某城市品牌网络营销策划方案26p.docx

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1、某城市品牌网络营销策划方案26p中国*之城城市品牌网络营销策划方案目录引言4第一部分品牌诠析51 .*实施品牌战略的SWOT分析51.1 优势STRENGTH51.2 劣势WEAKNESS51.3 机遇Oportunity.61.4 MTHREAT62 .*城市品牌战略6第二部分网络营销策略71 .营销背景711营销环境.71.2 营销目的.71.3 营销意义72 .营销要素及策略（第一阶段）8雌：8实现手段:82.2 城市环境.82.2.1 网络活动一山水富春咏唱植树92.2.2 网络活动二*百村争洁竞绿92.2.3 网络配合宣传的活动102.3 城市文化102.3.1 城市杂志富裕阳光（暂

2、定）102.3.2 网络活动一老有所学、忙有所乐112.3.3 网络活动二*网上运动会112.3.4 网络配合宣传的活动1223城市产业.121.1.1 网络活动一*网上产业论坛12232网络活动二*企业名家网上论剑132.4 节庆活动.1325政治活动.1326知名人物.142.7 市民素养.142.7.1 网络活动一寻找身边的“荣誉市民”142.7.2 网络配合宣传的活动14附网络活动时间表:153营销要素及策略（第二阶段）15概述:15实现手段.163.1 新闻策划内容.163.2 社会舆论内容.174营销要素及策略（第三阶段）17雌17实现手段:175营销要素及策略（第四阶段）18概述

3、.18实现手段.18第三部分网络营销推广181网络营销载体1811政府门户网站.1812数字多媒体杂志.1913专题页面.202.网络营销渠道与效果评估202J媒体新闻公布.202.2 登陆搜索引擎.2123许可邮件营销.212.4 投放网络广告.2125多媒体杂志发行渠道.222.6 专题页面宣传推广渠道.23第四部分网络营销推广初步预算231 .全年网络营销投放策略232 .阶段性网络营销投放243 .网络营销预算明细25引言在市场经济意义上，对区域与国家来讲，城市也是一个产品，一个城市能够是一个品牌，同时能够象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。近两年，经营城市、城市营销的

4、概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。城市品牌网络营销意义在于对已建立起来的城市品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推广，让城市品牌信息更快捷、经济、广泛的传播，以扩大品牌影响，实现营销目标。城市需要品牌战略。成功的城市品牌战略，不光是城市无形资产的增值，还带来城市有形资产的溢价，更重要的是能够赢得城市“顾客”的忠诚，提升城市的核心竞争力与制造力。实施品牌战略是城市经济社会进展战场上一种必要的竞争工具与竞争优势。*互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新的组合方式及整合思维，为广大企业、政府事业单位，用情感、体验灌铸品

5、牌，以创意方式与消费者展开深入互动，促进品牌形象的提升。*互动传媒城市品牌网络营销业务，通过“项目运作”的营销方式、专业而艺术的营销方法，为委托方提供可行性的营销建议，旨在整合城市现有资源，提高城市竞争力，提升城市价值。第一部分品牌诠析1 .*实施品牌战略的SWOT分析1.1 优势STRENGTH政策优势：*政府出台工业扶持政策、鼓励外商投资政策、扶持中小企业进展政策等各类优惠政策，鼓励*大力进展经济。交通区位优势：* *市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角交汇点，杭州的西大门，区内水陆交通发达。* *毗邻大都市杭州，将汲取杭州城市品牌营销的先进经验。产业集群优势：* *坚持，工业立市，战略，有国

6、家（*）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等国内领先产业，产业品牌效应与城市品牌效应相互促进。历史文化优势：* *文化积淀深厚，从秦代建制至今已有2000多年的历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达与董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。旅游资源丰富：自古就有“天下佳山水，古今推富春”的美誉，保留明清建筑特色的孙权后裔聚居地龙门古镇，再现造纸印刷两大发明的中国古代造纸印刷文化村，亚太地区第一洞厅的碧云洞，“新富春十景”更是风景宜人。特产众多：重点产茶、产茧地区。境内矿产资源丰富，已初步探明金属与非金属矿藏20多种,其中石灰岩储量之大，品位之高为国内罕见。1.

7、2 劣势WEAKNESS创新产出能力不足，对有效创新模式缺乏必要的把握;1.1 基础设施建设相对落后;企业技术能力不强；1.3 机遇Oportunity外资流入量大；处于经济转型期；杭州提出“创新型城市”目标。1.4 威胁THREAT 环境质量面临下降的威胁。 产业结构老化，缺乏高新技术支撑。 周边地区经济进展迅速，城市竞争加剧。2,城市品牌战略*依托临近杭州、上海等大城市的区位优势，实行优势互补、错位进展，避免同质化竞争，实施特色建市战略，走以特取胜的错位进展之路，着力提升*特色竞争力。战略决定未来，*进展战略强调立足环境、依托山水，大力推进产业转型、城市转型，从而推进整体进展战略转型，走山

8、水路、打山水牌、建山水城，实现环境再造、功能再造、活力再造，不仅要卖产品，更要卖山水，在环境立市、山水城市的前提与定位下，寻找最具*特色的进展之路，并最终提出了“四个一”战略体系。 一个品牌定位一一富裕阳光之城（生活富裕、生命阳光），结合了杭州生活品质之城的城市定位。 一个核心战略一一融入大都市战略，充分有效利用毗邻杭州城的地理优势。 一个主导工程一一环境升级工程（环境再造、功能再造、活力再造），遵循了国家人与自然、人与社会与谐进展的方针。 一个特色定位一一运动休闲之城（休闲杭州、运动*）,实事求是地利用了*休闲运动产业优势，打造与时俱进的城市风格。第二部分网络营销策略1 .营销背景1.1 营

