知识型女青年手机游戏市场的特征分析及问题对策研究.docx

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1、摘要手游市场通过两三年的井喷式发展完成了端游十年、页游三至五年的发展。而在如此激烈的竞争中，如何让自己的产品能够成功地占领一席之地成为了游戏公司的首要问题，于是，许多厂商将目光投向了各类细分领域，例如女性手游市场。如果说2015年的奇迹暖暖只是将女性玩家的声音传递到了游戏市场上，2016年的王者荣耀和网易阴阳师开始让更多投资者意识到潜在女性市场的庞大，那么冲入AppStore畅销榜前十的恋与制作人则是将女性向手游的蓝海市场全面呈现在大众眼前。随后，空降AppStore下载榜首的旅行青蛙再一次证明了女性玩家市场的无限可能性。根据2017年中国游戏产业报告显示，中国手游市场已经很庞大，但仍有潜力，

2、游戏用户增长放缓，但仍有增量挖掘空间。据Talkingdata数据显示,2016年中国移动端游戏女性用户已经达到49.4%,女性玩家占比近半，而且对游戏极具热情，然而现在市场上能引爆女性玩家的精品游戏数量远未饱和，具有很大开发空间。本文通过对女性手游市场和女性消费者特点的分析，并且以苏州叠纸公司为例，来探讨女性手游市场存在的问题及对策分析。关键词：女性手游；消费特点；存在问题；对策分析IABSTRACTThe mobile game market has completed 10 years of computer games and 3 to 5 years ofonline games t

3、hrough two to 3 years of blowout development. And in such fierce competition,how can our products occupy a place? Many manufacturers have turned their eyes to varioussub-sectors such as the mobile phone game market, which is dominated by female users.If 2015s Love NikkiM only transmits the voice of

4、female players to the game market, and2016*8 Glory of the king and Onmyoji n begin to make more investors realize the potentialhuge female market, then the M love and producern that rushed into the top 10 of the app storesbest-selling list fully presents the blue sea market of love womens mobile gam

5、es to the public.Subsequently, the landing app store downloaded the number travel frog n , proving once againthe infinite possibility of the female player market.According to the 2017 China game industry report, the Chinese hand tour market is verylarge, but there is still potential, the growth of g

6、ame users is slowing, but there is still anincremental mining space. According to Talking data, in 2016, China Mobile end game femaleusers have reached 49.4%, female players accounted for nearly half of the game, and haveenthusiasm for the game, but now the market on the market to detonate female pl

7、ayers is farunsaturated, with great development space.Through the analysis of the characteristics of female hand-swimming market and femaleconsumers, and taking Suzhou Paper-folding Company as an example, this paper explores theproblems and Countermeasures of female hand-swimming market.Key words:Mo

8、bile Games dominated by female users; Consumption characteristics; Existingproblems; Countermeasure analysis目录一、弓I言1（-）项目的研究意义1（-）国内外研究现状分析1（三）研究方法1（四）文章结构1二、我国手机游戏行业现状及分析2（-）我国手机游戏的发展2（二）我国手机游戏产业发展现状2（三）正在崛起的女性玩家市场3三、女性手游兴起背景3（-）女性社会地位的提高3（二）硬件门槛突破，移动支付普遍化4（三）手游市场的饱和，女性网民的增多4四、女性手机游戏用户群特点分析4（一）趋向简洁

9、化4（二）注重细节4（三）情感细腻，为爱买单5（四）乐于分享交流5五、面向女性群体的成功手游案例分析6（一）背景介绍及市场表现6（二）游戏简介及主要用户群体6（三）成功因素分析71 .符合东方女性审美72 .满足女性幻想73 .女性对服装的渴望。74 .满足收集欲。75 .强大的社交工具支援。8五、女性手游市场存在的问题及对策分析8ill知识型女青年手机游戏市场的特征分析及问题对策研究（一）存在问题81.开发者们对女性玩家心理理解肤浅。82,没有强粘性、后续力不强83.游戏同质化问题严重9（二）对策分析9六、总结10参考文献11致谢12#知识型女青年手机游戏市场的特征分析及问题对策研究一、引言

10、（一）项目的研究意义本文在促进游戏市场的繁荣与发展和稳定游戏客户、增加用户粘度方面皆具有重要的理论意义与实用价值。具体体现在：（1）本项目的主要研究对象为女性，对手机游戏中女性用户的消费心理和市场特征分析提供了理论研究基础。（2）作为游戏市场中“少数派”的女性玩家的相关需求和价值取向的分析研究，在如今这个有限的市场蛋糕不断被瓜分的时代，具有更加实用的价值叫（二）国内外研究现状分析用户研究在国外手机游戏新产品开发中占据了极为重要的先导地位。游戏开发商利用各种大数据平台了解女性用户在游戏中的习惯、喜好等，来提高用户粘度和顾客满意率。以此为切入点，对女性游戏群体的研究分析较之国内多一些，然而整体上也

