2023年中国冰雪产业发展研究报告.docx

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1、2023年中国冰雪产业发展研究报告一、行业概况1定义冰雪产业是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。按照具体领域可划分为冰雪场地装备、个人装备供应，冰雪场地运营、冰雪旅游、冰雪信息服务以及冰雪活动运营等，其中，冰雪活动运营具体包括赛事、运动培训等服务。2、产业链剖析冰雪产业链上游为场地设计与装备，装备供应包括冰雪场地装备、个人装备供应，主体包括场地设计、装备供应企业、个人冰雪装备供应企业;中游为冰雪场地运营、冰雪旅游、冰雪信息服务以及冰雪活动运营等，其中，冰雪活动运营具体包括赛事、运动培训等服务;下游为参与冰雪产业活动的消费者。中

2、国冰雪产业产业链上游包括卡宾滑雪、北京奔流公司、娅豪集团等冰雪场地设计企业以及场地装备供应企业;包括安踏、零夏、探路者等个人冰雪装备供应企业。中游包括冠军冰场、世纪星、等冰雪场地运营企业;包括奥悦冰雪、万龙度假天堂等冰雪旅游服务企业;包括魔法滑雪学院、万域芳菲等冰雪活动运营企业;包括滑呗、乐冰雪等冰雪信息服务企业。下游主要为参与冰雪产业活动的消费者，可大致分为体验型消费者、专业爱好者和专业运动员。上游中游下游Z02?修gIiHikttiH1U09凤A前喏经济学人APP设计/冰雪袋备冰雪场也设计冰雪场地芸备资料来源：甫瞪产业研究院二、行业发展历程：行业正处于快速成长期1949年体育运动十年规划中

3、提出“因地制宜发展冰雪产业”，标志着冰雪产业的萌芽，随后经历了停滞、复苏、与发展阶段，2015年，北京、张家口获得2023年第24届冬奥会主办资格。随后，国家先后发布中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)、关于以2023年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见等政策，中国冰雪运动产业迎来重大的发展机遇，现已成为全球最大的滑雪初级市场，而冰雪运动的普及同样推动着冰雪产业快速发展。图表3：中国冰雪产业发展历程萌芽期(19491965)停滞期（1966H976）+.中Ii1文化体立电入传湾.复苏期（1977-2004）撕问整律业籍8步.HKCf众,与冰iS助.发展期（2005-2014）发句避

4、箴加强网改造新NwI体H工作的、wax出发展体大.除康国的蛹.前瞻经济学人APP1949年体0购+*双为）.次出力人民第9康、籍民主主义帔设加入隈的区防海及展体的工作方ft.秀出因堆!宜发展域区冰迄部量.快速成长期（2015年至今）*.张家口改播2W2iT!”冬奥会主办语格,冰雪运动列入及JRqE1.MXtVSM.以挈具分为翼1iB行妹女QMttt.2O22年北京舍箝成功0开，中IB*H财产殳iffJK大发机遇.资料来源：前瞻产业研究院三、行业政策背景：助力冬奥，国家政策扶持不断倾斜中国政府出台一系列指导冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游行业发展的政策，为中国冰雪产业的全面快速发展提供助力。时间林单

5、位政策内容2016年11月.，国家体育总局.，冰雪运动发展规划（2016-2025年）.，1）大力普及冰雪运动。培养商少年冰雪运动技能，推广冰雪健身项目，指导大众冰雪运动。.2）提高冰雪运动竞技水平。优化冰雪运动竞技项目布局，完善冰雪运幼后备人才培养体系，积极筹办2023年冬奥会。5）促进冰雪产业发展.加快推动冰雪健身休闲业，积极培育冰雪竞赛表演业,创新发展冰雪装备制造业.4）加大场地设箍供给。科学规划布局冰雪运动场地.建设公共冰雪运动场地设施，丰富冰雪运动场地类型。.5）深化体制机制改革.大力发展冰雪体育组织，稳步推进部分项目职业化。还以专栏的形式提出了百城千校冰雪计划、冰雪产业促进工程、冰

6、雪场地设施建设工程等任务。2016年11月.，国家体育总局.，全国冰雪场地设施建设规划（2016-2023年）.，明魂统筹规划建设、加快滑冰场地建设、推动滑雪场地建设、鼓励冰雪乐园建设4项主要任务2016年11月.，国家体育总局冰雪运动发展规划（2016-2025年）到2025年，实现冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，亘接参加冰雪运动的人数超过5000万.并“带动5亿人参与冰雪运动”；冰雪运动竞技水平和国际竞争力全面提升，力争在2023年冬奥会上综合实力跻身世界先进行列；产业体系较为完备，2023年冰雪产业总规模达到6000亿元,2025年冰雪产业总规模达到IooOO亿元的目标。.，时间

7、发布单位内容2016年11月.，国家体育总局群众冬季运动推广普及计划.，旨在大力发展群众冰雪运动，推动冬季群众体育运动开展，夯实冬季运动群众基册，传播积极健康的生活方式，引领全民健身新时尚，实现“带动三亿人参与冰雪运动的目标。.2018年12月.，国务院.，关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见.，积极培养高山涓直、跳台滑雪、冰球等各类冰雪体育案事，推动专业冰雪体育赛事升级发展；大力发展冰球、排球等职业联赛.建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，支持引进国际重大赛事,加快冰雪体育竞赛表演产业发展。.、2019年3月.，中共中央办公厅、国务院,关于以2023年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意

