卖场的橱窗设计.docx

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1、卖场的橱窗设计橱窗是现代卖场常用的展示形式，它的地位十分特殊，既涉及店面外观形象的整体表现，又着眼于销售商品的陈列展示，是一种兼顾灯光、色彩、空间等要素的综合性设计内容。橱窗有其自身特别的功能与特点，包含多种构造与展示类型，同时也有区别于外观或内境设计的要求和表现手法。第一节橱窗设计概述如今，商业橱窗已经成为城市一道亮丽的风景线，商家竞相用华美、精致的橱窗来吸引路人的眼球。随着现代装饰艺术和科学技术的发展，橱窗的展现手法越来越多，功能也越来越丰富，逐渐成为商家之间为争夺顾客展开竞争的一大焦点。我们将了解橱窗的基本知识，包括其功能、特点和常见的展示用具。一、橱窗的功能虽然橱窗是我们经常接触的展示

2、方式，但是其功能却比我们通常想象的要丰富得多。作为店主，就不仅要从一个普通顾客的视角去理解橱窗，更要从商家的角度去挖掘橱窗能够为店铺经营所发挥的作用。1广告功能广告是橱窗最突出的一项功能。橱窗是一种立体式的展现，比平面广告更加真实，也就更能带来视觉冲击效果。广告的最终目的是激发消费者的购买欲望，当顾客看到橱窗展示的时候，他们就已经站在了销售场所的门前，一旦对其中的商品感兴趣，就可以直接进店选购，这是其他广告形式难以匹敌的。作为一种广告，布置、更新橱窗展示的成本通常要低于其他发布途径，且店主所拥有的自主性更大。橱窗广告利用的是卖场自有的空间，其面积大小、展示时间完全可以自由控制，且橱窗中陈列的商

3、品可以根据季节变化、促销主题等要求时换时新，为消费者带来丰富的、契合销售时机的视觉体验。2 .展示功能橱窗是商品突出陈列的空间，具有很强的展示功能。橱窗的展示需要经过特别细致的设计，从灯光、色彩、布局等多方面入手，力求将最完美的面展示给顾客。此外，橱窗还具有极强的标志功能，品牌的代言形象、吉祥物、标志色等都将集中地在橱窗中体现。对于大中型商场来说，橱窗中陈列的商品，是代表卖场经营定位和形象，从诸多销售商品中挑选出来的精品。橱窗展示的商品及其布置是要起到吸引路人视线的作用，通过精心设计的展示让消费者停下脚步，对于小型的专卖店、精品店而言，橱窗展示可以更加精致、诱人，让人们从其中的几件精品联想到店

4、内更加丰富的商品种类，萌发进店购买的欲望。3 .装饰功能装饰美化是橱窗所具有的另一个功能。商业街上店面的橱窗往往是临街设置，商场中店面的橱窗也紧邻过道，橱窗展示所面向的观众总是位于商业空间中的公共区域。这里人来人往，客流量大，是商家向顾客传递店铺信息的极好场所。店内的陈设和装饰只有在消费者进店以后才能留意到，而橱窗的设计则是店内装修向外的延伸与升华，意在将店内的美感带给行人。值得一提的是，橱窗还起着装饰商业街和卖场的作用。在夜晚华灯初放的时候，正是这些明亮、美观的橱窗烘托出购物的气氛，展现出商场的高贵。而橱窗中所展示的形象、品牌，会成为标志性的符号，给人们留下极其深刻的印象。4 .引导功能橱窗

5、的另一个重要功能就是引导顾客行进的路线。首先，明亮的橱窗能够照亮较大的空间范围，在晚上人们总是趋向于前往光亮的地方。橱窗的亮度背后显现的是卖场，人们会从橱窗中联想到卖场中热烈的购物气氛，从而被吸引过去。其次，橱窗的位置设计也会影响人们的行走路线。卖场与入口的位置关系常常要设计成引导型，即通过橱窗引导顾客走向卖场的入口。同时，在拥有路口或过道拐角等有利地形的商店，则可以通过在直角处布置连续的橱窗，让顾客自然地停止向前的步伐而走到店铺的另一面，从而增大其进店的可能性。此外，连续布置的橱窗会大大减慢顾客行走的速度，让他们更多地关注其中展示的商品，更多地留意橱窗背后的卖场，还没有走入店中，就已经被卖场