11、处于空缺状态。随着我国政府对娱乐文化产业的日益重视，2009年后出版了很多关于游戏设计有关的书籍，如游戏设计概念、手机游戏创作。腾讯、网易、盛大等公司也都成立了专门的用户体验研究部门。然而，同样的，针对女性游戏群体的著作研究也很少。从国内外的研究现状分析可以看到，关于手机游戏和用户体验的研究，都已经有了较为深入的理论。然而，在游戏用户的研究中，单纯面对女性用户的的价值需求研究还是被忽略了。（三）研究方法主要研究方法有资料分析与数据归纳和案例研究法，通过对著作、期刊、论文、相关产业数据报告以及网络电子报告等相关资料的分析，多视角地归纳、总结出女性手游群体的价值需求导向架构。（四）文章结构第一部分

12、（一、二）是对当前手机游戏的大环境、发展背景和理论研究的剖析，由末尾过度到接下来的女性手游市场。第二部分（三、四）是对女性手游市场的兴起背景的介绍和对女性用户在游戏里所表现出来的爱好和习惯，是文章的一大主体。第三部分（五、六）通过对成功案例的分析和仍存在的问题分析，来得出对其的初步对策。是文章的另一主体。第四部分（七）是文章的总结，女性手游市场将愈加壮大，这位从事游戏设计的公司和人员提供了更为广阔的思路和途径。二、我国手机游戏行业现状及分析（一）我国手机游戏的发展我国手机游戏诞生于20世纪90年代到2000年，这和手机在中国的普及流行密切相关。1998年出产的诺基亚自带游戏贪吃蛇，成为中国手机

13、用户的第一款手机游戏。手机游戏在2001-2004年开始出现一定的交互性。由于缓慢的2G技术，图像呈现不够发达，以文本信息和WAP交换实现的交互性凸显出来。虚拟宠物成为当时最流行的游戏。2004-2007年，随着智能手机的出现、图像和网络技术的发展，手机游戏进入新的高度。中国手机游戏市场结构逐渐成型，产业稳步扩展。全球各大游戏巨头如法国智乐软件和美国艺电公司纷纷进驻中国市场。2008年至今是手机游戏的高速发展阶段。iPhone的面世不仅改变了整个智能手机的格局，也改变了手机与游戏的市场。这个阶段最常见的手机游戏开发模式是将现有的在线游戏移植成手机游戏，极大地缩短了手机游戏的生产周期，还能吸引之

14、前游戏的固定玩家。同时，以支付宝等第三方支付平台的出现为手机游戏消费解决了后顾之忧。在本土手游中,腾讯出品的保卫萝卜横扫全国并奠定了整个角色扮演游戏的基调。（二）我国手机游戏产业发展现状（1）我国手机游戏产业繁荣中国手机游戏的发展较国外来说起步有点晚，但是发展速度很快，与美国、韩国之间的差距正逐步缩小。据相关数据统计，2014年我国移动游戏规模达到250亿元。现在，我国游戏公司研发的多款手机游戏已成为大众主要休闲项目，如开心消消乐、天天酷跑等，其中腾讯旗下的天美工作室打造的王者荣耀，月收入过亿，成为最赚钱的手机游戏之一。（2）我国手机游戏产业分工明确、产业链完整手机游戏产业链包括游戏引擎开发商

15、（专门为游戏公司提供游戏开发工具的厂商，如Unity3D）、游戏开发商（研发制作游戏的公司，如腾讯）、游戏服务商（为游戏开发商提供技术支持服务的公司，如美术外包公司）、游戏发行商（专门发行游戏的厂商，他们为游戏开发商提供服务，推广宣传游戏，从盈利中进行分成，如腾讯、网易）、游戏渠道（在游戏发行过程中，通常需要借助一些渠道来传播给最终的玩家，如腾讯应用宝）和游戏媒体（针对目前的游戏市场和情况进行相关分析报告的公司，如每月游戏排行榜）。（3）腾讯游戏平台的明显优势腾讯游戏平台的主要优势是其拥有强大的社交网络平台，即QQ和微信。社交网络平台与游戏平台结合对推广游戏具有重要作用。一是社交网络用户不需要注册游戏账号就可以直接使用QQ和微信登录，大大减少了用户进入游戏的时间和复杂度；二是游戏中自动植入的社交网络会对玩家自动排名，能吸引更多的朋友，激发游戏热情。（三）正在崛起的女性玩家市场近几年来，伴随着移动互联网的兴起