浅析“盲盒 X”营销模式.docx

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1、提到，非质量问题一旦拆盒将不支持退换。如果有量问题，收到货物的15日内发现有质量问题联系客服处理。但也有其他商家称：“确认有质量问题的，可以换一个盲盒，但不能确保换到同款玩偶，因为谁也不知道盒子里具体是哪款。”盲盒本质上还是一种商品，但现在市场上并没有一致的规定规范盲盒产品的售后服务。四、盲盒营销模式（一）通过公益性推广，传播正能量。在新冠病毒疫情防控期间，泡泡玛特积极将公益性宣传和推广活动相结合，构建起和用户之间的正向联系，围绕着“传递美好”的公司目标，泡泡玛特积极地向大众传播正能量。在疫情发生后，泡泡玛特向武汉公益性总会捐款一千多万元，全部用于防治工作。除了善款，与泡泡玛特联手合作的多个潮

2、流艺人，还发布以潮玩人物形象为基本描绘的各种防控提醒图，以温暖动人的方法提醒大伙呵护好自身健康。泡泡玛特还和新华网传媒创作工厂联合推出了致敬病毒疫情的第一线工作者公益海报，海报以泡泡玛特旗下最热潮玩产品Molly为基石，选择了医生、建设者、义工、配送人员、记者、复工者等六个为抗疫工作而奋斗的人群形象，向坚持在抗疫工作第一线的工作人员敬意，此举不但彰显了泡泡玛特的品牌温暖，同时也通过官方媒介的影响力，使泡泡玛特以及其代表的时尚玩具产业为更多人所了解。（二）通过热门话题推广，增加活跃势能。泡泡玛特通过在B站、抖音等途径加强宣传投入，并且通过在微博联动天猫首发推出“盲盒自由”活动方式，开展了一场精彩

3、的联动推广。天猫身为新件首发的第认有质量问题的，可以换一个盲盒，但不能确保换到同款玩偶，因为谁也不知道盒子里具体是哪款。”盲盒本质上还是一种商品，但现在市场上并没有一致的规定规范盲盒产品的售后服务。四、盲盒营销模式（一）通过公益性推广，传播正能量。在新冠病毒疫情防控期间，泡泡玛特积极将公益性宣传和推广活动相结合，构建起和用户之间的正向联系，围绕着“传递美好”的公司目标，泡泡玛特积极地向大众传播正能量。在疫情发生后，泡泡玛特向武汉公益性总会捐款一千多万元，全部用于防治工作。除了善款，与泡泡玛特联手合作的多个潮流艺人，还发布以潮玩人物形象为基本描绘的各种防控提醒图，以温暖动人的方法提醒大伙呵护好自

4、身健康。泡泡玛特还和新华网传媒创作工厂联合推出了致敬病毒疫情的第一线工作者公益海报，海报以泡泡玛特旗下最热潮玩产品Molly为基石，选择了医生、建设者、义工、配送人员、记者、复工者等六个为抗疫工作而奋斗的人群形象，向坚持在抗疫工作第一线的工作人员敬意，此举不但彰显了泡泡玛特的品牌温暖，同时也通过官方媒介的影响力，使泡泡玛特以及其代表的时尚玩具产业为更多人所了解。（二）通过热门话题推广，增加活跃势能。泡泡玛特通过在B站、抖音等途径加强宣传投入，并且通过在微博联动天猫首发推出“盲盒自由”活动方式，开展了一场精彩的联动推广。天猫身为新件首发的第认有质量问题的，可以换一个盲盒，但不能确保换到同款玩偶，

5、因为谁也不知道盒子里具体是哪款。”盲盒本质上还是一种商品，但现在市场上并没有一致的规定规范盲盒产品的售后服务。四、盲盒营销模式（一）通过公益性推广，传播正能量。在新冠病毒疫情防控期间，泡泡玛特积极将公益性宣传和推广活动相结合，构建起和用户之间的正向联系，围绕着“传递美好”的公司目标，泡泡玛特积极地向大众传播正能量。在疫情发生后，泡泡玛特向武汉公益性总会捐款一千多万元，全部用于防治工作。除了善款，与泡泡玛特联手合作的多个潮流艺人，还发布以潮玩人物形象为基本描绘的各种防控提醒图，以温暖动人的方法提醒大伙呵护好自身健康。泡泡玛特还和新华网传媒创作工厂联合推出了致敬病毒疫情的第一线工作者公益海报，海报

6、以泡泡玛特旗下最热潮玩产品Molly为基石，选择了医生、建设者、义工、配送人员、记者、复工者等六个为抗疫工作而奋斗的人群形象，向坚持在抗疫工作第一线的工作人员敬意，此举不但彰显了泡泡玛特的品牌温暖，同时也通过官方媒介的影响力，使泡泡玛特以及其代表的时尚玩具产业为更多人所了解。（二）通过热门话题推广，增加活跃势能。泡泡玛特通过在B站、抖音等途径加强宣传投入，并且通过在微博联动天猫首发推出“盲盒自由”活动方式，开展了一场精彩的联动推广。天猫身为新件首发的第一个网络平台，首发自然就具有极高的热门话题宣传性，与此同期,还联动了淘宝、天猫App、钉钉等阿里系官方媒体账号，活跃前期官方媒体的聚集式参加和转载，不但加大了推广影响，也增加了整体活