Vlog消亡？2024小红书内容流量破圈解法.docx

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2、onodori的笔记弓I起广泛关注。TA认为，如今社交媒体上的VIOg其实是“被制造的伪精致”，与现实生活存在较大鸿沟，产生共鸣后并不能引起实质性的改变，反而会引发焦虑。据千瓜数据显示，该笔记互动量达到3.8万+,点赞数高出达人平均水平227093%。传播效果点赞数高出达人平均水平2270.93%笔记互动量3.8万+/接掌发现1- 4BWWBW*933wM74Wt825.4wf我不再爱看任何V1og的原为C37384fOiobmbook44H72698.8wt656Owt图I小红书截图&千瓜数据“精致生活”祛魅互联网难见活人？查看2023年1-11月“v1og”这一关键词相关数据，笔记类型中，

3、“中外生活、接地气生活、职场、教育日常”名列前茅；笔记内容词云中，“学习、工作、留学”等场景词频现。可以看出，日常生活、职场、教育是VIOg创作的三大方向。I笔记内容热词I笔记互动量占比ToP6图I千瓜数据潸父2留食a：作自律学习早餐一嗨生活敏晚餐减肥店豕深挖这三大类型的笔记内容，“月入5万在北京、一天学习15h、3年成功逆袭”等内卷式标签映入眼帘。把闪耀的人生经历浓缩成10字标题足够吸睛，但在反内卷、摆烂躺平的思潮下，年轻人对带来焦虑的内容产生一定的抵御意识，不再把生活动力建立在“活成别人的样子”之上。图I千瓜数据-笔记分析此外，用户们还表示如今VIOg的内容逐渐同质化，如“很多人V1Og都

4、是千篇一律，闹钟响起、拉开窗帘、运动跳操，“1og三件套：贝果、咖啡、煎蛋”，相似的场景行为,似乎能猜到下一个镜头会发生什么。图I千瓜数据-笔记分析千瓜认为，V1og的魅力恰恰在于：独一无二的个体所展现的真实情感和鲜活的生命体验。当脚本被模式化，审美疲劳随之发生，我们再难见到多样化的生活方式，以及作者个性化的表达，内容的吸弓I力大大减弱，也难怪网友们直呼：“内娱/互联网再无活人”！V1og种草进阶营销需要落地生根千瓜通过调研相关内容，总结出V1og的三大种草形式:产品测评型ZXV1Ogger围绕产品测评的整个过程完成叙事；场景沉浸型VIogger围绕日常生活完成叙事，其间伴随着产品使用的场景；

5、X.)主题创作型V1ogger围绕日常生活的某一事件完成叙事，并将自身生活感悟、人生态度和品牌推广理念融于一体，升华为VGg的主题。J图I千瓜数据面对逐渐趋于饱和的内容和用户喜好的变化，品牌如何展开V1og营销布局？1摆脱焦虑叙事，聚焦真实生活如今，人们对于社交媒体上所营造出的“精致感日益倦怠千瓜认为，对于“狙击”年轻消费者的品牌而言，谁能帮助他们短暂地抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的青睐。VIOg博主洁妮泰美在一定程度上成功带领大家“反焦虑”：“28岁、月入0.3万”，封面反讽味道十足。在她的V1og里，没有过度内卷式的行为，没有代表精致生活的消费符号，充满着对打工生活戏谑式的文案：

6、“上班只想坐老板的位置”、“年纪轻轻过上了月入十万，还差9万7的日子”，堪称妙语连珠。该笔记点赞数超过达人平均水平1716.55%,吸引无数网友在评论区连连称赞：“好会说话”！图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析反套路式VIog的异军突起，反映当代年轻人想要“轻松地做自己”。TA们不再追捧精致,不再认为“平凡羞耻”，将“自嘲”视为一种焦虑与压力的释放，背后其实与自我的和解。千瓜认为，对于品牌来说，不妨把营销视角转向身边的真实世界，更加关注用户的真实情绪、真实生活与真实渴望，把握这一关键性的转变，或能撬开年轻用户的心智大门。2摆脱既定想象，塑造人格魅力真实生活是VIOg创作的基调，而真实的人格魅力

7、是打动消费者的关键。千瓜认为，对于创作者来说，需要找到自己区别于其他博主的独特性，并在内容中放大自我的人格魅力，比起模式化的脚本，让用户看到镜头背后“鲜活且具体的人”，或能更易弓I发用户共鸣。以V1og博主刘六六为例，在分享校园生活的大背景下，在VIOg中我们还看见她身上“执行力强、目标清晰、独立勇敢”等人格特质。与云南白药合作的笔记大胆点你没有那么多观众大学必修课一造口中，介绍产品时她说，“要像彩虹牙刷一样活成五彩缤纷”、“超90度弹力弯曲，它也不再被定义”，将产品理念、设计特色与博主的人格特色完美融合，互动量达到3.3w+,点赞数高出达人平均水平498.81%。大胆点你没有那么多观众大学必

8、修课一刘六六O2.8WV1og博主刘六六投放品牌：云南白药为自己而消I笔记传播效果比达人平均水平WI28635%t15万18万195方达人碇平均数究比达人平均水平高122万49ftM%t比达人平均水平2.3571550.70t比达人平均水平44|157.14%个g平WC平5561U1%6.0009,0001.5万18万19万达人常记平均物8图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析总结本期，千瓜以“V1og消亡”这一热点命题为切入口，剖析当下这一内容形态的发展瓶颈,为内容营销提出新解法，望能为品牌击破营销困局，实现新的跨越。互联网内容迭代速度越来越快，持久占据用户视野并非易事。任何新兴的内容形态都在不断发展变化，唯有洞悉用户心理，快速抓住人群的关注动向与情绪脉络，才是内容营销不断推陈出新、长盛不衰的不二法则。