优化师职业发展报告.docx

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1、优化师职业发展报告转眼间就到了2023年底，这一年我们经历了互联网的裁员大潮，国内广告市场的寒流，疫情的反复，大环境的变动让很多广告人都焦虑不安，聚焦到广告优化师群体，其实各位不必太悲观。Q3趋势已放缓，众多公司广告的广告业务都出现了触底反弹迹象。为真实地反映优化师真实生存现状及职业发展情况，有米云AppGrowing已持续4年围绕优化师群体的真实生存状态，进行科学的数据调研和分析。2023年9月-11月，APPGrOWing携手艾奇在线广告优化师媒体，通过线上访谈调研的方式共回收IoOo份有效问卷，进一步了解2023年度优化师生存状态的更迭。同时也邀请了拉勾招聘共创报告，从招聘方视角解读优化

2、师岗位需求，进而从供需双方侧探讨优化师的职场发展潜力。报告亮点：1北上深优化师集中度有所下降，广州、杭州萌新多。2 .薪资集中于8k“12w,今年超6成优化师的绩效收入下降。3 .工作8小时以上是常态，乙方优化师不到2成按时上下班。4 .近3成优化师打算近期跳槽，跳槽后期望薪酬上涨50%60%o5 .招聘方数据：2023年优化师平均月薪15k,同比增长1k,SEM优化师供需比同比增长166%。其中MCN行业、内容社区/短视频行业较高薪，消费生活、企业服务行业优化师薪资下降2k左右。下文将分别从优化师群体画像、职场现状分析、职场竞争力分析、行业招聘数据及行业真知灼见五大部分呈现对优化师的生存现状

3、和行业的发展现状。1优化师群体画像优化师群体有哪些特征？集中分布在什么地方？薪资水平如何？今年以来的绩效涨幅情况如何？本章节将速览当前广告优化师的群体画像，勾勒广告优化师的所在城市、薪资分布、工作年限等基本特征。优化师典型画像整体来着，优化师典型形象跟去年的调研数据出入不大，而许多、泮在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历、多投电商/游戏6大特点。在男女比例方面，男生的比例由去年的69.10%下降到今年的65.5%,更多女优化师加入从业大军。广告优化师群体典型画像超6成工作经盛为3年以下超过5成在北上广深工作多投电商/游戏年龄中位数为24岁单身率高44.7%的优化师仍单身,高学历57.1%为本

4、科及以上学历高，单身率也高57.1%的优化师学历在大学本科及以上，互联网产业也正有越来越多岗位要求本科学历。单身贵族占比44.7%,已婚人士则占30.4%。广告优化师的婚姻状态单身贵族，一X二-E.素材设计数据分析行业洞察、素材设计、数据分析、文案能力等是优化师岗位的必备能力。信息流广告的投放最底层的逻辑，其实就是ABteSt.不断地建计划，让数据找到人群，通过数据分析找到增长方向。素材设计能力2023年广告优化师最看歪的能力类型26.6%其他I参加培训是必修课8成以上的优化师参加过培训超8成优化师参加过培训，多数受过1-2次培训。近16%优化师表示未受过培训，未培训优化师群体工作年限集中在23年、1年以下。广告优化师参加培训次数分布)没有参加过培训的优化师的工作年限分布23年42.25%1年及以下30.99%知识付费关注度有所提高近2成优化师花费超过3000元相比2023年，2023年没有为知识付费花过钱的优化师减少了7.5%,花费超过3000元的增加了9.1%,表明优化师对自我提升更加审视。广告优化师自我提升累计花费统计I通过线上课程学习是优化师日常充电的首选线上课程或直播仍然是优化师参加培训方式的首选，其次是关注垂直行业公众号和网站、广告平台培训。只有持续学习，才能持续提升。（甲方和乙方广告优化师参加培训方式分布）甲方优化师参加培训方式乙方优化师55.5%50.2%38