新手小白怎么玩抖音_市场营销策划_万能直播话术与直播平台技巧_02直播技巧_doc.docx

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1、大纲一、账号的基本知识1、抖音的十个官方账号2、权重3、新手小白抖音入门4、什么人能玩转抖音5、抖音的推荐机制6、雷区（作品、直播间）二、账号的五个维度1、内容的健康度2、内容的原创度3、内容的细分领域和垂直度4、账号的活跃度5、与粉丝的互动度和与主播的亲密度三、上热门1、视频视频剪辑（拍摄、剪辑）破播放方法（增加完播率方法）神操作增加热度播放量低的原因2、文案文案七个方面四、直播间1、内容准备2、口才准备3、心态准备4、直播间留人方法（四个互动一个停留）5、直播间互动方法五、账号的细分领域和垂直度!qn$%&w。1、创作者学院（新手知识、各行各业平台规则）2、电商小助手（教你如何开通购物车及

2、电商操作流程）3、巨量课堂（抖音运营机制和发视频的各种技巧）4、企业号小助手（开通蓝V以及解决大部分运营问题）5、门店小助手（更多抖音运营基础知识）6、抖星情报局（了解更多抖音营销咨询）7、抖音直播（直播注意事项、新手怎么直播）8、抖音安全中心（了解审核规则）9、抖音小助手（抖音热点分析）10、抖音广告助手（）+I、播放量小于100,权重几乎为0,可以判定为僵尸号，建议注销账号，从新开始。2、播放量100200,低权重号，分配低级流量池，建议作品原创，提高作品质量。3、播放量300-500,权重正常，有基础流量，建议继续优化作品。4、播放量IOOo-3000,待推荐号，权重较高，待分配到高级流

3、量池，建议创作高品质作品，加强点赞、评论数。5、播放量IW以上，待热门号，权重极高，下一个热门就是你，可参加热门话题挑战，提高作品热度。,.!Q01一、什么样的用户适合拍抖音其实你只要是一个愿意记录生活、分享生活的人你就适合拍抖音。如果你还具备以下几种素质那你在抖音上分享作品时还会收获意想不到的惊喜。1、愿意让更多的人看到自己生活、心情或感悟。2、你是一个有创意、有想法、又或是有一技之长的人。3、你有强烈的表演欲望4、有清晰开阔的商业思维以上这些点并不是全部、你也不一定全部都要有。最重要的是那种想要分享的态度。二、如何开始拍摄你的第一条抖音视频首先你最好想清楚你开始的目的是什么？是为了记录自己

4、的生活，留下美好的回忆。还是让更多的人看到你认识你。还是想成为一个职业的自媒体人短视频的创作者。目的不同，开始的路也就不同。如果只是为了自己留下一些回忆，那么举起镜头就可以开始了。但是你想让更多的人认识你，想通过内容表达自己那就需要更多的准备，要有主题有想法去创作。三、拍抖音没有专业的设备可以吗？答案是当然可以短视频拍摄的好处就是轻便快捷，随时随地都可以用手机拍摄你想要记录的事物，其实更专业的设备大多是为了配合特定的环境、特定的制作和特定的需要而准备的。刚开始做抖音的你美原油必要去刻意追求这些，能够快速清晰表达你的想法和态度就可以。同样，不会用复杂的剪辑软件也没有关系，剪映就可以做到用手机剪辑

5、，简单的操作，抖音也内置了很多剪辑特效，小白也可以轻松入手。四、拍摄工具和制作软件的选择1、其实现在手机的性能，比我们想象的还要高很多，尤其很多厂商把摄影拍照功能当成了核心功能，所以前期制作的时候，建议使用手机拍摄（有美颜、防抖等功能）它比单反等设备更加方便。2、后期制作软件的选择比如，手机端的剪映，Faceu、轻颜相机、激萌。Faceu轻颜相机、激萌，可以进行一些简单的拍摄，它可以很好的进行画面的优化，美颜和特效的增加，方便了直接在素材端解决了拍摄出来的人和物的处理。瘦脸、磨皮、美颜等功能。剪映是现在市面上非常实用的一款手机视频剪辑软件。它可以进行简单的视频剪辑、拼接转场、辅助音乐等功能。这

