企划科广告设计员岗位说明书.docx

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1、企划科广告设计员岗位说明书目录第一部分、媒体监测综合分析第二部分、电视媒体监测报告第三部分、报纸媒体监测报告第四部分、广播媒体监测报告第五部分、网络媒体监测报告第六部分、营业厅监测报告第七部分、户外媒体监测报告第一部分、媒体监测综合分析报告说明：1、本报告所指一类城市为哈尔滨，二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯，三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、缓化、黑河、大兴安岭；一、通信公司媒体总费用（元）电视报纸一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市三类城市总费用中国移动391656195000881906748465446589673559045.8700438.8中国联通46

2、00001700004801667801645348038700117355609535小灵通80000011000092484567587459750433一八1788合计1491761.8广告5%电视58%报纸37%要高58%媒体于中距起入的中国联通33%12000001000000800000600000400000200000中国联通小灵通中国移动二、电视部分1、电视媒体广告费用投入比较 各通信集团电视媒体广告投入要紧集中于一类城市，以一类城市作为其E心。 三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而E量也较二月份有所上升。 中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相

3、对持平，均为29%。三、各通讯公司报纸媒体投放费用（元）省内报纸一类城市二类城市三类城市总费用中国移动5446589673559045.8700438.8中国联通45348038700117355609535小灵通567587459750433一八17881各通讯公司报纸媒体投放总费用中国移动中国联通小灵通三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的小灵通的广告较二月份有所下降。2、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较小灵通5%中国联通43%中国移动52%各通信公司哈市报纸广告投入量比较3.各类城市报纸媒体资金投放比较20000018000016000014000012000010

4、000080000600004000020000010987654320费用一频次积二i1亲，1业:优;中国移动三月份广告费用投入较大，业务宣传品种多，宣传点分散，没有突出重点宣传，其中以彩信业务广告费用投入相对较大，占总费用的26%,而宣传频次只有4次，由于各项业务的广泛宣传，对单个业务起不到固有的宣传效果。中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多，突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。中国联通三月份业务宣传也相对较乱,但自从3月28日中国联通推出IX的前后,联通很明显的将宣传重点放在了IX,广告投入费用占中国联通总费用的一八.7%。与针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入

5、的主流。9000080000700006000050000400003000020000100000内容介绍其它上市放号形象用户量赠机费用-频次三月份小灵通的业务项仍然比较少，内容介绍占了很大的一部分，从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后，其形象宣传成了继内容介绍之后的第二大项，占总体广告投入量的24.8%o各通讯公司省内报纸媒体广告项目比较中国移动中国联通小灵通项目费用频次业务项费用频次业务项费用频次1彩信一八23084IX1140607内容介绍80665122优惠活动12600031042409形象45038103形象101087.89如意通934727上市放号2827564综合600001

6、白金友情卡537601赠机2469075亲情号码560003黄金商务卡537601用户量270026信号560004小神通493982其它42017其它5一八703形象3776068积分计划292002祝福热线2724029计费准243334有奖活动19200910120004其它16925411全球通890114820212业务介绍5251抢号夺宝144001-*Z1智能网2251内容介绍75001142优惠活动30001一五综合5合计小灵通61%中国移动257606163231100118492中国联通0400001280052800小灵通0130001140024400一类城市二类城市三类城市总费用四、广播部分1、广播媒体广告费用投入比较I口中国移动中国联通口小灵通120000100000800006000040000200000 中国联痛、小灵通均将广播媒体的广告投入集中于二、三类女动兼顾了一、二、三类城市之间的均衡，做到信息的全面公布。 中国联通整体广播广告投入量要远远低于中国移动，要紧还有神童与积分、BaOMi宣传为主，中国联通IX的推出所做的前期宣彳通广播媒体广告费用较1、2月份有所增加。