2023年-2024年《新媒体营销与策划》考试题库（含答案）.docx

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1、2023年-2024年新媒体营销与策划考试题库(含答案)一、单选题1在一对一营销方式中，“拥有每一个客户的详细资料”所属的步骤是()。A、业务流程重构B、识别客户C、客户差别化D、实现双向沟通参考答案：B2 .活动的主题、形式、内容、环境等要统一,活动的内容形式都要围绕着主题来进行,将主题延展开来就是内容的制定、形式的确定。这是活动策划的：()。A、统一性原则B、价值性原则C、可行性原则D、针对性原则参考答案：A3 .百度搜索引擎属于()。A、元搜索引擎B、全文搜索引擎C、目录搜索引擎D、垂直搜索引擎参考答案：B4 .细分市场的目标是()。A、选择目标市场B、制定价格策略C、制定产品策略D、制

2、定促销策略参考答案：A5 .需求差别定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法参考答案：B6 .在传统的媒体中，文本或节目都是以什么结构方式传达的？()A、超链接结构方式B、线性结构方式C、非线性结构方式D、多层次结构方式参考答案：B7 .互动营销强调()。A、企业与相关企业之间只是交易和竞争的关系B、企业和消费者间交互交流的双向推动C、企业对消费者的单项推动D、以上均正确参考答案：B8 .网络媒体在作春节、国庆、婚礼等喜庆类的专题时，页面色彩应首选0。A、红、黄、橙等暖色调B、绿、蓝等代表生机与广阔的色调C、黑、蓝等清朗、深沉的色高D、灰、白等

3、大方、优雅的色调参考答案：A9 .广告展示量的统计是（）付费的基础。（）A、CPCB、CPPC、CPAD、CPM参考答案：D10 .用户通过联明链接来到某广告商网站后，订阅了广告商的免费电子杂志，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为（）。A、按点击付费B、按引导付费C、按销售付费D、按访问付费参考答案：B11 .职业责任是指()。A、从业者对美好目标的向往与追求B、个人对社会、对他人在本职范围内应当承担的任务C、从事本职工作所必须具备的素质D、对该职业人员的道德行为所作出的肯定性的客观价值评价和主观价值判断参考答案：B12 .关于Web2、O技术特点理解不正确的是()。A、

4、强调用户之间的信息交互性B、强调开放平台与网络聚会C、网络内容的制造者只有商业公司D、强调用户参与网站内容制造参考答案：C13 .成本加成定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法参考答案：C14 .同一型号相同配置外壳颜色不同的手机，因消费者大部分喜欢蓝色外壳的样式，因此该型号蓝色外壳的手机价格比其他颜色的价格稍贵，这种方法属于()。A、亏平衡定价法B、需求差别定价法C、竞争导向定价法D、成本加成定价法参考答案：B15 .广告是传播过程。这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”。前者涉及O,后者则涉及表现。()A、广告B、策略C、语言D、性格参

5、考答案：B16 .网络经济的特点之一是“马太效应产生”这意味着O。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的正反馈机制C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位上升参考答案：B17 .“从互联网提取各个网站的信息建立起数据库从中检索与用户查询条作相匹配的记录”指的是()。A、元搜索引擎B、全文搜索引擎C、目录索引搜索引擎D、垂直搜索引擎参考答案：B18 .O是指营销人员通过策划在新媒体平台上与利用新媒体营销方式来开展的各种营销活动，以此来最终实现营销目的的系列工作。()A、营销活动策划B、营销方式策划C、营销中介D、营销平台策划参考答案：A19 .下列关于网络营销与传统营销的叙述，

6、正确的是()。A、网络营销和传统营销目标不同B、网络营销可以完全取代传统营销C、网络营销同传统营销相联系D、企业网上营销状况与其网下营销状况完全无关参考答案：C20 .关于坚持真理,正确的观念是()。A、真理往往掌握在少数人手中,要树立相信少数人的观念B、书本知识往往是错误的,破除本本主义,不再相信书本知识C、老师的话往往不一定正确,要敢于对老师得出的结论提出质疑D、树立实践观点,坚持实践是检验真理的唯一标准参考答案：D21 .“接受用户查询请求后同时在多个博索引擎上搜索并将结果返回给用户”指的是O。A、元搜索引擎B、目录搜索引擎C、全文搜索引擎D、垂直搜索引擎参考答案：A22 .“消费者可以

7、在全国甚至全球范围内进行信息搜寻，面对的是整个网络系统的商家，而不是简单的某条街道的几个商场J对应的消费者网络购买行为特征是()。A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元参考答案：C23 .某公司要求客户在互联网注册后根据产品使用次数付费，其定价策略是()。A.声誉定价策略A、拍卖定价策略B、使用定价策略C、差别定价策略参考答案：C24 .互动营销策划流程不包括()。A、通过不断地与客户进行密切的沟通B、确定互动营销目标C、进行互动营销定位D、把握平台与场地参考答案：D25 .移动互联网技术属于网络营销宏观环境中的()。A、经济环境B、技术环境C、社会文化环境D、网上人口

