企业互联网营销开题报告：上好佳集团互联网营销现状及问题分析.docx

《企业互联网营销开题报告：上好佳集团互联网营销现状及问题分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业互联网营销开题报告：上好佳集团互联网营销现状及问题分析.docx（8页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、上好佳集团企业互联网营销现状及问题分析开题报告（文献综述）论文题目：上好佳集团企业互联网营销现状及问题分析基本信息（姓名;学号;班级;指导老师）开题内容（开题报告需包含研究背景（意义）、文献综述、提纲、技术路线、参考文献、研究方法、创新性与可行性分析、完成措施、经费预算、课题进度等内容）一、课题背景（意义）近年来，网购已经成为了广大消费者的主要消费途径，再加上消费者对产品要求的进一步提升，互联网电商己经进入了快速发展的阶段。在“互联网+”的时代背景下，充分利用互联网平台以及相关技术已然成为各个领域所争相掌握的营销方式，上好佳集团公司及其所在的行业自然也不例外。顺应当下“互联网十传统行业”的发展

2、趋势，传统行业在保持原有的生产营销等形式之外，也将互联网技术与产品营销理念融入产、供、销等各个环节当中，从而大幅提高产品的附加值，进一步提高其品质及生产效率。互联网技术不仅改变了传统的产品流通模式，使产品可以占据更高的市场份额，更改变了产品生产者的生产劳动方式、生活水平及经营者的经营方式。如今，“互联网+”已经成为产品营销的一大策略，因此，研究“互联网+”与产品营销方式的有机结合愈发重要，有针对性的对其中基础建设、供需平衡、品牌影响、物流配送等方面的问题进行分析研究，一对一地提出源于理论、贴合实际的合理建议,从而进一步完善“互联网+”背景下上好佳集团企业产品营销体系，对于推动上好佳集团企业在新

3、时代的发展有着非常现实的意义。二、文献综述（-）国外研究现状相比较于国内对产品营销的研究，国外的起源要早许多，We1d（1946）对美国生鲜产品营销的分析，为早期生鲜产品市场营销理论的研究奠定了基础。在上个世纪60年代后，国外更多的是从理论的角度来探讨具有特色农业现代化的研究，DaVid等（1998）认为生鲜产品营销是在食品和服务交换系统的各个阶段中满足消费者个人和组织需求的所有活动；RiCard和1oSePh（2023）在其书上指出，所谓的生鲜产品营销，指的就是生鲜产品从农户到消费者手中的一切商业及服务活动，并在论述过程中给出自己的相关营销观点和建议。Govindasamy(2023)在生鲜

4、产品生产者、消费者与运营者之间的研究运用关系理论，分析生鲜产品标签与广告等对顾客的消费偏好与态度的影响；Thomas(2023)认为产品的质量和品牌形象是相关企业赖以生存的关键所在；Marchini(2023)在研究中认为，加工品的包装往往在产品的消费中发挥着重要作用，建议生鲜产品加工企业要利用包装的效益来促进产品的销售。He1gesen(2023)认为现代农业要结合020模式来开展电子商务，其中介绍了泉州农业电子商务的020模式，认为该模式能够为农业的电子商务营销提供新的契机。(二)国内研究现状王琦(2023)指出由于历史及多方面的原因决定了我国多数企业网上活动仍处于网络营销阶段，目都还处于

5、起步阶段，因而国外的网络营销理论成果与经验总结对我国企业网络营销整体发展具有一定的借鉴意义，但不同的国情和不同的现实状况决定了我国企业的网络营销不能完全照搬国外的发展模式，我国的电动车企业必须拥有适合自己的网络营销发展策略。佟靖(2019)指出电子商务的成本优势，使得上好佳集团企业网上的价格与在实体店的价格有较大的差距，同时网络的公开化，网络销售价格容易受到市场竞争力的影响。张利平(2023)对上好佳集团企业低价定价策略进行了分析，指出上好佳集团企业直接低价定价策略，就是由于定价时大多采用成本加一定利润，有的基至是零利润，因此这种定价在公开价格时就比同类产品要低。因此上好佳集团企业需要结合具体

