休闲旅游业发展规划范本.docx

《休闲旅游业发展规划范本.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《休闲旅游业发展规划范本.docx（97页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、休闲旅游业发展规划范本-XX-1刖百农家乐休闲旅游是指依托农村自然生态环境、田园景观、民俗风情、农耕文化、农家庭院与农（林、牧、渔）业特色优势产业，以农民家庭为基本经营单位，以“吃农家饭、住农家屋、游农家景、享农家乐”为要紧特征的一种休闲旅游方式，农家乐休闲旅游业顺应城乡居民消费新趋势，以“吃农家饭、住农家屋、游农家景、享农家乐”为要紧内容，是集农业观光旅游、领会乡村风情、体验农耕文明于一体的农村新兴产业。进展农家乐休闲旅游业，有利于调整农业产业结构，推动高效生态农业进展、促进农村二三产业联动，带动农民就地就近转移就业，增加农民收入；有利于完善旅游产品的供给层次，丰富城乡居民的业余生活；有利于

2、增强农村生态环境保护意识，促进现代文明向农村传播，加速城乡经济社会融合，推进社会主义与谐社会与新农村建设。宁波自然条件良好，农业发达，农家乐休闲旅游资源丰富，具有进展农家乐休闲旅游的良好条件。为深入实施“农业双增”战略，加快宁波市农家乐休闲旅游业进展，规范管理，强化服务，提高经营服务水平，创建宁波市农家乐特色品牌，做大做强宁波市农家乐休闲旅游业，有效地带动地区经济进展与农民增收，提高农业经济总量，解决农村就业，促进新农村建设与城乡与谐进展，特编制本规划。第一章宁波市农家乐休闲旅游业进展现状分析一、宁波市农家乐休闲旅游业进展现状与问题(-)宁波市农家乐休闲旅游业进展概况1、产业初具规模2、示范效

3、应明显宁波通过树立各类示范点，来带动农家乐休闲旅游业的品质化进展道路。目前，有些示范点开始在全国崭露头角，如被授于全球生态500佳、世界十佳与谐乡村的滕头村，被评为国家4A级旅游景区、全国农业旅游示范点的大桥生态农庄、柿林村等，与天宫庄园、绿野农庄、四季山庄等一大批示范点，不仅成为宁波、浙江省内乃至全国农家乐休闲旅游业的标兵，还提高了宁波市农家乐休闲旅游业在全国的地位，为探索农家乐休闲旅游业的进展做出了重要奉献。3、市场反响良好宁波市农家乐休闲旅游项R的整体服务质量较高，游客满意度较好。大多数游客认为农家乐的总体服务质量较好，对食、住、行、游、购、娱六方面的好评均超过50%。各类农家乐休闲旅游

4、村、点还利用花木、果木生长期适时通过举办“杨梅节”、“桑果节”、“水蜜桃节”、“西瓜节”、“葡萄节”、“柿子节”等活动，为游客提供具有较强吸引力的采摘、种植等参与活动，不仅促进了农业与旅游的有机结合，满足游客体验生活的需求，也提高了景点的知名度与影响力，推动了农家乐休闲旅游业的良性进展。4、政府积极引导5、资金多元投入（二）宁波市农家乐休闲旅游业要紧开发模式1、“公司+农户”模式在开发农家乐休闲旅游资源时，充分利用当地农户闲置的资产、富余的劳动力、丰富的农事活动，招徒游客，从而增加农户的收入，丰富旅游活动，向游客展示了真实的乡村文化。同时，通过引进旅游公司的管理，对农户的接待服务进行规范，避免

5、不良竞争损害游客的利益。这种模式较典型的有江北绿野农庄、滕头生态旅游示范区等。2、“公司+集体+农户”模式旅游公司先与当地社区（如村委会）进行合作，通过村委会组织农户参与农家乐休闲旅游，公司通常不与农户直接合作，但农户接待服务、参与旅游开发则要通过公司的专业培训，并制定有关的规定，以规范农户的行为，保证接待服务水平，保障公司、农户与游客的利益。公司负责规划、招徒、营销、宣传与培训；村委会成立专门的协调办，负责选拔农户、安排接待、定期检查、处理事故等；农户负责维修自家民居，按规定接待、导游服务、打扫环境卫生。这种模式较典型的有宁波现代农业生态园、天宫庄园等。3、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社