8、环境参考答案：B26 .外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大,获得外部链接的根本在()。A、增加网站收入B、建立网站地图C、提供热点新闻D、提供对用户有用的内容参考答案：D27 .调查问卷中如果涉及网民个人隐私,则网站应该（）。A、明确告知收集信息的目的B、将信息转给第三方C、随意使用收集信息D、公布相关资料参考答案：A28 .产品文案，其主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知度，销售力，更好的获得目标受众（潜在消费者，用户或客户）的认知，更有效的把（）传达给目标受众。（）A、服务内容B、产品价值C、企业D、目标群体参考答案：B29 .下列不属于网络营销宏观环境的是O。A、

9、经济环境B、科学技术环境C、营销中介D、人口环境参考答案：C30 .网络营销对象是（）。A、网民及其需求B、开展网络营销的组织或个人C、网络营销活动的标的物D、网络营销活动要达到的预期目标参考答案：A31 .在企业文化中,居于核心地位的是()。A、企业礼俗B、企业价值观C、企业作风D、规章制度参考答案：B32 .网上市场调查有一定的局限性，其中“调查样本代表性不强”的问题属于()。A、调查内容受限B、调查对象受限C、缺乏有效的激励及监控机制D、缺乏相应的法律及管理规定参考答案：B33 .“企业借助互联网直接与目标用户进行交易，降低了社会文化环境对企业营销的影响力量”，这反映了O。A、顾客的影响

10、力增大B、顾客分享的力量增大C、可控与不可控营销要素的界限发生变化D、企业营销活动更多地受到区域特性的影响参考答案：C34 .亚马逊公司在稳稳占领图书这个主营产品市场后，开始增加新的经营品种，这种策略属于()。A、产品线延伸策略B、新产品开发策略C、扩大产品组合策略D、缩减产品组合策略参考答案：B35 .战略性策划具有()。A、及时性B、短期性C、纲领性D、局部性参考答案：C36 .部分网络消费者会因为朋友推荐而增强网络购买意向，这种影响因素属于()。A、文化因素B、社会因素C、地域因素D、经济因素参考答案：B37 .开展网络营销活动要达到的预期效果”是网络营销的()。A、目标B、客体C、对象

11、D、主体参考答案：A38 .某公司网站能够向个体顾客提供一对一的营销服务，并促进与此相关的营销功能更加完善具有这种网络营销能力的网站是()。A、简易的互动网站B、支持用户交易的互动网站C、简易的静态网站D、支持关系营销的完全交互的网站参考答案：D39 .能使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力称为网络消费者的()。A、消费需求B、消费偏好C、购买动机D、购买行为参考答案：C40 .下列关于网站内容监控员职责的叙述,错误的是？()A、负责所有稿件签发前的审核B、负责监控网站上发布的所有内容C、删除违法不良内容D、按上级监管部门的通知对内容进行处理参考答案：A41 .网络编辑通常通过（）方式实

12、现与他人的合作。（）A、文件传送B、撰写稿件C、权限分配D、信息发布参考答案：A42 .从供给方面看O是影响企业定价的主要因素。（）A、需求因素成本因素C、顾客因素D、竞争因素参考答案：B43 .搜索引擎工作流程大致上可分为四个步骤，在搜索词处理步骤之后的是（）。,爬行A、索引B、排序C、搜索词处理参考答案：C44 .“每一个网络消费者的需求都呈现出较强的差异性，他们可根据其个性特点在全世界范围内寻找并购买产品”，这反映的网络购物特征是()。A、追求消费个性B、移动化倾向C、网络消费具有层次性D、选择范围扩大参考答案：A45 .“为了显示社会地位购买商是”所属的网上市场细分变量是()。A、心里

13、细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分参考答案：D46 .用来表示“由于E-mai1营销活动而形成的用户直接购买、注册或者增加的网站访问量”的指标是()。A、送达率开信率C、退信率D、转化率参考答案：B47 .“对于消费者而言，网购不仅满足实际的购物需求，还可以通过网购过程获得大量信息和节约体力、时间。”对应的消费者网络购买行为特征是()。A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元参考答案：D48 .实物产品的质量水平、材质、式样、品牌、包装的因素构成的产品层次，属于网络产品的()。A、核心产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次参考答案：B49 .下列关

14、于网络专题前言区描述正确的是()。A、所有的专题都需要前言区B、前言区可放在专题页面的任一位置C、前言区一般对专题涉及到的内容进行解析D、评论性专题一般不使用专题前言区参考答案：C50 .策划的基本要素有()。A、没创意B、目的C、不可行D、没成本参考答案：B51 .“在某个特定市场上成功地开展竞争”所属的战略层次是()。A、职能战略B、部门战略C、企业总体战略D、业务单位战略参考答案：D52 .在一对一营销方式中“和客户之间建立一种互动的学习型关系”所属的步骤是()。A、识别客户B、获取客户C、客户差别化D、实现双向沟通参考答案：D53 .岗位培训主要是指对从业人员按岗位需要进行()。A、定向培训B、职业培训C、能力筛选D、理论培训参考答案：A54 .物流配送是影响消费者网络购买行为的因素之一，该因素属于()。A、商品因素B、外部环境因素C、网络载体因素D、线下服务因素参考答案：D55 .“已经被意识到但未被消费者重视或消费者不敢奢望的一些产品价值”。这种效用属于网络