2021剧集市场终盘｜平淡下的惊喜陈规外的思变.docx

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1、2021剧集市场终盘呼淡下的惊喜，陈规外的思变年末宜总结，而我们选择先从剧集市场聊起。尽管疫情隐霾早已散去，但还是直接影响了今年播出剧集的数量，而继续风生水起的短视频也进一步蚕食了国民总时间，并带动碎片化追剧的潮流。同时，“清朗”政策的陆续出台对行业片酬、创作风向等的监管力度进一步提升。所以，摆在明面上的是，2021年的剧集市场稍显寡淡，现象级的产量与去年相比存在明显差距。但若我们把目光从单一的流量层面转向综合维度，能够发现，这只是前进道路上的一个切面。以山海情觉醒年代功勋为代表的“新主旋律”成功闯入了年轻人的世界，以小舍得小敏家为代表的家庭剧找到了与大众对话的“另一条通路”，古装题材在言情之

2、外拥有了赘婿御赐小件作风起洛阳等多元探索，她题材因爱很美味等创作语境获得更新作为创作主体的各大剧作公司也在这一年中积极调整与拓宽创作思路，一面积蓄力量，一面推动着行业良性秩序的有效确立和品质门槛的持续拔高。制造“硬通货”:柠萌、正午、新丽、华策用品质树立国剧风向标行业深知剧作公司的“难”，但我们回望2021能够发现，在大面积的观众导向之下仍有人愿意在“精和专上下功夫，以理性和务实的态度稳步推进内容生产战线。柠萌影业、正午阳光、新丽传媒、华策影视便是个中典范。从切入“留学低龄化”的小别离，到以高考为背景的小欢喜，柠萌影业“小系列”已经沉淀了强大的流量收割力和口碑影响力，这为小舍得小敏家奠定了良好

3、的播出基础。在硬币的另一面，小舍得小敏家也用不同以往的现实素材挖掘，辅以多维度的关系碰撞和细腻的故事描摹给予了“小系列更多深度和温度，助力柠萌影业完成了温暖现实主义创作的新一轮迭代。数据显示，自4月11 口开播后，小舍得强势盘踞CCTV-8同时段全国网收视TOP1、东方卫视省级卫视同时段收视TOP1,爱奇艺站内单日最高热度9121,全网热搜55()+,微博主话题#小舍得#阅读量4()亿+, 小舍得官抖粉丝量119.5万，微信、微博指数峰值均逼近千万。无独有偶，于近日上星湖南卫视的小敏家也多维刷新了湖南卫视今年的收视数据，酷云巅峰直播关注度持续逼近1.5,不仅如此，该剧在优酷上线当日站内热度火速

4、突破9100。口碑方面，小敏家的豆瓣评分虽还未出，但从短评与社交平台上不断涌现的“感动”、舒服”、惊喜拉满等评价足以窥见其大众认可度。正午方面，跨年播出的大江大河2与顺延接档的山海情分别凭借8.8、9.3的豆瓣高口碑燃起了电视荧屏的第一把火，在此基础上，乔家的儿女又为正午阳光博得了更炙热的关注。截止收官，乔家的儿女共登陆微博热搜总榜159次，抖音热搜榜112次，主话题播放量位居同期抖音剧集榜TOP1。不过，相对走俏的舆情，乔家的儿女的收视与口碑成绩略显平淡，网络播放量与同期且同样由腾讯视频独播的扫黑风暴也存在近一倍之差。新丽传媒在卫视和网剧市场都收获了鲜花和掌声，有效消弥了此前转型带来的不利影

5、响。聚焦女性成长的流金岁月CSM全国网收视率最高达1.0%,单集最高市场份额达4.1%；谍战剧叛逆者在播出期间连续20日拿下黄金时段收视TOP1,最终收获超26万人给出的7.8豆瓣分。网剧端，与企鹅影视合作的斗罗大陆口碑不尽如人意，但豆瓣评分人数破82万，位居国剧豆瓣打分人数榜TOP4；与爱奇艺合作的赘婿吸引到6400万会员追剧，强势带动爱奇艺会员收入环比增长12.4%o相较去年，华策影视在今年更进一步的做到了参与出品的觉醒年代获得超38万人打出的9.3豆瓣分，收视成绩在同期剧集中也做到了一骑绝尘；与爱奇艺合作的周生如故&一生一世播出期间连续占据猫眼、灯塔等多个权威热度榜单榜首，前者更成功带动