6、是直接和抖音相通的，可以直接上传到抖音和直接添加抖音收娥的音乐。五、内容的定位和创作思路你的内容想在平台有很好的数据，稳定的粉丝增长。以下几点非常重要1、定位知道自己内容的方向、人设、风格和记忆点。方向：顾名思义，你要知道你拍摄的主题是什么（美食、搞笑、v1og、吐槽、美妆、剧情、还是纯带货的内容）无论是哪一种内容创作之前你都要有一个方向定位。如何找到这个方向，先要看你自己对哪些内容更感兴趣且擅长，根据你自己的擅长点或兴趣爱好来做选择，当然也要从内容本身出发。明白自己是否真的合适再做定夺，不能一股脑热起来就开始做，要理性的对自己和内容进行分析。人设人设是什么？就是这个账号出境的一个人物设定。怎

7、么定人设？最好找出创作者本身招人喜欢的点，然后去放大他适合什么样的一个状态，是高冷、幽默还是俏皮。但更多时候需要创作者在做内容输出的过程中进行提炼和增加。还有打磨，一旦确定可以反复强调最好和创作者合二为一，才能自然。一定要一直出现在自己的内容中做强化人设。风格一定要有自己的风格，怎样找到自己的风格呢？前期可以多学多看为开始寻找做内容的感觉，然后慢慢找到自己的风格雏形，再不断的换代和创新。直到安全定下风格那一刻，风格最好和别人不一样。如果不一样的话这个风格将会成为你的特色。记忆点记忆点可以是一副眼镜、一个帽子、一句话、一个动作、一句口头禅（需抓眼扎耳）能触及到感官的不一样体验的一种表达。它一定要

8、经常出现在你的内容当中，需反复强调强化记忆在强化记忆之下，记忆点可以使别人在没有看到你的短视频的时候，在看到其它的相似东西出现的时候第一时间想到你这就是一个成功的记忆点，对账号来讲有很高的价值。有目标，自己想要什么？传播还是记录。目标很重要，给自己定小目标。完成后不断定新目标，你可以很清晰的看到自己的进步，同时要知道自己想要什么，是传播还是记录。观众看到是什么样的感受，是对美好生活的统一还是特殊技能还是快乐或是感悟。有创意（多看、多学、多思考）执行力够快，追的上热点，好的执行力才能把猛然迸发的想法变成现实。2345G7!Q行业冠军最终于坚守（什么样的人能玩转抖音）抖音平台大部分玩得好的人，之所

9、以能成功。往往不是因为他们比别人更聪明、更有米、而是因为他们比大多数人都更重于坚守自己的方向。玩不转的人都具备以下几个特点：1、没米赚便马上离开；2、没流量便开始怀疑平台、怀疑自己；3、没找到合适的素材，便觉得成功的希望渺茫；4、不是没有发现素材的能力，而是不愿意付出你的时间、精力、米；5、购买了素材（包括某平台软件会员、书等等）被搁置或长期放置没有发现各种功能的妙用；6、没有持续培养自己的审美能力，满足于普通的创作标准和设计水平，抖音的很多人之所以有很高的人气，除了少许的运气更多的是因为他们长期的坚守（机会永远留给有准备的人）。玩的好的人都具备以下几个特点：1、即使没有米赚，我们依然愿意继续

10、创作高质量的内容，因为我们热爱；2、即使没有流量，我们依然坚信平台的算法会带给大家公平的机会；3、即使找不到合适的素材，我们依然愿意向前辈请教；4、我们更愿意付出时间、精力、米；5、购买了素材以后，我们愿意把每一个细节都研究清楚，并发现其中的妙用；6、他们经常以欣赏的态度去观看同行的精彩视频，以学习的态度去借鉴别人的长处。!Qr18夕:;一、抖音的推荐算法（了解一下推荐系统背后的算法）1、我们为什么需要推荐算法呢？因为抖音是一个拥有大量用户和创作者的平台，每分钟有成千上万的视频被上传到抖音上。我们的用户不可能全部看完，每一个抖音视频之所以需要一个复杂的推荐算法，让用户在海量的内容中挑选到他最喜

