新媒体环境下地市级党报发展路径探析研究 公共管理专业.docx

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1、新媒体环境下地市级党报发展路径探析摘要当下，随着互联网的普及和信息数字的发展，地市级党报在新媒体环境下也在面临着各种风险与挑战。在每个人都可以有自由发声权利的时候，新媒体正在以自身的便捷性，信息内容的时效性，信息的海量性，传播的广泛性跻身媒体发展行列。新媒体的快速发展给地市级党报带来很大的困难，在这样的背景下，作为传统媒体的地市级党报应该怎样发挥自己的优势让自己立于不倒之地，怎样突破重围得以进一步发展，这确实需要我们媒体人来认真思考和探索。这里主要对新媒体环境下地市级党报的发展路径进行一个简单的探析。关键词：地市级党报；新媒体；发展路径AbstractNow,withthepopu1ariza

2、tionoftheInternetandthedeve1opmentofdigita1information,municipa1partynewspapersinthenewmediaenvironmenta1sofacesavarietyofrisksandcha11enges.Everyonecanhavefreedomnotsoundrightwhennewmediaisgrowingattheirownconvenience,time1inessofinformationcontent,thehugeamountofinformation,spreadwideamongtheranks

3、ofmediadeve1opment.Therapiddeve1opmentofthenewmediacitynewspaper,andagreatdea1ofdifficu1ty,inthiscontext,astraditiona1media,thepartyshou1dhowtop1aytoyourstrengthsmakesitse1fstanddownto,howtobreakthesiegeistobefurtherdeve1oped,whichpeop1erea11yneedourmediatothinkandexp1ore.Heremain1yontheenvironmenti

4、nthefie1dsofnewmedia,newspaperasimp1eana1ysisonthedeve1opmentpath.Keywords:municipa1partynewspapers;newmedia;thedeve1opmentpath一、新媒体概述(一)新媒体的界定新媒体指新型媒体情势在无线通讯信息技术原底上产生的。狭义的新媒体是指在1945年之后运用数字网络及百姓化通讯网络、信息处理技术，将信息单元作为主线、信息的数字化终端作为传输设置，提供了多种的社交舆论服务与相互传输信息的媒体装置，然后能够从中摄取各方利益的新型媒体的组合。广义的新媒体是具有信息化技术的所有媒介形式的

5、总称，比如网络媒体、微信平台、网络电视、各种移动终端以及APP等。伴随着不断创新改革科学技术，新媒体技术也得到了迅猛发展，传统性媒体市场也受到了严重的冲撞，促使该媒体机制不得已去进行深化改革，不过这都会有利于媒体市场的进一步发展。(-)新媒体的优势与局限性1、新媒体的优势新媒体的一大特点首先体现在它自身强大的包含性与开展力度，它借助网上信息收集能力的成长与广泛的铺面度开展，促使受众能够及时地收取信息而且满足受众对信息深度和广度强烈的需求。新媒体会以自己的优势，比如用图片，文字，视频的形式相结合的形式给受众多一点的视听觉得全新体验。此外，新型媒体完全可以迎合当前传播对象“零碎化阅读”与“浅显阅读

6、”的阅览习惯，转变传统媒体时间、位置及空间的依赖性，使新媒体信息通过便捷处理后进行广泛传播与官方发布，这些也在很大水平上能够着实有效的保证信息成本的时效性。2、新媒体的局限性与传统媒体相比，新媒体因其成长经历时间相对较短，因此广泛存在欠缺特色内容这一板块，所以它所传播的内涵大部分来自于传统媒体的有价值含量的内容，而且点击量也存在一定得水分，点击量高并不代表内容本身就是最具有吸引力的。然后，新媒体因为信息的高开放程度，使信息的本源方式也具有多样性，这就会使信息得真实可靠性得不到认同，信息内容价值的威严性也会因此受到极大的影响。另外，当感性的声音与负能量的信息对某一事件的评价达到一定水平时，非常容

