2023年度移动广告流量白皮书word.docx

《2023年度移动广告流量白皮书word.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年度移动广告流量白皮书word.docx（74页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、1整体流量大盘2.重点流量平台观察3.App风云榜4广告创意套路盘点5.行业真知灼见整体流量大盘2023年移动广告大事记我国网民规模达十亿，短视频用户超九成一Kff1专联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告互联网广告规模增长但移动互联网红利已近尾声，电商市场近饱和QucstMobi1e中国互联网络发展状况统计报告4月重启游戏版号审核，全年较2023同比减少约49%一国家新闻出版署平台公开用户用属地，算法推荐、信息安全成政策热点潴条、抖音、百家号、快手、知乎、小红书、微信公众号陆续公开显示用户的IP地址归属地，且用户不可自主关闭。“清朗移动互联网应用程序领域乱象整治”专项行动中央网信办部署“

2、千万别搜”场景玩法，“品牌+用户”相联动(巨量引擎微信流媒体全新广告布局，视频号商业化带来机遇!出腾讯广告构建全新的数字人内容营销，抢先布局Web3.0电百度营销在“平台的平台”上做生意，电商与商业化相互赋能G快手磁力引擎短视频、即时通讯是用户时间消耗利器在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所下跌，仅有短视频、即时通讯和手机游戏依然能维持微小的上升，网民的内容喜好正在颠覆，传统内容平台经历洗牌屋2023VS2023移动网民APP每日使用时长行业分布短视频即时通讯在线视频综合新闻综合商城手机游戏在线阅读搜索下载2023整体趋势：Qm广告行业整体

3、复苏2023年APPGrOWing共监测到全网4亿多条广告在投,整体广告投放数呈波动上升趋势。自Q2起国内广告市场遭遇罕见寒流，广告主下调预算，流量平台方广告业务收缩。下滑趋势在7月起得到遏制，Q3起广告投放市场回暖趋势明显，8月11月的广告投放数增速较快，全年的广告投放数在10月达到顶峰，当月共监测到5500w+广告在投。2023年整体移动广告投放数趋势1月2月3月月月6月7月8月9月10月11月12月行业大盘：文化娱乐买量强势J工具应用投放相较去年缩减游戏、文化娱乐投放占比超15%,断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超9%,均属热投行业。相较2023年，文化娱乐、社交婚恋的投放

4、有所加强，而综合电商、工具应用的投放有所减弱。泛文化产业会成为新的风口，短视频类广告投放市场预计将继续保持增长。2023VS2023全网移动广告投放行业分布对比16.68%II15.37%游戏文化娱乐17.92%11.95%I综合电商投放力度波动大J年初年底较猛以下是2023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布。游戏行业和文化娱乐行业在四个季度中都稳居前三。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q4投放力度明显增强。2023年各季度移动广告投放行业分布对比文化娱乐游戏生活服务工具应用社交婚恋综合电商金融服饰鞋包RqpGrowingX)MoonFoxG表单留资”类广告热投行业：教育培训/金融/生活

5、服务APP下载广告数、留资类广告数两者投放数占比稳定在3:7,其中留资类广告热投行业包括生活服务、金融、文化娱乐、教育培训、医疗健康等。其中生活服务、金融类投放量级大，但在投公司数较少，家居家装类在投公司数多，但投放量级较一般。2023年留资VSAPP下载广告投放数占比趋势留咨APP下载2023年留资类行业广告数、公司数分布R252家居家茶文化娱乐GO15a制汽车教育培训生活服务吁1011JQQ数码家电医疗健康O0.5金融0050100150200广告数万从月维度来看，游戏/非游戏在投应用数整体波动下降，但相较21年增长明显虽然目前版号“断更”焦虑得到缓解，但游戏行业的竞争仍激烈不断，游戏整体

6、广告数占比Q2起波动下滑，Q3起回升趋势明显。相较2023年，在投游戏数增长40%左右，其中仙侠、魔幻、传奇类应用增长明显。非游戏应用方面，整体广告数、在投应用数连续12月以来整体波动不大。2023年游戏vs非游戏广告投放数占比趋势60%40%80%游戏非游戏游戏.非游戏6000300020%0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年游戏vs非游戏全网在投APP数趋势90001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告形式分析：视频广告占比超55%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频40.17%,横屏视频16.12%）,其次是图片素材占比39.35

7、%。相较2023年，视频广告素材数占比有所上涨，广告投放更为强势，5月-7月占比超过70%o2023年度全网在投移动广告素材投放形式分布2023VS2023视频广告投放占比波动视频时长分布:集中于16s45s统计热投行业的素材时长560s的视频广告，细分为515s,16-30s,31-45s,4660s四项。整体视频广告时长均更集中在16-3OS,其次是31-45S。在16-3OS区间，文化娱乐类手游视频广告时长更集中，占比均高达46.42%;在31-45s区间，社交婚恋视频广告时长占比第一。.515.163031-454660文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融12.86%17.40

