营销策划实务理论知识考核试题及答案.docx

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1、营销策划实务理论知识考核一、单选题1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于单选题*A、全新产品B、换代新产品。C、改进新产品D、仿制新产品2、酒香不怕巷子深体现的市场营销管理哲学是单选题*A、生产观念.B、社会营销观念C、推销观念D、产品观念，3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是单选题A、鼓励更多的人使用B、开辟产品新用途C、邠新的顾客VD、扩充新的市场区域4、一些商家在不同时间（如周末、假日）和平常收费标准有所不同，这种定价方法是单选题*A、感知价值定价法B、需求差异定价法C、心理定价法D、逆向定价法5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲

2、产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是单选题*A、降低甲产品价格，乙产品价格不变B、降低甲产品价格，提高乙产品价格C、提高甲产品价格，乙产品价格不变D、同的是高甲、乙产品价格6、产业用品的主要分销渠道是单选题*A、直接分销渠道VB、代理商渠道C、比发渠道D、零售渠道7、生产商对中间商激励的措施不包括单选题*A、开展促销活动B、资金支持C、回扣和折扣VD、提供情报8、小李却卜地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之间的竞争关系是单选题*A、一般竞争者B、愿望竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者V9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21

3、%,该战略业务单位是()单选题*A、问题类业务B、明星类业务.C、金牛类业务D、瘦狗类业务10、市场一上一切未被满足的机会是单选题*A、环境市场机会B、企业市场机会C、边缘市场机会D、行业市场机会11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运用的目标市场策略是单选题*A、无差异市场策略B、密集性市场策略C、差异化市场策略D、扩散性市场策略12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。单选题*A、宗教信仰B、价值观念C、谷习惯D、教育水平13、壳牌石油公司将其业务单位定为我们销售汽油，这种界定是单选题*A、产

4、品定义方式VB、经营定义方式C、市场定义方式D、销售定义方式14、企业营销公关的首要公众是单选题*A、生存性公众B、扩散性公众C、功能性公众D、同业性公众15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是单选题*A、联想思维B、倾向思维C、直观思维D、形象思维16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是单选题*A、企业力量较弱时B、防止出现同类产品的竞争者C、扩大市场占有率D、企业拥有特殊技术，产品优良时17、在竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润单选题*A、完全竞争B、寡头垄断C、不完全竞争D、完全垄断18

5、、邮票定价法属于单选题*A、产地价格B、目的地交货价格C、统一交货价格ND、津贴运费价格19、针对消费者价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是单选题*A、尾数定价策略B、声望定价策略U整数定价策略D、招彳来定价策略20、分销渠道设计的最基本目标是单选题*A、经济目标B、控制目标C、适应目标D、声誉目标、判断1、传统的媒体主要是广播、电视、报刊、杂志。单选题*A、对B、错2、市场营销活动的中心目标是满足消费者需求。单选题*A、对B、错3、我们卖什么，就让顾客买什么，这种市场观念是生产观念。单选题*A、对B、错4、肯德基公司的核心产品是汉堡快餐。单选题*A、对B、错5、恩格尔系数越大，人们生活

6、水平越高。单选题*A、对B、错6、宝洁公司为洗发护发用品设计了五种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。单选题*A、对B、错7、由于医疗和饮食业的结合，出现了医疗食品。这种商机属于市场机会中边缘市场机会单选题*A、对VB、错8、德尔菲预测法是典型的需求统计回归法。单选题*A、对B、错9、广告能够引起人们的注意，在消费者的心中引起震动，产生共鸣，主要依赖于广告创意。单选题A、对B、错10、企业核算盈亏的临界点是平均变动成本。单选题*A、对B、错11、麦当劳的核心产品是提供的汉堡快餐。单选题*A、对B、错12、恩格尔系数越大，人们生活水平越低。单选题*A、对B、错13、产品在发展期销售额和利润达到最大

7、值。单选题*A、对B、错14、宝洁公司为洗衣粉设计了九种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。单选题*A、对15.随着社会进步和发展，独生子女增多，引起了对儿童营养食品的需求，这种属于企业市场机会。单选题*A、对B、错三、多选1、创造性思维的主要特征有:多选题*A、积极的求异性VB、敏锐的观察力VC、主观预见力VD、商店暂时缺货E、丰富的想象力和灵感V2、观察法的主要形式有多选题*A、直接观察.B、意象观察C、间接观察VD、行为记录法V3、市场营销策划实酬果测评的主要指标有多选题*A、产品销售量B、销售收入C、销售利润D、市场占有率E、品牌和企业形象V4、影响消费者购买行为的心理因素有多选题*A、

8、动机B、感觉C、知觉D、态度VE、信念V5、宣传报道作为一种促销方法，具有的特点。多选题*A、第三方出资B、客观性C、真实性D、被宣传者出资E、网络营销是现代企业整体营销的一部分6、企业收割战略可运用于的战略业务单位有多选题*A、小现金牛类业务VB、问题类业务.C、瘦狗类业务D、大现金牛类业务E、明星类业务7、选择企业对策时，需对竞争者进行分析，主要考虑因素有多选题*A、竞争者的规模B、竞争者的战略C、竞争者的强弱VD、竞争者的远近E、竞争者的良莠V8、心理定价策略有多选题*A、尾数定价策略，B、整数定价策略VC、习惯定价策略VD、招彳来定价策略E、声望定价策略V9、企业识别系统包括多选题*A、理念识别系统B、视觉识别系统VCx基本系统D、行为识别系统E、应用系统10、对中间商的评估标准主要有侈选题*A、销售量VB、市场目标VC、存货控制及货款回收D、促销和服务VE、对特殊事件处理能力V。