2020广告法禁用词汇.docx

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1、包含首/家/国及相关词语首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。包含“最及相关词语最、最佳、最具、最爰、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。包含“一及相关词语第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、N0.1.

2、 T0P.1.独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。包含“级/极”及相关词语国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。O违法案例10锤子手机：全球第二好用2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机全球第二好用的智能手机违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。表示品牌地位的相关词语王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。表示绝对.极限且无法考证的词语绝对

3、值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。迷信用语带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。O违法案例14碧桂园：发布风水等迷信内容2019年，茂名市碧桂园发布重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解

4、、猪年开运、开运宝典签赠的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。十.茂名市碧桂园振南房地产开发有限公司发布违法广告案当事人为了推销其碧桂园大名府的商品房，于2018年4月15日起在其微信公众号发布了含有“【国际开运名师】黄楚淇亲临碧桂园大名府，揭秘2019年运程！时间飞逝，2018年即将过去，马上就要迎来2019年。相信很多中国人对于明年运程、风水比较关注重点来了碧桂园大名府重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解I猪年开运|开运宝典签赠12月8日14:0017:00与大家一起迈进开运人生”等内容的广告。上述广告内容违反了中华人民共和国广告法第九条第八项和第十一条第二项的规定，茂名市茂南区市场监督管

5、理局于2019年7月1日作出责令当事人停止发布违法广告，处罚款205000元行政处罚。O违法案例15奥园金澜湾：含有迷信内容宣传语2019年3月，重庆博昂置业有限公司奥园金澜湾因发布含坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅内容的广告，被罚款5万元。 打色情擦边球的用语零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。虚假内容相关词语史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。 激发消费者抢购心理的表述秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空

6、、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。O违法案例22广安鑫达置业：首批售罄被罚2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含首批售罄字样，被罚款12万元。广安鑫达置业有限公司发布虚假违法广告案当事人通过公交站台、路名牌广告位发布含有邻州府 向邻水致敬，感谢广大业主厚爱，首批售罄！二批次约88-128m2阔景洋楼，即彳雒售等内容的房地产广告，当事人为了提高知名度、促进房屋销售，在商品房并未销售完毕的情况下，使用首批售罄的销售状况与事实不符，欺骗、i吴导消费者，违反了广告法第二十八条的规定。2019年4月，邻水县市场

7、监管局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款12万元。 限定时间的表述限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。 房地产广告违禁词1收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目

8、位置的词语。3一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。4其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。O违法案例29搜房网：承诺升值投资回报2019年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有保障财富投资有回报内容的广告，被罚款15万元。O违法案例30-新光投资置业：以到达时间表示位置十一、茂名市新光投资置业有限公司发布违法广告案当一人为宣传茂名“恒

9、大外滩房地产项目,2018年12月起在茂名巾电白区水东镇滨湾路1号“恒大外滩”项目佛楼部门前广告位发布“恒大外滩，水东湾滨海上匠心美宅,购买恒大外滩的10大理由。3、便捷交通无缝衔接。项目拥有海、陆、空三维交通配套,水东湾新城交通枢纽网络滨湾路在项目门口,邻近南海大道,约15分钟可直达水东港;经茂南大道约20分钟可连接深茂深茂高铁；进入沈海高速和汕湛调整约50分钟可直达粤西国际机场”等字样房地产广告内容。上述内容违反了中华人民共和国广告法第二十六条第二项规定。茂名市电臼区市场监督管理局于2019年7月30日作出责令当事人立即改正上述违法行为,处罚款20000元的行政处罚。茂名市新光投资置业有限公司因发布滨湾路在项目门口，邻近南海大道，约15分钟可直达水东港、经茂南大道约20分钟可连接深茂深茂高铁等内容的广告，被罚款2万元。