2017年我国演出行业市场综合发展态势图文分析报告.docx

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1、2017年我国演出行业市场综合发展态势图文分析报告(2017.08.119)1、行业监管体制(1)行业主管部门中共中央宣传部中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合部门。其对演出行业的主要管理职能是：负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。文化部及各省市文化厅(局)文化部是国务院组成部委之一。其对演出行业的主要管理职责是:拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革；指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产，推动各门类艺术

2、的发展,管理全国性重大文化活动；推进文化艺术领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产，指导国家重点文化设施建设和基层文化设施建设；拟订文化艺术产业发展规划，指导、协调文化艺术产业发展,推进对外文化产业交流与合作；拟订文化市场发展规划，指导文化市场综合执法工作，负责对文化艺术经营活动进行行业监管，指导对从事演艺活动民办机构的监管工作。文化部作为国务院文化主管部门,负责全国营业性演出的监督管理工作。各省市地区的文化厅(局)主要负责属地内营业性演出的监督管理工作，其主要职责是贯彻执行党和国家关于艺术工作的方针、政策和法规；研究制订地区文化事业发展规划、政策、规章和管理办法;综合管理地区社会文化

3、事业。另外，各地文化局还负责落实政府的各项补助政策和政府采购政策。(2)行业法律法规演出行业主要法律法规及产业政策情况如下:名称国务院关卜非公有资本进入文化产业的若干决定发文时间发文部门2005/4/13 国务院文件号国发2005 10号烈枳匕领域引进外资的若2Go5联文化部等五部委文办咒05加9关广鼓励发展民营文艺去演团体的意见2005/11/4文化部、财政部、人军部、国家税务总局文市发2005)31号国务院办公厅转发财政部中宣部关于进一步支持文化界业发展若干经济政策的通知2006/6/9国务院办公厅国办发2(X)6J43 v国家“ I一五”时期文化发展规划纲要大型群众性活动安全管理条例关构

4、建合理演出市场供应体系,促进演出市场繁荣发展的若干意见2(K)6A)/I32007/9/142OOX/I/4中共中央办公厅、国务院办公厅国务院国务院令第505号国家发改委、文化部发电价格2008 7 6等九部委号名称发文时间发文部门文件编号关支持文化企业发展若干税收政策问题的通知2009/3/27财政部、海关总署、国家税务总局财税200931号，文化部关促进民营文艺表演团体发展的若干意见2009/6/2文化部文市函00915号文化产业振兴规划2009/7/22国务院国发200930号关深化国有文艺演出院团体制改革的若干意见2009/7/27中宣部、文化部营业性演出管理条例实施细则2009/H/

5、28文化部文化部令第47号文化部、国家旅游总局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见2009/8/31文化部、国家旅游局中华人民共和国著作权法2010/2726全国人大常委会主席令第26号关金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见2010/3/19中宣部等九部委银发201094号中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定2011/10/18十七届六中全会文化市场综合行政执法管理办法2011/12/19文化部文化部令第52号国家“卜二五”时期文化改革发展规划纲要2012/2715中共中央办公厅、国务院办公厅中办发2011 40号文化部“十二五”时期文化产业倍增计划

6、2012/2723文化部文产发20127号中华人民共和国著作权法实施条例（第二次修订）2013/1/30国务院国务院令第633号关支持转企改制国有文艺院团改革发展的指导意见2013/6/5文化部、中央组织部、中央宣传部等9部门文政法发口 01328中共中央关广全面深化改革若干重大问题的决定2013/11/12十八届三中全会,国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见2014/2/26国务院国发201410号国务院关于加快发展对外文化贸易的意见2014/3/3国务院国发201413号文化部、中国人民银行、财政部关于深入推进文化金融合作的意见2014/3/17文化部、中国人民银行

7、、财政部文产发201414号名称发文时间发文部门文件编号国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知2014/4/2国务院办公厅国办201415号关于大力支持小微文化企业发展的实施意见2014/7/11文化部、工业和信息化部、财政部文产发（201427号关于加快构建现代公共文化服务体系的意见2015/1/14中共中央办公厅、国务院办公厅国务院办公厅转发文化部等部门美做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见2015/5/11国务院办公厅国办发201537号文化部办公厅关于印发2015年扶持成长型小微文化企业工作方案的通知2015/5/1

8、9文化部办产函2015R74号中共中央关r繁荣发展社会i:义文艺的意见2015/10/3中共中央关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见2015/9/7中共中央办公厅、国务院办公厅中办发201550号营业性演出管理条例（第三次修订）2016/2/6国务院国务院令第666号关进一步深化文化市场综合执法改革的意见2016/4/4中共中央办公厅、国务院办公厅文化部“一带一路”文化发展行动计划2016/12/28文化部文外发201640号（3）行业监管政策根据2016年第三次修订的营业性演出管理条例（国务院令第439号公布，第666号修改）第六条，文艺表演团体申请