7、易造成舆情监测的混乱。二、地市级党报的发展背景（一）地市级党报的内涵地市级党报主要是指隶属于各省各地方的党委机关报，主要用来宣传政党的方针、路线和政策。它在我国特别指的是中国共产党各级组织的机关报。（二）地市级党报的整体现状在现阶段报业之间的竞争是相当的激烈，地市级党报的现状并不是尽如人意。报业集团对全国地市党报的威胁使地市级党报的生存状况越来越令人担心。2003年,报业集团已进人全集团化成长的新情况,那时报业集团已经达到38家,其中大部分都是中央级或者省级党报，地市级党报只有少部分创建了大型报业集团,这使地市级报面对非常紧迫的形势,那些省级城市的报纸,尤其是以市场类报纸比如市内的都市报以及晚

8、报为体现的向下一级分散,这同样是那个加快分割地市级党报这块大饼,举个例子华商报在陕西地区，就拿西安来说，他的发行量早已超过当地的西安日报。地市党报与城市报抢占发行量和广告量这两大空间,而且地市级党报面临着电视媒体和网络媒体的两面风险。此外，同一个地区中广播、电视和网络的相互竞争也不容小觑,尤其在面对广告的资源争夺上，电视级媒体相比较更加具有优势和战斗力。根据中央提出的警示地市级党报如若被“红头文件”所取消征订资格，那么它的发行就会遇到前所未有的困境，也就是那句话“国有企业的昨天即是地市级党报的今天,他们的今天就是地市有党报的明天。”（三）地市级党报的数字化的四阶段近年来，伴随着数字化媒体的日渐

9、升温，“报纸消亡论”成为传媒界一直在议论的话题。为此，一些学者们慢慢开始研究党代报纸复兴的路径和办法，媒体融合最开始就是在这样的环境下产生的。通过这些年的发展，媒介融合其中经历了几次改变后，大体可以分成以下几个阶段。1、界面拓展：报纸开辟“电子版”二十世纪九十年代，在全球范围内的万维网逐渐形成并使用，媒介融合也慢慢开始露出痕迹。刚开始的媒介融合只供网友阅读，去迎合网民对新生事物的好奇倾向。这时候所谓的媒介融合只是将报纸内容搬在网络上，其实也就是实现了纸质报纸向网络报纸的一个过渡期。早在报业求生存急冲破现状的过程中，此方式很丰富地运用了网络的展现功能和及其方便的阅读方式，也节约了报纸受众的买报投

10、入。2、载体互动：报网“抱团”齐发展2000-2005年是我国报纸网络结合的一个互动时期。这一时期的报纸网络结合多是建立在关于报纸互联网的基础上，报业的基础信息的总和成为支撑报纸发展的新阶段。这一段时间，国内很多非常有实力的党报纷都开始办起了自己的网站，比如如人民日报的“人民网”，咸阳日报的“咸鱼网”等。这一类型的报纸都会利用网络形成自己的一个舆论阵地，报网结合，线上线下相结合，一起谋取最后的齐发展。2000年10月28日，人民日报创建成立“人民网”，建立起了报网“共栖”或“共生”关系。3、架构整合：媒介融合开启“一体化”进程十年之前，我国的报网融合进入了深层的磨合期，网络之间的机制结合和结构

11、重组都有了新的发展。在这一时期，报网相互不会通过媒体的衍生产品相互吸引，而是可以同时在媒介舞台上共同繁荣。媒体特性之间的互相参透，媒体角色的优势互补，以此来加强媒体的扩张力量，促使传媒产品有一个好的发展，使利益双方均有所获。在这个时期，媒介的形式也是丰富多样，赢得了很多年轻人的喜爱。曾经的博客、论坛等早期的新型媒体都曾经辉煌过一个时期。报纸也开始意识到网络媒体的强大能量，也慢慢开始认识到传播对象结构的转变4、新媒再造：融媒“后生”续“前贤”媒介融合的一步步发展和如今所取得的成果，使我们进入了一个完全的新媒体时代。传统电视媒体和传统报纸都会以微信微博和APP来展示自己的信息内容，为自己在新媒体时

