2023抖音冰雪专题报告.docx

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1、三亿人上冰雪I2在抖音看冰雪在抖音拍冰雪三亿人上冰雪，开启冰雪运旬新时代,巨，引，M,城市研究院随着2023年2月20日北京冬奥会的顺利闭幕，后冬奥时代的序幕正式拉开。北京冬奥会的举办带动了全国滑雪产业的升温，人们对滑雪的热情持续高涨，数据显示，2023雪季财年，滑雪场数量和滑雪人次均有所增加，国内滑雪场的滑雪人次统计为2154万，相比上年的2076万，同比增长3.76%o目前国内滑雪场数量达到692家，其中12家为本年度新建成的雪场。国内滑雪场的滑雪人次统计（2023年-2023年）单位：万21602140212021002080206020402023数据:,2023I滑壬产业白皮书,20

2、23.05-2023.04692家12家国内运营雪场数量（2023-2023雪季）新建雪场数2023-2023W）冬奥会期获得的佳绩提升了国民的冰雪自信，国民有信心尝试冰雪运动。比赛期间，谷爰凌、苏翊鸣等滑雪选手夺得金牌，在抖音平台吸引了大量的粉丝，相关话题的互动量也有显著提升。谷爱凌【抖音】平台粉丝数变化趋势苏翊鸣【抖音】平台粉丝数变化趋势（2023年2月1B-2023年2月28日）（2023年2月1日-2023年2月28日）数据来：M引丞城市研究院.2023.12-2023.11冰雪自信提升，全民勇干尝试冰雪运动Xr4+HTT3胆巨引申明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿

3、人参与冰雪”的目标，数据显示，冬奥会比赛期间抖音平台的雪场打卡数量显著提升，本地用户的打卡量大于异地用户打卡量。【抖音平台雪场PC)I打卡人数及次数【抖音平台雪场PO1本地/异地打卡次数数据来源：EiJS引型城市研究除2071.12-2023.11抖音等线上媒介为冰雪运3M专播提供平台曲端带研究院滑雪运动在线上受到高度关注，抖音为滑雪运动传播提供平台，用户对相关内容的创作热情高，并愿意持续传播。数据显示，2023年12月至2023年11月，抖音平台滑雪相关视频发布量超过1700万条，2月单月视频发布量超过1200万条，20232023雪季滑雪相关视频播放量、互动量相比同期均增长160%。【抖音

4、平台冰雪相关视频发布量【抖音平台冰雪相关视频增速20232023雪季VS2023-2023雪季单位：万数据来源：吕S引Ig帔市研究院.2023.12-2023.11网红滑雪场吸引滑雪爱好者的关注滑雪爰好者喜爰在抖音上打卡不同特色的滑雪场，“网红”滑雪场备受关注。广州、成都的热雪奇迹室内滑雪场都成为热门的滑雪场，同时,也有将军山国际滑雪度假区、吉林市松花湖滑雪场等室外滑雪场广受滑雪爰好者的喜爰。【抖音平台雪场Po1打卡量TC)P1o数据义濡：巨=引整城市研究院.2071.12-2072.11广州融创热雪奇迹滑雪场阿勒泰将军山滑雪场冰雪特效等新鲜玩法被解锁,巨引鼻城市研究院参与滑雪特效视频的制作，

5、成此外，滑雪爰好者乐于在抖音平台分享滑雪运动相关内容，新鲜玩法不断被解锁。在抖音上分享滑雪知识、赛事信息,为冰雪运动期间主流形式，广泛的抖音滑雪相关话题，给滑雪爰好者提供创作滑雪内容视频的空间。【抖音平台滑雪特效视频发布量450000400000350000300000250000200000150000IO(X)OO500000萨#初裆成成裆萨裆成特效#冬日滑雪#特效#花式滑雪#数据IJS引浦成市研窕院.2023.12-2072.11冰雪运动热度呈现季节化波动滑雪运动热度呈现季节化波动，节假日、冬季热度更高。20232023年雪季，滑雪相关内容播放量呈现稳定上升趋势，并在雪季结束时达到峰值，

