有关品牌策划方案模板合集6篇.docx

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1、有关品牌策划方案模板合集6篇品牌策划方案篇1简介国扬珠宝是一款主攻古典风，中国风的一款珠宝品牌，我们主要面向大学生群体进行宣传与销售，国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌，对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。目录市场调研计划二.行业市场环境分析三.目标市场分析四.确定商品，确定消费群体，市场定位五.企业文化和产品风格一，市场调研计划1调研目的：了解大学生的消费情况，消费观念及消费水平2调研时间：周末时间3调研区域：文产院周边4调研方式：口头测试，问卷调查5调研对象：主要以大学生为主6调研形式：售点访问，在校学生访问，闹市区流动目标年龄段访问(1)售点访问：到珠宝店进行访问，访问品牌的销

2、售对象，成绩；消费者的购买行为，对品牌的认知(2)街头访问：在街头对目标人群进行访问，了解目标人群的购买欲望，消费能力和消费习惯(3)学校访问：在学校进行大规模的问卷调查，问询常规问题。二、行业市场环境分析主要的调研内容有：(1)目标市场的容量及发展潜力；(2)行业的营销特点及行业竞争情况：(3)政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影响;1全国市场现状分析2,全国市场发展趋势分析近几年来我国珠宝市场发展迅速，许多国外的品牌纷纷入驻中国，珠宝市场显的十分血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的需求量增加，导致珠宝市场的消费量增减增加，全国

3、的市场在往后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚，但是发展十分迅速，中国的珠宝市场与差距，则是中国品牌珠宝的发展趋势(1)中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占领优势地位。选购低档珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选，选购中低档，中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选(2)国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主，小型珠宝公司的品牌效应不明显3 .目标市场总体分析当代年轻人一代是崇尚青春，奔放的一代，许多人追求时尚和个性，当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的，对于珠宝也是十分感兴趣的.近几年来，珠宝市场发

4、展迅速，年轻人对于讲究个性的珠宝饰品十分爱慕，对于有个性的珠宝情有独钟，而且，现在家庭收入增长了，大学生们手里也有一定的资金购买自己想要的产品，我们的调查显示，70%的大学生愿意买一些有趣的饰品，80%的大学生表示自己有一定的购买力。4 .影响市场波动的因素(1)地域因素：在经济发达的城市，年轻人的购买力和购买欲望更加强烈点，在3.4线城市，年轻人的购买力和购买欲望要低不少三、目标市场分析1 .目标市场大小及潜力评估总体消费人群所占比例较少，但是消费欲望较强，发展潜力大，产品在市场上地位虽然不是前沿，但是，通过产品的不断开发与改进，相信以后的市场开阔道路会更宽敞2 .目标市场主要的销售渠道可以

5、通过实体店面，网店，等方式进行销售，通过广告，传单，网络等方式宣传四、确定商品，消费群体。市场定位商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工，将古典元素加入现代的首饰样式，将古代常用的纹样在现代的首饰样式进行融合。目标群体主要是当代大学生和年轻人，追求时尚的潮人，目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位于青春时尚的追求个性的人群中，喜欢和爱好中国古代文化的人五、企业文化和产品风格我们公司的宗旨是：扬我国风，展我国美。我们的产品风格主要是：对古代纹样的现代融合，将古代纹样和现代样式融合，给人一种即有古代风格的优美又有现代的简约。后期将会有产品示意图展示。品牌策划方案篇2一、活动目的会萃人气

6、，提高知名度，达到提高营业额二、活动方案1、前期宣传工作：通过网络、DM单、门头X展架为主要宣传方式，其次可以借助媒体进行更周到的宣传，会萃更多的人参加比赛，宣传范围主要的是在店面附近及方圆2-3KM的范围进行宣传，从而提高人气、知名度；2、活动所需物料：在活动期间需要准备以下物料，用作会场布置、赛事奖励发放、宣传活动现场布置:1）气球200-300个；2） 180cm-200cm拱门1个；3）游戏静电贴纸6张；4）婚庆彩带20条5）横幅3-4条；宣传：1） DM单500张；2） X展架2个；3）水牌60个；4） KT板人物写真12个；赛事奖励：1、活动奖金3000元；（第一位1500元、第二