11、欢的。简单一点来说，这个算法会从抖音的所有视频中挑选出用户可能最喜欢的那一个。2、算法是如何知道每个人的喜好呢？利用大数据，他会用尽可能多的数据来发现用户喜欢什么视频。比如：视频本身的信息，例如标签、内容等。还有视频发布后其他用户与这个视频的交互历史。比如点赞、评论、还有观看多长时间等等。除此之外也会参考用户历史上看过的视频信息，用户与看过视频之间的交互。比如：是否有点赞、评论或分享等行为。3、那么如何让推荐算法推荐你的视频呢？答案很简单，让观众喜欢你的视频推荐算法的R标是让观众看到自己喜欢的视频，尽可能准确的预测用户的喜好。所以，观众如果喜欢你的视频，就会把你的视频推荐给喜欢你的观众。二、抖

12、音的推荐页是如何工作的推荐页是抖音的首页，也是大部分用户进入抖音后看到的第一个页面。推荐页的目的是从抖音上传的视频当中选择用户可能喜欢的内容。这里既包括新鲜发布的内容，也包括和这个人口味相近、其他人喜欢的内容，以及他关注的内容等。这里需要注意的是，用户关注的内容不会全部出现在抖音推荐页。而是会有一个专门的关注页面。推荐页中展示给用户的视频是非常个性化的。由推荐算法决定。推荐算法会考虑多方面的信息，来判断用户是否喜欢一个视频。怎样在推荐页获得更高的观看呢？1、养成良好的发布习惯，持续稳定的发布作品；持续稳定的发布作品有助于推荐算法更全面的了解你的潜在观众维系和粉丝的关系。2、创作高品质的作品，让

13、观众持续喜欢你的内容。会吸引更多的点赞、评论、分享以获得更多的观看时长。3、形成自己独特的创作风格，让自己的作品更有粉丝粘性。4、通过阅读评论等方式来了解用户反馈，持续改进自己的内容。三、关注页是如何工作的关注页是一个可以集中看到用户关注创作者，发布视频的页面是用户通过关注行为定制的一个内容流，由于一个人可以关注很多创作者。所以不一定所有关注人的内容都可以被观看完关注页所有的内容。个性化的根据每个人的喜好排序可以看出如果想在关注页获得更多的观看，一个重要的方式是获得更多的粉丝，才会有更多的机会在关注页被展示。那么如何获得更多的粉丝呢？两个建议1、真诚的告诉你的观众关注你能给他们带来什么？以及你

14、的更新时间等等。2、持续为粉丝创作她们喜欢的内容提高她们的粉丝粘性，粉丝粘性越高的作者越容易获得新的关注。四、同城页的目的（如何工作）是让用户看到更适合的内容，同城页的内容也是由推荐算法决定的，和推荐页不同的是同城的观众群体是对同城信息更感兴趣的用户。如何在同城页获得更多的流量呢？两个建议1、由于同城的交互模式不同，用户更多的是根据封面和标题来选择视频内容，所以要选择一个有意义的封面和标题。2、创作同城用于会感兴趣的内容比如，本地新闻、同城美食、玩乐等有价值的内容信息。五、抖音搜索系统如何工作搜索是用户主动寻找信息的过程，用户对主动搜索视频有非常好的认知和粘性。了解搜索系统增加视频在搜索系统里

15、搜的次数对创作者来说非常重要。为什么要了解搜索算法？一方面抖音有大量的视频，另一方面用户对自己需求的表达是非常模糊的。因此需要一个强大的搜索算法，这个算法一方面理解视频，一方面理解用户的需求。充当二者之间的桥梁。完成用户和视频的匹配。?abcde1、不要闪进闪出2、不能删除作品、可以隐藏3、抽烟、喝酒4、发原创作品（要改变）5、关掉水印6、不要说钱7、名字不要符号、不要放联系方式（互、宠、赞）8、创业不能加9、平台名称10、不要让孩子单独直播11、驾车时不可以直播12、着装不雅13、话语低俗14、侵权（综艺节目、电视剧）15、直播头像16、政治时事不能说17、求关注在直播间是不能打的Cnd%GH1、内容的健康度内容的健康度就是不要有负能量的东西，比如不要抽烟、喝酒，不要让孩子成人化打扮，做成人化的行为。不要在景区乱写乱画，或者去恶搞RMB,虐待小动物等这些行为都是不行的。2、内容的原创度不要搬运，不要剪辑，不要录屏，不要发别人发过的作品。一定不要去转载别人的作