营销策划 -泡泡因子小红书种草营销方案.docx

《营销策划 -泡泡因子小红书种草营销方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划 -泡泡因子小红书种草营销方案.docx（58页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、包!包因子泡泡因子小红书种草营销方案OBJECTIVEJ针对新品牌及联名产品在小红书平台上进行推广种草，打响首波声量KEYPOINTJ抢占红书平台品类流量，建立消费者品牌心智J联名产品扩势，产品卖点深化，打造品类爆款01行业及平台站内洞察市场趋势I平台洞察I竞品表现个护用品朝健康绿色化发展，消费者更愿意为天然植物成分买单TOPI1O/r.CoM氨基酸销售额消费者在社媒上的卖点讨论分布。氨Tman&JD的产品卖点销售额分布精油TOPK1OUT.COM多效合一，以1抵N的个护产品更能满足消费者的多样化需求保湿+去油+留香大油头本命这理子部级这么建讼议!0.58清爽Q（杀/抑菌+清洁+舒适度清爽无感

2、一夏!这国生市我真的跪煤妈期地解舒舒照照!以香留客，产品香氛升级成为吸引消费者的内涵基因内容关联“香”关键词占比:34.2%身体清洁/护理类宝格丽2023下半年小红书平台各热门个护场景笔记数量趋势沉浸式护理运动健身差旅途中聚会约会202307202308202309202310202311202312数据来源：小红书平台公开数据市场需求精细化，场景触点更加多元化2023有超过40%的消费者存在多场景的个护需求2023热门个护场景举例“只有日常在家洗护时,会用到个护产品”“除了日常在家的洗护，还有很多其他使用场景”运动健身后美容院丽友聚会差旅途中沉浸式护理公司午休情侣约会数据来源：CBNData

3、XTMIC调研数据，数据说明：下列表述哪一项更复合您个护产品的使用数据来源：CBNDataXTMIC调研数据数据说明：您会在以下哪些场景使用个护产品？字体大小依据问卷结果排序大数据全洞察洗手液为站内用户关注热门类目，免洗心智占主导护手霜69.61%洗手液17.48%手足膜10.32%洗手液相关笔记数据概览:相关笔记数8,162-3.64%商业笔记数282-9.62%笔记点赞总数224.08万+39.57%平均点赞274+44.97%数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12.20-2023.03.21免洗洗手液站内搜索热度高，功效在抑菌，并注重香味和护手洗手液近一年搜索热词：。免洗洗手液。

4、免洗手液1.07万4,495热度值相关笔记。洗手液机5,4181,286热度值相关笔记。泡沫洗手液4,5031,860热度值相关第记18万4,435热度值相关笔记抑菌洗手液。感应洗手液1,790396热度值相关笔记C）感应洗手液机1,556290热度值相关笔记。自动洗手液1，500635热度值相关笔记2,269688热度值相关笔记。洗手液香宝宝洗手液1,297374热度值相关笔记。洗手液护手1,233544热度值相关笔记O舒肤佳洗手液1,147211热度值相关笔记1,396531热度值相关笔记数据来源：千瞰据后台平台数据免洗洗手液内容高关联酒精.消毒，与外出场景强绑定，诉求随身便携免洗洗手液近

5、90天站内表现：笔记内容词云词云I列表品牌词云词云I列表双手的是还能喷雾选择防疫便携放在清单做好特别很方便消毒液爱马仕芭比波朗小时味道的：肖毒洗手孩子礴此丁推；是湿巾小小每产品笔记土如渚甘物品这款号取建议东西宝宝地方护手霜好物分小红书包包外出随身携带不用灵感感觉时期适合手部纸巾古驰CHAX膜太稳健999滴露兰蔻屈臣氏DUIT3M拜里朵上胃P安利梦百合味中未Btnature套玉鹤鸣珑骥苹果柠檬雨纳斯贝亲迪士尼全日净数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12202323.03.21伽玛八分之三me1and由奥小刀C11Ib特美刻蓝月亮巴黎欧莱雅免洗洗手液品类投放笔记以家居、个护为主,融入时尚美

6、妆类内容，达人铺设以170万粉初级koi为主免洗洗手液近90天站内表现:饼图1列表I达人属性占比暴6%美妆合集4.14%医疗健康其他4.32%婴童用品6.87%个人护理10.66%I笔记类型占比I达人粉丝量级分布18.65%9.71%33.27%10.87%24.13%2.50%0.58%100万0.29%数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12.20-2023.03.21洗手液站内免洗心智集中，关注抑菌功效，并注重香味和护手免洗洗手液更加偏好酒精消毒的清洁属性，绑定外出场景，诉求便携性内容以家居、个护为主，同时融入美妆类，以腰尾部达人铺开口碑小仓熊沟通保湿护手功效非商出愿梁内容上高度绑

7、定家居清洁，主打白茶成分,已翘！笔记总体数据概相关笔记总数89相关达人总数81平均阅读1,43平均互动量79点赞总数收藏总数评论总数1内容关键词分布数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12.20-2023.03.21普瑞来内容上高度关联家居清洁，主打产品消毒力，美妆合集类互动表现高笔记总体数据概览1笔记内容形式相关笔记总数预估阅读数442.45万相关达人总43平均阅读556点赞总数收藏总数1,272303平均点赞28平均收6互动总量1,737平均互动量39评论总数162平均评论31笔记分类商出器限图表I列表1笔记分类互动量占比普器记消毒包包数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12.

