2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告.docx

《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告.docx（42页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、2023年中国新春礼消费者行为洞麟告iiMediaReportResearchReportonInsightintoChineseConsumerBehaviorofNewYearGiftBoxin2023艾媒新消费研究中心研究方法本报告主要采用市场调查行业深度访谈、桌面研情方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系娴相关计算模型。对部分相关的公开信,息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照消费者调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表

2、的观点行业背景：居民人均至改入增加姆惭春礼！行业增长核心观点靖肖费促进政出台以及经济稳步发展，居民人均消费支出有所提升，新春送礼消费需幅续增加，中国新春H盒行业总体呈现稳步扩张趋势。疫后人们对新生活的期待促进消费信心提升，各地居民出现给腹虫肖费迹象，出行限制解除也使国卬的走亲访友需求得释放，皆学促搜高局亍业的发展。消费调研：产品蟒更加多元，消费更加追求品质调研数据显示，预制菜(23.4%)首次成为中国消费者新春H盒十大选择类型之一,具备养生、健康概念的茶叶(52.9%)、保健品(27.2%)曷肖费者购买的热门类型。在购买新春!噫时，中国消费者最主要关注的因募雌，占h%48%,欺是励丽口碑，缈U

3、为647%、57.6%o消费趋势：国潮疑受到热捧，市场需求呈现健康、养转势:艘毁喙土储势，国潮受到人们蟒，春佛J夕国风订单量同比长300%。疫匐口速人仰!康意识觉醒，国民健M养生需求噌多，天然、普且功能更加多样春礼产品更受髅者青睐。产品选颜面，璘IJ菜财新春送新宠。国新春礼盒行业发展背景 中国新爵1盒行业发展政策背景：文寺消费目录 中国新春礼盒行业发展经济背景（一） 中国新春礼盒行业发展经济背景（二） 中国新承噫行业发展社会背景：节日送礼普遍化中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（一）中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（二）中国新寄信肖费者行为洞察 中国新春礼盒消费者送礼对象 中国新春礼

4、盒消费者购买预算金额 中国新春礼盒消费者单件预算金额 中国新春礼盒消费者送礼类型 中国新春U盒肖费者考虑因素 中国新春盒肖费者产品元素偏好 中国新爵1盒消费者产品溢价接受范围中国新奇1盒各热门品类品牌十强榜 艾媒金榜2023年中国新春盒品牌十强榜评价模型说明 2023年中国新春U盒各热门品类品牌出虽榜 2023年中国新春U盒各热门品类品牌出虽榜(-)中国新春礼盒行业消费趋势 中国新春U盒行业消费趋势（一） 中国新春礼盒行业消费趋势（二） 中国新春礼盒行业消费趋势（三）目录中国新春礼行业发展背景中国疫情逐斩肖退，疫情防控就肖费的限制得到缓解，恢复和扩大肖费需求成为中国经济发展的重中之重。消费西寺

5、政策将进一步提振市场信心，推动消费市场复苏。中国对消费领域的iChinaspo1icysupportforconsumption时间蹴政策相关内容2023.12中螃济工作会议中共中央着力扩大国内需求，把恢复和扩大肖雌S优先位置。增遏肖费能力，够消费条件，创新肖费场景。多渠直增加城乡居民收入，支持住改善、新能源汽车、养老服务等消费。明确提出要坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，再次将扩内需提升至国家战略高度。针对消费方面，政策指出：全面促进消费，加快消费提质升级，培育新型肖费，扩大务消费，适当增加公共肖费，着力满足个性化多样化、高品质消费需求。2023.12G广大内需占逾规划纲要中共中央、(

6、2023-2035年)国务院2023.4关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见湛围绕保市场主体加大助企纾困力度，健谢消费品保供稳价。二是积极推进实物消费提质升级，加力促进健康养老托育等服务消费，持续拓展文化和旅游消费，大力发展绿色消费，国冬脐充分挖掘县乡消费潜力。三是推进消费平台健康持续发展，加快健全消费品流通体系，增加就业收入提高消费能力，合理增加公期肖费。四是全力营造安全放心诚信消费环境，健全肖斐标准体系，力口强)髓领何痂去监管，全面加强消费者权益保护。五是强化保障措施，进一步夯实消费高质量发展基础。娄媚显示,1978-2023年中国国内生产总值逐年上涨，2023年已达114.4万亿

7、元。艾媒咨询分析师认为，中国经济发展是居民人均可支配收入和人均消费支出增长的根本原因。中国经济发展!强升中国居民生活水平，增加居民送礼消费，促进新爵1盒行业接卖发展。1978-202好中国国内生产总值ChinasGDPfrom1978to2023国内生产总值C5亿元）翅g显示，2012-2023年中国居民人均可支配收入和人均消费支出总体稳步增长，2023年分别达35128元和24100o2023年全国疫阖肖退后，各地居民出现报复雷肖费行为，居民人均消费支出同因曾长12.6%。艾媒咨询分析师认为，涌中国疫情朦稳中向好，居品肖费信心将步增强，居民人均消费支出将持续上升，促进新春U盒行业的发展。20