6、全年播放量超过300亿次。另外，节假日的到来也会推动滑雪运动热度的走高，去年春节期间，抖音平台滑雪场打卡人次超过8.5w人，占当月打卡滑雪场人次的40%O【抖音】平台冰雪内容播放量【抖音平台春节及元旦雪场PO1打卡人数数据来源：fi盆引堂城市研究除2023.12-2023.11冰雪运动为多神垂类提供了创作的新话题冰雪运动为其他多种垂类提供了创作的新话题，尤其是与生活密切相关的垂类。在抖音平台上#滑雪女孩穿搭、#滑雪女孩话题登上滑雪话题排行榜的前列，用户分享自己的雪场拍照姿势、雪场穿搭等时尚美妆视频。也有育儿博主分享孩子的滑雪技术，搞笑类博主分享雪场“意外”等新话题。极限运动【抖音平台滑雪话题词

7、云三亿人上冰雪科音热雪开板凯单板女孩全民冰雪季单板缗雪潸酉的IoO裨玩法冬日滑雪2023刑S电滑雪女孩滑雪滑雪装备I滑雪是投情绪晟好的黎药冰雪大世界滑雪有多快乐有亿点想滑雪数据来源：巨M引照城市研究院.2023.12-20?.11抖音的“场景化”直播直通雪场相藤带研究院直播为雪场消费创造了新链路，“场景化”的互动可以充分展现雪场的独特优势，便捷了冰雪爰好者“上冰路径”，近一年，抖音平台的雪场直播观看量稳定增加，在今年11月的播放量突破260万次。另外，雪场直播打破了空间的限制，帮助滑雪爰好者感受在互联网上感受“滑雪体验”。【抖音】平台滑雪场商家直播间播放量趋势直播间购买雪票数据来源:巨凄引壑城

8、市研究院,2023.12-2072.11个，2023年呈现稳步攀升趋,巨弓I甲uh城市研究院冰雪if目关商家在抖音经营生易平台成为了滑雪企业经营事业的良好阵地，近一年，抖音平台?势。【抖音平台滑雪商家数量抖音平台滑雪商家企业数量趋势(ST5800+个数据；，：SS引用坡市研究除20?1.12-2072.11冰雪爱好者多为青年群f1u-K-虽然滑雪运动从小众爰好变得更加普世化，但作为一项极限运动依然对滑雪人群有着较大的限制。滑雪爰好者多为青年群体，偏爰新鲜事物，30岁以下群体表现出更强的偏好。滑雪运动爰好者性别不均衡，喜爰滑雪运动的女性群体多于男性群体。【抖音平台冰雪爱好者年龄段分布占比及TG1

9、【抖音平台冰雪爱好者性别分布数据来源：巨目弓I攀城市研究院,2023.12-2023.11数据说明：清当爱好者指每月加过2）欠及以上关城词包含潸当”相关内容567o女性巨题用革11Mu*Tirg高线城市更关注冰雪运旬滑雪运动的消费门槛较高，高线城市的人群收入水平更高，相较于低线城市人群他们更加关注滑雪运动。数据显示，城市线级分布中，近半数兴趣用户群体来自一线、新一缴口二线城市。冰雪爱好者城市分布冰雪爱好者城市线级分布一线、新一线、二线城市用户占比达51%北京成都沈阳吉林天津长舂西安广州数底来源I巨宜引擎城市研宾院,2023.12-2023.11数据说明：清吉爱好者将每月点55过2次及以上关键词

10、包含卅当”相关内容张家口巨，引,冰雪运旬呈现南北差异此外，滑雪运动呈现出南北差异。由于地理条件的优势，北方的气候更适合雪场的建设，滑雪场数量较多，拥有最多滑雪场PO1前十位的城市,除上海、重庆之外，其他上榜城市均在北方。同时，北方人也更偏爰滑雪运动，点赞抖音滑雪视频的人群多数为北方用户。敬据来源:长春重庆50100150200250河北北京四川新第吉林浙江江苏河南05(X)0IOO(X)1500020000究院，2023.12-2023.11达人是冰雪运胡的重要带动者和分享者在线上平台，达人是冰雪运动的重要带动者和分享者。近一年，抖音平台发布滑雪内容的达人的数量不断增加，传播力增强，达人总量超过3.4w,发布视频总量超过17w条，吸引了众多“滑雪小白”的关注与互动。发布滑雪内容的达人多分布在运动类、旅游类领域，向滑雪爰好者传递专业的滑雪知识，推荐滑雪体验较好的滑雪场。【抖音平台各垂类达人发布冰雪内容视频500004503.4万+【抖音】平台发布冰雪相关内容达人数量小兔刺毛贝1235.5万橘子妹妹I134.4万