广告营销行业之楼宇广告跟踪.docx

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1、同比变化环比变化1、2020年线下广告投放逐步回暖，梯媒持续改善引领复苏2020年国内线下广告市场逐步恢复至疫情前水平，9月起恢复正增长。根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年受疫情影响广告刊例花费同比大幅下滑，4月起下降幅度开始收窄，9月开始恢复正增长，2020年九月到十一月广告市场整体刊例花费同比分别增长1.1%、10.4%、5.3%,环比增速在年中提高至25.6%。与去年同期相比，线下广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。图1 ： 2019年11月2020年11月全媒体广告刊例花费变化30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%资料来源：CTR、从结构来看,梯媒自202

2、0年5月起显著复苏并开始强劲增长连续多月增速在20%-50%。根据CTR媒介智讯数据显示，自2020年5月起，在电视、报纸、杂志、广播等传统广告媒介广告刊例花费仍同比大幅下降时，电梯LCD及电梯海报广告刊例花费同比已恢复增长，至2020年11月增速始终保持在20%50%旺盛增长。从2020年11月各投放渠道广告刊例花费变化情况来看，电梯LCD和电梯海报同比分别增长36.8%, 50%,与其他广告渠道相比，梯媒增长明显。图2 ： 2020年5月各投放渠道广告刊例花费变化60%40%20%0%-20%18.6%-1.6%-40%-60%电视报纸杂志45.4 卯 7.3%4,2%广播 传统户外电梯L

3、CD电梯海报环比变化同比变化资料来源：CTR、资料来源：CTR、资料来源：CTR、52元气森林NEW-49.9%5-斑布NEWNEW621学而思NEW 183.2%65大麦NEW28.8%7-三星NEWNEW742小鹏1000%397.7%812日加满NEW0.0%83君乐宝-5.7%-42.2%9-慕思NEWNEW916长安福特-32.8%71.2%1()22洽洽-41.0%89.9%1()-慕思114.2% NEW资料来源:CTR、从最新广告投放品牌来看，金融业及洗化用品1T产品及服务大幅同比增长。根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年11月户外整体广告中，IT产品及服务同比增长411

4、.3%,金融业同比增长60.8%。具体电梯LCD广告中，金融业同比增长超过1000%,洗化用品同比增长114.2%；电梯海报广告中，IT产品及服务同比增长 134.8%o图6： 2020年11月户外广告TOP5行业增幅变化7.6%411.3%46.60.8%一24。% a8%-26.2% 9.1% 2019年11月 2020年11月表2： 2020年11月户外广告TOP10品牌增幅变化本月排名上月排名品牌同比环比资料来源：CTR、图7 ： 2020年11月电梯LCD广告TOP5行业增幅变化2020年11月电梯海报广告TOP5行业增幅变化1200%1000%800%600%400%200%0%2

5、00%金4金融史化校修，浴室用品商业及股务疗疗及50%40.1%-47.4%29.0%邺电通讯100%商业及肢务杜行及1T产”及股务交通邮电通汉 2019年11 月2020年 II 月资料来源：CTR、 20194-11 fl 20204-11资料来源：CTR、52元气森林NEW-49.9%5-斑布NEWNEW621学而思NEW 183.2%65大麦NEW28.8%7-三星NEWNEW742小鹏1000%397.7%812日加满NEW0.0%83君乐宝-5.7%-42.2%9-慕思NEWNEW916长安福特-32.8%71.2%1()22洽洽-41.0%89.9%1()-慕思114.2% NE

6、W资料来源:CTR、从最新广告投放品牌来看，金融业及洗化用品1T产品及服务大幅同比增长。根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年11月户外整体广告中，IT产品及服务同比增长411.3%,金融业同比增长60.8%。具体电梯LCD广告中，金融业同比增长超过1000%,洗化用品同比增长114.2%；电梯海报广告中，IT产品及服务同比增长 134.8%o图6： 2020年11月户外广告TOP5行业增幅变化7.6%411.3%46.60.8%一24。% a8%-26.2% 9.1% 2019年11月 2020年11月资料来源：CTR、图7 ： 2020年11月电梯LCD广告TOP5行业增幅变化2020

