三月三民族文化节公关策划文案.docx

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1、三月三民族文化节公关策划文案背景分析：1、 “三月三”节日简述三月三是汉族及多个少数民族的传统节日，时在农历三月初三。古称上巳节。（详见下表）在该表中，有八个民族在三月三这一天过节日，除汉族外，还有七个少数民族。而在这八个民族中，有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。民族节日定位历史渊源节日活动汉族情人节女儿节相传三月三是黄帝的诞辰，中国自古有“二月二，龙抬头；三月三，生轩辕”的说法。又说，三月三可推到追念伏羲氏。伏羲和其妹女婿按士造人，繁衍后代。祭祀、河畔嬉戏、男女相会、插柳赏花、

2、出游踏青，并有吃地（养）菜煮鸡蛋的习俗。土家族情人节农历三月三、四月十七过年，是因为明代万历年间土家族人奉命出征，班师回朝的日期不一致，所以过年的时间也就不一样。本族的阿哥阿妹聚在一起，以山歌为媒，以踩脚定亲。黎族情人节称其为“孚念孚”，为预祝“山兰”（山地旱谷）和打猎丰收的节日。男子上山狩猎，把所获猎物腌好封存；妇女在家舂米和做粽耙；青年男女准备漂亮的服饰和定情的礼物。猎物和粽耙作为祭品,用以祭礼堂里的祖先壮族情人节相传为纪念壮族歌仙刘三姐而形成的节日，故又称歌仙节（见下文三月歌坪节多于三月三来扫墓，通常在三月三时蒸五色糯米饭。该日同时为最为隆重的民歌集会。男女青年有对情歌、抛绣球、碰彩蛋等

3、有趣活动。畲族谷米日唐代畲族英雄雷万兴率起义军抗击官军围剿，以乌稔果充饥而军威大振，于三月三这天突围成功，连战连捷。畲民为纪念此事，特庆祝此节日。吃乌米饭，集会对歌，祭祀祖先，举行篝火会，布依族祭祀日相传有一家三个亲姊妹同嫁在一个寨子里，在三月三那天，你们把自己做得最好的糯食带到寨子路口。看谁家的味道好他们爷爷就去先到谁家去。三女儿家做了五色糯米饭，外公来到寨口，把三家的东西打开一看，五色糯米饭的色泽鲜艳，味道清香，他最喜欢，于是就先去了三女儿家。祭社神、山神，吃黄糯米饭侗族花炮节从前的对青年男女相爱，而女方妈妈将她许给一个富商，定于三月初四出嫁。初三这天，相爱的这对情侣在莫嘎树下，悲愤欲绝，

4、跳潭抢花炮、斗牛、斗马、对歌、踩堂等活动。瑶族干巴节殉情。为纪念他俩，过这一节日。集体渔猎，并唱歌跳舞2、 “三月三”节日发展现状及趋势。中国传统节日是国家或民族历史文化长期积淀的产物，是中华传统文化的重要组成部分和表现形态。传统节日是生活的高潮，是一个民族的综合与终极价值观的载体，是民族精神D N A最鲜明和集中的表现，也是一个民族集体的文化创造。在当今世界多元文化并存、东西方文化融合的形势下，传统节日的传承对于展示中华文化魅力、弘扬民族精神、增强民族凝聚力，都有重大意义。但是我们的传统节日在淡化和消弱，这是一个严峻的事实。淡化的原因有这样几个方面。第一，传统节日源于几千年的农耕时代，当社会

5、由农耕文明向工业文明转化的时候，传统节日辄必与我们产生距离。第二，在全球化的时代，我们的生活也会全球化，这也会使我们与传统生活方式疏远。第三，我们现在采用的是阳历，而传统节日基本上都是阴历，年轻一代不太会换算，有时候换算不清传统节日就过去了，这也是一个问题。第四，是历史的原因。清末民国以来，以及上世纪七十年代，一直主张革新，而且是破旧立新。在那样的时代里人们自然会认为传统文化陈旧过时，笼统摒弃，许多文化在那个时期开始中断。第五，是我们缺乏历史情怀，缺乏文化情怀。一个民族如果一代人与自己的传统发生断裂，问题还不会太大；如果三代以上的断裂就会出现文明的失落。可喜的是现在国家已把中国传统的7个节日列

