第九技:营业收入.docx

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1、第九技:营业收入营业总收入,简称营业收入,或者营收,营业总收入是上市公司在公布业绩报告的时候,需要重点关注的指标。营业总收入跟总利润一样,除了关注营业总收入,还要关注营业总收入增长率的变化。营业收入通常需要更净利润结合一起看,可以分为以下几种情况:1、营收增加,净利润增加这是正常情况下的预期,也是股民们最想看到的结果,营收利润双增长,意味着企业投入越多,回报越多,企业正处于市场扩张,良性成长的阶段2、营收增加,净利润不变(或小幅增加)营收增加的幅度,远大于净利润增长的幅度;或者营收大幅增加,而净利润基本不变。这种情况,常见于企业为了抢占市场加大投入,又或者降低产品价格与同行对手展开竞争。营收增

2、长高于净利润增长,这种未必是坏事,具体要看企业投出去的钱,能否获得资金回报意外的价值,如:市场份额是否扩大、竞争对手是否被挤压得更难以生存、产品、服务、客户等是否在提升。3、营收增加,净利润下降这种属于不好的情况,意味着企业投出去更多的钱,但却赚钱更少。这种情况,有可能是企业在扩张路线上遭遇困难,或者决策失败,导致投入多收益少;也可能是企业在与竞争对手展开竞争的时候,钱是花出去了,但却竞争处于下风,导致利润减少,这时候就建议谨慎分析该企业是否还值得你长期持有了。通常情况下,竞争力更强的企业,更值得我们长期投资。4、营收减少,净利润减少这种属于最不好的情况,意味着企业规模可能已经在缩小的过程中。我们都知道,做生意的,有谁不想越做越大,越做越赚钱。即使遇到困难,也会想办法通过资本运作重新把生意盘活。一旦进入营收利润都萎缩,尤其是持续萎缩,那么这很可能是一个很不好的情况:企业可能自己也想不出更好的办法,只能看着生意越做越难,甚至亏损。营收和净利润,都不能只看一个数据,而是应该持续地看,耍看增长率的变化情况,还要对比同行业其他公司,通过对比才能对当前企业的情况作出更准确的定位判断。

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