2023中国线上鉴宝行业白皮书.docx

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1、2023 J爵宝ZHONG GUO XIAN SHANG JIAN BAO HANG YE BAI PI SHU革新探索未来 展望线上鉴宝赋能行业 革新探索线上鉴宝的 未来展望目录,9R现状中国鉴宝行业 发展背景及现状发展概要线上鉴宝的兴起 与发展概要OHPn=S JUgXmoPUP PImO3ppq JUgUIdOIOAga AjjSnPU-UoHE5gjddp OJnSPgJ J S-PUlqU1.1 政策引领为文玩鉴宝行业发展“指方向2014年开始，随着国家关于“检验检测认证机构、电子商务等领域促进产业结构调整升级”，“开展民间收藏文物鉴定试点工作”，以及 “加快发展生活性服务业促进消费

2、结构升级”等指导意见通知的陆续出台，中国鉴宝行业迎来了前所未有的发展契机，社会各界力量 充分参与，不断满足市场需求，推动行业快速向前。2014年8月国务院印发关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见“要加快发展第三方检验检测认证服务，鼓励不同所有制检验检测认证机构平等参与市场竞争，不断增强权威性和公信力，为提高产品质量提供有力的支持保障服务”“建立健全促进电子商务发展的工作保障机制，积极发展移动电子商务，推动移动电子商务应用向工业生产经营和生产性服务业领域延伸。”2014年10月国家文物局发布关于开展民间收藏文物鉴定试点工作的通知为引导规范民间收藏文物鉴定行为，更好满足社会需求，

3、经研究，批准西泠印社艺术品鉴定评估中心等7家单位开展民间收藏文物鉴定试点工作。探索建立文物鉴定工作程序、标准，创新管理模式和制度，为规范民间收藏文物鉴定活动积累经验。2015年11月国务院办公厅印发关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见着力提升文化服务内涵和品质，推进文化创意和设计服务等新型服务业发展，大力推进与相关产业融合发展，不断满足人民群众日益增长的文化服务需求。 加快数字内容产业发展，推动文化服务产品制作、传播、消费的数字化、网络化进程。2016年10月国家文物局发布实施了文物拍卖管理办法对文物拍卖分类管理制度进行改革。准许文物拍卖企业可以全门类拍卖文物，同时放开了互联网文

4、物经营限制。1.2 收入跃升为文化文玩鉴宝消费“添底气”2022年全国居民人均可支配收入36883元，比2012年增加20373元，年均实际增长8. 3%。11年来，我国居民收入保持较快增长，带动消费水平持续提高，消费能力不断增强。 2022年全国居民人均消费支出24538元，比2012年增加12484元，年均实际增长7. 4%,其中，文化消费规模迅速扩大，人均文化消费支出2469元，较2012年增长95. 6%,并呈现 出新特征，消费方式大致沿着“传统的线下文化消费一线上线下文化消费并存但较为独立一线上线下文化消费融合”的方向发展。同时，我国社会主流消费群体由“50后”“60后”“70后”向

5、“80后”“90后”“00后”甚至“10后”的转变，文化消费对产品和服务质量、品质的需求日益扩大，“质量缺口”越来越大，”好不好”成为消费者文化消费的迫切需求，因此对于文化消费领域的重要一环 文玩行业，如何保证真假，让鉴宝市场，乃至鉴宝师这一新兴职业成为“品质体验”的标配。20122022年国民人均可支配收入和消费支出20122022年国民人均文化消费支出数据来源：国家统计局1.3 市场广阔为文玩鉴宝行业“注活力”文玩电商用户和规模持续增长，如何服务好更多文玩用户，挤出行业当中的水分，线上线下鉴宝服务变得迫在眉睫。中国文玩电商用户持续增长：数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人。而

6、在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增 长期，预计2023年用户规模将破亿。以文玩头部类目珠宝行业为例：根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速、经济中高速 发展的大背景下，Euromonitor预计中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4. 10%, 2026年零售总额将超7700亿元。2017-2023年中国文玩电商用户规模及预测（单位：万人）2020-2026年珠宝首饰行业市场规模预测（单位：亿元）UoHPIODJddE FISBg JUDUIdOpADP PUE DSlJ DqJ Jo MgAJDAO

7、 U4eiIWOlV)2.1 产业背景文玩电商平台以“线上鉴宝”的方式打破文玩用户交流的时间、 空间壁垒，同时能提升了用户辨别真假能力。降低准入门槛传统线下文玩交易存在区域限制、信息不对称等痛点。一方面，传统线下文玩交易受地理因素限制，形成了北京潘家园/琉璃厂、上海城隍庙、西安朱雀路、成都送仙桥等区域性古玩市场，但难以有效渗透全国消费者。另一方面， 传统线下文玩交易链条历经制造商、批发市场、古玩城、 拍卖行等环节，交易链条较长，存在定价透明度较低、售 后服务不佳、交易成本高等痛点。文玩电商的诞生有效解决行业痛点，推动文玩行业持续 线上化，除线上纠纷并楠军机制，通过“堵”和“疏”结合的方 式，从