6、入了国家非物质文化遗产名录，这7个节日是清明、端午、中秋、春节、元宵、七夕、重阳。并对其中四个节日（清明、端午、中秋、春节）法定放假。在中国的传统节日中，三月三是一个被人所遗忘的节日，没有被列入国家的非物质文化遗产，更没有对此节日规定由法定假期。但在中华各民族历史传统中，三月三占据着重要的地位。三月三是汉族及七个少数民族的传统节日，时在农历三月初三。古称上巳节。而在这八个民族中，有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族，是中国真正的情人节在农历三月三日这一天，各地因为地域和民族的不同，进

7、行三月三活动的形式和内容亦有所不同。关于三月三活动的来历，以及三月三活动对传统文化与群众生活的影响，各地的说法亦略有差异。但可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。并使得其独有的中国“情人节”这一重要元素得以挖掘并进行生华，并在此基础上形成重大的商机，更加有利于推广和宣传。二、项目策划1、公关目标令提高社会公众对三月三民族风情节的认可度，进一步树立三月三这个节日品牌。令 强调三月三是中国真正意义上的情人节这个理念，促进社会公众对这一问题认识的转变。令加强各民族之间的交流，促进民族之间的融合，增进民族团结,维护

8、国家稳定。令增强社会公众对传统节日的保护意识，弘扬优秀的传统文化，传承华夏文明中的优秀成果。2、目标受众目标群体类别：面向社会大众，重点对象是以中青年为主的群体，该群体有追求、有理想，一方面需要空间来实现自我减压,舒展身心，另一方面他们期望与他人分享自己的生活经验和想法，希望通过自身的行动为保护中国传统节日文化做点贡献。目标媒体类别：消费新闻、时尚生活、青春与健康、旅游等版面令挑选媒体类型：考虑到该活动在短期内引起广大群众的参与热情和认可度，报纸和电视为最要的传播媒体，辅之网络和电台。就长沙市而论，报纸主要为潇湘晨报和长沙晚报，电视主要为湖南卫视和湖南经视。3、宣传策略(1)总体策略打“民族牌

9、”一一民族交流的一个节日农历的三月三，是汉族及七个少数民族共同渡过的节日，举办三月三民族文化节，为各民族展示民族特色、弘扬民族文化提供一个平台，可以为民族间的交流和融合创造机遇和条件，使三月三这个节日，由各民族单独举办的节日活动走向多个民族的节日活动，让各民族的同胞都参与进来。打“情人节牌”一一中国真正意义上的情人节就庆祝三月三这个传统节日的八个民族而言，其中有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。因此营造“三月三是中国真正意义上的情人节的声势”，吸引目标受众，调动大家参与的积极性。（

10、2）具体策略令首先是“三月丽人”选拨大赛，以湖南卫视收视率第一的选秀节目，来吸引广大社会群众的关注，提高目标受众的参与度。令紧接着是开幕式，通过规模宏大，气势恢弘的八个民族的花车巡游和独特的到达开幕式会场的方式，将三月三民族文化节的气氛推向高潮。令 其次是兰舟竞渡、山歌对唱及万人大相亲等大型的户外活动，通过这些新颖、活泼的活动将“三月三，情人节”这个理念完美贯彻，达到我们公关的目的。令再次是民族文化展和神秘的湘江酒会，借助长沙充分发展的会展产业和长沙特色的夜市经济，打造民族文化节的特色节目，经典节目。令 最后闭幕式，通过在田汉大剧院的民族歌舞表演，以舞台上的谢幕，来使三月三民族文化节闭幕，既让

