某汽车租赁公司可行性分析报告.docx

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1、某汽车租赁公司可行性分析报告可行性分析报告一、市场分析1. 1国外汽车租赁业进展情况分析1.1.1、国际汽车租赁业务的进展及要紧企业的经营模式1.12、国外汽车租赁公司及经营、运作模式1. 1.3.汽车租赁业未来的进展趋势1.1. 2、国内及台州市汽车租赁业进展情况分析1.2. 1、国内汽车租赁的进展情况1.3. 2.台州汽车租赁的进展情况1.4. 汽车租赁业市场分析1.5. 1短期租车的优点1.6. 2企业长期租车的优点1.7. 3汽车租赁业以五力分析模式分析之结果说明1.8. 4汽车租赁产业之SWOT分析二、项目可行性分析2.1、 台州汽车租赁行业进展前景22、目标消费群2.3、 公司经营

2、、运作模式2.4、 风险操纵三、经济可行性分析3.1、 收益管理3.2、 项目利润预测3.3、 收入利润四、项目评估五、战略规划六、附录市场分析1.1、国外汽车租赁业进展情况分析1.1.1、国外汽车租赁业务的进展情况在国外，汽车租赁业有IOO多年的历史。目前来看，世界汽车租赁市场进展势头迅猛，有7000多家公司涉足这个行业，早在2004年收入就高达4000亿美元，汽车租赁业的增幅遥遥领先于其它服务行业。世界上排名最前的四大著名汽车租赁公司分别是赫兹(Hertz)、艾维斯(Avis)、欧洲汽车(Europcar)、巴基特(Budget)。仅仅赫兹(Hertz)在全球140个国家就拥有525000

3、辆营运车的规模，拥有超过6500家租车网点。迅猛进展的汽车租赁业不仅仅提供了人们出行的方便，也大大促进了世界汽车工业的进展。据行业统计，世界汽车工业20%30%的汽车新产品在出厂后，直接进入了汽车租赁市场，汽车租赁业在国外已经成为汽车工业巨大的蓄水池。各大公司纷纷投入巨资，以推动汽车市场持续进展，据统计，2004年美国几大汽车公司向汽车租赁业投资达到60亿美元,欧洲几大要紧汽车公司在这一行业的投资达10亿英镑。在新车销售中，租赁用车的销量不断提高，美国租赁形式销售的新车占总销量的30%多，日本占到15%。在国外，一些中小企业看好汽车租赁。美国中小企业汽车租赁用车月增长率在30%以上。在日本，去

4、年新办中小企业，80%以租赁形式使用汽车。从汽车租赁业最发达的美国来看，根据美国普查局的“2004年汽车设备租赁统计“(统计中不包含在提供商用汽车租赁的同时也提供供应链信息服务等增值服务的汽车租赁，如亚美利魁斯特运输与物流资源公司所提供的汽车租赁)，美国2004年共有汽车设备租赁服务设施数量12067个。其中四家大公司拥有租赁设施1820个，占美国汽车租赁设施总数的15%,而收入份额占总数的45.6%八家大公司拥有租赁设施5433个，占美国汽车租赁设施总数的45%,而收入份额占总数的67.1%o美国汽车租赁业年收入2004年为350亿美元。其中小汽车租赁占61%货车租赁占39机在小汽车租赁中短

5、期租赁占89乐长期租赁占11虬德国汽车租赁业的运营车辆总数为250万辆左右；法国1997年以租赁方式使用汽车的人有300多万，占法国总人口的7%。世界要紧汽车租赁公司的运营车辆都保持在数十万辆左右，管理着多达数千个遍布全球的租赁站点。汽车租赁在国际市场中已经进展成为一个比较成熟的、呈现良好进展态势的产业，而且在经营性租赁的基础上，同时开展融资性租赁、二手车销售、车辆保险等多种与之有关的业务。特别是二手车业务成为其重要业务之一，同时通过该业务的开展，使之有效扩大了自身车辆更新的空间。1.12、国外汽车租赁公司及经营、运作模式1、国际要紧的汽车租赁公司：欧洲汽车（Europcar）成立时间：194

