基于哈佛分析框架的人人乐公司财务分析.docx

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1、摘要2023年开始新冠肺炎席卷全球，世界经济受到巨大冲击，社会民生遭受重创，零售实体店面临前所未有的严峻挑战，人人乐公司也不例外。凡是挑战，皆为机遇。本论文旨在研究人人乐公司如何顺应时代变革，肩负起民生保供的责任；并利用人人乐公司近年来的年报数据和公开信息，采用哈佛分析框架对其进行比较全面的财务分析，为人人乐公司提出具体可行的建议，以期为公司的相关利益者及类似企业做决策提供帮助。随着科学技术的发展,信息技术正在逐渐改变人们的生活习惯和工作方式，同时不可避免地改变了零售业的竞争环境。零售业是民生的基础产业，人民生活质量与其发展息息相关。中国经济的快速发展正在推动消费需求的持续增长。无论是传统零售

2、业巨头，本地连锁超市，电子商务和在线超市，它们都在急剧争夺市场份额。而传统零售企业销售渠道单一，经营成本构成复杂且居高不下，在与电商竞争的过程中屡屡受挫，遭遇瓶颈。本文第一部分写的是引言，论述了本文的研究背景和意义、研究内容以及研究方法并且对国内外的相关研究进行了总结。第二部分的内容关于是哈佛分析框架，特别介绍了哈佛分析框架的内容以及哈佛分析框架具有什么优点。第三部分叙述了人人乐公司的一些基本情况，包括品牌简介、营业务构成等等。第四部分写的是基于人人乐公司对哈佛分析框架的应用，主要包括人人乐公司的战略分析，会计分析，财务分析以及前景分析。第五部分为人人乐集团未来发展提供了的建议。第六部分总结了

3、整篇论。关键词：人人乐公司，哈佛分析框架，财务分析ABSTRACTIn2023,C0VID_19begantosweepthewor1d,thewor1deconomysufferedahugeimpact,thepeop1e*s1ive1ihoodsufferedaheavyb1ow,andretai1storesfacedunprecedentedseverecha11enges,inc1udingRenren1ecompany.A11cha11engesareopportunities.ThispaperaimstostudyhowRenren1ccompanycanadapttothe

4、changesofthetimesandshou1dertheresponsibi1ityofensuringpeop1e,s1ive1ihood;Andmakeuseoftheannua1reportdataandpub1icinformationofRenren1ecompanyinrecentyears,morecomprehensivefinancia1ana1ysisusingHarvard*sana1yticsframework,andputforwardspecificandfeasib1esuggestionsforRenren1ecompany,inordertoprovid

5、ehe1pforthere1evantstakeho1dersofthecompanyandsimi1arenterprisestomakedecisions.Withthedeve1opmentofscienceandtechno1ogy,informationtechno1ogyisa1sogradua1IychangingPeop1e,s1ifesty1esandwaysofworkinginevitab1ychangethecompetitiveenvironmentRetai1.Retai1industryisthebasicindustryofpeop1e*s1ive1ihood,

6、andpeop1e*squa1ityof1ifeisc1ose1yre1atedtoitsdeve1opment.Therapiddeve1opmentofChina,seconomyisdrivingthesustainedgrowthofconsumerdemand.Whetheritistraditiona1retai1giants,1oca1supermarketchains,e-commerceandon1inesupermarkets,theyarerapid1ycompetingformarketshare.Thetraditiona1retai1enterpriseshaves

7、ing1esa1eschanne1s,comp1exandhighoperatingcosts,andhavesufferedrepeatedsetbacksandbott1enecksintheprocessofcompetitionwithe-commerce.Thefirstpartofthetextisapreface,main1ystatingthebackgroundoftheresearch,andsignificance,contentandmethodsofresearch,andreviewsofdomesticandforeign1iterature.ThisisPart

8、2isanintroductiontoHarvardAna1ytica1FrameworkTheory,whichintroducesitscontents.HarvardAna1ytica1FrameworkandBenefitsofHarvardAna1ysisFramework.Section3Thebasicsituationofahuman-musiccompany,inc1udingabrandoverviewandthemainbusinessstructure.Thefourthpartistheapp1icationofHarvardAna1ysisFrameworkinRe

9、nren1ecompany,main1yinc1udingstrategicana1ysis,accountingana1ysis,financia1ana1ysisandprospectana1ysis.Thefifthpartisthesuggestionsforthefuturedeve1opmentofren1ecompany.Thesixthpartisthesummaryofthewho1epaper.Keywords:renren1ecompany,harvardana1ysisframework,financia1ana1ysis第一章绪论1.1本文研究的背景和意义1.I.1研

10、究背景目前的零售企业大都依赖于网络，通过大数据、A1技术等现代科技对产品的生产、流通以及产品的销售过程进行创新和转变，与此同时也将在线服务和线下体验以及现代物流等进行深层次的整合。在互联网环境中，以消费升级为重点的消费概念，消费需求和消费模式发生了深刻的变化。如今，线下微商、社区团购、美团优选、淘菜菜等业务越来越发达，千家万户都在使用手机和网络来进行日常购物，这类线上新零售模式几乎能够满足大多数家庭的生活需求，这种环境下，传统零售业务模式在一定程度上限制了零售业的持续健康发展。新零售业逐渐取代了传统零售业，如社区商店，便利店，购物中心和百货公司，商业市场的变化也引导着大型电子商务巨头和传统零售