6、中的气氛所熏陶。二、橱窗的特点橱窗作为一种广泛使用的商业展示形式，在应用手段、表现方式、信息传递等方面有其自身的特点。这些特点使橱窗具有其他卖场广告或组成部分所无法替代的价值。在进行橱窗设计的时候，可以充分发挥这些橱窗所特具的优势，从而达到其应有的展示效果。1 .真实性卖场的橱窗具有真实性，是指其中所展示的是真实销售的商品。不论橱窗中使用了怎样的装饰布局方式，采用了何种背景与道具，其突出的都是商家主推的商品本身。顾客希望在橱窗中看到的是与展示环境相融合的商品，并且这其中的商品就应当是店内所销售的。橱窗展示可以强调突出，但切忌过于夸大。作为与卖场销售紧密相连的展示内容，只有真实感才能让顾客产生信

7、任感。2 .艺术性橱窗是真实商品的艺术化展示。与店内陈设展示商品的方式有所差异的是,橱窗商品展示考虑顾客的观察视角，但不需要便于取拿：橱窗的空间利用讲求的是视觉效果而不是陈列密度。橱窗的光影搭配关注突出表现的部分，并且更加注重色彩、构图等多种表现形式的综合使用。橱窗并不是要把所有商品或商品的所有细节都展现出来，但其中展现的应当是精华所组成的精品。总之，橱窗设计重在其展示功能，并希望通过这种展示带来销售。3 .立体性橱窗是一种立体性的展示。一方面，它不是平面广告、电视媒体式的图像信号传递：另一方面，橱窗往往也不同于店内商品陈列中通过排面、堆头所产生的立体效果。橱窗的立体性是通过道具、商品、背景等

8、展示元素的层次感来体现的，并由光影、色彩等辅助手段加以突出表现。橱窗展示可以有多个视觉中心，尤其是大型沿墙式的橱窗，需要有接连的展示中心来不断吸引路人的注意力。4 .个性化橱窗的展示是个性化的，具有极强的针对性。一个橱窗，针对的就是其所处的环境，就是这一时点的促销主题。在这种意义上讲，“世界上没有两个完全相同的橱窗”。不同的卖场，其展示的商品主题、基调、形象都存在着明显的差别。即便是连锁店，也应考虑选址地点和周边小环境的不同，包括相邻店铺经营主题、周围光线明暗、过道线路走向等，对不同门店的橱窗展示作出适当的调整。5 .灵活性橱窗展示具有较大的灵活性。“好钢用在刃上”，橱窗需要比店内更大的照度，

9、需要更加精致的画面和道具，而卖场往往对此不遗余力。少了货架空间的约束，多了可以选用的表现手段，设计者可以尽情展现促销主题。根据季节的变换，时尚流行趋势的变化，店主需要及时更换橱窗中所展示的主推商品。但灵活不是随意，橱窗不是杂乱无章的储物间，哪怕是其中的一些微小细节，都会被无数的路人所发现并放大。第二节橱窗的构造形式在设计橱窗时，我们应当将其与周围的空间与环境要求密切联系起来，选择适当的构造形式。这些类型各有其适用场合与展示效果。一、橱窗与店内空间的关系我们可以发现，不论是沿街开设的大小卖场，还是商场中的精品店、专卖店，其橱窗与店内空间的位置关系会因道路（通路）、建筑等因素而有所不同。一般来说，

10、可以将其分为以下几类。1普通式普通式提密是利用店铺正面本身的落地玻璃外墙构建的，一般商场内的店铺和中小型超市、精品店使用较多、这种构造类型能够将侧窗与店内的空间较好地融合起来，同时也可以让门面显得更加美观、大气和明亮。6 .内陷式内略式入商店内部，使橱窗在空间上具有一定的独立感，且通常不采取落地的形式，这样的构造可以使用在临街专卖店、商场店铺等不同类型的商店中、-一般以用在侧面居多。内陷式的橱窗能够给人以一种距离感，提升所展示商品的档次，因面通常适合于一些体积较小的精品展示，也可以用做大型专卖店的侧面橱窗。7 .外凸式外凸式相窗的主体凸出于店铺的建筑之外，也具有较强的独立性。这种构造类型的图窗

11、通常用在临街的店铺上，更加具有广告效应，能够起到吸引眼球和招袜顾客的作用。户外的外凸式橱窗应当考虑远处顾客的视觉感知，协调突出部分中心与侧窗展示中心间的位置关系，从而吸引视线。但外凸式的橱窗构造使用的也是卖场的空间面积，且为了实现凸出效果，而未凸出部分可能成为闲置空间，因而这种橱窗常常被用在建筑面积较大的卖场。8 .拐角式拐角式想窗是为了起到连续的引导作用，而在店铺正面、侧面设置的连接式橱窗。拐角的出现，使这类橱窗的布置更加灵活、丰富。使用富有立体感的模特、道具来完成拐角的转换，是通常的做法。但拐角式橱窗毕竟占据了店铺边、角的有利位置，在使用时可以采用开放空间等分隔方式，与店内陈列结合起来，提