8、见.，全力推进北京冬奥会、冬残奥会备批工作；大力普及群众性冰雪运动；广泛开展有少年冰雪运动；加快发展冰雪产业.到2023年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，冰雪运动竞技水平朗显提高，冰雪产业规模明显扩大，全面提离冰雪运动水平，努力实现我国冰雪运动跨越式发展.2019年6月.，国家体育总局、工信部等9部门.，冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2023年).，到2023年，冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上.开发一批物美质优的大众冰直装备器材和北京冬奥会或需装笛，大幅提升供给能力。建立较为完善的综合标准化体系，培育一败具有国际竞争力的企业和知名品牌

9、，创建若干特色产业园区.初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备露材产业体系.,图表6：截至2023年中国冰雪产业发展政策汇总(三)时间林单位内容2019年8月.，国务院.、关于进一步激发文化和旅游消费漕力的意见.，推动实施移动支付便民示范工程，提高文化和旅游消费场所银行卡使用便捷度，推广移动互联网新兴支付方式，提升文化和旅游消酱场所宽带移动通信网络程建水平。到2023年，实现全国文化和低游消费场所除现金支付外.都能支持银行卡或移动支付，互联网售票和4G/5G网络覆盖率超过90%.文化和旅游消技便捷程度明显提高。.，2023年2月.，文化和旅游部、发改委、国家体育总局.冰雪旅游发展行动计划(202

10、3-2023年).，到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均街的产业结构，助力2023北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动.目标.冰雪旅游市场健康快速发候，打造一批高品质的冰雪主愚旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地,冰雪旅游参与人数大幅增加，消费规模明显扩大,对扩内需贡献不断提升。促进冰雪旅游发展同自然景观和谐相融。2023年10月.，国家体育总局，十四五体育发展规划.，强调要大力发展三大球”等集体球类项目.户外运动、冰雪运动等普及程度高、市场空间大、消费引领住强的运动项目，通过普及和推广，力争形成一Itt参与人数过亿的项目。强化地方和基层落实责任，单列专章对区域体育事业发

11、展进行部署.引领各地切实将体育纳入本地经济社会发展中.提出28项重大工程，将规划提出的各项任务进一步细化为落实举措。.，资料来源：前瞻产北研究院前瞻经济学人APP图表7;截至2023年中国冰雪产业发展政策汇总(四)时间发布单位内容2023年1月、文化和旅游部.、关于公布“蜿笋冰看相伴与奥”全国冰叁旅通精品线路的通知.，文化和旅游部G定“冰看京旅冬奥之域品线路警10条线路为全国冰雪SK游精品线路。2023年1月、国务院，“十四五”旅漪业发展规划大力推进冰秀旅游发展.宪冰雪徽游服务设通体系.加快冰看旅游与冰雪运劭、冰季文化、冰雪装备的造等融合发展，打造一批国家级滑国旅游度假地和冰毫旅游基地。.，2

12、023年3月.、中共中央、国务院、关于构建史盛水平的全区健身公共BB务体系的意见.推出要加强冰叁、山地警户处运动至地及登山道、徒步遒、婚行遒等设施建设。加强冰雪运动等家缺领域教练员培苒,“2023年5月、国务院、歙高IS发展纲要(20232035).、强化旅游黄源开发、旅海出行安全，歇服务供措.提升冰雪运动、水上运动/竞技体目和全民健身r象股务水平。C奥科来源：前瞻声北研兖院前瞻经济学人APP图表8;截至2O22中国冰雪产业发展政策汇总CE)时间发布单位政策内容2023年9月，发改委.体白总局.Xffi部、自然造源户外运动产业发展规创(20232025年).提开户外运动数字化、智It化水平，发

13、挥“中国冰看”“中国田汽家”去飞行.全国冲浪桨板全询藤第平台”等信息服若平台的作用；以京谭发为植心区城.以2023北京笺奥会的成功举办为契机.加快隹设京张体田文化旅游帚，推动东北、华北.西北冰面iS3ft发展，打造具有国际影响力的北方feKi运动弓1领区；推动冰雪、山地户外、水上、汽车在军、航空等隼点户外运动项目差A化发展。冰看运动双入实的“南展西扩东进战珞，以京津要为核心发展区域；东北、华北、西北地区为at点发展区域，在河北顺札、古林长白山(非红线区)、黑龙江亚而力、新事阿勒泰一地建设冰者丝B8带”，2023毋12月C国务院，扩大内IW战场规划纲要(2023-2035年)-推进冰看运动”南展

14、西扩东进.帝利群众客冰乐等、四、行业发展现状1、2023在021雪季滑雪场数量有所下降近两年来，室内滑雪场投入运营带来的增量对滑雪人次的增长构成了较大的影响，尤其是南方城市大中型室内滑雪场。而在新冠疫情影响下，一批小型户外雪场特别是偏戏雪类的场馆，选择策略性暂停营业，导致滑雪场总数出现较大幅度的减少。根据中国滑雪产业白皮书显示，2023/2023雪季的国内滑雪场数量下降至715家，相比2019/2023年度的770家，减少了7.14%o图表9：2015-2023年雪季史国滑雪场数量变化情况（单位：家，%）2、冰雪旅游人数逐年上升2023年1月，中国旅游研究院发布的中国冰雪旅游发展报告(2023)提出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从201017冰雪季的1.7亿人次增加2023/2023冰雪季的2.54亿人次，初3、2023年市场规模在7200亿元左右2023年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。无论是体育运动型冰场，还是商业休闲型冰场，均出现了不同程度的增加，同时，未来随着冰雪产业供给的增加以及冰雪文化的普及，冰雪产业需求市场得以