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1、国内眼部护理市场发展现状及趋势分析过去十年,中国美护市场规模由1817亿元翻倍增长至4105亿元/CAGR9.5%,引领全球增长并以12.7%的市场份额位列全球第二大化妆品消费国。我国大众化妆品仍为消费主力(占比70%),但这一比例在高端化妆品的高速增长下已由2014年的78%下降8pcto2018年高端/大众市场的增速分别为28%7%,二者的增速剪刀差迅速扩大,消费升级驱动下,我国高端市场份额增长空间依然较大。颜值经济时代,消费者逐渐由基础护肤向完整护肤和美妆步骤进阶,产品使用逐步丰富,其中彩妆增速一骑绝尘,多品类叠加拉动人均消费提升。随着人均收入提高,消费者对高端化妆品消费意愿提升,我国高
2、端市场增速由2016年的11%提升至2018年的28%,期间高端市场份额提升7pct至30%,同期大众产品仅保持个位数增长,二者的增速剪刀差迅速扩大。对比亚洲邻国,日本与韩国的高端市场份额接近50乐远高于我国当前水平,我国高端市场仍有较大发展空间。受益于化妆品消费升级和功能精细化趋势,消费者日益重视眼部护理,带动眼部护理市场迅速扩容。2023-2026年中国眼部护理行业市场研究分析及投资策略探讨报告数据显示:2017年9月至2018年9月线上眼部护理交易规模突破47亿元。眼霜线上销售额逐年增长,2017年增速达27%。从产品结构看,眼部护理产品主要包括眼霜、眼膜、眼部精华等,其中眼霜占眼部护理市场销售额近60%o从消费者年龄结构看,随着年轻消费者消费能力的提升和对眼部肌肤护理的日益重视,眼部护理日趋年轻化,2017年线上眼部护理消费调查显示85后消费者占比达61.2%。眼部护理产品高端线以欧美知名品牌为主,其中76%产品价格高于300元。大众线90%产品价格则集中于300元以下。国货线59%产品价格位于OTOO元之间,以低价策略向低线市场渗透,高于300元仅占比3%。消费者对眼部护肤品功效需求显著提升,其中去眼袋功效流量增长87.4%o各护肤品类中,眼部护理产品关注度为8.8乐伴随着护肤年轻化和精细化的发展趋势,未来眼部护理和抗衰等细分领域有望持续快速增长。