医院医馆开业庆典宣传策划活动方案.docx

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1、医院开业庆典策划方案（辣爸当家）一、确定庆典主题；二、确定庆典策划案；确定庆典预算和经费;签订承办合同；三、完成与庆典有关的文案和美工设计;完成物料制备、广告制备、 演讲词制备、新闻稿制备、礼品制备等等；四、完成有关活动审批；五、邀请函的设计、制作、邮送;确定参加的嘉宾、记者;六、完成庆典小组的组织工作。XXX建议主题：快乐 一一健康就是快乐，XX就是幸福；一一广州XX医院，这就是盛产（生产）快乐 的地方。xxx建议：通过形象设计策划，确立XX医院的形象差异化竞争优势一一确立XX医院的简单CIS,把“快乐”作为医院的总体 形象，打造快乐战略（Cl战略）、快乐理念（MI）、快乐行为（BI）、快乐

2、 视角形象（VI）,甚至是“快乐行销一一快乐医疗”。xxx建议：XX医院应该有基本的Vl系统（标志、标准色、标准字），统领XX医院 的平面设计（广告设计）。一一假若没有VI, XXX建议马上设计策划一 个漂亮的VI,给XX医院披上件“漂亮而合适的衣裳”，力求更多地“吸引顾客”，更有实效地“实施形象行销”。庆典期 一、庆典前一天的工作（舞台搭建、彩排）二、庆典的节目流程（1、2 O O O O O O ）三、庆典组织和流程控制（指挥组、节目组、后勤组、保安组、会诊 组;工作流程明细;危机预案;）庆典后跟进期一、跟进广告；二、跟进促销；三、跟进服务。庆典预算一、广告费（含宣传资料、媒体广告等广告的

3、设计、制作、投放）： XXX二、嘉宾招待费：XXX记者招待费：XXX三、公众招待费：XXX四、保安费（治安费、城管费）：XXX五、庆典礼品费：XXX 以上费用由XX医院直接支付。六、庆典仪式费用（由仁缘广告公司收取、代支付）：XXX前言 在 广州，医疗市场很具包容性、竞争性。虽然广州医疗健康保健氛围十 分繁荣，无论是传统XX医药的凉茶、瑶医瑶药，还是现代医疗的中山 医院都向世人展示着“快乐广州”之说的包容性和丰富性（见广州电视台“活在广州”栏目的相关报道）。 正因为如此，广州的医 疗行业竞争相当激烈，在精明的广州人面前，所有的医院都需要接受 着“上帝”的审判，广州人不仅仅会多少的保健知识（如：

4、具有相当的 凉茶知识、药膳知识等等），而且更懂得“挑”，广州人对医疗疗效的 要求简直可以用“苛刻”二字来形容（在媒体上、在公众形象上，贬损 颇多）。 甚至，他们也会对医院的装修、氛围、文化等细节给出较高 的要求（一般人不会去破旧医院、门诊看病）。面对如此激烈的市场 竞争，面对如此刁钻的顾客，作为医疗行业的一份子，如何在开业初 期就打响名号、擦亮招牌，变得尤为重要!如何在最短时间内提升本医 院的知名度?如何在有限的投入下取得最大的宣传效果?如何在开业初 期得到顾客们的关注与“帮衬”？这将是你我将要共同面对的挑战！ 一、市场分析1、优越的地理环境：交通便捷，环境优美;地杰人灵，英才辈出。2、丰富的

5、文化沉淀：XX医派;快乐理念、快乐行为、快乐的形象;快乐 的医院。3、强劲的竞争对手A、民营医院：长安医院、现代医院、 益寿医院、仁爱医院、东方医院、美莱医院、华美医院、男子医院、 女子医院等等；B、公立医院：中大系医院、省中医院、广州中医大 医院、广州一院、南方医院等等；C、企业医院：广钢医院、石化医 院、黄埔医院、水电医院等等；D、门诊部、诊所：广济门诊、增健 门诊、粤健门诊、长城门诊等等。4、医院目标定位A、主要顾客：工薪阶层、社区公众；白云区、越秀 区、荔湾区附近居民。B、医院优势：国有的牌子，民营的运作机制; 有超强技术的男科、妇科；C、特色医疗：有专科特色的综合性医院； 有相当强竞

