中国普通家庭可持续家居生活白皮书word版.docx

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1、Ytaiwv U前官一场疫情，让eT持续生活方式的概念，越来越频繁地出现在 人们的生活中。大家已经逐渐意识到，自己的日常生活方式如果能够更可持续 一些，点滴的改变就会对地球产生更加积极的影响。在各种各 样的数据中，我们能感知到大家关于可持续的态度和行为都在 变得更积极。为了理解在现代家居生活情境之下，普通的家庭 对于可持续生活方式的需求与障碍，宜家和BOttIeDreanl联合 发起了这项2020中国普通家庭可持续家居生活研究。作为一个深入探索的定性研究报告，本次研究并没有借助宏大 的数据样本，而是抽取了上海及南京10个典型家庭进行观察与 访问，希望一窥可持续家居生活的真实样貌。我们是如何进行

2、深入研究的？ 不是靠想象，而是眼见为实：大到家庭的装修格局与风格，小 到家庭在各个角落的布置，都是我们观察的范围；说了不算，还得看做了什么：不仅听家庭谈论可持续与他们的 相关性，更关注从他们的行为故事当中理解真实的想法;不仅看当下，也注重变化：不仅看当下家庭的做法，也比对家 庭过去的做法以及未来的计划，去理解是什么在变化。你在这份白皮书中将会收获什么？通过鲜活的故事，走进中国普通家庭真实的可持续家居生活；通过具体的案例，获得可持续家居生活的新灵感;通过对可持续家居生活新需求的洞察认识，产生更多新解决方 案的创意。无论是正在实践可持续家居生活的个人和家庭，还是想要推动 可持续生活方式的品牌和组织

3、，我们都希望这份白皮书能让你 对可持续生活方式有更多的了解、也有更多的信心。P04P13P49对普通家庭家居生活的整体理解普通家庭对可持续家居生活的新需求可持续家居生活发展展望对普通家庭家居生活的 整体理解我们抽取的典型家庭包括:单身家庭已婚无孩家庭已婚有孩的三口之家三代同堂家庭典型家庭对家居生活的基本需 求和期待： 受到新房子/潮流趋势的启发，一直寻求舒适度的提升，例如：真皮沙发 被新解决方案和智能设备吸引，例如：智能家居 亦寻求感官放松，例如：精油和香薰机 倾向于简约样式，看起来整洁宽敞，例如：浅色、一体化设计、酒店式风格 希望最大限度地利用空间并有效整理物品 希望有更多的休闲空间，而不是

4、被杂物淹没并感到拥挤增加暖色调的使用来传递温馨的感觉使用照片展示家庭美好时光的回忆 享受可以带来亲密感的共同时刻和活动，例如：DIY家具d豳） 偏好大件物品的实用性和长效使用，同时可以通过灵活设计或简单解决方案时常拥有新的外观和体验 考虑到清洁工作，选择易于打理的物品，舍弃美观 关注在家里展示个人兴趣爱好 进行社交活动 有能让自己身心放松的角落 时不时给家里搞些小变化以带来新鲜感26岁的过女士自己住在由爸妈购买的一套一居室里。过女士希望步入家门，就能感受到这是自己的家，因此展现 自己的兴趣爱好对她来说是一件很重要的事情。她在客厅摆 放了一个特别设计的透明展柜展示她的盲盒收藏。因为收藏 的盲盒玩

5、偶太多，没法一次性展现出来，她会时不时地把储 藏室里的盲盒玩偶拿出来替换。她也计划在客厅墙上增加更 多展示空间。她喜欢在厨房做菜制造“一个人的烟火气，没事的时候窝在 客厅舒服的沙发上煲剧。每天晚上，她都会在睡觉前使用香 薰机营造一种让感官放松的氛围。最近她在考虑购买充满禅 意的香炉，让她闻到味道的同时，在视觉上也能获得宁静。虽然房子的面积不大，但她喜欢邀请朋友到家里来聚会。如果5-6个人的话，她会打开餐桌的折叠部分来玩纸牌游戏；而如果有15个人来家里吃火锅看电影的话，她不得不把卧 室变成临时的娱乐中心，用瑜伽垫和靠垫作为沙发，将电 影投影到墙上和朋友们一同观看。过女士喜欢时不时地给家里搞些小变