9、从事营业性演出活动，应当有与其业务相适应的专职演员和器材设备，并向县级人民政府文化主管部门提出申请；演出经纪机构申请从事营业性演出经营活动，应当有3名以上专职演出经纪人员和与其业务相适应的资金，并向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门提出申请。文化主管部门应当自受理申请之日起20日内作出决定。批准的，颁发营业性演出许可证；不批准的，应当书面通知申请人并说明理由。根据2016年第三次修订的营业性演出管理条例（国务院令第439号公布第666号修改）第十条，外国投资者可以与中国投资者依法设立中外合资经营、中外合作经营的演出经纪机构、演出场所经营单位；不得设立中外合资经营、中外合作经营、外资经营的文

10、艺表演团体，不得设立外资经营的演出经纪机构、演出场所经营单位。根据2016年第三次修订的营业性演出管理条例（国务院令第439号公布，第666号修改）第十三条，举办营业性演出，应当向演出所在地县级人民政府文化主管部门提出申请。根据营业性演出管理条例实施细则（以下简称“细则”）的规定，申请举办营业性演出，应当持营业性演出许可证或者备案证明，在演出日期前向文化主管部门提交规定文件。该细则同时对涉外或港澳台演出进行了相关规定。2、行业概况（1）市场规模演出行业包括舞台剧，演唱会、音乐节、音乐会，旅游演出，传统戏曲，舞蹈等多个领域。其中舞台剧主要包括话剧、音乐剧、儿童剧等。最近三年全国商业演出市场票房、

11、观众人数和演出场次持续增长。2016年全国商业演出市场票房收入达121亿元，较2015年的1H亿元增长9. 0%0 2016年全国商业演出观众人数10,761万人,较2015年的10, 107万人增长6. 5%o 2016年全国商业演出场次18.2万场，较2015年的16.6万场增长9.6%o作为演出行业中的细分领域，话剧市场最近三年呈现良好发展态势，2016年话剧演出1. 17万场，票房收入8. 19亿元。(2)行业产业链演出行业产业链参与主体主要包括演出团体、演出公司、票务平台和剧院。演出团体主要负责演出执行，具体包括剧目的编创、排练和演出。演出公司主要负责演出运营，具体包括制定演出规划和

12、制作,确定演出团体和演出剧目，租赁或安排剧院，与票务平台合作进行票务销售，协调安排、组织演出各项事宜，负责宣传推广等一系列工作。票务平台主要负责演出票务销售，并对剧目进行宣传、推广。票务平台包括专业的票务平台公司，以及演出团体、演出公司和剧院自主运营的票务平台。剧院(或剧场)是最终进行演出的场地，为演出活动提供专业演出场地及服务。一些剧院公司通过建立剧场院线，通过“精品剧目+院线巡演”的模式，打造或引进精品剧目，在其所管理的剧院进行全国巡演。由于演出场次较多，单场演出的成本会大幅下降，相比于单个剧院自行和演出方合作，可以大幅节省交易成本和运营成本。演出行业产业链如下图所示:场料或累小分，E在演

13、出行.业中，一家公司在产一业链中可能担任多个角色。比如以剧院为主的公司自身拥有剧场院线，同时作为演出公司组织演出，并作为票务平台在官网进行票务销售。通过在产业链上覆盖多个角色,公司能够进一步提升运营效率，降低运营成本。（3）行业特点经营模式A、资产结构的独特性演出行业属于轻资产行业，不同于工业企业以生产线、厂房等固定资产作为主要生产工具，戏剧制作主要投入剧本、演职人员报酬、舞美灯光服装设计制作、道具及其他制作耗费等，演出过程中所需的专用设施、设备、场地等主要通过租赁取得。B、经营模式的独特性生产模式上，演出行业以剧组为单位经过一段时间的编排后，进行演出。每个剧目具有相似的业务流程和差异化的内容

14、、形式。最终演出方案是以剧本为基础，在编排过程中和多轮演出中，不断对演出方案进行优化后形成。演员需要在现场一次性按照演出方案完成表演,受到现场条件的制约较多，对演员综合素质具有较高要求。销售模式上，演出行业因现场演出的特点，在一个时段一个场地，一组演员只能为一定数量的观众进行一个剧目的一场演出。因此其特点是通过打造品质较好的戏剧作品，依靠长时间多次演出来取得较大规模收入。季节性受国内文化大环境和上述经营模式的影响，演出行业呈现出一定的季节波动性。从时间上来看，演出行业一般会在春节期间及春节后陷入低谷，在年底和春节前排期较多，全年其他时间较为平均。从地点上来看，剧场一般不会一周七天全部安排演出，而周末的演出一般多于平时的演出。区域性演出行