西博会XX服饰丝巾展策划方案.docx

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1、西博会XX服饰丝巾展策划方案内容一、背景xx作为丝绸行业的知名品牌，虽拥有中国驰名商标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行业，挺进消费品市场，xx品牌虽可作为基本依托，但并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动xx服饰事业的首要之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈培育，将XX在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场，从而形成XX驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会的影响力与日俱增，可借势推出XX的服饰品牌形象面，从而迈出进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点务必要高，以形象展示为主，将丝绸、丝巾文化融入XX的形象表达，从而建立XX服饰的精品形象。二、参展总概念XX即将占据的是

2、服饰市场的制高点，从而实现XX原有品牌价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参展是XX服饰形象传播的重要机会，因此必须首先详细规划参展的总概念,以确保本次活动策划方向。我们认为，根据XX服饰发展的战略方向，XX服饰形象的总概念可界定为：XX服饰是融合了时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大四、参展传播要素XX参展要达到传播形象的目的，给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须围绕XX服饰的品牌总概念，将“时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基本元素中，经过精心策划，通过文字的、视觉的以及活动的传达方式，将静态展示与动态传播结

3、合起来，精心打造XX服饰的高档品牌形象，这需要进行大量的创造性思考，在此我们先整理一下我们的思路，以此作为参展策划的基本方向。（一）展区视觉表现展区视觉形象是参观人群注目的焦点，它决定了XX服饰形象的传播是否到位，消费者也主要通过它来感受、认识XX服饰的品位。展区的视觉形象要体现出其完整性，因此必须由一个主题来带动整个形象。我们确定的主题为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引领下，着力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义，同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求XX服饰产品与展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎白二世的着装风

4、格来点染这些要义。（二）展区背景音乐创想XX服饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调的，务必注重将精致文化渗透于XX的品牌传播当中。而音乐与美术i样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经典音乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服饰展提供的是全方位的品牌展示空间，因此我们的策划元XX参展要达到传播形象的目的，给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须围绕XX服饰的品牌总概念，将“时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基本元素中，经过精心策划，通过文字的、视觉的以及活动的传达方式，将静态展示与动态传播结合起来，精心打造XX服饰的高档品牌形象，这

5、需要进行大量的创造性思考，在此我们先整理一下我们的思路，以此作为参展策划的基本方向。（一）展区视觉表现展区视觉形象是参观人群注目的焦点，它决定了XX服饰形象的传播是否到位，消费者也主要通过它来感受、认识XX服饰的品位。展区的视觉形象要体现出其完整性，因此必须由一个主题来带动整个形象。我们确定的主题为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引领下，着力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义，同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求XX服饰产品与展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎白二世的着装风格来点染这些要义。（二）展区背景音乐创想XX服饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调的，务必注重将精致文化渗透于XX的品牌传播当中。而音乐与美术i样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经典音乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服饰展提供的是全方位的品牌展示空间，因此我们的策划元