6、的情况制定策略。谢高红(2023)不认可张利平的低价策略，尤其是针对电动汽车这一类产品，其指出在进行定价时候应当采用折扣策略的方式，即在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买姜茂珊(2023)指出上好佳集团企业在制定策略时候，应当由顾客主导定价或者个性化定价策略。即为满足顾客的需求，顾客通过了解市场信息或者以定制的方式选择自己最为满意的产品和服务，同时以最小的代价获取这些产品和服务。()研究评述国外在环境会计信息部分的分析以及现实活动都得到了良好的结果，奠定法律基础来保证强制性，公司社会公认度保证一定的自主性，环境规则以及引导就是其最终披露的引

7、领者。我国在分析环境信息的披露部分依旧缺少深度以及广度，理论和现实融合并不密切，对于具体的披露内容以及方式出现纠纷，后续还需要开展完善的分析以及试验。三、课题的主要内容第一章前言第二章相关概念界定与理论基础3上好佳集团企业在互联网+模式下营销体系建设的现状及问题3.1 上好佳集团企业及主营业务简介3.2 互联网+模式下上好佳集团企业外部宏观环境3.2.1 上好佳集团企业政治环境分析3.2.2 上好佳集团企业经济环境分析3.2.3 上好佳集团企业社会文化环境分析3.2.4 上好佳集团企业技术环境分析3.3 互联网+模式下上好佳集团企业营销体系建设的SWoT匹配分析3.3.1 上好佳集团企业优势分

8、析334上好佳集团企业威胁分析3.4 互联网+背景下上好佳集团企业营销体系建设存在的问题3.4.1 上好佳集团企业未能针对客户需求打造有效营销产品3.4.2 上好佳集团企业未能形成具有互联网优势的价格体系3.4.3 上好佳集团企业未能完善构建线上渠道营销3.4.4 上好佳集团企业未能形成具有互联网特征的营销体系4上好佳集团企业在互联网+模式下的营销体系建设4.1 互联网+背景下营销体系建设思路4.2 上好佳集团企业客户群分析4.3 互联网平台和互联网营销产品4.4 上好佳集团企业基于互联网+的价格体系建设4.5 上好佳集团企业基于互联网+的营销渠道建设4.6 上好佳集团企业基于互联网+的促销体

9、系建设5结论及展望5.1 主要结论5.2 研究展望四、参考文献：刘煌科.华鹏饮料公司品牌多元化管理优化研究D吉林大学,2023.高睿.五粮液集团社会责任会计信息披露研究D.安徽农业大学,2023.3梁智莹.国内传统食品饮料行业品牌年轻化策略研究D.华侨大学,2023.4计连月.河北承德露露股份有限公司企业文化建设研究D.昆明理工大学,2023.5杨子毅.无人零售模式下的J公司饮料营销策略优化研究D.兰州大学,2023.李士光.西门子引领舌尖上的数字化J.自动化博览,2023,38(08):810.许莹.运用供应链物流新模式助力食品饮料行业快速发展J现代制造,2023,(08):14.网陈妍州.

10、基于HirOSe模型的品牌价值评估研究D.上海财经大学,2023.9赵鹏.西安Y公司果汁饮料市场营销策略改进研究D.西北农林科技大学,2023.10石丹,李洲.我国饮料产业发展现状与趋势U1食品与发酵科技,2023,56(04):69-74.11宋红霞.基于供应链管理的H公司成本控制研究D.长春理工大学,2023.12卢以冰.CA饮料公司非洲市场发展战略研究D.广西大学,2023.口3白杨,钱瑜.百事拟收购能量饮料公司前景虽好但压力依然不小U1食品,2023,(07):102/03.14.克朗斯不断给饮料业惊喜J绿色包装,2023,(01):29.30.15金丽丽.NS玫瑰花汁饮料公司发展战略