7、年11月电梯海报广告TOP5行业增幅变化1200%1000%800%600%400%200%0%200%金4金融史化校修，浴室用品商业及股务疗疗及50%40.1%-47.4%29.0%邺电通讯100%商业及肢务杜行及1T产”及股务交通邮电通汉 2019年11 月2020年 II 月资料来源：CTR、 20194-11 fl 20204-11资料来源：CTR、52元气森林NEW-49.9%5-斑布NEWNEW621学而思NEW 183.2%65大麦NEW28.8%7-三星NEWNEW742小鹏1000%397.7%812日加满NEW0.0%83君乐宝-5.7%-42.2%9-慕思NEWNEW91

8、6长安福特-32.8%71.2%1()22洽洽-41.0%89.9%1()-慕思114.2% NEW资料来源:CTR、从最新广告投放品牌来看，金融业及洗化用品1T产品及服务大幅同比增长。根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年11月户外整体广告中，IT产品及服务同比增长411.3%,金融业同比增长60.8%。具体电梯LCD广告中，金融业同比增长超过1000%,洗化用品同比增长114.2%；电梯海报广告中，IT产品及服务同比增长 134.8%o图6： 2020年11月户外广告TOP5行业增幅变化7.6%411.3%46.60.8%一24。% a8%-26.2% 9.1% 2019年11月 20

9、20年11月资料来源：CTR、图7 ： 2020年11月电梯LCD广告TOP5行业增幅变化2020年11月电梯海报广告TOP5行业增幅变化1200%1000%800%600%400%200%0%200%金4金融史化校修，浴室用品商业及股务疗疗及50%40.1%-47.4%29.0%邺电通讯100%商业及肢务杜行及1T产”及股务交通邮电通汉 2019年11 月2020年 II 月资料来源：CTR、 20194-11 fl 20204-11资料来源：CTR、52元气森林NEW-49.9%5-斑布NEWNEW621学而思NEW 183.2%65大麦NEW28.8%7-三星NEWNEW742小鹏100

10、0%397.7%812日加满NEW0.0%83君乐宝-5.7%-42.2%9-慕思NEWNEW916长安福特-32.8%71.2%1()22洽洽-41.0%89.9%1()-慕思114.2% NEW资料来源:CTR、从最新广告投放品牌来看，金融业及洗化用品1T产品及服务大幅同比增长。根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年11月户外整体广告中，IT产品及服务同比增长411.3%,金融业同比增长60.8%。具体电梯LCD广告中，金融业同比增长超过1000%,洗化用品同比增长114.2%；电梯海报广告中，IT产品及服务同比增长 134.8%o图6： 2020年11月户外广告TOP5行业增幅变化7

11、.6%411.3%46.60.8%一24。% a8%-26.2% 9.1% 2019年11月 2020年11月资料来源：CTR、图7 ： 2020年11月电梯LCD广告TOP5行业增幅变化2020年11月电梯海报广告TOP5行业增幅变化1200%1000%800%600%400%200%0%200%金4金融史化校修，浴室用品商业及股务疗疗及50%40.1%-47.4%29.0%邺电通讯100%商业及肢务杜行及1T产”及股务交通邮电通汉 2019年11 月2020年 II 月资料来源：CTR、 20194-11 fl 20204-11资料来源：CTR、52元气森林NEW-49.9%5-斑布NEW

12、NEW621学而思NEW 183.2%65大麦NEW28.8%7-三星NEWNEW742小鹏1000%397.7%812日加满NEW0.0%83君乐宝-5.7%-42.2%9-慕思NEWNEW916长安福特-32.8%71.2%1()22洽洽-41.0%89.9%1()-慕思114.2% NEW资料来源:CTR、从最新广告投放品牌来看，金融业及洗化用品1T产品及服务大幅同比增长。根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年11月户外整体广告中，IT产品及服务同比增长411.3%,金融业同比增长60.8%。具体电梯LCD广告中，金融业同比增长超过1000%,洗化用品同比增长114.2%；电梯海报广

13、告中，IT产品及服务同比增长 134.8%o图6： 2020年11月户外广告TOP5行业增幅变化7.6%411.3%46.60.8%一24。% a8%-26.2% 9.1% 2019年11月 2020年11月资料来源：CTR、图7 ： 2020年11月电梯LCD广告TOP5行业增幅变化2020年11月电梯海报广告TOP5行业增幅变化1200%1000%800%600%400%200%0%200%金4金融史化校修，浴室用品商业及股务疗疗及50%40.1%-47.4%29.0%邺电通讯100%商业及肢务杜行及1T产”及股务交通邮电通汉 2019年11 月2020年 II 月资料来源：CTR、 20194-11 fl 20204-11资料来源：CTR、52元气森林NEW-49.9%5-斑布NEWNEW621