7、名1000元、第三名500元）；2、名次证书15个；3、活动奖品15个（第一位西伯利亚V2耳机5个，第二名变速神鹰鼠标5个，第三名1O1鼠标垫5个）三、活动人员配置COSp1ay4人内部员工现场解说2人外请督导2人内部员工现场礼仪4人内部员工摄像2人外请迎宾4人内部员工安保2人内部员工技术人员2人维护公司主持人1人内部员工音控1人内部员工四、活动流程整个活动周期持续4天时间，活动安排如下：第1天：布置活动现场，贴花、拉彩带、横幅、贴气球、做拱门；第2天：上午7：00-12:30,下午：13：30-18：00；上午7：00前所有工作人员必须到达活动现场，做一系列准备工作；上午7：30开始集合工作

8、人员，C0S、解说、主持人，进行化妆，对稿，彩排；上午8：OO集合所有人进行活动前会议；上午8：30开始比赛人员签到，以及在网上实时更新动态信息；上午9：30住手签到，统计现场人数；上午9：45做最后所有设备调试、所有人员就位（除主持人外）；上午9：55主持人就位；上午10：00活动正式开始；上午10：05主持人致开幕词；上午10：20比赛开始；活动第2天参赛人员进行海选，中午12：30为午饭时间，下午13：30进行下午的海选，决出晋级者，进入第二天的比赛；第3天：上午8：30开始向来持续到下午17：00为晋级赛，决出前4强，进入最后一天的半决赛、决赛；第4天：上午9：00开始半决赛，2支队伍

9、轮流开始的模式，中午12:30开始午饭时间，下午13：00开始决赛；下午16：00开始颁奖仪式，颁奖时前3都要参预合影；下午17：10整个活动结束；注：现场COS从第2天开始向来到第4天，每30分钟进行一次现场走秀，解说在第2天随机解说6-10支队伍，主持人在现场要时刻烘托现场的气氛，调动人气。摄像主要为捕捉人物特写、近景、全景、表情抓拍。海选第1天、第2天采用BO1的模式，半决赛、决赛均采用B03的淘汰模式。五：活动预算整场活动费用估计费用8000-10000元,其中包括COS服装费用、解说费用、奖金、礼品、摄像费用、活动策划设计费用品牌策划方案篇31、本开业方案具体实施期：一年一月日一年月

10、日，共计三天。2、本开业方案宣传主题：吃中国名火锅“火锅”，给您双重惊喜（一重：开业优惠酬宾;二重：好礼送不断）。3、实施本方案所需物品及经费预算。方案的主要内容（一）开业前的筹画准备工作1、由公司外筹备指导人员组成开业筹委会，迥然不同人员的招聘与培训工作，物品设施与设备的采购、调试、安装等，并协调好与当地职能部门的关系，了解当地广告业的情况等一系列涉及后期开业的相关事宜，要求在执行本方案前三天完成。2、与加盟商共同研究并熟悉本方案，确保本方案能顺利实施与执行。3、将正式开业的前三天做为试营业期，且此三天不做任何广告与宣传，主要用于检验内部营运情况。4、正式确定开业日期应尽量避免在周末开业。（

11、-）开业前期店内气氛营造与烘托。1、VI形象礼堂部份中的餐巾纸、筷套、订餐卡、优惠券（代餐券）、DM单、POP吊旗、专用气球、专用灯笼、老照片、相关写真图片等由公司为各加盟店设计制作并督导落实到位。2、店堂布置：视各店实际场地情况在屋顶的梁上悬挂POP吊旗、专用灯笼、彩带;墙面上悬挂老照片、柱子上悬挂老照片、名人名画、木雕、专用中国结，注意整齐与数量。3、背景音乐：餐厅播放一些喜庆的音乐（民乐、古典音乐、民歌等），忌放现代流行快节奏歌、舞曲（如DISCO音乐等）。4、店堂内员工整齐站台、统一着装，开业期内员工按营运要求（早9:00,晚16:00）在店外整齐列队（例行检查、企业口号、掌声、练舞、

