电商平台特殊品类商品信息发布规范.docx

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1、商城特殊品类商品信息发布规范为建立良好的商城经营秩序，确保商品发布的有序进行，特制定本规范。一、普通食品及膳食营养补充剂信息发布规范（-）不得含有“最新科学“最新技术“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。（二）禁止页面宣传涉及疾病治疗功能，并且不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。（三）不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。（四）不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；（五）不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用

2、明示或者暗示其保健作用。（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。二、含酒精饮用品信息发布规范（-）经卫生行政部门批准的有医疗作用的含酒精饮用品，其页面宣传依据药品广告审查发布标准进行管理。（二）页面宣传不得含有下列内容：1、鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒。2、饮酒的动作。3、未成年人的形象。4、表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动。5、诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示。6、把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。7、不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。三、农药信息发布规范

3、(-)页面内容应当与农药登记证和农药登记公告的内容相符，不得任意扩大范围。(二)页面宣传不得含有下列内容：1、表示功效、安全性的断言或者保证。2、利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。3、说明有效占比，例如可杀灭99%的有害昆虫。4、不得贬低同类产品，不得与其他农药进行功效和安全性对比。5、违反安全使用规程的文字、语言或者画面。6、不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。7、不得滥用未经国家认可的研究成果或者不科学的词句、术语。8、不得含有“无效退款”、“保险公司承保”等承诺。9、法律、行政法规规定禁止的其他内容。四、医

4、疗器械信息发布规范（-）医疗器械页面宣传的内容必须科学、准确，必须符合国家的法律、法规和国家有关医疗器械管理的相关规定。不得与国务院食品药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。（二）页面宣传中必须显著标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号。未经食品药品监督管理部门审查批准的医疗器械不得进行任何形式的广告宣传。（三）涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围完全一致，不得出现表现性器官的内容。（四）页面宣传不得含有利用医药

5、科研单位、学术机构、医疗机构、国家机关和国家机关工作人员、军队单位或者军队人员或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。（五）不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。（六）商家应当宣传和引导合理使用医疗器械，不得直接或间接怂恿公众购买使用，不得含有以下内容：1、含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，或使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的；2、含有“家庭必备”或者类似内容的；3、含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价

6、内容的；4、含有表述该产品处于“热销”、“抢购”、“试用”等的内容的。（七）页面宣传中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得含有下列内容：1、表示功效、安全性的断言或者保证。2、说明治愈率或者有效率。3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。4、利用广告代言人作推荐、证明。5、在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理。6、含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。7、违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状。

7、8、含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语，含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语。9、声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容。10、含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容。五、特殊医学用途配方食品信息发布规范（一）特殊医学用途配方食品页面宣传的内容必须科学、准确,必须符合国家的法律、法规和国家有关特殊医学用途配方食品管理的相关规定。不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不

8、一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容；（二）页面宣传不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、国家机关和国家机关工作人员、军队单位或者军队人员或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容；（三）不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。（四）页面宣传中有关特殊医学用途配方食品功能的宣传应当科学准确，不得含有下列内容：1、表示功效、安全性的断言或者保证。2、说明治愈率或者有效率。3、与其他特殊医学用途配方食品、药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗

9、机构比较。4、利用广告代言人作推荐、证明。5、违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状。6、含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的。7、含有明示或者暗示该特殊医学用途配方食品为正常生活和治疗病症所必需等内容的。8、含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的。9、通过宣传某些成分的作用，扩大宣传特殊医学用途配方食品说明书之外的功效，误导消费者的。10、其他不科学的用语或者表示，如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。六、化妆品信息发布规范(-)化妆品进行宣传必须符合以下内容：1、美容类化妆品，必

10、须持有省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明。2、特殊用途化妆品，必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。3、化妆品如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书。(二)页面宣传不得含有下列内容：1、化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的。2、使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。3、宣传医疗作用或者使用医疗术语的。4、使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。5、有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的。6、法律、行政法规规定禁止的其他内容。七、电子烟信息发布规范(-)页面宣传需遵守“不能因为电子烟宣传信息的发布,而诱导一个不抽烟的人抽烟”的前提。(-)电子烟页面宣传中必须明确标明“吸烟有害健康二(三)页面宣传不得含有下列内容：1、吸烟形象。2、未成年人形象。3、诱导/鼓励人吸烟、诱使/怂恿人产生尝试欲望或给人带来类似烟草快感的。4、表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的。5、明示或暗示戒烟等疗效的描述。6、明示或暗示对人体绝对无害的描述。7、其他违反国家相关法律法规规定的。