视构成现象，很多找工作的技术人员因为困难，不好过多说明。一个人是无法有那么多精力什么都懂，就算懂只能其中一项是强项，电影业界有一句词语：术有专攻，说明了你不可能什么都会，即使跑马观花有些了解不代表应用于工作中，也仅能让团队合更好互相沟通更理解。6.3, 这里披露所须机器设备，摄影，编剧，后期三者关系和如何形成。6.4, 团队组建总述：说到团队组建，很多公司

12、因为不懂影视构成，常常就招一个摄影师要摄影，编剧，后期他全部都去搞，认为懂得各项才算合格录用，我本人曾在某处系统学习过影视成片整个过程，是一个作为其中一位影视技术方面全部掌握为数不多的人，能给大家详细公开影片构成内幕，以让社会减少矛盾更协调，工作更高成效：6.41, 摄影师其实学习的是灯光，机器设备，构图取景等诸多硬件东西，很多人受到当今手机傻瓜式拍摄影响，觉得摄影不重要没有什么大不了，一个合格摄影师单学习摄影须要3年，并不是只拿个机器在手上咔咔就可以，而是对环境准确调度机器，不同环境不同参数，不同灯光指数，如何构建取景，如何相应调色等等，这些没有3年反反复复验证拍出来的东西那里能要，而这3年

13、只代表了你学成，你还要去社会上实践！这个过程是煎熬的，大多人带着一种错误观念对摄影师强加硬套，扎心的路途那是没人能知晓了，没有恒心坚持钻研的人根本成不了合格摄影师。另外真正摄影师都具有一定导演能力！6.42, 编剧分为：原创直出剧本和改编作家小说成剧本两种总述：这些年来只要以改编作家小说编剧为主，能原创直出剧本的人材不多如同大海捞针。学编剧难吗？若搞原创剧本对于改编剧本一族人来说有点难，原创是一种烧脑方式！那么说他们能做原创剧本吗？其实他们也以搞原创的，只是原创不是他们的强项效率很低，这种低效结果不大合适用于商业，试问有那家公司肯给他们一个/半月时间去创作一部小剧情？能原创能高效率直出剧本的除

14、非是作家本人，从过往我本人接触这类文人墨客发现，作家大多都是不会写剧本，剧本跟小说剧情是有区别的。剧情通常指是如小说类似，剧本指一般是指可视化拍摄分镜本。大多数编剧只能写剧情脚本，复合分镜本他们是力不从心的了。1）目前容易找到编剧能写范围：剧情脚本要求为：场景，人物，表情动作，台词，别的他们是无能为力的。2）高要求编剧这种就难找了：复合分镜本要求为：场景，人物，表情动作，台词，景别，拍摄方式，灯光效果，配音效果。3）关于导演（付注）：另找导演这种东西我个人认为浪费钱，短视频内容过短紧奏原因，跟电影电视存在一定区别，因此短视频不须要导演。从另一个角度反映人家辛辛苦苦烧脑写好拍摄剧情剧本（指的是有

15、能力写出分镜本的编剧），他不过望剧本后瞎指挥，导演只是攫取编剧劳动成果，不如把请导演的钱分给影视团队，导演应由资深摄影师或高级编剧本人担任。6.43,后期剪辑：分为两种1）常规剪辑师容易找，以Premiere剪片字幕，Audition配音，软件为主，加以会点DaVinciResoIvetPhotoshop,AfterEffects,调色，做点片头片尾特效和抠像。2）另一种是三维剪辑师难找：除了Premiere,Audition,AfterEffects,DaVinciResoIve,Photoshop，剪片字幕，配音，调色，做点片头片尾特效和抠像外还要会三维特效，须能运用Cinema4D或Houdini,Maya、等任何其中一种影视后期特效设计软件，精通三维软件中动力学，粒子、流体、布料、毛发等各种模块和相关插件，能对影视各种特效三维场景渲染制作，如水、云、烟、雾、爆炸、碎片等。三维软件逻辑框架与目前常见软件都不同，如果不是专门从零开始去学3年别指望能学会，半路杀出来的人没有人能学得会。3）譬如说些容易理解例子学摄摄的懂也会一点编剧和后期，但是除了摄影是可以拿得出手外，其他就算不差效果也没法与专业学那方面人比。换过来说：学编剧也会一点摄影和后期，但拍出来东西和做出效果实在不敢恭维，当然如果您是扯皮的人那是沟通不了的了。学后期也是一样，他能做到视觉设计这是他的强项，但拍摄和