浅谈中国游戏平台与游戏社区.docx

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1、浅谈中国游戏平台与游戏社区故事是从一个人想玩游戏开始的，想玩游戏就得去找。要么其他人介绍，要么看网上资讯，最后找到一个能下载游戏的地方，把这个人和游戏真正的连接在一起To游戏平台是随着游戏诞生的，我国的游戏平台随着上世纪末电脑游戏的普及也随之发展。这并不是一个谈论游戏平台历史的故事，而是想分享一些基于游戏我国游戏发展过程中，游戏平台的设计运营以及衍生出的游戏社区的内容。一、游戏平台的发展简介我国的游戏发展，可以简单总结为以下发展过程。上世纪末及本世纪初电脑游戏茁壮成长，随后因为版权问题导致盗版泛滥，电脑单机无法正常盈利，游戏厂商开始大范围聚集在电脑网游领域，网游从开始的电脑客户端发展出了页游。

2、随着移动时代的到来，手机游戏进入玩家视野，从2010年代初开始逐渐占据游戏生态主流。由于我国早年的政策，主机游戏没有生长土壤，真正的发展是从2010年代政策改变后开始的，所以在本世纪的前十年游戏平台的主流就是电脑网游、页游以及单机。手机游戏成为绝对主流，是移动时代到来的红利，比电脑游戏更低的接触门槛、更加便捷的操作可以让更多的人接触到游戏。从而游戏平台从电脑端游戏转而开始以移动端为主流。由于谷歌退出中国市场的缘故，安卓游戏下载这个功能市场在国内成为了一片待开发的土壤，各家游戏平台自然而然开始各自的耕耘。游戏平台主要以提供游戏下载与提供游戏资讯的方式吸引用户，所以在手游时代的早期游戏的多少也是各

3、家平台的优势之一。随着国家管控，各家可提供的游戏范围趋于同质化，于是为了留住用户各家平台无法在游戏下载上发展优势，则开始聚焦于提供游戏资讯并衍生出基于游戏内容的用户互动，为了巩固用户，游戏社区便逐渐成为了游戏平台新的重点。随着国内手机硬件的发展，各品牌厂商建立了自己的软件生态，游戏平台的下载功能优势逐渐为各家游戏商店取代，使得游戏平台的游戏商店优势削弱。同时由于电脑游戏、主机游戏的不够普及，从游戏平台运营方的角度来说，需要获取更多的利益则只能聚焦于移动端，移动端又因为手机硬件厂商的发展，导致游戏平台下载的渠道能力优势被削弱，为了应对这种情况，平台顺应发展开始强化社区的用户创作氛围、提升社交互动

4、，使得社区成为了游戏平台不可或缺的基础之一。二、为什么需要游戏平台通过以上简单的我国游戏平台发展的故事，可以很明显地看到移动时代的来临对于游戏生态的改变。那么在游戏处于不同时代的背景下，游戏平台中提供游戏下载与提供游戏相关内容作为两个基础能力一直发展至今，看似理所应当，但理所应当的背后却是来源于背后的独特的商业性。与早期的3DM、17173这类电脑游戏为主的游戏平台,以及微软、索尼PS、任天堂这些主机游戏平台不同，移动时代的游戏平台商业价值均来源于谷歌商店在国内的缺席。主机游戏由于其在我国的特殊性，用户少且覆盖面不足，这里便不再多做讨论。所以可以简单的将我国的游戏平台分为电脑游戏时代以及后来的

5、移动游戏为主其他类型游戏为辅两个阶段。不过不论哪个阶段，游戏平台在功能设计以及运营上都是基于下载与提供内容两点。为什么游戏平台的基础是这两点？苹果商店的诞生，让苹果的iOS软件生态有了发展的根据地。这是站在苹果的角度做的总结，那么苹果商店为用户带来了什么呢？用户可以从其获取一些有用有趣的软件，充分发挥iOS系统与手机的优势。商店的优势可以理解为一个现实生活中的超市，我可以在这里挑选我需要的商品，而非需要在不同的商店里分散的购买我需要的商品。商店将商品的集中化,提升了用户获取商品的效率，这个直观的高效非常容易为用户带来积极的感受。游戏平台也可以理解为是一个基础的游戏商店。当玩家想要某款游戏之时，