8、%18.56%19.51%31.22%31.22%29.98%21.67%40.78%21.67%34.75%46.42%28.87%26.99%35.96%34.33%27.43%40.83%整体素材生命周期短J第一天集中投放J往后递减明显整体素材生命周期较短，超50%素材只投放一天，近15%素材投放两天，平均素材投放时间集中于34天。素材生命周期短，素材制作内卷严重，“素材库”类工具成为行业刚需，APPGrOWing数据覆盖47+国家及地区，20+全球性化及80+国内流量媒体，累计收录8亿+素材，助力优化师提高素材制作效率。2023重点行业素材生命周期分布60%40%20%0%52.34%

9、一天IO1X文化娱乐二天三天连续投放天数80%60%40%20%0%58.27%一天17.62%二天8.13%三天连续投放天数生活服务重点流量平台观察四大流量平台投放行业分布差别较大四大流量平台行业投放分布略有差距，腾讯广告、快手磁力引擎平台社交婚恋广告主活跃，百度营销平台综合电商类广告主强势。2023重点流量平台行业投放分布百度/快手/腾讯/巨量引擎广告主类型分布广告主数四大流量平台中，文化娱乐类广告主在各平台崭露头角、腾讯广告和快手磁力引擎的游戏行业广告主分布较为集中；巨量引擎多服饰鞋包类广告主，百度营销平台上工业机械相关的留资广告居多。15.50%游戏6.90%/腾讯广告4.80%4.4

10、0%3.10%2.90%2.90%文化娱乐餐饮食品企业服务护肤美容教育培训生活服务22.10%游戏1(快手磁力引擎7.40%5.90%4.00%3.60%3.30%3.00%文化娱乐教育培训生活服务社交婚恋工具应用招商加盟2023年移动广告媒体大事记 为获增量，QQ游戏上架微软应用商店 短视频+直播的“小世界，力图吸引年轻人 内测QQ频道，争取语音游戏社区的用户价值 超级QQ秀、MusicZone等元宇宙布局日渐细分完善 上线搜索结果广告业务，支持竞价推广能力 视频号接入信息流广告，商业化节奏提速 微信键盘“拼写P1us”，增加微信生态内曝光渠道 XR小程序即将上线，联动电商小程序商品展示 抖

11、音仔仔、抖音小窝、抖音聊天，顺势而为注重社交 同城配送、交通出行，强势切入本地生活服务 拿下世界杯转播权，补充和完善体育向内容 抖音超市送货在四个城市试点，以货架电商进军线上超市 “116”心意购物节表现抢眼，直播电商业务增长持续强化 布局“相亲角，争夺中老年流量市场 全景视频技术成熟，助力发展VR直播 短剧继续“卷内容”贡献流量和用户时长2023年移动广告媒体大事记g百度 顺应AI+医疗趋势，更加集中于医疗行业投入 发布A1助理，欲借A1GC掀起内容生产革命 Apo11oRT6揭晓，百度快速推进自动驾驶和智能出行 百度糯米停运下线，退出生活团购的“千团大战”小红书 小红书灵感营销推出商业数据

12、平台“灵犀” “健康等级”评估体系上线，加强社区管理 与天猫合作，双十一KFS内容营销打法发力 “语音现场”和圈子”，强化社交属性和用户粘性 “别处种草，知乎种树,，推出边看边搜和竞价排名 月均付费会员数突破千万，接棒业绩增长动能 用A1为教育赋能，力押成人职业教育增长 回港双重主要上市，蓄力走出低谷q哗哩哗哩 广告业务增速放缓，仍暂不考虑贴片广告 陈睿亲自接手游戏业务，更加坚定自研精品全球发行 购物直播间放开“小黄车”，尝试电商业务竞争 三体动画开播风评毁誉参半但商业价值突出媒体用户规模：快手MAU激增229千万对比2023年，QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书等APP移动端用户的渗透率整

13、体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深。2023年重点流量媒体MAU同比增速0.41%.2023年2023年8.6%0.3%-9.3%,70%0.76%1.46%.202320230.75%2023年重点流量媒体渗透率同比增量逢HH媒体画像：QQ用户偏好王者荣耀、得物、夸克，微信用户三线及以下占比超55%QQ用户年轻人居多，年龄集中在25岁以下、2635岁，用户最偏好王者荣耀；微信用户三线及以下占比近55%,下沉市场的开发成为新的增量风口。2023年重点媒体用户画像分析性别分布男52.83%47女%.17用户偏好tgi王者荣耀130得物夸克126Qj125年龄分布城市分布用户偏好tgi微信

14、158鬻性别分布男54.98%45女%.02入中国建设银行C7132媒体画像：抖快用户年龄集中于25岁及以下，快手在地域分布上更显下沉抖音和快手的用户性别分布相近，男性约占54%,年龄分布也都集中在25岁及以下，但快手用户城市分布更集中于三四线城市，比抖音下沉程度更高。同时，快手用户偏好中也出现了抖音火山版和快手极速版等视频类应用。2023年重点媒体用户画像分析性别分布男54.39%45女%.61抖音用户偏好tgi初142剪映QQ1400z135年龄分布城市分布用户偏好tgi快手抖音火山版r014014快手极速版电137性别分布男54.74%45女%.26年龄分布城市分布媒体画像：小红书女性用户近七成J偏好摄影编辑相关软件百度用户男性较多，集中于25岁及以下，对微博