“妇炎洁广告营销”事件舆情监测报告.docx

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1、妇炎洁广告营销”事件舆情监测报告iiMedia Research2022年5月，有网友发现，妇炎洁新品“玻尿酸玫瑰滋养洗液”的广告宣传图有污名化女性之嫌。该事件曝光后，妇炎洁登上了微博热搜，5月17日中午,网友们攻占了妇炎洁最新微博的评论区，质疑其广告侮辱女性。5月18号中国妇女报批妇炎洁：勿以低俗钻营，随后江西樟树市市场监督管理局对其进行调查。目录（可滑动查看）一、妇炎洁广告营销事件起因及网络舆情监测分析1 .妇炎洁广告营销事件回顾分析2 .妇炎洁广告营销事件网络口碑及网络热度3 .妇炎洁广告营销媒体传播热度4 .妇炎洁广告营销舆论关注焦点5 .妇炎洁广告营销网络关注度地域分布6.2021-

2、2022年引起争议的广告营销事件盘点二、妇炎洁广告营销事件中国网民看法调丁1 .事件关注的消费者多以女性为主2 .超九成网民表示知道妇炎洁品牌3 ,超一半消费者认为妇炎洁此次营销过于低俗4 .有超三成的消费者表示不会再购买妇炎洁的产品5 .七成消费者认为营销应该坚守的底线是不打擦边球6 .超五成的消费者最反感广告内容有擦边行为三、“妇炎洁广告营销事件舆情监测总结报告全文内容“妇炎洁广告营销”事件回顾分析2022年5月，有网友发现，妇炎洁新品“玻尿酸玫瑰滋养洗液”的广告宣传图有污名化女性之嫌。该事件曝光后，妇炎洁登上了微博热搜，5月17日中午，网友们攻占了妇炎洁最新微博的评论区，质疑其广告侮辱女

3、性。“妇炎洁广告营销”事件回顾分析引碎会各界例2022年5月17日2022年5月18日事件经过 妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性，受到广大网友热议。官方回应 妇炎洁官方旗舰店当天回应称，公司对此事高度重视，产品已下架，内部正在彻查。官媒通报 中国妇女报批妇炎W以低俗钻营。市场监管 江西樟树市市场监督管工作人员透露，已经收多级转办函，并交由执法）之后将会立案调查。“妇炎洁广告营销”事件网络口碑及网络热度数据显示，有关“妇炎洁广告营销”事件的舆论在5月17日-19日不断增长，在5月19日激增，网络热度达到427。大部分网民对于该事件持负面态度，认为其产生的影响较为恶劣，网络上的

4、负面舆论居多，网络口碑指数低至25.8。“妇炎洁广告营销”事件网络口碑及E“妇炎洁广告营销”事件网络口碑及25.8网络口碑：客观实时反映50以上时正向言论越多数舆情监溜时间区间：202,数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()“妇炎洁广告营销”媒体传播热度艾媒商舆情数据监测系统显示，“妇炎洁广告营销”事件媒体传播渠道主要为微博和网页。事件自发生以来引起了广泛媒体的关注，媒体报道相关事件的文章数量激增，在5月18日达到顶峰。其中，中国妇女报发声，呼吁营销事件勿以猎奇、低俗去钻营。随着事件的进一步发酵，妇炎洁的口碑不断下滑。“妇炎洁广告营销”媒体传播热度“妇炎洁广告营销”事件的传播渠道“妇炎a37槎效

5、像 2B APP ;，口门二 阳： 划9数据来源：艾媒商舆情数据监测系统()“妇炎洁广告营销”舆论关注焦点“妇炎洁广告营销”事件在网络上引起了网民的广泛讨论，截止到2022年5月19 H,微博上与妇炎洁此次事件相关的话题的阅读量超过六亿次。“妇炎洁广告营销”舆论关注焦点部分网友对此次事件的看法广告营销方式低俗I0中国妇夕部分网友观点微博相夕#妇炎洁rOn11“妇炎洁广告营销”网络关注度地域分布艾媒商舆情数据监测系统显示，“妇炎洁广告营销”事件媒体资讯量主要分布在江西(74.29%) o由于妇炎洁的总部在江西樟树市，所以该事件在当地引起的舆论关注度最高，江西樟树市监局也对该事件进行了立案调查。“

6、妇炎洁广告营销”网络关注度地域分彳“妇炎洁广告营销”事件媒体资讯量江西(樟楂春市代数据来源：艾媒矗舆情数据监测系统(yq.H)2021-2022年引起争议的广告营销事件盘点2021-2022年引起争议的广告营销事件:a - y1 j2021年1月长安福特长安福特在广告中把中国传统的牛年当作马年 - * 一 l p ” l - ，. . r .4_， J b .、r 古有赵高指鹿为马，今有福特指牛为马。同年- - ,.二 g，: 左: 3 &*02 ： 7H. 2 7 , / v-:：5了一个话题词：带你一饱眼福。这条广告被评财经等多家权威媒体也对此发表了严肃的评论2021年6月元气森林元气森林

