全球营销观念的案例.docx

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1、什么是最精彩的营销？一个拍案叫绝的广告设计？一个快速吸粉、拉动销售的活动？最精彩的营销应该是有生命力和延续性的，应该一次用药长久有效。那就分享我心目中Top3的营销案例。Top1：可口可乐打造圣诞老人形象你见过红衣服白胡子的圣诞老人，你见过穿其他颜色衣服的圣诞老人吗？你有想过圣诞老人为什么穿红色衣服，为什么是现在这个形象吗?1931年，可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿珊布签约，为其节日营销创造一个喝可乐的圣诞老人形象。可口可乐公司坚持，圣诞老人皮毛大衣的颜色必须是明亮的可口可乐红，于是圣诞老人就这样诞生了。圣诞节你看到红色的圣诞老人，你会选择其他颜色的可乐吗？在数字化时代来临之前，线下购物最重

2、要的可是品牌识别。Top2：DeBeers重新定义钻石“钻石恒久远，一颗永流传”钻石的价值在于稀缺性。1870年南非OrangeRiVer发现了巨大的钻石矿，这对钻石的价格无疑会造成巨大的冲击。作为钻石届的扛把子，DeBeers一方面控制产量，一方面通过营销来提升钻石的情感价值。通过广告宣传、名人背书，将钻石打造成为了结婚必备，象征爱情永恒的信物，让全球的男男女女主动被一颗小小的石头降伏。Top3：天猫双十一购物节2009年以前的11.11,城市的单身汪忙的不是买东西，媒体关注的也不是销售额，大家关注的是酒店当晚的房价有没有上涨，最开心的是杜蕾斯和奶粉们。2009年以后的11.11,谁还会去关注这些？大家都忙着添加购物车，算最合适的购物组合，连酒吧都很少搞“光棍节”派对了。双11的狂欢，席卷了线上线下，把电商的整体蛋糕做大。