广告设计与创意知识点大全.docx

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1、广告设计与创意知识点大全01.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在【上海】解析：（鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为十里洋场的大上海。可以说旧中国上海的广告业，是我国广告从传统走向现代的转折点，是我国近现代广告发展的缩影与见证。02.下列哪项不是测定广告的传播效果？【销售效果】解析：销售效果是发布广告后获得的实际效果，而非测定广告的传播效果。03.提出ROT创意原则的杰出广告人是【伯恩巴克】解

2、析RO1理论的基本要点是好的广告应具备三个基本特质相关性、原创力和冲击力。相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。04.视觉语言中最简洁的形态是【点】解析：点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态。05.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是【广告主】解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格自身组织形态有密切关联。06.以下哪一种不属于商业性广告？【公益广告】解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待

3、遇为目的而设计广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。07.激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，诱发消费者对商品购买动机的是【感性广告】解析：感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。08.下列不属于广告文案类型的是【广告图形】解析：广告文案是指

4、广告中所有的文字信息，而图形并非文字。09.广告最重要的功能是【传播信息】解析：传播学就是一项专门研究和探讨如何进行有效沟通的学科理论。作为以广告信息传播为主的平面广告创意与设计，不论其内在的沟通特质还是外在的艺术特质，都离不开传播学理论的支持。故广告最重要的功能是传阍言息。此题属于理解应用题。10 .下列选项中属于形象解构创意表现手法的是【裂象法】解析:解构是把这个元素分成几个比较具有明显特征的几块,重新打乱,按照美学原理组合图案，形成新的视觉效果。11 .进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。下列不属于广告创意的思维类别的是【常态思考】解

5、析：平面广告创意的思维类别：形象思维、抽象思维、反向思维、多向思维、系统思维、顿悟。12 .一般情况下，男性化妆品广告的色彩设计多用【黑白灰色系】解析：黑白灰色系通常被大多数男性所接受。13 .下列对杂志广告的优点描述错误的是【传播迅速，时空性强】解析：杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物都需要30-90留期，这意味着必须在出版前提前购买版面并准备好广告。14 .广告活动的发动者是【广告主】解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。15

6、.传播活动的基本要素归纳起来是【主体、媒介、受众】解析：传播活动的基本要素归纳起来主要由主体、媒介和受众三部分构成。16 .可以增强视觉冲击力的边线的方法是【出血】解析：出血，这是一种增强视觉冲击力的方法，即图片的边线超出页面范围，称为出血图片。17 .世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于【英国】解析：公元一四七三年,在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告,这是国外现存最早的一张印刷广告,出版人是威廉坎克斯顿。18 .广告传播活动中的客体和广告作用的对象是【广告受众】解析：广告受众就是接受广告信息的受众。首先，它属于传播学范畴,具有受众的一般意义。另一方面，它又是特定的，指传播过程中的广告

7、信息接受方。19 .现代广告创意的核心原则是【真实性原则】解析：1995年开始实施的中华人民共和国广告法，其宗旨就是维护广告的真实性。故现代广告创意的核心原则是真实性原则。此题属于理解应用题。20 .以下不属于广告文案要素的是【广告计划】解析：广告计划是广告前期的发布计划，与广告文案无关。21 .埃及发现的世界上最早的平面广告是一则【寻人广告】解析：据史册记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem（塞姆），愿悬赏金质硬币以酬赏。22 .某餐馆广告词：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。属于下列哪种广告创意诉求形式？【幽默诙谐法】解

8、析：幽默法是利用具有喜剧和流行色彩的事与物来传递平面广告创意与设计诉求的一种方法。此题属于理解应用题。23 .图版率的确定是在【版面率】确定之后。解析：版面率确定后，就需要确定图版率。24 .“看书看皮，看报看题属于下列哪种广告标题的功能？【诱导继续阅读广告正文】解析：标题是最容易引起读者注意的地方，标题是否有趣是能否引起读者阅读兴趣的主要因素。25 .以下最常用的印刷材料是【纸张】解析：纸张是最常用的印刷材料，具有方便、快捷、轻薄等特点。26 .下列选项中，属于广告功能的是【审美功能】解析：广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化、政治等基本作用和效能。27 .20世纪初期中国最早的专业广告公