6、化。她会购买季节性的 装饰品，为家中带来持续的新鲜感，例如圣诞节的摆件、红 色香薰花瓣等。 侧重于家庭环境的安全与健康 兼顾孩子的意愿和不同阶段成长需求 家庭共享空间和个人空间的平衡32岁的巩女士，家有6岁的女儿，一家三口住。巩女士非常注重家里的卫生，会经常擦拭灰尘，清理卫生死 角。最近，她打算换掉用了七年的沙发。虽然沙发表面上看 起来很干净整洁，但是巩女士担心无法拆卸清洗的沙发套上 积累了太多看不见的灰尘、螭虫、细菌等，带来一定的健康女儿是巩女士家里的重心。在家里，6岁的女儿有自己的房 间，里面的物件选择、物品摆放女儿都会参与给出她的意见 。作为父母，巩女士一家会尽量在考虑实用性的基础上兼顾

7、 女儿的想法，比如女儿想要拥有一张架子床，尽管巩女士意 识到女儿不会用太久，但考虑到童年时光短暂，还是选择满 足女儿的愿望。而且，给女儿定制架子床的时候，巩女士也 会留意它的材质、气味、安全标准认证等，并愿意为安全品 质支付更高的价格。伴随着女儿的长大，每个阶段巩女士都需要为女儿购入很多 新的玩具、图书和衣服等，这些也不断占据家里的存储空间 o因此，巩女士会不定期整理那些不再需要的闲置物品，送 给亲戚朋友或直接扔掉。女儿最近的愿望是住在帐篷里。巩女士便移开茶几腾出空间 ,在客厅里搭起了一顶帐篷，为女儿创造了一个专属的个人 空间。对她来说，她在家里最快乐的时光是与先生一起在沙 发上看电视、放松休

8、息，而女儿则在目光所及的帐篷中享受 她的个人世界。 满足家庭共同审美偏好的家居选择与家庭成员可共享的多功能产品 储物空间的有效利用 可以容纳不同家庭成员多元需求和爱好的空间28岁的张女士，有一个1岁的宝宝，三代同堂住在一个屋檐 下。张女士在为家里添置家具的时候会尽量选择中庸、适合每个 人的风格，而不会像装修自己新家一样去追求个人的审美偏 好。考虑到一大家子人住空间有限，张女士倾向于选择储物 功能丰富或有效利用垂直空间的设计，以避免过多东西堆积 而显得凌乱。比如，为卫生间购买了带有更多储物空间的储 物镜，可贴在墙上、容纳4把牙刷的牙刷架，在玄关处的大 门上安装简易鞋架等。在满足家庭公共空间需求上

9、，张女士和家人也在寻求个人爱 好的平衡。张女士的妈妈，喜欢养花养草，虽然做了一些立 体的植物支架专门用于摆放她养的盆栽，但因为支架空间有 限而盆栽又太多，它们出现在房间的各个角落，如阳台、茶 几、卫生间、冰箱上方等。而张女士尽量把自己的卧室打造 最让自己享受的个人空间，她在墙上和衣柜上贴上怀孕时的 照片和婴儿海报，在柜子上摆上自己的盲盒玩偶收藏，每看 到这些都让她心情愉快。普通家庭对可持续家居生活的 新需求在家居生活的情境中，消费者 普遍认为最相关的可持续主题 是减少浪费、长效使用、节水 节能以及安全健康。拒绝浪费少即是多薪E节能节水自然和绿色丁健康拒绝塑料变废为宝空气清洁不含化学物，纯天然长

10、效使用结合消费者在可持续家居生活 下的相关实践，我们梳理出可 持续家居生活的六大新需求P45P16机智聪明的减法生活P25好用又好看的长效设计P32安全健康看得见都要“马杀鸡，一个人默默做，不如大家一起来新需求机智聪明的减法生活大部分家庭都因为这个原因吵过架：“买买买，给家里带来的“ 乱乱乱O毕竟空间有限，但人的欲望无限，谁家里没几样堆着用不着、 扔了怕可惜的东西？在这个买买买无限便捷的时代，人们的 生活智慧不断受到考验。我们观察到，面对极大丰富的消费选择，人们开始出现一些新 的需求方向，比如通过可视化的收纳来提提高家中闲置物品使 用率，更好地处理闲置物品等。到俄先试了再说很多人喜欢追逐流行、