6、”模式政府负责农家乐休闲旅游的规划与基础设施建设，优化进展环境；农家乐休闲旅游公司负责经营管理与商业运作；农民旅游协会负责组织村民参与地方戏的表演、导游、工艺品的制作、提供住宿餐饮等，并负责保护与修缮各自的传统民居，协调公司与农民的利益；旅行社负责开拓市场，组织客源。该模式的特点是发挥旅游产业链中各环节的优势，通过合理分享利益，避免了农家乐休闲旅游开发过度商业化，保护了本土文化，增强了当地居民的自豪感，从而为旅游可持续进展奠定了基础。这种模式较典型的有宁海清潭古村落、象山茅洋民俗文化村等。4、“农户+农户”模式在远离市场的乡村，农民对企业介入农家乐休闲旅游开发有一定的顾虑，大多农户不愿把资金或

7、者土地交给公司来经营，他们更信任那些“示范户二在这些山村里，通常是“开拓户”首先开发农家乐休闲旅游并获得了成功，在他们的示范带动下，农户们纷纷加入旅游接待的行列，并从示范户学习经验与技术，在短暂的磨合后，就形成了“农户+农户”的农家乐休闲旅游开发模式。这种模式通常投入较少，接待量有限，但乡村文化保留最真实，游客花费少还能体验最确实本地习俗与文化，但受农户自身管理水平与资金投入的影响，旅游的带动效应有限。这种模式较典型的如北仑干番村滩涂上的渔家乐。（三）宁波市农家乐休闲旅游业进展存在的问题1、基础设施不完善，服务质量有待进一步提高宁波农家乐基础设施不够完善要紧表现在停车场、洗手间、电话亭等公共设

8、施比较简陋，农家乐中的客房、餐厅等要紧食宿设施条件、卫生状况与设施设备条件也有待提高。同时，许多乡村通往农家乐的道路比较狭窄、路面不平，自驾车行走比较艰难。另外，由于许多经营户都是农民，对经营管理的认识有所欠缺，服务质量比较粗糙。比如，农家乐休闲旅游的用餐很多是在农户家中进行的，农户的清洁、卫生程度、健康状况、饮用水安全、食品安全都影响到游客的安全。目前，这些方面的管理均不完善，这种状况下开展的旅游接待活动存在较大的安全隐患。2、产品系列化程度不够，有雷同现象宁波农家乐休闲旅游进展仍处于初级阶段，产品比较单一，大多停留在浅层次的观光、餐饮、垂钓、时令性采摘等阶段，在发掘当地的民俗风情、提高活动

9、的娱乐性与游客的参与性等深层次开发方面还做得不够。此外，各地区在一些水果采摘等产品类型方面出现了雷同现象。3、生态环境有破坏现象目前宁波农家乐休闲旅游的利益性趋向比较严重，特别是农家乐休闲旅游的直接经营者，对资源与环境的保护意识不强。在调查中发现，农家乐接待设施的“三废”，即生活与餐饮污水排放、垃圾倾倒、炉灶油烟排放等没有得到有效处理，已经严重影响到当地的自然风貌，不利于农家乐休闲旅游业的可持续进展。4、建筑物与周边环境不协调在一些储存有传统原始风貌的村庄，有些农家乐经营户为了接待更多游客，满足他们的需求，往往以城市居民的生活水准与审美要求对自身居住的房屋进行改建与装修，使之与周围景观失去与谐

10、。有的经营者追求短期的经济效益，过分依靠非自然的技术手段，大兴土木,使接待设施失去了浓郁的乡土气息；有的随时对在民俗建筑与民居进行夸张性地改造，破坏了建筑物的本身风貌，失去了鲜活的、古朴的生活情趣。5、产业化程度有待提升目前宁波市农家乐休闲旅游业进展尚处于初级阶段，产品形式较多但不成规模，活动内容较多但经营手段单一，缺乏统一有效的经营管理体制。应充分鼓励各类农家乐休闲旅游经营户从经营理念、经营方式及经营收益中转变生产、生活观念，改变经济理念，结合自身实际，进行生产结构调整，在调整中求进展，在进展中求效益。农家乐休闲旅游业作为农村经济中第三产业的主体，是农村经济结构调整的产物，为进一步发挥其对促

