中国企业国际化营销研究 优秀专业论文.docx
《中国企业国际化营销研究 优秀专业论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国企业国际化营销研究 优秀专业论文.docx(12页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、中国企业国际化营销研究内容提要随着改革开放的不断深入和我国加入WTO,我国企业参与的国际竞争的步伐不断迈进。企业参与国际竞争接受来自我外企业的竞争有助于我国企业在生存中的优胜劣汰,有助于我国企业改进生产技术改善经营管理,提高生产效率并逐步壮大。出于国际贸易,产能转移和经济结构的战略性调整,加强境外资源能源开发合作充分利用国际资源和追求互利共赢实现国际化经营的可持续发展等方面考虑我国企业实行国际化营销具有必然性。我国企业在周边,非洲,拉丁美洲I,和南美的业务扩张,在一些国家业已成为新形势下,在该地区巩固和发展与这些国家的关系,录求双方的交汇点的利益的一个重要途径。那么我国企业应该如何应对国际化?
2、该怎么去准备?本文具体分析了我国企业国际化营销的原因和存在的问题,并调查总结了我国企业国际化营销近来的变化。关键词:市场营销竞争力消费者国际化营销战略目录一、我国企业国际化营销的必然性 1(一)扩大出口,开拓海外市场 1(-)以促进经济结构的战略性调整和产能转移 1(三)在海外资源和能源的发展上,加强合作,充分利用国际资源,以取得新的进展2(四)为了加快跨国公司在中国的形成,增强国际竞争力2(五)对外贸易和经济合作区取得新进展 2二、知识经济时代我国市场营销的改变: 4(-)市场营销基本观念的改变 4(二)顾客需求的改变5(三)传统营销组合策略的改变5三、我国企业国际化营销存在的问题 6(-)
3、市场营销观念不足 6(二)缺乏行之有效的市场营销战略7(三)缺乏创新的动力和能力7四、我国企业国际化营销的策略8(-)营销观念的改变8(二)营销战略的选择 8(三)传统营销组合策略创新9参考文献9中国企业国际化营销研究一、我国企业国际化营销的必然性随着社会生产力与竞争的发展,各国经济相互依赖,世界经济逐渐成为不可分割的有机整体,经济全球化已经成为强劲的时代潮流,企业国际化经营的趋势日趋明显。因此,企业的国际化经营作为企业发展的巨大经济增长点,愈来愈受到各国企业的重视。进入21世纪,这种企业的国际化经营更是愈演愈烈。中国已加入WTO,这对给中国企业国际化经营而言既是绝好的机遇,也是严峻的考验和挑
4、战。因为今天的市场竞争已不同于昨天,而是更加激烈和残酷。中国企业走向国际化是经济全球化的必然趋势,是企业发展到一定阶段的必然选择。国际化经营不是企业发展的捷径和目标,而是循序渐近的突破,是实现企业目标的必由之路。中国企业必须改变传统的经营观念,树立“走出去”的信心,策划企业国际化战略成为当务之急。对当代中国来说,企业实行国际化营销的必然性表现在以下几个方面:(一)扩大出口,开拓海外市场近些年来,中国企业需要进一步开放国际市场,并且着重利用我国加工贸易发展的优势和海外投资企业的技术设备,改变以往我国出口的传统模式。我国有许多设立在东欧,拉丁美洲,东南亚和非洲的纺织品和服装的公司。随着贸易和经济合
5、作的加深外国投资不断增加,这主要体现在外国建立每年的出口和转移生产能力较大的地区。(二)以促进经济结构的战略性调整和产能转移这几年来,我国企业海外投资向其他发展中国家,并把成熟的技术转移到当地的,解决了国外市场的需求的同时还整合了本国的产业结构,有利于双方的进步和发展。例如,中国石油天然气集团公司在按照海外与国内发展的基础上,实施国际化经营的战略目标的同时并积极参与海外石油资源的发展。(三)在海外资源和能源的发展上,加强合作,充分利用国际资源,以取得新的进展有30多个国家在资源和能源方面与我国建立长期合作伙伴关系。我国与俄罗斯,哈萨克斯坦,沙特阿拉伯,苏丹,澳大利亚,印度尼西亚和其他西欧国家,
6、在北非的大型项目和长期合作中有了很大的突破。此外,我的企业还可以到海外进行联合开发森林资源,渔业合作,以达到更好的效果。(四)为了加快跨国公司在中国的形成,增强国际竞争力近年来通过实施国际化经营战略,企业的国际竞争力日益显现,全球竞争力明显增强。中国海洋石油总公司成为印度尼西亚最大的海上石油生产国。海尔,联想,华为,中兴,TCL,海信,万向等拥有自主知识产权和核心技术的高端产业企业,由于其独特的研发能力,在国际业务已逐步形成了其国际品牌,提高“中国制造”的品牌影响力和品牌价值。(五)对外贸易和经济合作区取得新进展追求互惠互利,实现可持续发展的国际化经营。我国企业在周边,非洲,拉丁美洲,和南美的
7、业务扩张,在一些国家业已成为新形势下,在该地区巩固和发展与这些国家的关系,寻求双方的交汇点的利益的一个重要途径。我国与有关国家在重大项目上卓有成效的合作,为双边关系的维持提供了重要支撑。第一,需要加强公司的国际化努力来解决所面临的未来经济发展的突出矛盾。中国未来的经济发展存在很多困难和问题,特别是资源、能源、环境以及土地的严重约束。解决这些矛盾和问题的症结所在:通过落实科学发展观,转变经济社会发展方式,还需要进一步努力推进国际化经营,更加深入地参与经济全球化,更好地利用两个改善市场、两种资源,优化资源配置,以及在全球范围内的参与程度。首先,加强以缓解国内能源资源约束为要求的境外资源开发的力度更



- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国企业国际化营销研究 优秀专业论文 中国企业 国际化 营销 研究 优秀 专业 论文