12、代赢得一席之地。在微博和微信公众号的订阅转发上，在这些报网新媒体平台内容营销、体制建构的具体操作环节上，新媒体不会受之前平台的约束，会在媒体融合的信息里去收集自己所想要的信息。在运营机制上，这些报、网它们各自形成了自己完善的经营体系，在新媒体平台运营上更为自立，可以独挡一面。党报的媒介融合在很大程度上实现资源的优化配置，实现了全媒体范围内的机制、人才、信息的优势重组。三、新媒体环境下地市级党报的发展现状及问题随着信息技术的不断发展和互联网的革新，在当今时代，新媒体以电子信息传播手段为主要特征，并以其发布的迅速性、内容的海量性，广泛的覆盖面引领着媒体前进的潮流。在新媒体迅速成长，不断拥有众多受众

13、群的背景下，传统纸媒特别是地市级党报媒体也面临着很大的风险与挑战，甚至部分地市级党报的发展和前进也碰到了不少难题。(-)地域条件受限导致受众的影响范围小由于地域条件的限制和受到本地政治经济文化长期的影响，地市级党报的报道内容大都与本地的政治、经济、社会新闻，而这些类新闻在传播的最终效果上，在有限的接受信息的群众上很难引起激烈的反映，达到预期所想象的深度、高度和广度。在经济上，地市级党报一直依赖于政府的经济补贴，缺乏一定的市场活力，这样的报纸如需转型就会遇到很大的瓶颈，它在妨碍了地市级党报的前进同时，地市级党报由于其他条件的限制很难吸引到一些优秀的高品质的人才，此外报纸整体质量下滑还有一个因素那

14、就是对于深度报道和评论性稿件质量没有完全认真的把控。地市级党报在这个在中央，省，市县中虽然处于非优势地位，但是它在这种环境下积极地竞争着。从宏观角度来分析，中央级和省级报纸媒体，他们注重的发展战略，影响范围，以及受众的总体区分，甚至在媒体硬件上也强悍的多，这些比起地市级党报媒体就强的不止一点点了。县级党报媒体，虽然没有中央和省级那么强的实力，但他却是最贴近群众，最具有底层吸引力。所以地市级党报论报纸影响力,论办报品质，论办报实力，比上不足，比下有余，处在二者之间，这是地市级党报最现实的一面，当然也是对自身发很不利的一面。（二）激烈的媒体竞争导致报纸的受众被分割4G手机的面市，数字电视的普及，网

15、络媒体电视的开播，更多情况下微信微博及客户端的涌现,传统媒体的局限则表现在时效性差和互动性少。地市级党报因为有着严格的采集新闻的流程，所以很多时候采集好的新闻要隔天才能够见报。在正常情况下，读者一般在第一时间已经知道了这个新闻信息的发生，这就大大减弱了读者获得新闻信息的强烈想象。对于传统纸媒来说，版面受限是它另一个不足之处，不单单是版面内容非常有限，同时也难以与读者在报纸上有深层次的交流。那些纸质媒体间的竞争也日渐升温，特别是有些报纸之间打一些价格战,其实就是以最低成本来使发行量加大。比如有的地方都市报时常信息占取版面多达七八十个,却仅对外卖O.5元，不止如此，最后发行区域能对外扩展到一些农村

16、大队、企业的单个车间，这无疑会给地市级党报进一步发展形成了压力。地市级党报作为党委的宣传窗口它的一项主要任务就是宣传党的大政方针，政策策略。其中，时政新闻必然占据主导位置，各党政机关企事业单位的大批订阅是报纸发行量大的主要原因，各单位的员工也是主要读者。但是在普通群众中的读者数量却很少，新媒体的快速发展已经与报刊发行形成了鲜明的对比多种形式的新媒体凭这时效性向海量信息发起了最终攻击，发布信息的渠道也丰富起来，在新媒体快速发展的包围中受众的媒体接触习惯发生了变化，地市级党报的成长遇到了严重的挤压，加之党报的内容呆板文风乏味，年轻受众对地市级党报压根都不赶兴趣，订阅率也十分低。（三）单一的发行渠道制约党报的高覆盖率实际的发行效果并不好的单位，也就是指它并没有发挥实际的宣传效果。一部分有经济实力而且很强劲的单位因为自身的各种原因，出资支持了党报的很大一部分发行量，这是一种很常见的情况。这些单位所订阅的报刊，