8、12-2023年中国人均可缴入与人均消粉析DataAna1ysisofChinasPerCapitaDisposab1eIncomeandPerCapitaConsumptionExpenditurefrom2012to2023源：国家统计局、j中心()艾蝌帝中心：2023iiMediaResearchInc中国新春礼行业发展社会背景：节日送礼普遍化1中国各种新节日增多及90后、00后成新肖费主力，人们在春节、圣诞节、女生节、双十一等节日互赠礼物的阖兄明显增加，情侣之间各种节庆如52丽各种纪念日的增加更是促进人们未幽消费习惯的形成。而春节作为中国最盛大的传统节日象征着团圆、喜庆，人们会在春节期

9、间走亲访友、相互拜年，新爵噫的购买也逐斩普遍。艾媒咨询分析师认为，节日送礼的日益普遍化将促进人们未离需求的增长J蛾春礼行业加步扩大。中国新春礼行业发展技术背景：网购普及数据显示，2008-2023年中国网购消费者规模持增长，2023年6月达&4亿人。艾媒咨询分析师认为，随着中国网购市场的逐渐扩大，人们赠送木瞰的物卿巨离树顶，通过网购能够解决线下送未不便的问题，F程度上促进新春礼盒行业的发展。2008-202邪6月中国网购消费者规模Sca1eofOn1ineShoppingConsumersinChinafrom2008toJune2023i中国网民用户规模（亿人）增长率中国新春礼行业发展技术背

10、景：网购普及数据显示，2014-2023年中国网络零售市场交易额逐年递增，从27898亿元增至130884亿元。2023年前11个月，中国网络零售市场交易额12458淞元，占中国社会肖费品零售总额的312%。2014202群中国网络零售市场交易额TransactionVo1umeofChinasOn1ineRetai1Marketfrom2014to2023中国网络零售市场交易额（亿元）中国社会肖费品零售总额（亿元）网络零售市场交易额占比02中国新春礼a消费者行为洞察中国新春I信肖费者送礼对m调嬲据示，中国新爵信肖费者最主要的泊用象为亲戚，占比为75.2%,期娓家人和朋友，比例均超60%o37

11、.8%的消费者也表示会给领导送新春盒。艾媒咨询分析师认为，新年是人们与亲朋好友联络感情的重要节日，居民通过送节日心意。涌中国居民收入的增加，未来将会产生更多社会关系方面的送礼需求，推动新奇1盒行业的发展。2023年中国新春礼消费者送礼对象GiftGivingObjectsofChineseNewYearGiftBoxConsumersin202375.2%亲戚家人朋友领导客户老师同事其他样本来源:草莓浪S据调查与计算系统()样本:N=1274;调研时间：2023年明中国新春礼消费者购期算金额调研黜居显示，中国新春U盒肖费者礼盒购买预算在5015000元的总计为79.6%,其中金额在501-10

12、0阮、IoO1300词口30015000元的消费者比例分别为19.1%、37.6附口22.9%。艾媒咨询分析师认为，随着新春U盒购买需求增加以及居民人均可支配收N是升，消费者新春U盒购买预算金额将继续增长。202再中国新W礼肖舞鲍3范围BudgetRangeofChineseNewYearGiftBoxConsumersin202322.9%9.0%中国莪翁春礼盒平均预算2716/75元19.1%37.6%500元及以内501-1000元IOO1-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元IOOoo元以上样本来源:草毒J魂据调查与计算系统()样本:N=1274;调

13、研时间：2023年期中国新春礼消费者单件预算金额调研据显示，中国新爵信肖费者单件的预算主要在IoO-400元，其中预算在201-3酝的最多，占353%o艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活ZK平的是高，消费者单件所页算将有挣卖的增长空间。202拜中国新春礼t消费者单件1范围BudgetRangeofSing1eGiftBoxofChineseNewYearGiftBoxConsumersin202310.2%3.2%17.9%100t以下IoO-200元201-300元301-400元401-500元500元以上样本来源：草莓斓S据调查与计算系统()样本:N=1274;调研时间：2023年里调

14、研麴居显示，预制菜首次登上春U盒前十类型榜单，茶叶、保健品这类营养、养生产品颉!亮眼。艾媒咨诲吩析师认为，疫后人们对健康的关注圉朗催生了更多的营养养生新品需求，将促进茶叶、保健品消费市场至卖旺盛。在I,廨I需求的驱动下，预制菜将逐斩渗透到中国家庭，成为新春送礼的新选择。2023年中国新春礼消费者送利洪型GiftTypeSe1ectionofChineseNewYearGiftBoxConsumersin2023近几年，Q客户对予阚菜的需求旺盛，预制菜年夜迎擦走!肖，受到消费者青睐，各十页制菜品脚期Z趋势纷纷推出新脂噫产品，以和烤鱼为代表的鱼粥页制菜广受肖费者欢迎。中国年货节期间硼菜销售值兄抖音电商：2023年抖音好物年货节期间，年夜t旗制菊是早进入了预订高峰，销量比去年同期增长248%。京东直市：2023年，预制栽蛟额t曾速达160%。年货节期间（20232023年货司，预制菜销售额占全年销售额的15%。海宝平台：2023年12月28日数据显示，预制菊g关商