中国知名企业广告词赏析.docx

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1、中国知名企业广告词赏析作者理想发布于10月10日有6751人读过企业广告代表企业形象属于企业的无形资产，对于树立良好企业形象起着举足轻重的作用。企业广告是企业文化的TB分，企业广告也是一门学问。（1 ）酒类喝孔府宴酒，做天下文章。孔府家酒，叫人想家。南国汤沟酒，开坛十里香。洋河大曲常喝,天时地利人和。永远的绿色，永远的秦池。张裕：传奇品质，百年张裕喝古遂醉酒，交天下朋友。双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。人头马xo :人头马一开，好事自然来。饮不尽的豪爽，扳倒井。(2 )电子冰箱类真金不怕火炼，金正VCD。新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。格力电器，创造良机，格力空调机。以真情行动，惠千家万户，三

2、菱变频空调机。中国人的生活，中国人的美菱。只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任。我们一直在努力，爰多VCD(3)化妆品类要想皮肤好，早晚用大宝。长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。人靠衣妆，美靠亮庄。人人都为礼品愁，我送北极海狗油。国氏营养素，科学减肥新概念。今年二十，明年十八。（上海制皂厂白丽美容香皂）舒肤佳：促进健康为全家奥妮洗发水：黑头发，中国货（4）食品饮料类春都进万家，宾朋满天下。（春都火腿肠）大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。浓浓花生奶，深深大地情。维维豆奶，欢

3、乐开怀。喝汇源果汁，走健康之路。旭日升冰茶，爽口爽心。娃哈哈钙奶，营养又补钙。农夫山泉：农夫山泉有点甜非常可乐，中国人自己的可乐。PS:经典语句网（5 ）洗涤类海棠洗衣机，至诚通天。轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）拥有海华，你就是真正的闲妻良母。（海华洗衣机）活力二八，沙市日化。传化洗衣粉，还您领袖风采。汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。（6）药品类康必得治感冒，中西药结合疗效好。骨髓壮骨粉，健康保护神。三株口服液，三代人健康的喜悦。红桃K ,只有逗号，没有句号。505 ,内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）生发防脱发，总有好办法。（章光

4、101）咳不容缓，请用桂龙。（止咳药广告）大石化小，小石化了。（治结石病广告）（7 ）服装鞋帽类无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）步云西裤，条条舒服。鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。唯鹅独尊。（上海五和针织厂鹅牌汗衫）金利来，男人的世界。（金利来服装广告词）相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）特步，飞一般的感觉。三十六计走为上。（鞋店广告）（8）汽车：想想还是小的好波导，手机中的战斗机。中国联通：情系中国结，联通四海心商务通：科技让你更轻松诺基亚：科技以人为本联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。（9）服务与企业形象类传承文明，开拓创新。（中央电视台）心

5、有多大，舞台就有多大。（中央电视台）中国电视报，生活真需要。IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。山高人为峰，红塔集团。润迅通讯：一呼天下应。李宁：把精彩留给自己。海尔：海尔，中国造。宝洁公司；我的光彩来自你的风采。（10）其他类百闻不如一 键，不打不相识。（打印机广告）输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）神州热水器，安全又省气。鲜为人知。（味精广告）口服 心服。（口服液广告）乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与爱乒才会赢。棋院招贤书一招兵买马。要想人不老，天天按摩脚。安尔乐的保护，体贴又周到。地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写

6、在脸上。（保护文物古迹）美丽即将燃烧殆尽，请用您的爰心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爰心）人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）叔叔，花儿会疼的。（爰护花草树木）常回家看看。（关心父母）公德比赛现在开始。没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）1、一切皆有可能。一一李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想，世界将会怎样？一联想集团一一借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容

7、易记忆。3、不走寻常路一一美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。一一CCTV公益充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。美廉美连锁超市用“不只绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。6、家庭中医药：健康在这里等候，生命在这里延伸！一一 “等候”运用拟人的修辞格，写出了家庭中医药对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了家庭中医药对人们延年益寿的功

8、效。7、法制文萃报：好人得好报！语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。8、现代家庭：一册在手，一生牵手。“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了现代家庭的质量之高；同时，乂强调了现代家庭与读者之间的紧密联系。9、人间方圆：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了人间方圆丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。10、*MAM巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示V&V巧克力口味好，以至于我们

9、不愿意使巧克力在手上停留片刻。11、*百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现巾场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。12、*大众甲克虫汽车：想想还是小的好一一60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，

10、直到日本汽车进入美国市场。13、*耐克：just do it耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.,耐克的影响力逐渐势微。14、*诺基亚:科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。15、*戴

11、比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。16、*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽一一作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。17、*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏一一这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是

12、从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。18、*麦氏咖1啡：好东西要与好朋友分享一一这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。19、*人头马X0：人头马一开，好事自然来一一尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马X0一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事

13、等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。20、*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉一一之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验：能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。21、*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯一一英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86,并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾

14、的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。22、*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车一一80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。23、*金利来：男人的世界金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。24、*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宜是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达.沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。25、*飞力浦：让我们做得更好飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从