9、司主要集中在【上海】解析：鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为十里洋场的大上海。28 .印刷文件的色彩模式指的是CMYK解析：印刷用的文件，必须是CMYK的色彩模式。29 .以下不属于平面广告创意与设计的形式要素的是【创意理念】解析：形式要素包括色彩、图形(照片、图案)、文案、编排、标志等。30 .一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的【注意】解析：成功的广告应能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记

10、忆。31 .目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由.和谐的氛闱中集体提出创意构想的思维方法，即【头脑风暴思维法】解析头脑风暴法出自“头脑风暴”一词。所谓头脑风暴(Brain-StOrming)最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，如今转而为无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。32 .在广告文案中，注目率最高的是【标题】解析：标题是最容易引起读者注意的地方。后出现标题党也是处于这一原因。33 .平面广告创意与设计板式设计中的基本因素不包括【手法】解析：版面、页边距、段落、图片等元素，是平面广告创意与

11、设计板式设计中的基本因素。34 .提出品牌形象论的杰出广告人是【大卫奥格威】解析：品牌形象论(BrandImage)是大卫奥格威(DavidOgi1vy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对

12、购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。35 .以下不属于线的特征的是【宽度】解析：线是点移动的轨迹，几何学概念中的线有长度、方向和位置，没有宽度。36 .在企业形象视觉识别中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的是【标志】解析标志相当于企业的身份证。传播频率高,更能提高企业的知名度。37 .下列选项中属于广告创意表现手法的是【比喻法】解析：平面广告创意设计实践的基本方法包括：比喻法、嫁接法、真假结合法、创造情节法、情感法、幽默法、文案表现法、夸张法、相似法、特效法、对比法、自由法。38 .最接近消费者,具有直接促进购买作用的现场广告是【橱窗广告】解析：店头广告主要!旨的是商店内部的

13、各种现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。39 .POP属于平面广告创意与设计的存在形式中的【立体形式】解析：立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有POP、模型、橱窗、户外等。40 .英语培训机构的广告属于【社会性广告1解析：广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。同时广告发展到今天已经成了我们社会生活

14、中很重要的的一部分，我们的日常生活中离不开广告，它可以使我们的信息高效交流，把一种文化、一种思想、一种商品等在短时间内广泛为的传开。可以说广告是这个社会的产物，同时又是社会发展的促进剂。41 .羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的【冷暖感】解析：蓝色充满梦幻的色彩，始终保持清澈、浪漫的感觉，纯洁可爱、惹人遐思。蓝色在自然的掩映下，更加清新淡雅，富于装饰味道。42 .下列选项中最能表现广告所要表达的情绪的是【色彩】解析：色彩是最直接表达广告内容的元素，也最能表现出广告所想要表达的情绪。43 .一般情况下，广告画面的重心处于画面中【中心偏上位置解析：按照人的视觉习惯，一般是先注意画

15、面中间3/4靠上的位置。44 .以下不属于广告印刷后道工艺的是【胶版印刷】解析：印刷后道工艺：烫印、打凸、上光、覆膜。45 .一般情况下，名表广告的图形多用下列哪种广告创意表现手法？【展示法】解析：由于摄影器材及摄影技术的发展,名表广告广泛运用摄影来表现,它的优点是真实，可信、层次丰富、表现力强。46 .首次提出“品牌形象的广告创意理论的是【大卫奥格威】解析：品牌形象论(BrandImage)是大卫奥格威(DavidOgi1vy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。47 .某牙膏品牌广告词:每天两次，外加约会前一次“。属于下列哪种广告创意诉求形式？【幽默诙谐法】解析：幽默法是利用具有喜剧和流行色彩的事与物来传递平面广告创意与设计诉求的一种方法。此题属于理解应用题。48 .如果想广告给人以高雅和稳重的感觉，需要【降低版面率，放大页边距】解析：一般来说，广告如果需要给人高雅或者有档次的感觉，要让人觉得安静和稳重，往往需要降低版面率，放大页边距。49 .中国发现的世界上最早的印刷广告是一则【针铺广告】解析：北宋时期济南的刘家针铺所用的铜板雕刻。这块印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷平面广告创意与设计实物。50 .下列不是广告设计的特征的是【内容深邃、文采绚丽】解析:广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一