表格模板-北京中间建筑项目广告推广表现提案45风至飞扬2 精品.ppt

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1、中间建筑+风至飞扬中间建筑+LEFT-WORKRIGHT-LIFEPROBLEM中间，是一个很灰色的地带中间，是一个很灰色的地带很遗憾，中间建筑不在中间很遗憾，中间建筑不在中间GAMES中间建筑+甲某某乙某某丙某某可以用来生活的别墅创意工作室创意生活空间阅读者+黑匣子GAMES还原+恢复根本及原样即回复到事物的本来形态让中间建筑回到“中间”没有性别、没有表情、没有声音、没有想法、没有观点、没有性格只有品相只有品相黑匣子方法论FIRST STEP52个小时内，我们什么也没说，仅凭一张照片让54位内行和外行来说，答案如下：A、别墅（89%） B、联排（35%） C、叠拼（30%） D、洋房（11%

2、） E、什么项目？（82%）F、在哪儿？（87%） G、卖多少钱？（39%） 还原+FIRST STEP第一阶段，或许我们什么也不说只有实景图与案名最多再来点地段、价格和面积如果有1528位阅读者，我们只需要80%的人说：中间建筑，原来是别墅中间建筑，原来是别墅GAMESGAMES第一印象+中间建筑中间建筑 = = 别墅别墅潜台词：中间建筑是可以用来住的别墅当然还可以是联排工作室、叠拼创意空间在西山 300m2随便想像FIRST STEP表现+解构+解构，指对正统原则与正统标准的否定和批判，对待图像，解构方法企图揭示多层面的意义我们把别墅的结构空间分解成一个一个物件，然后用“艺术的行为”进行解

3、构阅读黑匣子方法论SECOND STEPGAMES解构+SECOND STEP第二阶段，如果中间建筑，只是别墅显然是不够的我们需要找到别墅&艺术&艺术家的某种结合可以是一个场景也可以是一种行为不排除是一个“再设计”的作品GAMES解构SECOND STEPGAMES别墅构成的特定物件：别墅构成的特定物件：1、100m2前后花园2、200m2空中露台3、50m2挑空中庭4、60m2挑空中院5、100m2阳光地下室解构SECOND STEP艺术的思考艺术的思考& &行为行为马桶：不一定是五谷轮回处，还有可能是食物器皿灭火器：不一定是灭火的，很有可能是打火机宠物：不一定是冷血动物，更有可能不是活物傻

4、笑:不一定表达快乐,更有可能只是一个语符的重复GAMES中间建筑中间建筑 = = 有艺术行为的别墅有艺术行为的别墅第二印象+GAMESSECOND STEP表现+One Way第一种表达方式+杂志稿主标：216216匹野马的最终归宿匹野马的最终归宿内文：200空中露台，装满了216匹野马的痴心妄想。没错，同呼吸共快活是一门哲学。杂志稿主标：主标：18531853段地下情在北京西山曝光段地下情在北京西山曝光内文：100阳光地下室，摆上1853本书，他和那些书的关系从此不清不楚。杂志稿主标：它身高350公分，却并非野性难驯内文：为了保证每个人不同的恋物癖，定制3.9米高的房间，我们在所不惜。杂志稿

5、主标：和主标：和3030个浴缸在花园散步才是正经事个浴缸在花园散步才是正经事内文：春天，我把一个浴缸栽在60的花园里，到了秋天，花园里收获了30个浴缸。只要我喜欢, 种什么不可以？Another Way第二种表达方式+杂志稿我们的时代正在每天决定自己的样式完美的建筑应是各种美感组合的空间绕过架空的门廊拾错台而下别致的隔断丰富了挑空中庭的构成变化空间在流动视线在流动隔断 视线 角度 空间包容你的更多想法变数的空间，欢迎再设计变数的空间，欢迎再设计杂志稿我们的时代正在每天决定自己的样式完美的建筑应是各种美感组合的空间一路循错落阶梯而下你会惊异于地下的明亮空间阳光透过采光窗投下一片温暖光线在4.8米

6、高阔空间中自由流转独具匠心的空间和光线设计改变了地下室的一贯表情窗子 层高 光线 空间包容你的更多想法变数的空间，欢迎再设计变数的空间，欢迎再设计户外CHANNEL渠道+CHANNEL .1 .户外+投放策略：截杀为主投放策略：截杀为主 揽客为辅揽客为辅诉求策略：实际利益点为核心诉求策略：实际利益点为核心户外户外、DM投放重点区域户外、DM投放辐射区域路牌或路旗覆盖区域+CHANNEL .2 .短信+投放策略：多频次投放策略：多频次 精锁定精锁定（区域锁定 & 数据库）诉求策略：别墅专属空间卖点诉求策略：别墅专属空间卖点 实景现房实景现房（赠送200m2空中露台 & 100m2花园 & 3.9

7、m层高地下室）CHANNEL .3.网络+投放策略：重点大众投放策略：重点大众 适当专业适当专业（大众媒体：新浪、焦点、搜房）（专业媒体：筑龙网、ABBS建筑论坛、城市规划网）大众诉求策略：别墅专属空间卖点大众诉求策略：别墅专属空间卖点 实景现房实景现房小众诉求策略：崔凯作品小众诉求策略：崔凯作品& &空间设计特点空间设计特点CHANNEL .4.杂志+投放策略：很少出席投放策略：很少出席 掷地有声掷地有声（入住、重要活动等到节点）诉求策略：形象诉求策略：形象 & & 价值价值版面创新：封套版面创新：封套CHANNEL .5.另类渠道+投放策略：宁缺勿滥投放策略：宁缺勿滥 亮点放大亮点放大 诉

8、求策略：中间建筑的艺术内涵诉求策略：中间建筑的艺术内涵798艺术区+崔凯建筑设计展ACTION行为+玻璃房子里的透明生活时间：2009年6月（入住节点）内容：一场行为艺术，艺术家入住现场一个玻璃房子，行为为期一个月。目的：事件营销引发关注 增加新闻曝光一部未完的作品时间：2009年7月内容：邀请目标客户到现场，共同完成一部艺术作品一段艺术墙、一幅油画、一片脚印。目的：事件营销引发关注 增加新闻曝光 新奇 参与度大野洋子32岁，身为著名诗人、戏剧家、抽象艺术家的她，第一次表演了其最为出名的行为作品切片（CutPiece），随机挑选上台的几位观众被要求用剪刀将她的衣服裁成碎片，直至赤裸。 废品雕塑时间：2009年8月内容：以环保主题邀请目标客户到现场，参与活动目的：事件营销引发关注 增加新闻曝光 新奇 参与度Thanks谢谢+