6、“BE美学”出圈；你是我的城池营垒变成你的那一天皆凭独特的创作表达盘活了都市爱情剧的大众口碑拓展新空间：主旋律、家庭、她题材冲破品类表达枷锁与内容“质，变同步，2021年剧集行业的类型发展也产生了“剧”变，尤其是在主旋律、家庭、她题材中涌现了不少多样化、个性化故事，直观推动了类型题材范式的创新和美学式样的迭代。具体来看，2021年，以山海情觉醒年代为代表的“新主旋律”打破了曲高和寡的类型刻板印象，让“后浪们”主动担当起自来水，在社交媒体与弹幕上留下诸多慷慨激昂的安利“小作文”。为什么?文娱君认为，最关键的共性原因是这些“新主旋律”切实将年轻化根植在创作中，既竭力探索了具体叙事手段上的年轻表达，

7、也不忘强化核心人物、经典场景以及情感内核的可感性、可品性，营造能与年轻观众进行精神对话的综合性艺术空间。大“家国情怀”从难起波澜走向叫好又叫座，小“家庭”也步履不停地用“变化”引领“变化”。近年，在小欢喜都挺好等类型与现实题材主流化的双重带动下，家庭剧的创作热情日益水涨船高。但矛盾之处在于，激烈的竞争使越来越多的家庭剧走进了“创作窄巷”，催生了一大批用户导向而非内容导向的“捷作”，极大消耗了该类型的大众好感。如何破I日立新？小舍得乔家的儿女小敏家给出了三条思路：一是用更广阔的普遍共鸣点辐射更多类型的受众。相比同样聚焦教育的小别离小欢喜，小舍得探讨的焦点在更广泛家庭面临的“小升初”问题，并展露了

8、对学校教育、课外机构辅导等当前教育生态的思考。同时，夏君山、颜鹏在家庭教育中的“舍”和“得”也唤起了大众对家庭支撑体系的探讨，而米桃家庭故事线的设置不仅打破了“一片中产阶级的类型创作藩篱，也有效带动社会对教育公平的关注，使其更具现实意义。二是从兄弟姐妹的成长与纠葛出发诠释家的味道。不过，乔家的儿女的这一创作思路早在70年代就已萌芽，只是近年来被市场遗弃，而原因主要是这类剧集通常以时代变迁为大背景，剧情设置、故事走向、人物情感变化的掌控难度较高，以及在用户导向下略显陈旧。三是跳出教育语境，换个角度看看家庭，比如小敏家选择聚焦的“中年失婚”与“重组家庭”。家的角色里不是只有孩子、父母，也必须有自己

9、，家的情感中不是只有亲情，也包含了爱情。与之呼应，当行业与市场一窝蜂的迎合“Z时代”时，越来越多的中年人被迫进入了社交孤岛。但小敏家的可贵并不仅在它深度关切到了传统表达之外的新现实,并通过三代人不同的平视角度全景展现了当代社会中真实的情感关系,构筑了一份别样且极具温暖现实主义风格的“人间烟火”，更关键的是，它真正将家庭题材创作从高概念拉进了更深的现实之中，给予了大众诸多言之有物的思考和坚韧生活的勇气。换言之，在这三部剧中，小敏家更具典范意义。而在今年的她题材剧中，仍在更新的爱很美味也拥有相同的行业价值。从豆瓣开画的8.2到如今的8.4,这部从剧名到主演阵容都平平无奇的小成本网剧之所以能在日渐泛

10、滥的题材赛道中脱颖而出，关键是电影化的叙事方式与强节奏情节、另类的女性表达、不完美的角色塑造以及浓郁的喜剧风格赋予了它独树一帜的类型气质。爱很美味后，她题材在接下来的剧集市场还会呈现更大规模的盛放，而从聚焦女性成长与青春的困惑二十不惑2、直击女性初老焦虑的四十正好、以女性律政为背景的女士的法则等待播剧看，剧作公司与平台们仍在努力探索多元化的女性范本，用更具创新性的故事语境打造观众的“心之所向复盘，是回顾的终点，也是展望的起点。通过上文的梳理，我们相信剧集市场在2022年势必还会涌现更密集的优质内容，不断推动行业迈入长效的正循环发展生态，这一点在各大剧作公司和平台的片单中也能窥见。至于下一年度哪些剧作公司会绽放光芒，哪些会折戟沉沙？不断纵深的类型创作中又会出现多少引领受众审美的新典范？时间会给出答案。