11、体验新产品，但又常常陷入买了不合适 的后悔。与其买完用不了几次就闲置落灰，不少人开始尝试共 享服务、限时试用服务等方式，确认自己和物品之间的契合度 获得质价比更高的购买。消费者故事南京的张女士，总喜欢体验时下流行的事物。扫地机器人和 电动平衡车流行的时候，她也跟风买了。但发现扫地机器人 并不是很好用，平衡车女儿玩了几次就不喜欢了，她只好把 它们先收起来，和家里的其它杂物放在一起。她希望能有一 种既能满足她对新体验的需求又不给家庭带来负担的解决方 案，“如果可能的话，我希望可以先试用不同的产品一段时 间，例如投影仪、孩子的学习机，来判断一下他们到底是否 适合自己再做决定”。卜=炳到舞式生活小能手

12、人们购买的大多数商品通常只有单一的功能，仅适合某个特定 的场合、时间或用途。随着时间的推移和需求的变化，这些物 品不再满足人们新的需求，就被停止使用并放在一边，占据家 中的储藏空间。因此，提高物品的使用率、为旧物找到新的用 途变成一个聪明的解决方案。消费者故事26岁的过女士自己住在一套一居室里，房子的空间不大， 储物空间不多，在她家，能看到非常多“回收再用的例子， 厕所接水的桶是之前装修装水泥的桶，阳台浇花的容器是农 夫山泉1公升的纯净水瓶，闲置的瑜伽垫可与靠垫一起变成 临时的地面沙发”，用于在家里接待朋友并一同观看投影到 墙上的电影。对于她来说，回收再用赋予了物品新的功能， 也减轻了囤积旧物

13、的压力。一物多用的衣镜以累了就忘美慎让.到整理收纳小当家由于缺乏有效收纳和整理，很多人对自己拥有多少物品并没有 清晰的概念，比如想不起来去使用自己买过的物品，甚至会重 复购买已经拥有的物品。通过有效的整理，让自己拥有的物品 一目了然，可以提高物品的使用率。消费者故事上海的胡女士，和先生两人住在一套宽敞的三居室里。她喜 欢买买买，每个月都要买几套衣服，节日的时候要买很多礼 物，旅行的时候要买很多东西带回来。但因缺乏有效的整理 ,书房和本来打算用作婴儿房的房间都变成了她的储物间， 客厅里也堆满了购物袋，甚至有的时候，她都忘了购物袋里 还有未拆封的东西。另一方面，南京的徐女士，为了管理自己买口红的冲

14、动，特 地购买了一个透明的收纳盒子来放置口红。这样，我可以 清楚地看到自己有多少支口红啦。”可视化收纳解决方案到圾时回收，生活轻松升级由于大件家具不像日常垃圾一样可以随手丢弃，处理大件家具 对于不少人来说相当头疼，而大件闲置物品堆积在家会影响人 们的居家体验。提供及时的上门回收处理方式，会是一个既能 提升体验，又能避免浪费的解决方案。消费者故事上海的张女士，虽然买了一个新的床垫，但因为不知道该如 何处理换下来的旧床垫，只好把新床垫放在旧床垫上面，将 就着睡了两个月。她想着等房子装修，就把旧床垫处理掉。 她希望处理旧家具可以变得更容易，如果可以提供上门服 务就好了 ！我可以把旧床垫送给别人，或卖给他人，或者让 它被回收再利用也好。旧床垫回收服务旧床垫回收服务Removal and return ofmattresses service到“闲置变现,赚点小钱目前人们对闲置物品的解决方案主要是丢弃或赠送，但他们对 这一解决方案并不满意，直接丢弃仍能使用的物品有些浪费， 送别人的话，如果对方不喜欢或者不需要，其实也没