7、在一款奶茶产品中使用了 “无蔗糖”其实含糖，只是无蔗糖，原来是“0糖骗局” O2021年6月农夫山泉堪称广告营销高手的农夫山泉推出的一款新品的广告宣传语,疑似取材日本福岛,引发热议容易引起消费者误解。,2021年n月迪奥上海迪奥与艺术的一幅网络作品的眼神阴观感极度不适，有“丑化亚裔形象”嫌疑，引宝洁在会员中心公众号上发布了一条广告: 、-.C J 、一 JrB Z eV a2022铺月宝洁r 、j： ,告中“科普” 了多个“真相” 广告一经推出人卫生无关性别，宝洁是在贩卖焦虑。还有网：-一 y工、. 八不够、数据来源缺乏权威性，属于伪科普。事件关注的消费者多以女性为主调研数据显示，在此次“妇炎

8、洁广告营销事件”中，关注的消费者多以女性为主（74.5%）,年龄分布主要集中在80后、90后及95后，这三个年龄层群体占总关注群体的82.4%o事件关注的消费者多以女性为主“妇炎洁广告营销”事件关注的中国消费者Gender and age distribution of Chinese consumers concerned by Mfuy90后80后95后样本来源样本量：据来源：艾媒数据中心(data.iimediaxn)超九成网民表示知道“妇炎洁”品牌调研数据显示，在“妇炎洁广告营销”事件发生前，超九成消费者表示知道“妇炎洁”品牌。艾媒咨询分析师认为，高知名度意味着高曝光率，妇炎洁极高的品

9、牌知名度，引起广大消费者的关注，这也是此次事件发酵的一大原因。超九成网民表示知道“妇炎洁”品牌是 否中国妇炎洁品牌公众知晓度调查Investigation on public awareness of Chinese fuyanjie brand1.3%样本量：样本来源据来源：艾媒数据中心()超一半消费者认为妇炎洁此次营销过于低俗调研数据显示，有56.3%消费者认为妇炎洁的营销方式过于低俗，48.6%消费者认为这是对女性不尊重的行为，45.2%的消费者认为在互联网广告的审核方面，企业本身也要加强监管和信息审核。仅有不足5%的消费者认为问题不大，是网友过度解读。超一半消费者认为妇炎洁此次营销过二

10、中国消费者对“妇炎洁广告营销Chinese consumers* views on the event of “fuyanjie样本来源样本量：艾蜡数据来源：艾媒数据中心()有超三成的消费者表示不会再购买妇炎洁的产品调研数据显示，有超三成的消费者表示不会再购买/不打算购买妇炎洁的产品。艾媒咨询分析师认为，妇炎洁于1998年问世，拥有二十多年护卫领域的经验，在消费者中已树立起良好的口碑，此次营销事件的“翻车”，对品牌声誉，以及消费者后续的支持造成了一定的影响。有超三成的消费者表示不会再购买妇彳中国消费者后续对妇炎洁品牌购Subsequent purchases of fuyanjie brand

11、 by Chi,用过产品确实好用不会，不使用也不影响里看情况31.9%样本来满样本量：0艾城数据来源：艾媒数据中心()七成消费者认为营销应该坚守的底线是不打擦边球调研数据显示，七成消费者表示认为营销应该坚守的底线是不用“文字游戏”打擦边球，六成消费者表示底线是不使用过激或不雅的词汇，超五成表示底线是不歧视特定人群以及不做虚假广告、夸大功效。I七成消费者认为营销应该坚守的底线是中国消费者关于广告营销“底线”态/Survey on Chinese consumers* attitude towards the baseline1t不用“文字游戏”打擦边球不使用过激或不雅词汇不歧视任何特定人群不做虚

12、假广告、夸大产品功效不做虚假承诺不靠恶俗的剧情博眼球不煽动公众情绪数据来源：艾媒数据中心()*gmmi-* 33样本来源样本量：I超五成的消费者最反感广告内容有擦边行为调研数据显示，超五成的消费者最反感广告内容有擦边行为以及宣传容貌、身材焦虑、“小三”逆袭。艾媒咨询分析师认为，商家为了营销效果而“秀下限”的做法不合适，广告也要有正确的价值观。超五成的消费者最反感广告内容有擦中国消费者反感的主要广告情Main advertising plots disgusted by Chinese 内容有擦边行为宣传容貌焦虑/身材焦虑“小三”逆袭职场潜规则催婚催生31.9%30.5%22.0%妈宝男、凤凰男

13、物化女性样本来源样本量：怂恿性别对立据来源：艾媒数据中心()“妇炎洁营销”事件舆情监测总结品牌需要探索新的逻辑与营销模式，不可为博流量忽略品牌未来发展随着电商直播等新兴业态的崛起，传统的营销理论和手法已经不能满足消费者日益增长的需求，品牌需要探索新的逻辑与营销模式。品牌在进行广告宣传或创意营销时，如果因为考虑不周、强蹭热点或是其他各种原因，搞出一些毁三观、博眼球的刷屏案例，最后甚至会给品牌造成不小的社会负面影响。对于广告行业而言，创意营销抓住观众眼球是必要因素，但恶俗的营销不但不能为品牌获得高收益，还会成为品牌未来发展的绊脚石。品牌应该尊重市场，尊重消费者，端正自身品牌价值妇炎洁并不是第一个存在文案歧义的，此前“翻车”的卫龙辣条、宝洁都因为侮辱女性的广告营销被消费者挂出来“示众”，再早之前还有全棉时代“卸妆防狼”、内衣品牌ubras与某脱口