11、研究D.河北工业大学,2019.16韩敬薇.青岛睥酒企业社会责任绩效评价研究D.华东交通大学,2019.17吴洪英.CDTY公司饮料营销策略研究D电子科技大学,2019.18杨明杰.A公司椰子汁饮料商业计划书D.华南理工大学,2018.19桑润靖.SUN公司发展战略研究D.内蒙古大学,2018.20吴春.毒之郎集团市场营销策略研究D.湖南大学,2019.21黄家伟.改革的春风吹开食品发展的大门一一从“好喝”到“喝得健康”J.食品界,2018,(09):23-25.22蒋叶迪,耿予欢.饮料企业市场竞争策略刍议J.经贸导刊,2006,(15):44-45.23韩永奇.论我国饮料企业在微利时代的选择

12、J饮料工业,2006,(05):1-4.24杨鹏.成都统一公司饮料产品分销渠道诊断及改进策略D.西南财经大学,2006.25.食品饮料业发展快速品牌企业受证券分析师看重J中外食品,2005,(09):2627.26邱建国.浅谈功能性饮料市场问题及其发展建议J经济师,2005,(07):283284.27沈衍琪.可口可乐十年发展目标锁定北京N.北京日报,200505-11.28小凡.国内饮料企业将目光转向纯果汁J农产品加工(学刊),2005,(02):80.29.包逸秋:饮料企业提高核心竞争力之战略J中外食品,2004,(04):18/9.30杨敬钢.碳酸饮料市场竞争态势与企业进入策略研究D.武

13、汉大学,2003.31潘存蕾.将协会办成企业之家推动饮料工业持续发展J中外食品.工业,2003,(10):2122.32王财元.饮料企业决胜市场靠什么J质量指南,2003,(Z2)67.五、技术路线确定主题研究导师指导文献检索、阅读资料收集、分析图1本文的技术路线图概念及研究理论基础五、研究方法：(1)文献研究法。通过万方、知网、图书馆等渠道收集国内外文献参考资料，通过借鉴前人对内部控制的实践经验与研究基础，在总结前人研究成果的基础上，提出了自己的研究见解和研究思路，为本文的写作提供坚实的理论指导依据。(2)调查研究法。通过实地调查研究收集资料，本文全面地收集了与上好佳集团企业经营状况、盈利有

14、关的材料，并对调查收集的材料进行汇总、分类，并且分析、比较，归纳出上好佳集团企业盈利能力方面存在的问题。(3)比较分析法。将近年来上好佳集团企业的财务指标与相关数据进行比较，同时比较上好佳集团企业各项数据在每年的变化情况，发现企业自身不同时期与行业企业指标的变化状况，变化原因以及最终成果。六、创新性与可行性：(-)选题的创新性(1)研究内容创新：由于目前学术界对科技型互联网营销策略的研究甚少，同时本人目前也在从事，能够获得这一新兴行业的大量第一手资料，因此对科技型互联网营销策略的研究属于内容创新。(2)研究方式创新：本文选取了上好佳集团企业作为案例分析探索了影响科技型互联网营销策略的关键要素，

15、同时根据提出的要素对科技型互联网营销策略的提升提出相关建议，因此研究方式属于创新。(3)研究视角创新：本文基于互联网营销策略视角进行了对企业的转型发展升级进行研究，因此从互联网营销策略的视角迸行对的转型发展和升级研究尤为重要。因此研究视角方面存在创新。(二)可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；(2)有一定的企业分析的专业知识基础，可以迸行企业相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施(-)查阅上好佳集团企业互联网营销策略相关期刊、图书等文献资料。(二)收集上好佳集团企业互联网营销策略有关数据及资料进行分析对比。()与同伴交流达成共识后整合上好佳集团企业互联网营销策略资料。(四)定期与指导教师交流沟通上好佳集团企业互联网营销策略问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集婺理300资料收集费、打印费；开题报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500