微信公众号运营计划方案（最新范文模板）.docx

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1、微信公众号运营计划方案（最新范文模板）一公号定位1.功能（1）前期成型期（3个月以内）官方资讯发布平台：让用户了解*旅游，树立良好品牌形象。（2）中期推广期（1年以内）官方旅游资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台：针对目标用户的喜好和痛点，做内容和活动运营，推广品牌（3）远期稳定期 （1年以上）综合旅游服务平台：提升用户满意度，博得更高的关注度，实现老粉带新粉的良性循环、粉丝的稳定增长。2.风格总体而言，该公众号受众群体为老年人，但也不乏各个年龄阶段的旅游爱好者，所以风格以端正美观为主，在保证老年群体能接受的前提下，尽量做得新颖、有趣味。具体文章风格要按照类别来分。例如：类别、风格。行业新闻类：

2、正式、简约；公司资讯类：大气、美观；旅游科普类：青春、阳光；趣事杂文类：文艺、涂鸦；时节美景类：唯美、优雅等二、运营规划1 .栏目设置根据不同时期的公众号功能定位，菜单栏的内容也会不断丰富。例如：定位栏目设置（1）官方资讯发布平台：*旅游简介、*旅游特色、热门线路、合作加盟（2）官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台：*旅游简介、*旅游特色、产品线路、公司门店、合作加盟、招聘信息、旅行宝典（2）综合旅游服务平台：*旅游简介、*旅游特色、旅购宝入口、线路推荐、加入会员、旅行宝典、优惠信息、公司门店、合作加盟、招聘信息等2 .功能设计（1）留言功能：粉丝可以评论文章，发表意见客服功能：实时回复粉丝

3、咨询及评论，跟粉丝互动；（2）小程序链接功能：以后开发旅购宝小程序，可添加在菜单栏或文章里；（3）投票功能：比如最想去的景点投票3 .版式设计开头结尾统一，内容版式利用微信编辑器：*、*等，根据文章风格设计4 .内容规划做优质的微信内容需要做到以下几点：（1）能够获取以及筛选优质内容；（2）能够及时把社会热点平滑过渡到微信文章里面去;（3）能够对细节敏感（图片、文章排版、字体大小等等）；（4）标题命名吸引人，根据不同时期的公众号功能定位，内容定位也随之变化：定位内容a官方资讯发布平台：公司资讯（新闻会议、线路发布、门店开业宣传、招商进度）60%美景推荐20%旅游科普及其他20%b官方资讯发布以

4、及产品、加盟咨询渠道平台：公司资讯30%旅游科普、美景推荐等30%活动类推文40%c综合旅游服务平台：按板块分类，每个板块一篇文章,使文章面对不同的受众群体更有针对性：例如：行业新闻板块、公司资讯板块、旅游科普板块、趣事杂文板块、时节美景板块5 .更新规划前期每周35篇 中期1天1篇远期1天3篇6 .推广方式*原创：原创文章有两种，即公司资讯和软文。公司资讯基于公司需求的报道，突出品牌优势，展示公司成果。即公司新闻会议、门店开业宣传、招商进度、路线发布等。软文是基于用户需求的创作，结合时事热点，表达编辑者的观点，跟公户产生共鸣。是一种情感营销。改编：采集素材（热点新闻、行业政策、旅游科普知识等

5、）进行改编只靠原创的话文章更新压力太大，高质量的转载和改编可以很好的弥补，有时还能起到1+12的效果，比如医药科普类的文章，借鉴别人整理好的资料，加以自己的观点，分享一些干货，不仅显得专业，还潜移默化的植入了企业价值观，对于树立品牌形象、建立与用户之间的信任有很大的作用，而且此类文章被分享几率也很高。(1)合作吸粉a.互推：即借助同行业微信公众号大号、微博大号、新闻论坛等进行推广。此类推广一般找代运营公司合作，价广期可以12个月进行一次，根据实际需求和推广效果来。b.广告：在后台管理设置广告主功能，在微信投放广告，全微信用户都可以收到，但费用较高，适合用在稳定期。c.第三方网站：垂直领域网站(

6、即旅游行业专业性网站)以及第三方平台(*团、*点评、DD等积分兑换)等合作网站的引流(2)活动吸粉a线下：有奖活动刺激和地推，赠送小礼品扫码关注等。b线上：在微信推文里做活动，比如评论前多少名有机会获得什么样的奖品、比如预售抢购等，用户经往往会为名额而转发文章。8.运营目标树立良好品牌形象、促进粉丝的增长、提高线下转化率三、实施计划及进度进度成型期搭建官方资讯发布平台：1 .完善功能菜单栏2 .关注新闻热点、公司动态等搜集文案、图片、视频等素材3 .整理素材，确认风格、排版4 .上传文章、预览、发布1人：发布推文推广期在成型期的基础上涨粉：L发布高质量有针对性的文章5 .定期跟大号实行付费推广等6 .线上线下做活动2人：1活动策划；1发布推文 稳定期在前两段时期的基础上搭建综合旅游服务平台：根据客户反馈不断完善公众号功能，以及提升推文的数量和质量3人：1活动策划；2发布推文四 运营预算1 .日常维护预算：每年*元微信认证年审2 .推广预算：前期不需要费用、中期和远期的推广预算，需根据具体广告费用和活动规模来定。