6、争力的医院。二、活动概况1、活动的时间及地点A、开幕活动：20XX年XX月XX日正午前； 地点：XX医院大门前；B、宣传活动：20XX年XX月XX日晚上8点30 分至11点；地点：XX医院内；2、活动的目的（1）为了有效地宣传医院形象，树立其在社会人群中 的公众形象及知名度；（2）为了突出XX医院是极具个性化的平民医院, 以此活动作为企业开张后的预热宣传、造势手段：与此同时，制造媒 体效应，扩大专访报道的软性广告炒作效果；（3）通过此活动的开展, 达到轰动性的品牌宣传效益，为医院开张后的客户资源起到引导性的 号召作用。三、开张仪式XX医院开张仪式1、活动时间及地点20XX年XX月XX日正午前，

7、XX医院大门前2、活动目的a）提升品牌形象，塑造XX医院的品牌特点，突出医 院的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现XX医院的文化底 蕴，诚信经营，视信誉为中心的经营理念。b）通过本次活动，加强 与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。 C）通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目 标消费群及生活群体对XX医院品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施 加品牌影响。d）增强XX医院在行业内部的影响力，提升其在业界的 地位，并直接争取更多的医药相关品牌加盟。3、活动策略 到场嘉宾：白云区领导、行业协会领导、特邀顾客、 关系客户及各大媒体记者 媒体公关：开业期间

8、：邀请港、粤的主流 媒体（广东电视台P广州电视台P南方电视台;广东电台、广州电台;广 州日报P羊城晚报P南方都市报）对本次活动进行追踪报导。并邀请新 浪健康、39健康等健康网站及健康杂志的记者到场采访，以增加本次 开张仪式的宣传途径，扩大宣传面。现场活动内容：歌舞升平、开 业贺词P金鼓齐鸣、舞狮采青P剪彩仪式、鸣放礼炮、媒体见面会、 名师推介会、节节高（歌舞）。活动建议：由于到场嘉宾领导层次较 高，建议购买或制作一批具有收藏意义的礼品，一可以表达对领导的 尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。 例如： （领导嘉宾）水晶p红木雕pVIP卡p纪念手表等。（活动派发）凉茶、 小饰品、雨

9、伞等。四、开张晚会XX医院开张晚会（或取消;或以电影晚会取代）（暂 时不把晚会开支列入预算）1、活动时间及地点20XX年X月X日晚上8点30分至11点，XX医 院内；2、活动目的 提升品牌形象，塑造XX医院的医疗及保健双重 服务特点，平民化的服务特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现“快乐就是健康，XX就是幸福”的一站式快乐服务特点，增强消费群 对XX医院的兴趣及消费欲望。3、活动策略 到场嘉宾：行业协会领导、特邀顾客、关系客户及各大 媒体记者 媒体公关：开业期间：邀请港、粤的主流媒体（广东电视台 P广州电视台P南方电视台;广东电台、广州电台;广州日报P羊城晚报 P南方都市报）对本次活动进行追

10、踪报导。并邀请新浪健康、39健康等 健康网站及健康杂志的记者到场采访，以增加本次开张仪式的宣传途 径，扩大宣传面。 现场活动内容：歌舞表演、小品表演、抽奖活动。活动建议：1、邀请广东著名歌手前往XX医院进行表演，以吸引消费群体关注XX 医院多层次、多元化的服务特点（备选歌手包括：XX、XX、XX） o2、邀请著名新民乐乐队“芳华十八”,在XX医院内表演广东特色新 民乐乐曲，以体现与医药文化一致的中西、古今文化交融的特点。3、中国的医药文化一早已经得到世界人民关注、认同，并且通过这种 健康的交流，促进了经济、科学、艺术等领域的交流，所以我们将邀 请外国友人，穿着浓厚中国特色的古装登场，在XX医院

11、内，将这种医 药文化的交流，提升到一个更深厚的文化交流层次。4、邀请外国友人与广州本地人一起穿着浓厚中国特色的古装，一起体 验“制作凉茶”、“制作药膳”、“特色按摩”等XX传统习俗，并通 过这种简单的游戏，再一次深化、凸现XX医院的文化特色。五活动费用预算（1）舞台及现场布置费用：15, OOO元；（鲜花另计，由医院直接支付）（2）开张仪式音响系统：3, 800元；（3）现场节目录制费：20, 000元；（包含制作30分钟的医院专题片;剪 辑3剪辑）（4）主持费：10, OOo元：（4）专业礼仪队服务（含迎宾、锣鼓、醒狮、大型礼炮、剪彩道具）：20, OOo元；（6）邀请开张晚会演员费用：20, OoO元；（7）策划执行费用：10, OOO元；以上合计：98, 800税金（9酚：98, 8009%=8, 892元；总费用为：107, 692元（开业晚会或考虑取消; 或以电影晚会取代;暂时不把晚会开支列入预算）强强联手，共同打 造时尚品牌 广东电台期待与贵医院建立更密切的合作关系！