6、只需要在平台内搜索后即可获取，比起在网络上自行搜索效率自然高了很多。因此提供游戏下载是游戏平台不可或缺的基础之一，而之所以说游戏下载曾经是游戏平台的优势，则是因为在早年游戏市场缺乏管控的年代，游戏可由各家平台自行收录并提供下载，此时哪家提供的游戏多则自然就比其他平台具有优势了，不过随着我国游戏版号审查等制度的落实，下载功能则不再具有较大优势，成为了平台的基础能力之一。另一个基础则是提供游戏内容。提供游戏内容指的是平台的一种行为，既可以是像早期电脑游戏时代由游戏平台官方提供游戏新闻攻略、官方组织专业或者兼职编辑团队提供游戏内容，也可以是现在流行的用户原创内容方式提供游戏内容。玩家可以从平台下载游

7、戏，满足了他便捷高效获取游戏的期望，而提供相关的游戏内容，则拓展满足了玩家想要进一步了解游戏的需求。一款游戏开始总是让玩家陌生的，他会遇到一些问题，此时了解游戏是游戏玩家最基础的行为与需求。仅能下载游戏，这只是一个工具化的功能，而在使用工具的基础上还可以了解游戏的攻略与新闻，则相当于提供了良好的售后以及新闻。不过由于玩家对于游戏内容的需求频率并不高且非必要，所以提供游戏内容的边际价值并不是特别高。那么两个基础满足了用户不同目的的期望，对于用户而言这是他们的价值，那对于游戏平台方而言可收获的价值是什么呢？这里就要谈到游戏平台的盈利方式了，那就是作为提供游戏下载的一个渠道与游戏研发商（游戏研发商指

8、的是游戏研发与发行的联合组织，这里将其组合为一个组织，下同）分成。因为游戏平台大多并不会自己研发游戏，平台扮演的更多是中间商角色，连接上游的游戏研发商以及下游的玩家。所以游戏平台可以从游戏研发商以及用户两个角色上获取利益。游戏研发商方面则是帮助其推广游戏，使游戏可以获得较大范围的推广为用户了解，提升游戏的下载量，从而与游戏研发商进行利益分成。而用户角度，则是在平台方积极提升用户数量满足游戏研发商推广的需求上，通过游戏内容吸引用户，主要以广告的方式获取利益。其中游戏平台的主要收入来源是推广游戏下载，称之为游戏分发。而广告收入由于平台本身是聚焦于游戏，更多的还是服务于游戏推广本身，即还是服务于游戏

9、分发，不像其他例如新闻平台、电商平台提供不同类型商品的广告获利，所以广告收入并不是游戏平台的盈利主流方式，反而成为了游戏分发的一个环节。游戏平台的商店化在电脑游戏时代，是因为国内当时还没有类似Steam这样大型系统的游戏商店平台，从而各家均可以想办法吸引广大的游戏用户群体打造自己的平台。而移动游戏时代由于谷歌商店的缺席，这块市场必须有人来占领，在电脑游戏时代的基础上也就自然而然的可以将之前的模式用在移动游戏时代，于是多玩、TapTap、九游、4399等平台应运而生了。三.游戏平台商店化的功能特点帮助用户高效的获取游戏以及游戏相关内容是游戏平台的核心，基于这个需求在平台功能的设计上与其他类型类型

10、产品也有着类似的思路。商店模式的特点诸如百货商店、超市、书店以及其他类型的商店，都会根据推荐、分类两个特点提供商品如果把游戏比作书籍，那么一个书店为了满足购书者需要提供哪些能力呢？推荐近期热门、畅销的书籍，将书籍分类方便购书者快速定位所需的书。对于一个需要获取信息的用户来说，通常存在两个行为：1 . 一个是目标明确的信息获取行为，例如我想要买一本三国志，或者三国历史题材的书籍，那么我回到书店的历史分类区域找寻。2 .另一个则是目标并不明确探索型的信息获取行为，这个行为偏向以兴趣主导获取信息。例如我在书店闲逛，在推荐区域或者各分类区域散步，看到感兴趣或是有趣的则买下来。此时在游戏平台的设计上，以

