大数据分析结课大报告.docx

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1、大数据分析与应用课程结课报告互联网行业分析报告评分:报告主题：互联网行业分析一、分析背景自1994年接入国际互联网以来，中国互联网的发展成果斐然。截至2020年6月，我国网民规模为9. 40亿,互联网普及率达67%,庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础，人类进入了信息化的移动互联网时代。与此同时，现在的企业也越来越重视利用互联网来提高经营效益，通过各种方式登上互联网这条大船。然而在这个背后存在一个普遍问题，即大多数企业没有针对性，盲目在互联网上营销推广，最后的结果是处处开花，但收效甚微，造成了极大的资源浪费。本案例主要分析互联网用户的特征、以及企业在营销

2、推广过程中各渠道的选择。希望通过此分析来指导企业根据具体情况（用户特征、用户行为、自身特点等）来更准确的选择营销渠道,调整经营策略，进而降低成本，提高效益。二、明确问题分析互联网营销渠道推广方式的选择主要从一下几方面来看1)2)3)4)互联网用户具有哪些特征?用户通常使用什么设备上网?用户访问最后阶段行为是什么？各级营销渠道的访问量怎么样，如何合理地选择渠道?三、数据采集及处理通过数据集市，采集到互联网行业数据，包括互联网地区访问统计、互联网渠道统计数据、推广渠道维度表等表，采集部分原始数据如下。名M刑附附thW徜 S,道道营竹皆通外竹ittlr苗曲其代iifi管转道遗咎代10一架厚体伟体率体

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7、04 Ol2O1G-O-1 -03.l( 16-04-202016-04-202010-05-012016-05 022015-07-012015-07-022U15-O7 (hl2015-07-042015-07-062015-07-072015 07-082015-07-092015-07-10车车车车4444444444物物物物物物物物例仞物例物也343825385019371104193233240463781091.o16432H683143109739595511141272702650273551四、数据分析与可视化展示4、新建分析项目登录蓝鹰商业数据分析实验室，新建一个项目，命

8、名为“企业营销推广渠道分析“0创建啖目4.2、 上传数据点击进入项目，切换到数据源页面，添加数据。点击文本数据上传图标，填入表名“互联网渠道统计数据”，点击下一步，选择数据表路径，上传数据表。如下图所示。同理上传互联网地区访问统计、访问阶段统计事实表、访问统计事实表、地区维度表、推广渠道维度表、用户信息维度表。9可糊的帖现u mo“ ttacwe&数雕定制任务*aC5VtXCtl M- 20mqv4.3、 数据处理切换到数据视图，依次点击“+”新增、“下一步”、“保存”】 lct *nx = r Ur-m40%响畀浏幅仍同次数给，附间筑计 nMH(Ver Month Bay)用广，畀梅他UV9

9、口松也广HM1 A5416202O16O4-2家痴miV：i1Qmamwrar1144“1620160477研喻你MNM QtXf9MI*WM.atatttarnPC044I 1QO1044Mrn方 o 0DM 情RA ”2、 翻/7D搐 8* 11乂W(3,M煤上等wmr小y”Ajro 100 相或 , BtT JJ fQ健U夫.1124 5 5斓免，a * 1124 明匕同。即ftlt*124 MjI,展示4 500 系代配4.4、数据可视化分析(1)用户性别及其年龄分析将“性别”和“年龄”分别拖入维度和指标，再选择饼，并输入图表名称“用户性别及其年龄分析”。勾选显示标签。最终可得到以下图

10、表并保存。 3用户性别及其年蛤分析HH07即馋维r粕v:每&管鹏出0可的丽M 良G，*c mpo S tfM W .% ICxl0口 T匕小币/3e题t 懵代 AC Jfij*- mwttr*m色设上图显示，在互联网用户中，男女比例基本相当，(2)互联网用户访问平台及其浏览量分析将“访问平台”和“浏览量”分别拖入维度和指标名称“互联网用户访问平台及其浏览量分析”。勾选显示标签。MC tttt i m(VA Mhlh Cr)KB 样 l Fmf*WM7女,为且平均年龄都在24岁。,再选择饼图，并输入图表最终可得到以下图表并保存。t& fTiAncroi.心r ?(. 4 1 ge由图可知互联网用户访问平台主要是iOS、Android和移动浏览器,和 Android 占绝大部分。其中iOS(3)山西各市互联网访问量分析将“地区”和“浏览量”分别拖入维度和指标，再将“地区”拖入筛选，选择山西省的市级行政区，再选择区域地图，并输入图表名称“山西各市互联网访问量分析”。最终可得到以下图表并保存。