广告专业四年制本科培养计划.docx

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1、广告专业四年制本科培养计划一、培养目标本专业培养适应21世纪社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发 展的广告专门人才。通过4年的专业学习，使学生掌握系统扎实的现代广告理论 知识，具有广告传播和广告经营管理能力，熟悉我国广告政策法规。培养适应社 会发展和经济建设需要，能够在广告公司、新闻媒介、广告部门、工商行政管理 部门及其事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、广告设计制作等实际工作 的专业人才。二、培养规格1 .政治素质热爱祖国，坚持党的领导，树立正确的祖国观、民族观、宗教观和文化观。 秉承“爱国、兴藏、笃学、敬业”的校训，立志为西藏和西部大开发建功立业。2 .基本素质（1）掌握多学科

2、知识，具有创新思维能力，能够进行跨学科学习和研究；（2）具有健全的人格和较高的交际能力；（3）外语达到学校规定标准；（4）掌握计算机基本理论和基本技能；（5）体魄健康，达到国家规定的大学生体育合格标准和军事训练标准;3.专业素质（1）掌握广告学及其相关学科的专业知识，了解不同传播媒介的基本特点 和广告设计、制作程序；（2）具有一定的市场调研、广告营销策划、广告创意制作能力；（3）具有较强的人际沟通和组织能力，熟悉社会消费现状和发展；（4）熟悉中国广告法规，具有较强的广告法规意识；（5） 了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态。三、学制、学位、总学时学制：四年学位：文学学士学位

3、总学时：2589学时四、相近专业传播学、新闻学、广播电视新闻学。五、主干学科与主要课程主干学科：新闻传播学主要课程：传播学概论、公共关系学、市场营销学、美术基础、平面广告设 计、广告创意与表现、广告策划、中外广告史、广告学概论、广告设计、广告心 理学、广告文案写作、广告媒体策略、消费者研究等。六、实践教学环节广告专业具有突出的术科特点。在专业教学体系中，以培养和训练专业技能 为目的的实践教学占有突出的地位。广告专业技能主要包括：平面设计、文案写 作、广告策划、摄影、摄像技术及后期编辑技巧、广告制作程序等。1 .制定专业实践教学大纲，对实践教学做出完整规划；2 .广告专业课程要突出实践性。在理论

4、课程中，实践教学课时要得到保障。 在实践性课程中，实践教学课时应予加强；3 .专业实习分2次进行。第一次安排在第六学期。从第十周开始，学生集 中到专业实习基地见习，直到学期结束。见习时间为10周；第二次实习在第八 学期进行。在第七学期结束前对实习工作做出安排，学生自主、分散实习，在五 一长假结束前返回学校。实习时间为10周；4 .毕业设计是专业技能和素质的重要组成部分。学生可结合广告行业实际 和专业实习开展广告设计；5 .强化实验室建设。不仅要积极推进设备硬件建设，而且要科学管理，发 挥效能，为学生提高专业技能创造条件；6 .积极维护和开拓校内外实习基地，为学生实习构建较为理想的平台。七、教学

5、时间分配表（附表一）八、各类课程设置比例（附表二）九、专业培养计划进程表（附表三）十、主要课程简介美术基础：本课程是专业必修课。主要讲授与广告相关的素描和色彩知识。 通过学生绘画和理论方面能力的训练，培养学生的绘画能力、设计能力和审美能 力。为学生其后的广告设计打好美术方面的基础。平面广告设计：本课程是专业必修课。主要讲授平面广告的设计知识。对与 平面广告设计相关的软件进行解读，通过大量的广告设计案例，使学生能熟练应 用平面设计软件，制作出合乎标准又富有创意的作品。广告创意与表现：本课程是专业必修课。主要讲授创意的思维、创意的手段、 创意的表现。通过大量的案例讲授创意和表现的方法，使学生的创造

6、性思维得到 很好的提高，并能使用所学的方法创作出广告作品。广告策划：本课程为专业必修课课。主要讲授广告策划的理念、广告策划的 思维、广告策略等。同时，通过经典案例让学生更好地掌握广告策划的规律和方 法，并能够独立完成广告的策划工作。中外广告史：本课程是专业选修课。内容主要为中外广告发展的历史脉络， 中外广告发展过程中的具有突破性历史意义的事件和人物。使学生能够掌握、运 用重要的广告理论，更好地借鉴国内外广告发展的经验与教训。广告学概论：本课程是专业必修课。主要讲授广告的基本概念、广告的历史、 广告的基本原理及运作规律、广告公司的运作过程、广告的效果、广告的法规。 使学生对于广告学专业的课程有一

7、个全面的了解，为其后的学习打好理论基础。广告设计：本课程是专业选修课。内容主要为三大构成设计、字体设计、招 贴设计、包装装潢设计、书籍装帧设计、Vl设计等。使学生通过学习，掌握相 关的广告设计知识，并能通过反复的练习，最终承担起广告设计的工作。广告文案写作：本课程是专业选修课。内容主要为广告标题、正文、口号和 随文等。并对系列广告文案写作具体划分：包括广播广告、电视广告、市场调查 报告、广告媒体计划、广告策划书等文案写作技巧。广告媒体策略：本课程是专业选修课。内容主要为现代广告媒介的基本原理 和基础知识，广告媒体计划、组合、购买、评估等各环节作业的经验和技巧。帮 助学生树立现代广告媒体意识和媒

8、体组合技巧，并关注新媒体对广告传播环境的 影响。附表一:时间分配表（参考周数）二三四总计第一 学期第二 学期第三 学期第四 学期第五 学期第六 学期第七 学期第八 学期上课1517171717817108考试222221213入学教育11军事训练22机动与生产劳动311121211假期464747436专业实习101020毕业论文（设计）77毕业教育11合计2726242725272518199附表二：各类课程设置比例课程类别课程 门数学时 数占总学时 百分比按必修和选修划分按理论和实践划分必 修 课学时数百分比理论学时数百分比通识教育课1082632%163063%173968%学科基础课1

9、347218%专业必修课433212%专业选修课2480231%选修课97237%实 践86332%公共选修课51707%总计562602100%2602100%2602100%附表三:教学进程计划表（本科专业）课程编号课程 名称授课总学时学分考核学 期备 注总学时理论实践实验考试考 查一二三四五-JL. /七八15171617178170A通识教育课AlIlOOOl中国近现代史 纲要3434212Al110002思想道德修养和法律 基础5151313Al110003马克思主义 基本原理5151323Al110004毛泽东思想和中国特 色社会主义理论体系 概论102812162-33221 实

10、 践 学 时Al110005马克思主义 四观教育3434232Al110006形势与政策363621-6每学期6课时A0910007计算机应用 基础603030414过 级A0910008数据库与程序 设计683434424AOl10009英语2601301301614444过 级0710010体育130656581-42222小计8265462805016171171100B学科基础课B0512001中国新闻 传播史3434232B0512002外国新闻 传播史3434222B0512003新闻传播伦理 与法规3434242B0512004媒介经营与 管理341717252B0512005传

11、播学概论5151343B0512006新闻学概论5151333B0512007中国文学简史3434222课程 编号课程 名称授课总学时学 分考核学 期备 注总学时理论实 践实 抬考试考查一二三四五六七八15171617178170B0512008外国文学简史3434232B0512009写作训练301020212B0512010西藏新闻史3434272B0512011跨文化传播3434252B0512012社会学概论3434242B0512013公共关系学3434252小计472435372824776020C专业必修课C0512001美术基础128408831-244C0512002平面广告设计102327062-4222C0512003广告创意与 表现5134173