11、进农村经济结构的优化作用，亟需提升其产业化程度与水平。二、宁波市农家乐休闲旅游客源市场现状分析1、客源市场空间结构调查与分析结果显示（详见附件），宁波市农家乐休闲旅游的客源要紧来自宁波本地市民，占了90%o其次是杭州市、上海市与江苏省,分另U占8.40%、0.40%与0.40%。因此，宁波本地市场是目前宁波市农家乐休闲旅游的要紧客源市场。2、客源市场结构特征（1）年龄结构21-30岁与31-45岁两个年龄段的人群占绝大部分，分别为38.40%与56%,这说明大部分农家乐休闲旅游者是中青年（占94.40%）,这部分人群身体素养好，有较好的经济基础，同时在城市高强度的工作环境压力下有着强烈的对乡村

12、宁静、柔缓生活方式的向往，因此这部分人是宁波农家乐休闲旅游参与者的要紧构成部分。（2）月收入比重最大的月收入分布段是20013000元，占43.20%,其次是IoO12000元水平的，占24.80%,再次是500元下列与3000元以上的，分别占13.60%与12.80%。这说明，宁波目前的农家乐休闲旅游产品对中低收入的游客的吸引力比较大，而缺少吸引高收入游客的农家乐休闲旅游项目。（3）停留时间60.40%的游客在宁波进行农家乐休闲旅游的时间只持续1天，其次是23天，为30.80%。由此显示多数被调查者在宁波乡村游玩的停留时间较短，但是绝大多数客源以本地市场为主。在对出游时间进行交叉比较时，发现

13、不一致年龄段关于出游时间的期望差异明显，其中93.80%的中青年游客理想的农家乐休闲旅游时间为13天。这说明中青年市场对农家乐休闲旅游兴趣更为浓厚,是宁波农家乐休闲旅游营销的要紧细分市场。（4）农家乐休闲旅游信息获取途径旅游者获取农家乐休闲旅游信息的要紧途径还是通过媒体，包含报刊杂志（35.30%）、电视电台（26.10%）、旅游网站（22.60%）,这些途径是未来宁波农家乐休闲旅游营销的重要突破口。3、客源市场消费结构301400元消费档的游客最多，占了半数以上（52%）；其次是300元下列的，占34%；再次是401500元消费档的，为13.20%,501-600元的游客几乎为零。这说明市场

14、对宁波农家乐休闲旅游定位为低层消费，不愿意支付较多的费用进行农家乐休闲旅游活动，同时也从侧面反映出目前宁波农家乐休闲旅游的总体价格比较低廉。4、农家乐休闲旅游活动偏好被访者对待开发旅游项目感兴趣程度（平均值）从高到低依次为乡村养生度假4.17,游览观光特色村落或者田园风光3.82,湿地观光游憩或者科学考察3.76,水上运动（垂钓、划船）3.63,室内活动（如网球、羽毛球、健身）3.52,自助烧烤3.49,参与简单劳动3.46,寻找想象中的乡村痕迹3.46,玩老游戏（打弹珠、翻骨牌、踢犍子、跳方格、滚铁圈等）3.45,露营3.42,品尝农家饭菜3.40,山地活动（登山、自行车、攀岩、划草、散步、

15、呼吸新鲜空气等）3.40,与当地居民聊家常3.40,参加本地乡村祭祀、节庆活动3.40,上山下乡情景模拟3.40,狩猎探险3.39,田园写生、摄影3.34,山地高尔夫3.33,学习农家食品制作3.31,参加本地婚庆、生辰等活动3.31,新农村考察3.30,认领动植物3.30,购买本地土特产（如土鸡、蔬菜等）3.27O项目平均值高低相差基本不大，说明旅游者对这些项目普遍都比较感兴趣（数据详见附录）。（二）宁波市农家乐休闲旅游客源市场评价1、农家乐休闲旅游市场初具规模总体上，宁波农家乐休闲旅游市场初具规模，在快而稳的宁波旅游进展的大环境下，呈现出良好的进展态势。2008年宁波市农家乐休闲旅游游客接

16、待量大幅度增长，占全市要紧旅游景区游客接待量的27.60%（参见表1-1）。另一方面，在宁波市政府的重视与努力下，宁波的农家乐休闲旅游市场开发正逐步走上正轨，很多乡镇已开展了包含宣传手册印刷、网站建设、广告宣传、参加交易会等等市场开发工作。表1一12008年宁波市重点农家乐休闲旅游点接待情况农家乐休闲旅游点名称接待量门票收入（万元）1滕头生态旅游区103.623602大桥生态农庄123.1867.63象山石浦古镇55.211340.544东钱湖旅游区58.44292.455宁海前童古镇101.5269.46都市农业园区46.34397.697江北绿野农庄51.24551.398丹山赤水景区55.7122