9、销环境综合*实施品牌战略的SWOT分析所述，*城市品牌宣传拥有一个较为优势的基础环境,对城市网络营销提供了良好的营造舆论环境的背景。1.2 营销目的 创立*城市品牌，改善城市环境，提升城市形象，促进城市全面与可持续进展。 充分发挥*的城市功能，提升城市价值与城市竞争力。建立城市与居民的沟通平台，使城市进展目标与计划获得多数市民的认同，推进城市文明建设。1.3 营销意义城市品牌的塑造是用于城市营销的，因此*城市品牌创立以后，要进行战略营销规划，进行广泛传播，以使*这个城市品牌尽快深入人心，为城市的推广与营销服务。城市品牌营销实质上是城市品牌资产的成长过程，通过系列营销活动，使*城市品牌的城市知名

10、度、可信度、美誉度、满意度渐进式的建设。*城市品牌营销需要利用国内国际两个市场、两种资源，开展连续不断的营销活动,提升*城市品牌活力与品牌地位。2,营销要素及策略（第一阶段）概述：时间：2009年1月2009年6月*城市品牌营销第一阶段：树立城市知名度。通过对*城市营销环境的分析，把握*的城市功能、性质与战略定位，提炼城市最有价值的传播信息，发掘制造并利用好营销机会，通过网络营销的整合资源及网络营销的冲击性，扩大既有优势的范围，进一步树立*城市的知名度。城市品牌建设与宣传是通过城市环境、城市文化、城市产业、节庆活动、政治活动、市民素养、知名人物七个要素表达，针对第一阶段“树立*城市知名度”策划

11、系列网络营销活动，提炼有价值的传播信息，进行网络营销集中宣传造势，并配合*市线下组织的活动进行全年网络宣传推广，使*迅速在互联网中提高知名度。实现手段：富裕阳光多媒体展示*城市文化、产业、环境等有价值的传播信息。令策划网络造势推广活动，建立活动专题页面。令在热门社区论坛做软性推广令国内权威网络媒体新闻报道配合宣传造势2.1 城市环境综述：响应*城市环境升级工程，通过网络技术，对*政府对城市环境建设、管理与综合整治的透明报道，此进行广泛、深入宣传，以网络新闻报道形式在国内知名门户、政府类网站报道。开展全市环境保护的各类活动，并对此进行网络推广。4策划以城市环境主题的网络活动，吸引市民广泛参与，利

12、用网络技术制作互动专题并对此进行网络推广。2.1.1 网络活动一山水富春咏唱植树活动名称：山水富春咏唱植树活动时间：2009年3月12日植树节前后活动主题：古有“东吴董奉，治病种杏”“文成公主，思乡植柳”的植树佳话，又有历代文人墨客对喜爱的树题诗吟咏，今日山水富春，再现联风流韵，咏唱植树造林之趣闻佳话。活动目的：制造城市环境方面的传播信息，通过网络营销的冲击性，提高*城市的知名度。活动形式：网络征文、新闻报道、专题互动页面展示。活动内容：通过网络征文形式来宣传*市植树造林、保护环境。以网络新闻报道形式对本次植树征文进行广泛报道，以网络互动专题形式刊登优秀文章。宣传侧重*企事业单位网站、各类院校

13、网站及各类*市民受众站点，并对此在城市外宣门户网站进行软文报道。2.1.2 网络活动二*百村争洁竞绿活动名称：*百村争洁竞绿活动时间：2009年6月5日世界环境日前后活动主题：响应世界环境日宣传主题，由*政府推进，在*六百多个行政村中开展环境评比。活动目的：制造城市环境方面的传播信息，通过网络营销的冲击性，提高*城市的知名度。活动形式：网络评选、新闻报道、专题页面展示。活动内容：通过网络评选，利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现*新农村的环境建设。以网络新闻报道形式对本次网络评选活动进行广泛报道，以网络互动专题形式刊登新农村建设的图片、文字。宣传侧重网络新闻权威媒体、各环境专题综合站点与

14、浙江地区政府类门户、城市外宣门户站点。2.1.3 网络配合宣传的活动*市政府各级单位针对*城市环境保护会组织一系列线下活动,针对这些活动，网络媒体作为一个有力补充，进行配合宣传推广，进一步提高*城市的知名度。*市每年开展的活动大致如下：令“环保杯”摄影比赛。令“同饮一江水，共护母亲河”环境保护活动。令“绿色家庭”评选活动。令*市环境质量公报。令*市开展环境安全大检查活动。令2.2城市文化综述：围绕*城市品牌开展各类城市文化活动，并通过网络论坛等形式让广大市民充分参与，通过城市文化宣传手段提高市民素养、提高城市知名度。策划*城市文化数字多媒体杂志富裕阳光，集合了声音、图像、动画、视频、文字等元素，凝聚企业文化，综合持续的传播。2.2.1 城市杂志富裕阳光（哲定）跳出传统牢笼的创新型城市宣传角度，通过城市经营管理打造城市品牌，带动*整体建设进展。*城市杂志以“生活富裕、生命阳光”为核心，以城市项目经营为要紧内容，以城市建设为重要窗口，以城市其他信息为重要补充。通过对*城市经营总体方针的各个项目的开展进行多媒体制作宣传。每期杂志选择一个城市项目作为专题，作为杂志推荐内容，配合有关的专家讲坛、城市信息、旅游资讯、在线互动等杂志栏目，丰富*形象。2.2.2 网络活动一老有所学、忙有所乐活动名称：老有所学、忙有所乐活动时间：2009年4月活动主题：老有所