11、品牌企业都在探索新的零售方式。本文通过研究新零售模式下，实体零售企业面临的困境，为实体零售业未来的发展寻求恰当的发展路径，从而帮助实体零售业走出困境。哈佛财务分析框架在近几年得到了广泛的应用，而在国内，采用哈佛分析框架的公司也在不断增加。本文以人人乐公司为案例，在战略层面上加入定性与非财务的分析，从多个维度、全方位的角度，全面的分析步步高的经营状况、财务状况、发展趋势。112研究意义（1）理论意义：从理论意义上来讲，本文采用哈佛分析框架以人人乐公司为案例研究对象，结合自身所学财务管理的专业知识，从人人乐的经营状况、盈利能力、营运能力、偿债能力等方面，运用会计分析及多种财务分析手段对其进行评估。

12、可以加深对理论知识更深刻的了解，给人以理论认识上的启迪，同时可以进一步完善与零售业相关的哈佛分析框架理论体系，为涉及零售业的相关行业研究者提供资料。财务分析可以准确地反映公司的运营状况，让领导人对公司有一个全面的认识，并与目前的同行进行比较，从而更好地判断公司的现状，从而制定下一步的战略计划。传统的财务分析方法比较单一，缺乏对企业进行全面的财务分析，而哈佛分析体系恰好可以解决这个问题。（2）现实意义：本文采用哈佛分析框架，从企业发展战略的视角，对人人乐的内部环境进行了分析，并对其所处的政治、经济、社会等进行了简要的介绍。并对企业财务管理所存在的问题进行透析、提出合理建议，使得公司创造更多的利润

13、、促进公司的长远发展。1.2国内外研究现状1.2.1 国外研究现状财务分析作为一种工具，一直以来都是学术界讨论的热点话题，国内和国外大量的文献都曾阐述了与财务报表分析有关的内容。在西方，市场经济体制比较早，各个公司之间的经济往来也比较频繁，所以在这种体制下，财务分析的作用也就越来越明显。美国银行在上个世纪初期就已经开始运用金融信息，以便于信用评估。公司从银行借款，银行必须知道公司的运营状况，确定公司能否按时还款，并要求公司提供财务数据，以此来衡量公司的偿债能力。亚历山大沃尔30提出了一套比率分析法，从中可以得出一系列比率指标。杜邦公司还将杜邦公司的金融模型应用于金融市场，并对杜邦公司的金融风险

14、进行了研究。该模式增加了一些因素，比如：总的资产周转速度、净销售率以及权益乘数。基于上述三大要素，以企业净资产收益率为核心，对其进行分层分解，可以对影响股东权益回报率的各种因素进行深入的剖析31。美国的一位学者32在财务分析中思考到了资产具有流动性，为此特别设立了流动比率，现金比率等重要的流动性指标，此观点一经发表，就得到了企业的认可，并广泛运用，使得财务评价体系更加丰满。而且同时，财务分析也可以同经济学、金融学等各个学科相互融合在一起，以致于使其更加的完善。后期，财务分析指标分成了四大部分，分别是偿债能力指标，营运能力指标，盈利能力指标和成长能力指标，这是财务分析的一次重要改变，在财务分析中

15、发挥了极大作用，也为哈佛分析框架的提出做出了贡献33。美国哈佛大学的克里沙佩普，保罗希利和维克多伯纳德34在运用财务报表进行企业分析与评估中首次提出了“哈佛分析框架”。针对传统财务分析的不足之处所建立的哈佛分析框架具有其独特的体系，在解决传统财务分析缺陷的基础上，引入了一套全新的战略分析系统，并将其纳入到财务分析中，并将其作为财务分析的一项重要内容：增加可测量信息质量的会计分析，保证财务报告的真实性，增加前景分析、对公司发展与风险进行了预测、从全新的角度解读金融分析、评估潜在风险、预测未来发展趋势。哈佛分析框架全方面的对企业进行分析，开创了企业财务分析的新思想35O1.2.2 国内研究现状通过

16、对有关哈佛金融理论的理论体系的整理，我们可以看到，我国的学者并非完全照搬哈佛大学的理论体系，而只是在适当的时机，将国外的研究成果与国内金融市场的发展情况相联系。从而使哈佛大学的研究体系得以改善和提高。胡玉明教授是在我国第一个推行哈佛分析框架的学者，胡教授18认为我们应该从我国实际情况出发，先分析企业的环境，然后再分析经营状况，最后再进行财务分析，环境可以影响经济，进而影响财务变化。张新民是第一位首次将工程品质分析的理念引入，并对资产、资本结构、利润、现金流量等问题作了全面的阐述，是国内学术界对此问题的一次重大突破。这种方法不仅仅是突破了以往的比率分析中单一的财务指标体系的弊端，更能全面地挖掘出财务比率背后的公司的实际的财务状况，并且可以针对不同的企业制定出完全不同的分析方案。张新民21表示，只要是企业，它的财务分析就要有战略视角，他认为站在战略的角度，可以把企业的资产分为经营资产和投资资产两部分，企业也可以分为经营型企业、投