12、班前营业安排等）。（三）店外气氛营造1、如达到公司有关加盟店的分级要求，店外应有雕像。2、门头上悬挂两面POP旗。3、门头下方悬挂专用灯笼，每一个灯笼上印有“”专用字体。4、前放置一气拱门，拱门直径根据当地实际情况而定，拱门上内容：“中国名火锅”“重庆火锅”全国连锁店隆重开业，拱门的旁边各放一气柱，每一个气球上贴两条竖幅,内容：热烈庆祝火锅全国连锁店开业;消费满IOO元，送元消费券（一正一反）。（1）外墙悬挂竖幅、尽量布设餐厅所在的那幢大楼（大楼的展示面）。1、_单位,恭祝_火锅店隆重开业。2、单位，恭祝火锅店生意兴隆。3、单位，恭祝火锅店生意兴隆。4、单位,恭祝火锅店财源滚滚。5、单位，恭祝

13、火锅店财源广进。注:竖幅统一用红底，黄字或者白色字体。6、找一个显要位置做一幅布幅，内容：全国家店同庆店隆重开业!开业大酬宾：吃100元（菜品），送一元（消费券）、吃火锅，好礼送不断。活动时间：一年月日-年月日。注：另可采用打折方式、赠送菜品的方式、发放贵宾卡的方式或者免费酒水的方式等。不另制作促销细则。活动解释权归店方。7、开业花蓝至少不少于20个，且要求为真花。8、大门口铺红地毯。9、在当地主要路口主要是转盘，进出城口放置空飘，普通一处四个，空飘下竖幅内容为：吃重庆名火锅一火锅，好礼送不断;开业酬宾吃100（菜品），送一元（消费券），可重复放置。10、店附近先后200m插刀旗，刀旗上印“火

14、锅”、“全国绿色餐饮企业”、“重庆名火锅”、“中国优秀企业”。（四）广告宣传1、媒体一定要投放资金做宣传（可采取软文+广告）同时并举。如：电视字幕、报纸等形式。2、随报夹带，选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告，区域为当地店所在区及周边区域。且选择定阅户，时间为开业前第二天和开业当天、开业第二天。3、DM单的发放，选择当地人流量较大且人口质量较高的区域，如：大型商场门口、小区门口、高档门面、写字间、政府部门门口。发放要求：发放时段：H:00-12:30;17:00-18:00,这时多是上班族上下班时间，且多为政府、行政部门人员上下班时间。(2)发放人群：年龄20-50岁之间的人，且穿着，看起

15、来较有经济实力者。发放的姿式及语言，左手托DM单，腰微屈，且面带微笑，并配以礼貌用语“欢迎光临巴将火锅店”，用右手将DM单送到目标对象的手中。(4)统一着装，披授带，可选用店内员工，也可以暂时聘用附近的大中学生。注意事项：若对方不接DM单不能强行塞到对方手里，且注意将附近散落的DM单捡拾起来，以免造成不好印象，数量每天10000-20_0份，三天共计30000-60000份摆布。(6)广告气球的发放(赠送)：选择中、高档茶楼、酒吧、咖啡厅，数量视店周围情形定。广告餐巾纸的发放：广告餐巾纸的发放选择踵就餐时段，即11:30至IJ12:30之间，发放的地点为政府、行政机关部门旁的一些高档次的快餐店，因为里面的人多为实行朝九晚五改革后的政府机关人员，现代企业的高级打工人员。同时将广告餐巾纸向临街的门面发放，但应注意不要其它饭馆、面摊上。注：随报附送的W单做大度16K的规格，而街散发的DM单适当配合广告餐巾纸一起发放。（8）腰鼓队（或者其它有当地民众风格的节目）：60人的一个方队，另