8、提升用户辨别真假能力方面入手，以“线上鉴宝”的 方式打破时间、空间壁垒，使用户随时随地都能获得满意 的服务。增强产品可靠性整合产业价值链提局交易透明度2. 2文玩电商平台微拍堂率先发力线上鉴宝业务 2019年，微拍堂率先发力线上鉴宝业务，拥有百余名文玩全品类鉴宝师, 多种线上鉴宝方式帮用户把控商品的“品质”。线上图文填写藏品信息拍摄藏品照片申请鉴宝选择鉴宝类目精藏品拍张照片，图片大/J不超成功立即申请添加鉴宝信息添加鉴宝信息等待老师连线鉴宝在线鉴别报告鉴别结果根据用户提供的信息得出鉴类目宝存疑材质鉴定特征不明显无透光里,鉴定茸留下明蔚浙江省黄金珠宝怖品质量检验 中心特聘讲师。GI(石鉴定 师，

9、贵金属与宝玉石检测员二 级/技师，宝石鉴定专业科班出 身，有十余年珠宝玉石从业经鉴别外观出具在线鉴别报告线上直播鉴宝流程选择鉴宝老师鉴真阁品质服务多品类回专业鉴定 10+家权威机构累计鉴定超过22,839,544线上图文鉴宝流程在线鉴别Al鉴别团评级币 W免费体给需科技L 封装评级更增值LXJ实物鉴定超多类目，可自选机构，专要有保障立即鉴定名表常见玉石选择在线鉴宝线上鉴宝时长连年增长，2023年上半年已基本达往年全年水平，2023年鉴宝时长有望翻倍增长。T0P5鉴宝师累计鉴宝时长均在3500+小时，所有鉴宝师累计鉴宝8万小时。年总直播时长（单位：小时）截止到目前，线上鉴宝大约累计已鉴定390万

10、件，已鉴假金额约2. 2亿，古玉类目鉴假率高达50%。各类目鉴宝量及鉴假率鉴真和鉴假金额鉴宝量 一鉴假率60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%鉴真金额2, 010, 140鉴假金额226, 416, 6鉴宝视频全网已有近百亿曝光，每一份鉴宝视频的播放都代表一次文化的传承。ToP鉴宝师全网播放量（单位：亿次）类目假货主要来源造假原因购买建议古玉二手网站 拍卖网站 古玩城 容易仿制，利润高 玩家认知不够，急于求成 存世量不多，但是老玉料子一般不好，所以可 以用最差的料子来仿古制作1 .首先了解古代制玉的工艺2 .不贪便宜，认准平台3 .对玉器的材质要深入

11、研究陶瓷古玩城 文物公司专业要求高利用玩家贪便宜的心里，急于求成的心理利益驱使L多学多问多看2.多玩标本，以标本作为参照物，再拓展到其他类目3、花多少钱买多大货，天下无漏书画古玩城人为仿品技术印刷仿品仿古画和名家无关但是落款名家1 .同家店铺同位或只做某几位艺术家的店铺要小心2 .尽量不要购买没有清晰细节图，或者没有全方位展 示装裱的作品3 .不要在民间购买有大收藏印的古代名家作品线上鉴宝用户粘性高，有52%的用户多次连线鉴宝师鉴宝，53%的需求来自于社会。各鉴宝需求的 占比情况各鉴宝次数的用户分布10次以上6-10次8 1% _喜欢鉴宝的藏家大概什么样儿？中年男士居多，他们有文化、能赚钱、风

12、趣 幽默有耐心，而爱收藏、好盘玩和喜欢微拍堂则成为了他们最主要的特征。 此外，他们大多选择在10点至20点鉴宝。原来不熬夜、喜欢盘玩鉴宝乃是 藏家的养生之道。二中争树, “：微40鉴宝藏家画像婚 已超 有士 身8时 9时 10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时 21时22时23时地域不同，偏好不同；各地鉴宝需求彰显地域文玩特色福建省（木质手串）莆田“木雕”、滥觞千年广东省（翡翠）巧工“翡翠”，粤通四洋内蒙古（玛瑙玉髓）JJ草原接四方，玛瑙勒美赋河北省（核桃核雕）刀代妙笔、K作“核雕”河南省（和田玉）玉雕南阳，陵上“和田” Y .安徽省（国画）徽派筑山川，国画融风俗四

13、川省（旧藏瓷）便、天府之国、“青费”故乡天津市（烟具）津沽开海外,“烟斗”延古今山东省（钱币）| 齐鲁衍儒、“方孔”证史江苏省（紫砂）人间珠宝何足取，岂如阳澳一“丸泥”上海市（海外瓷）埠开申城，“瓷”题明清浙江省（印石章料）f青田“印雕，昌化“章刻”数据来源：鉴宝藏家数据微拍堂APP上线“有证链计划”启动首创“直播竞拍”，革新传 统文玩行业交易模式助力检测机构证书电子化革新 促进文玩行业产业品质升级珠宝玉石“A1鉴定”“真伪上链”助力文玩鉴定 方式升级“艺术品数字溯源存证”依托区块链技术，做到初始信息的 防伪，确保货证一致2 11线上图文鉴宝：与专业鉴定机构合作打造多品类一站式鉴宝服务平台- 2015年上线后，秉承品质优先的原则，微拍堂建立以“鉴真阁”为基础的权威鉴宝 体系。致力于为全网用户打造一个多品类一站式鉴宝服务平台。并依托区块链技 术，与10余家国家级、省级、行业级权威机构达成战略合作，为用户打造一个足不 出户就可知真假的鉴宝服务平台。“鉴真阁”服务上线与近20家权威质检机构合作 保证公正性，有效性和权威性2. 12线上图文鉴宝：鉴定机构数据逐步增长，凸显行业健康发展行业内鉴定机构保粹、闻德和觅泉的评级量从2020年开始持续向好，意味着整体文玩行业健康发展2020-2022年保粹评级量（单位：万）400380