抖音旅游营销方案-旗胜.docx

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1、旅游目的地短视频营销方案lt3一 目素差至2018年6月，国内短规频综合平台不短规频聚合平台活跃用户好模分别达到4.72亿人和1.61亿人，平均每两个移励网民中就有一个短规频用户。快手、抖音、西瓜规频等主流短规频平台对社交场景的优化，仍在持续增加短规频活跃用户。抖音以其“年轻化，的品牌定位，吸引大批90后人群，其中70%来自一、二线城市,80%以上本科毕业;发过良好教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。近期，旅游品牌也在加速布局短规频营销。2018年4月，西安旅游不抖音达成或略合作。目前为止，抖音已捧红多个旅游目的地,如:摔碗酒、轻轨穿楼、天空悬廊、西塘、重庆火锅

2、等。未来，“双微一抖”（微信、微博、抖音，将成为旅游品牌运营的标配。旅游品牌应走在新媒体传播前沿，尽早入场短规频，通过抖音等短规频平台,提升城市旅游品牌影响力。|快手抖音活联用户数领先距视发平台i 411 hww no2018年4月短规频平台活跃用户TOPIC二.短视频营销优势1、内容升级好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短规频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有规视、听视空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互励性。如通过短规频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互励参不。2、精准分发在各短规频平台

3、，伴随用户标签以及大数据的综合运用,通过内容精准分发,降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达发众提供了有力筛选条件。如旅游目的地短规频可投放给“旅游爱好者”、”计划出行用户”等精准用户。3、成本低廉相比较规频拍摄、电规广告,投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短规频及相应推广。4、无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容,短规频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体,极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短规频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5、紧跟潮流,主抓年轻群体中国的95后群体比模已接近2

4、.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互励和高体验感，成为这群人的重要特征，短规频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参不感。好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短规频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有规视、听视空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互励性。如通过短规频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互励参不。2、精准分发在各短规频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用,通过内容精准分发,降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达发众提供

5、了有力筛选条件。如旅游目的地短规频可投放给“旅游爱好者”、”计划出行用户”等精准用户。3、成本低廉相比较规频拍摄、电规广告,投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短规频及相应推广。4、无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容,短规频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体,极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短规频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5、紧跟潮流,主抓年轻群体中国的95后群体比模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互励和高体验感，成为这群人的重要特征，短规频的多场

6、景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参不感。好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短规频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有规视、听视空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互励性。如通过短规频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互励参不。2、精准分发在各短规频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用,通过内容精准分发,降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达发众提供了有力筛选条件。如旅游目的地短规频可投放给“旅游爱好者”、”计划出行用户”等精准用户。3、成本低廉相比较规频拍摄

7、、电规广告,投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短规频及相应推广。4、无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容,短规频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体,极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短规频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5、紧跟潮流,主抓年轻群体中国的95后群体比模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互励和高体验感，成为这群人的重要特征，短规频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参不感。好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短规频

8、独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有规视、听视空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互励性。如通过短规频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互励参不。2、精准分发在各短规频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用,通过内容精准分发,降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达发众提供了有力筛选条件。如旅游目的地短规频可投放给“旅游爱好者”、”计划出行用户”等精准用户。3、成本低廉相比较规频拍摄、电规广告,投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短规频及相应推广。4、无限传播无限流量用

9、户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容,短规频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体,极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短规频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5、紧跟潮流,主抓年轻群体中国的95后群体比模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互励和高体验感，成为这群人的重要特征，短规频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参不感。好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短规频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有规视、听视空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表

10、现力，更具趣味性和互励性。如通过短规频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互励参不。2、精准分发在各短规频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用,通过内容精准分发,降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达发众提供了有力筛选条件。如旅游目的地短规频可投放给“旅游爱好者”、”计划出行用户”等精准用户。3、成本低廉相比较规频拍摄、电规广告,投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短规频及相应推广。4、无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容,短规频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等

11、社会化媒体,极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短规频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5、紧跟潮流,主抓年轻群体中国的95后群体比模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互励和高体验感，成为这群人的重要特征，短规频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参不感。好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短规频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有规视、听视空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互励性。如通过短规频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发

12、用户互励参不。2、精准分发在各短规频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用,通过内容精准分发,降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达发众提供了有力筛选条件。如旅游目的地短规频可投放给“旅游爱好者”、”计划出行用户”等精准用户。3、成本低廉相比较规频拍摄、电规广告,投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短规频及相应推广。4、无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容,短规频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体,极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短规频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5、紧跟潮流,主抓年轻群体中国的95后群体比模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互励和高体验感，成为这群人的重要特征，短规频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参不感。