8、20-2023.03.21AESOP内容上高度关联个人护理与美妆心智，特色香味沟通，突出精致感，并切入外出旅行及美食探店场景笔记总体数据概尚相关笔记总数预估阅读数互动总量25339.86万1.9万相关达人总数220I1平均阅读1,575I1平均互动量75点赞总数收藏总数评论总数1.12万平均点赞44平均收藏22平均评论8I内容关键词分布IeIabo怎么样澳洲生活ootd洁面护肤合集拜里朵怎么样夏天去哪玩奖洲上香奈儿怎么样7十土木zA1十日人A川外KU_1-上海探店护肤品上海攻略咖啡浴室.香属身体乳休闲玩乐探店蒂普提克怎么样购物演洲护肤品沐溶好物推荐伊索折扣香氛清洁豕居豕装P1og浴室好物手部.

9、-冬天去哪玩身体护理个人护理及修好物刀亍其他购物体验美食美妆合集家居用品城市出行开箱服包包新年去哪玩家居用品其他免洗港王纯漱口水牙膏无印良品怎么程唇膏生活记题置内容关键词洗手液AESOP彳瓶护手霜味道I达人粉丝量级分布图表I列表-BM-mb17.90%1千一5千33.62%5千一1万6.99%1万一10万13.10%10万50万3.93%50万一IOO万0.44%100万0.00%数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12.20-2023.03.21竞品扫描总结产品价格种草沟通要点种草内容类型重点达人层级种草笔记类型小仓熊b州1消毒界的步豕羯华H9i加MQ,Jr.)29.950m1白茶成分

10、保湿护手好物推荐美食展示 IOW+占比2.5% IwTOw占比50%70%以上为视频普瑞来mJshn437236m1消毒力快速杀菌好物推荐美妆合集医疔健康 IOW+占比9.5% IwTOw占比35%90%以上为图文AESOP含Q260500n香氛护手好物推荐美妆合集美食探店 IOW+占比4.5% IwTOw占比13%90%以上为图文平台数据用户对于护手霜味道诉求热度高，其次品牌心智主导，被欧舒丹占据护手霜相关笔记数据概也_护手霜近%天笔记内容词云：笔记总体数据概览不铲好用的闺蜜买的日平价护手霜精致回购相关笔记总数互动总量商业笔数系列产品好物壬A的是特别.分京适合欧舒丹皮肤一支2.52万294.

11、27万913护手手部好闻I感觉具BN味道这款品牌每次用了吸收礼物三后白常玫瑰唇膏相关达人总数178万平均阅读2,177平均互动116预估投放金额270.32万香味不滋润包装女神节效果”礼盒喜欢推荐都是鬟分既空淡淡的质地身体乳冬天干燥面相保湿护肤伴王刘护手需推君姐妹那种好用香氛护手霜东西笔记I品牌品类词云T词云I目列表笔记数据表现点赞总数185.43万收藏总数8455万评论总数24.29万分数6.65万平均分享2TanibUrinS护手霜兰蔻口红雅诗兰黛护手霜拜里朵护手霜艾琳护手霜区灾苦舒开身体乳蕃普提克手口a、，、中AFSOP护手雷之英均于学欧舒丹沐浴露迪奥护手霜护手霜AARYE护手霜amer

12、面霜欧舒丹面膜安野屋护手霜海蓝之谜护手霜欧舒丹香水夫加净护手露祖玛珑护于要润培护手凡士林护手霜资生堂护手霜TF香水圣罗兰护手霜娇韵诗护手霜独特艾琳护手霜数据来源：千瓜数据后台，数据周期2023.12.252023.03.21集中在香味及价格上O香氛护手霜1.78万热度值平价护手霜1.48万热度值O小众护手霜4,067相关笔记O丹护手霜3,195相关笔记护手霜平价3,042相关笔记好用护手霜4,7392,535热度值相关笔记用户对于护手霜的推荐种草心智强,护手霜15.95万热度值6.31万相关笔记护手霜香1.29万5,427热度值相关笔记护手霜小众6,0922,001热度值相关笔记数据来源：千瓜数据后台护手霜推荐2.07万热度值9,747相关笔记平价护手霜推荐124万5,172热度值相关笔记推荐护手霜5,9382,640热度值相关笔记护手霜品类投放笔记以个护、美妆为主,铺设以素人及初级达人为主其中细分美甲类ko1互动表现好，达人护手霜近90天站内表现：I达人属性占比I笔记数量占比饼图I目列表I笔记互动量占比6磨生活莫美警禽镌-12累-饼图I目列表等1%合1笔记类型占比I达人粉丝量级分布图表I目列表数据来源：千瓜数据