6、9年；总部：法国巴黎；经营规模：欧洲最大的汽车租赁公司；有运营车辆48万辆，仅在欧洲就有1515个站点，其中机场站点187个。以欧洲市场为其最要紧市场，特别是以商务用车的租赁业务为主，最要紧的优势是强有力的预订系统。赫兹（HertZ）成立时间：1918年；总部：美国新泽西；经营规模：遍布全球140个国家；有运营车辆55万辆，站点6300多个，其中美国站点1200多个，欧洲机场站点167个。要紧以全球市场业务为主，在新兴的亚太市场中的份额为40%,其中有站点450多个，汽车12万辆。最要紧优势是可使用信用卡消费与以方便客户为要紧目的计算机化驾驶说明书与车载导航系统。2、国际汽车租赁业的要紧经营、

7、运作特点：通过近百年的进展，国际汽车租赁业巨头在其经营业务与覆盖地域不断迅猛扩张的同时，也形成了自身进展的特点与极为明显的竞争优势：D与汽车生产厂商合作紧密：通过汽车制造厂商提供的服务，汽车租赁公司的庞大车队实现了车辆的快速更新（通常为812个月）；但同时应看到，这种合作并不仅仅是资产的操纵关系，对汽车制造厂商来说，更多的应表达为与客户之间的合作与服务关系；2）特许经营模式在全球租赁市场的迅速推广：利用当地公司对市场的熟知程度开展业务，是特许经营活动最大的成功之处，仅进行较小的投入，形成规模化的网络经营，并最终形成了具有统一服务、统一品牌的全球性汽车租赁服务网络正是特许经营模式对汽车租赁业的最

8、大创新；3）与其他交通工具与旅店、餐饮、旅游、商务等行业相互协作形成多方位服务体系：作为服务行业一员的汽车租赁业充分利用行业间紧密的协作关系，为客户提供了多方位的优质服务产品，实现了建立在“以人为本”基础上的效益最大化。1.13、汽车租赁业未来的进展趋势1.1.3.1、汽车租赁公司的规模化经营趋势日益加剧；通过多次并购与特许经营等模式的创新，世界要紧汽车租赁公司已从最初的小规模经营进展成为现在遍布全球要紧国家，平均租赁站点数千个，运营车辆数十万辆，雇员数万人的特大型跨国公司。而日趋突出的规模化经营带来的效益规模化是全球进展的潮流。1.1.3.2、跨行业的合作更广泛：汽车租赁业与金融、保险、航空

9、运输、旅游、酒店服务、汽车制造等多行业的合作更为紧密，通过对客户需求的全方位服务，实现汽车租赁持续的进展动力。1.1.3.3、对潜在市场的争夺越来越猛烈：随着欧美等发达国家汽车租赁市场业务的日趋成熟，亚洲与亚太地区等有进展潜力的新兴市场已成为各汽车租赁业巨头争相抢夺的焦点。1.1.3.4信息网络与电子商务等新技术日益普及：汽车租赁公司通过引入电子商务与互联网络的广泛普及应用，将更加快捷、高效地进行业务拓展，有效降低管理成本，实现经营业务的持续稳固增长，最终从而使其自身的经营管理水平与竞争能力不断提高。12、国内及台州汽车租赁业进展情况分析1.2.K国内汽车租赁的进展情况在北京承办1990年亚运

10、会的筹备过程中，为满足外国记者的需要，1989年8月1日始建了国内第一家汽车租赁公司一一福斯特汽车租赁公司。从最初的一家公司70辆车起步至今，在短短的10余年时间里，在国家工商部门注册的汽车租赁公司就已经有近3000多家，运营车辆6万多辆，全国汽车租赁市场的营业额约为1722亿元，随着汽车租赁业的高速进展，估计到2015年，国内汽车租赁市场的营业总额将达到180亿元。1.2. 2国内汽车租赁业的基本经营状况1.2.2. 1、国内汽车租赁企业规模目前，我国的汽车租赁市场仍处于起步阶段，在近3000家国内汽车租赁企业中，绝大多数企业规模很小，缺乏抵御市场风险与市场拓展的实力。其中，有80%企业的运

11、营车辆不足50辆，70%企业的正式员工人数不足5名，85%企业的汽车租赁站点数低于2个。规模较大的国内汽车租赁公司有：东方、首汽、北汽服、世纪通、今日新概念、中汽总公司北方安华集团、上海安吉、上海大众、上海强生、广州白云等企业，要紧都集中在北京、上海、广州与沿海经济发达地区。即使是这些已初步具备规模经营的大中型汽车租赁公司也仅能实现在本地或者本区域的汽车租赁服务，至今未能形成遍布全国（甚至全省）的租赁服务网络，而特许经营这一国际汽车租赁服务业广为开展的经营模式也未能在国内全面铺开。但同时更应看到，国内的汽车租赁市场有着巨大的进展潜力。据预测，到2015年国内汽车租赁市场的经营规模将达到180亿