11、下几个功能则成为平台的基础。1 .搜索及搜索推荐搜索功能是为了满足目标明确具体的信息获取，例如查找某款游戏、某个游戏的相关内容。需要注意的是搜索这个功能在不同角色的不同角度导致这个功能在平台中使用效果有限。对于平台方而言，对于搜索效果以及搜索推荐效果，搜索功能本身想要达到较高水平需要较高质量的技术保证，但是就算提供了高质量的搜索，相比平台中其他的推荐界面、分类、排行榜等功能则提供的边际价值不高。对于用户而言，主动搜索本身并不是一个高频行为。在游戏平台中，如果不是明确自己想要搜索的内容，则不会进行搜索；其次用户在搜索关键词、搜索描述的结果反馈上依赖于平台上的技术能力，往往难以达到预期，所以搜索在

12、游戏平台中的重要程度则相对次要了。2 .默认推荐界面与游戏列表界面游戏平台的推荐界面在电脑端以及移动端是完全不同风格的。电脑端由于展示空间大，可以容下更多的信息，所以除了主要的游戏展示，不同平台还会展示游戏资讯等内容，在功能设计上并没有大的变化，相比移动端功能设计以及界面设计的发挥空间更高。Steanr商店库社区DREAMRAIN5 23 S - 30 午 10 ffIPTI现已在Steam上推出STEAM推荐由好友推荐e由鉴离家推荐精选和推荐V RisingI RISING现已推出抢先体验段肖向品探索队列推荐新品统分类*珠俏商品+新品70.00王添加游戏下贪移动端的游戏平台推荐界面则有过明显

13、的变化。由于移动端展示空间小，可容纳的信息有限，所以在默认推荐界面的设计上非常讲究。TapTapQt哂戏推荐欧*8.8&/现已支持黄少年模式,ASfFB香肠温对心”林大金！ ZtCffHl 3:40Q窗扬则ss5默认推荐万人热评的多人联机曾险游戏解二恐%技的懂界9W墩埠大作M 元气男士解日之后畅销商业游戏6 等蠹4好好d聆席以物法 源4类a 无靖他途 云上H之歇 龙之CD物通 偶金学Q祭列表推荐Q推荐ttne好游快爆抢解体验，： 二次元攻略工具箱原裨2.7脂本王耒俣玩锁道生存H发掘宝flH| K上线逢3天注式潮玩休隈出究技，需于527上线超期待新游大家都在关注的大作飞每日新发现千人科量 女生H

14、 MMMI 皿懈 mtttA .人制门由人生精也南试版）热门快玩推荐也隰篦国嘴I案亚&支恸K此景丁目第3火车大产模Eb4罐仔调时代号&）正 亚律衣4逅不m2-TrMn.1999口oOdRR9防毒神行崂9MZ我的f tanruxsns默认推荐列表推荐一般游戏平台在游戏推荐功能的设计上会使用推荐加列表组合的方式提供给用户。推荐，则是帮助用户在无目的探索时，可以被动、简单、快速的接受平台方提供的推荐游戏服务，对于用户而言，在未知的驱使下，可以非常低成本的获取游戏信息。而当用户需要自行探索时，则可以使用游戏列表界面自行筛选搜索。这两个功能的组合，满足了两种不同行为下用户对于信息索取的需求。由于用户在获取信息（不只针对游戏平台）时无目的的情况更多，此时好的推荐功能以及推荐内容展示则可以很快地吸引用户的注意力。3 .排行榜用户在获取某个主题信息时，不论目标是否明确，为了高效地获取想要的信息,在搜寻信息时大致会有以下几个特点：1. 了解最近、最近的热门信息2. 了解长期热门、畅销的信息3. 了