12、高空间利用率。二、橱窗与店内空间的分隔橱窗空间与店内空间之间可以有三种分隔方式，即全封闭式、半封闭式和开敞式，这三种方式都不难理解，但有着不同的表现特点，适用于不同的场合。1 .全封闭式分隔全封闭式分隔使用板材将橱窗空间与店面空间完全隔开，形成一个独立、封闭的展示区域。这种式样的橱窗风格大气、引人注意，易于突出展示的主题,适用于店前空间较为开阔的情况。同时，可以在橱窗前上方设置装饰性的灯光照明，用于烘托橱窗的展示色彩。封闭式橱窗的后壁可以充分利用起来，如悬挂装饰物、张贴广告海报等。这种分隔方式会使得橱窗区域相对密封，阻挡了灰尘的进入，易于打扫和保养，也具有一定的防盗功能，但也会带来内部通风不畅

13、等问题，可能因长期光照造成橱窗内温度过高而损坏展示商品，因此需要根据周围环境的要求适当加装通风设备。2 .半封闭式分隔半封闭式分隔的橱窗可以有许多细分形式。有的采用半透明材料或网格将橱窗与卖场内部空间作形式上的分隔，但保持空间的贯通。这种方式能够在一定程度上突出橱窗展示的空间，同时也能让顾客隐约看到店内的情景。有的将橱窗的2/3或3/4区域用背板挡隔，而其余部分与卖场内的销售空间相连。这种分隔形式的棚窗能够让人在不同的视角观察到不同的效果，即在有些位置看到的只是橱窗，有些位置则能透过橱窗展示看到店内的商品。这种分隔方式既可以使顾客感受到橱窗与卖场的融通性、一致性，也能够让店主较为方便地更换展品

14、。但由于空间上不完全封闭，展示的商品容易沾染灰尘；同时防盗功能不强，促销员在忙时也难于顾及橱窗内的展品，因此不宜放置过于贵重的商品。半封闭式橱窗的背板、挂链等分隔材料可以采取艺术化的处理。3 .开敞式橱窗开敞式橱窗与店内空间没有明显的分隔，唯一的区别只是展品的观察角度应当是适应店外顾客的。这种分隔方式能够让顾客对店内的情景一览无余，同时也可以借助店内的光线来承担一部分基础照明。开敞式橱窗的摆饰可以方便地调整，但防盗作用差，顾客直接触碰展品也容易造成其损坏，因此通常适用于展品价值不高且经常更换的情况。4 .共用式橱窗共用式橱窗，是指展示用具与店内陈列用具共用的橱窗，即利用紧靠玻璃墙面放置的货架实

15、现橱窗展柜的功能。在货架的最里侧，也就是店外顾客能够见到的一侧摆放商品时，应按照与店内相反的展示角度。这种设计方式充分利用了货架空间，甚至将存货变成了展品，一举多得。共用式橱窗尤其适用于店铺面积较小，而商品比较精致的店铺，如精品店、饰品店、小型专卖店等。第三节橱窗的展示类型橱窗设计是为了更好地展示商品，根据陈列的特点、商品的组合以及布置的风格等要素，可以将橱窗分为不同的展示类型。作为店主，我们需要对其中的一些主要类型加以了解，从而获得启发并将设计思路应用于自己的橱窗中。一、自然休闲的综合式橱窗综合式橱窗最大的特点在于陈列的商品组合内容丰富、不拘一格。可以围绕商店经营的品种范围，将相关、不相关的

16、商品按照一定的方式陈列展示在一个空间当中。这种类型的橱窗包含多个展示焦点，顾客目光所至，或许就在不经意间发现自己感兴趣的商品。综合式橱窗适用于经营范围较广，且希望展示多种商品的卖场或商店。例如，一家时尚品牌服装专卖店的橱窗，通过错落有致的专用展架，将女装、靴子、垮包等多种商品陈列在一起，形成了自然典雅的综合式橱窗。这种展示形式也与其变幻美港、超凡脱俗的品牌设计风格相适应。二、烘托主旨的专题式橱窗专题式概窗图绕一个促销主旨来陈列商品。这个主旨可以是节日，如端午、中歌、春节等：可以是某些具有商业效应的事件，如奥运会、世博会；也可以是卖场自身营造的促销季、店庆返利等活动。专题式橱窗中展示的商品可以与展示主题密初相关，也可以是希望在橱窗所营造的气氛中促销的其他商品。专题式橱窗的主旨可以通过多种方式来体现。在圣诞、端午等节口，可以重点展示具有象征