12、元，为现在的8倍，随着居民消费水平的提高、消费观念的变化，与中国与国际市场的接轨，必将使国内汽车租赁市场出现一个高速进展的阶段。1.2. 2.2、国内汽车租赁车辆、用户的结构与租赁价格从车型分析：与国际市场轿车所占比例达到90%的情况类似，国内汽车租赁的车型也要紧为轿车，微客与中轻型客、货车所占的比例非常小；从档次分析：与国际市场经济型车与小型车占主导地位的租赁车辆构成是完全不一致的的是，以桑塔纳、捷达、富康为代表的中档车居租赁市场的主流车型，其次是夏利代表的小型低档车，这也与我国轿车生产与国内轿车保有量的结构基本类似；从租赁价格分析：由于所处地区消费水平的差异，与车辆新旧、租车期限长短的差异

13、，各地及各品牌、各年限的车辆租赁价格呈现较大的差异性。通常低档车的日租赁价格为180260元左右，为新车销售价格的0.2%0.3乐中档车的口租赁价格为280330元左右，为新车销售价格的0.2%左右；高档车的日租赁价格为500元以上，进口中高档车通常为650元以上；其中，在节假日汽车租赁价格要上浮10-15%o从用户结构分析：随着经济的进展与观念的更新，租车客户的结构已发生较大变化，根据对汽车租赁市场的调查能够看出，租赁客户的结构已经从初期的个体经营与私营业主、集体企业为主（曾占单位公、商务用车市场份额的60%）转向国营大中型企业、跨国公司代表处、三资企业、金融证券业（占单位公、商务用车市场份

14、额的7080席）。目前单位公、商务活动用车的市场份额为57国（要紧以三资企业与中小企业为代表）；家庭私人用车的市场份额为43%（要紧以在三资企业的职员等中高收入家庭为代表）。1.2.2. 3、国内汽车租赁业的进展特点尽管国内汽车租赁业正处于起步阶段，但却有巨大的进展潜力。随着中国经济的不断进展与人民生活水平的不断提高，汽车已经逐步走进了人们的家庭。随着居民对汽车消费的越来越强烈愿望与汽车租赁业良好的外部进展环境，都已经说明了中国的汽车租赁市场有着巨大的进展潜力。1）国民经济的稳步增长保证了汽车租赁市场的快速进展：未来我国的经济将保持以年均810%左右的速度增长，同时相应带来居民储蓄水平与消费能

15、力的逐年提高，这些都为汽车租赁业带来了潜在的消费市场，继而为汽车租赁业的进展提供了一个向上拓展的空间；2）交通基础设施、网络不断完善及金融等服务业的进展为汽车租赁业进展提供技术支持保障：高等级公路里程的迅猛增长，未来将形成的以高速公路为主的等级干线公路网，与民航客运业的快速进展（民航旅客运输总量已从2000年的1亿人次增长到2005年的16亿人次），以信用卡消费为特征的金融结算模式变革（全国信用卡发卡总量达到8千万张，交易额近2万亿元，同时仍以每年64%的速度递增），这些都为汽车租赁业务的拓展与结算方式的便利提供了技术与设备上的支持；3）目前，国内的汽车进展环境使汽车租赁与个人拥有汽车相比，具

16、有更大的优势：经济发达城市与地区人均GDP达到1千美元以上，按照国际惯例已进入了私人消费汽车时代。但由于大中城市人口、交通与停车场地的限制，使政府对私人汽车消费采取限制性措施。居民的汽车需求与苛刻的消费环境之间的矛盾越来越突出，使汽车租赁的优势得到充分表达：、租车相关于私车，使用价值与使用效率要高，费用则相对低廉；（2）、租车减轻了个人在汽车保养、维修、停放等方面的负担；、租车既满足个人用车需求，又减轻了城市交通拥挤的压力，同时进一步提升了城市的对外形象；4）我国居民技术素养为汽车租赁市场的高速增长制造了条件：目前我国的汽车保有量约为1500万辆，而拥有驾驶执照的居民已经超过3500万人，超过2OOO万人是有驾驶执照而无车可开，在目前的汽车消费环境下，汽车租赁将是其中绝大多数人的首选。加上我国