11、社会群众享受了民族艺术，又让他们对第二届民族文化节开幕的期待。令 在这些活动的进行中，通过湖南卫视和潇湘晨报一周的跟踪报道，使各项活动都能引起各界群众的关注，扩大目标受众群体的范围，增强三月三民族文化节的影响力。4、主要信息令“三月三”应该引起今日社会大众的关注，而举办民族文化节是弘扬传统文化的一种体现。令”三月三民族文化节”为各民族之间的交流提供了一个平台，是促进民族融合的重要途径。 “三月三”是中国真正意义上的情人节，促进社会公众对这一问题认识的转变。三、项目实施“民族大团圆、情融三月三”三月三民族文化节开幕式策划案一、活动主题：“民族大团圆、情融三月三”二、活动目的：1、 通过开幕式，扩

12、大三月三该节日的对外影响力，吸引社会各界群众的注意，提高群众对三月三的参与度和调动其积极性。2、 通过“三月丽人”的揭晓仪式，树立三月三的经典形象,以三月丽人清新、靓丽的形象，作为我们对外的宣传代言人，使三月三的节日的印象更加深入人心。3、 通过“民族碑”的揭幕仪式，促进各个民族的交流和融合，直接突出该节日的主题“民族大团圆、情融三月三”。三、活动时间：2018年4月16日上午9： 00-11： 30四、活动地点：主场地：橘子洲景区分场地：枫林路、麓山南路、潇湘中路、黄兴路、湘江一桥、五一大道五、主办单位：湖南省省人民政府协办单位：长沙市人民政府、橘子洲景区、岳麓区政府、天心区政府六、主要活动

13、：1、八个民族代表团的花车巡游2、三月丽人的揭晓仪式3、民族碑的揭幕仪式七、活动亮点：1、 为八个民族的展示民族特色文化提供一个平台，通过“一融再融“的形式，使各个民族像支流汇入干流一样，突出民族融合的主题，彰显“我们都是一家人”的活动宗旨。2、 在十二个候选人当中选出三月三的形象大使“三月丽人”，既是一场真正意义上的选美大赛，也是一次各民族展现民族精华的机会和契机。3、 通过“民族碑”的建立，使三月三这个节日活动的内容和成果，以“民族碑”的形式保留下来，使三月三成为定制，使八个民族一同过三月三成为定制！八、媒体运用：1、在前三天印制三月三民族文化节开幕式广告彩页随潇湘晨报、三湘都市报附送。2

14、、主要路段悬挂横幅，直幅，气球条幅，三角旗及插彩旗。3、在三月三民族文化节官方网站以及电视台滚动播放文字广告4、邀请媒体记者采访，报道实况。5、邀请湖南卫视和湖南经视同步直播开幕式盛况6、在移动媒体上广为宣传三月三三月三民族文化节开幕式九、流程安排：1、八个民族代表团的花车巡游（见下图）（1）、上午9： 00安排参加节日的八个民族代表团在指定的地点集合（红星处） 汉族岳麓区园林管理局土家族岳麓区二里半黎族江岸景园壮族学堂坡畲族中山亭布依族黄兴广场侗族长沙轮船客运站瑶族杜甫江阁A枫林一路与麓山路交叉口B五一大道与黄兴路交叉口C河西湘江一桥与潇湘中路交叉口D河东湘江一桥与潇湘中路交叉口E湘江一桥与桔洲路交叉口F开幕式主场地(2)、上午9： 30,使在A处汇合，在B处汇合,(3)、上午10： 00,使在C处汇合，在D处汇合(4)、上午10： 30,使在处汇合后，于上午11： 00共同到达开幕式的场地，并按照指定的位置等待开幕式举办。2、现场安排：开幕式主持人：省委宣传部部长蒋建国特邀嘉宾：湖南省副省长郭开朗长沙市市长张剑飞(1)主持人邀请湖南省副省长郭开朗致辞宣布三月三民族文化节开幕，并揭晓三月丽人的得主，颁发桂冠(2)主持