小红书 _ 千瓜2023年5月服饰行业数据洞察报告.docx

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1、小红书I千瓜2022年5月服饰行业【据洞察报告初夏开启，服饰行业消费高频且产品选择多样化的特点，服饰行业热度高居不下。服装行业消费的主要客群为年轻群体，他们在服饰上追求多元化和品质化，除了满足穿 着的基本功能性需求外，亦是消费者身份地位、生活态度、个人风格的象征，具备一定 的文化属性。这就要求相关服装品牌，在保证服装的品质前提下，更需提升品牌附加价 值，如社交属性、品牌理念的传导认同等。同时，在品牌选择上，年轻群体更为理性，除了一线潮牌，知名大牌外，他们也乐意尝 鲜，给小众品牌和国潮品牌机会。品牌们处于同一起跑线，更考验品牌营销功力。2022年5月，小红书服装行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该

2、如何应对？对此，果 集千瓜数据出品2022年5月服装行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一解 答。012022年5月服饰行业数据洞察报告（小红书平台）O千瓜数据。千世敢抱QIAN-GUA.COM初厦开启，艇饰行业簿量高频且产品选择多样化的特点.凰母行业热度高居不下.Sl装行上消费的主要名醉为年年及体，他们在JB惦上逋求多元化和品质化,除了褰足守看的本功益性需求外，亦是 清金者身份戏位、生活袤度.个人风格的戚征,具备一定的文化性.这it费米相关盛装品屏，在保证装的品IBIfi T.更IHt开旦牌附加价值，为社交属住.旦唐建念的传1认同等.同时，在品牌选修上，年轻Il体更为理性，知名大牌外，般们

3、也乐意善，给小众品牌和Bl潮品牌机 会.金博们处于同一IUB线，Jl考勤品0菅Ie功力。2022年5月，小红书服装行业的发展SHR出9蜕格点？品牌应谖如何应对？对此，祟Sh千瓜敷据出品2。22年5月展 装行业IMBiwMe告（小红书平台）,为您一一解答.QIANGUAC0M。千瓜敢累I目录01小红书5月服装行业种草洞察笔记脚单数据及亶播数据03小红书服装行业品牌商品排名02小红书服装行业人群洞察用户特征、人群画像04小红书服装行业营销建议品牌投放、商品种数据服装行业雪销策略PART 01小红书5月服装行业种草洞察笔记种草数据及直播数提5月服装行业笔记篇数5月服装行业总记败据为95W算或，其中明

4、文形式SB记就敷69W第，在本月跟 27.39%.每日*记通另图.*J0itt AUAaootMSWIfiAIl触5月，F)1QlAN-GUA.COM记中占比72.61%；视算形式略记篇数26W薛，在本月名记中占比BS*B VTT7T99lITIL95W69W26WPBCHnM*VCeNfSHM. WHIKeM*eft3 SMK.5月服装行业相关笔记互动量5月服装行业第记互动;据为31263W.其中BB文形式案记互动为11428W,在本月注记互动中占比36.55%；视桀形式魅记互动为19835W. 在本月第记互动中占比63.45%,互动糊分视桀均熊互动比BE文*记46倍.XaB waa3126

5、3WIe裳行业IeqHe互勖11428W19835W。千眼数据QlAN-GUA.COM5月服装行业细分品类笔记数量5月服装行业细分品类W记数第三的品类为连衣IB. T9、体闱IL具中连衣裙品类相关号记数为22.7W, Tta品类相关*记数为13.3W,休网 褥品类相关簿记数为9.1W.分品类尊记数s碍图22.7WTlt品类IO关*记数13.3W9.1Wa5月服装行业细分品类笔记互动量5月JH装行业绸分品类等记互动前三为连衣相、T博、休闲裤,是小红书上受欢迎的服饰穿落品类.细分品炎制记互动1I9HE具中连衣槽品类相关*记互动为6340W, T憧品类相关W记互动为4046W,体闱精品类相关需记互动

6、为3234W.连衣品娶样关一记目动10 Jfi 10 4a S B /0 B 98 10011QIBB 1 iBKflJ0J22B118a4Q25MarfiMia/90MilB6340WY9品类相关一记互动，4046W休阳浦品类相关第圮口动3234WBWflVI HGOOwtt4liSHUJeOOaVa咯人?，! WAh JW+fl日八日0U外阡力巳 豆日;申踪二r“分享.“ E A T原浒小自KtfiWfS僵百愚的Ii6&二器I连衣裙夏恒嚣:M 一；女俎友友生上班要落 BB - RflSWfl日n 海衣掂离个力搭穿得牌文整 女购友及更澧9搭POLo1S0ft4W6.2k5.ttE紫匕最百搭的

7、鞋/飞锻Toowe DrHC梦, Md日穿搭工期器e PoLO修 WAfc台坦勇式客借碧丁 J个穿拾普黑穿搭胖女孩.梵4.9k3 Jk2.9kZ6k2.5k-* 15O4W vb m少年明存稀2.4k5月服装业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值3月装行业达人带街JK播倏次较低.通达人相对较少有椅迸一步开发.装行业达人带贪场均Jt人Bt分布mabIUR行业达人帚贷场均人气值*千瓜数据QIAN-GUA.COMPART 02小红书服装 人群洞察用户特征、人群像5月服装行业内容阅读人群画像性别分布年i分而ii%1 M.M力施域分布9.0B B.89% 7.7J%636、,69% 445 1.

8、74 3.74% J.3J%44.MQIAN-GUA.COM。千股敢樨5月服装行业人群关注焦点分布装M类相关内容用户除关注算搭这类m关&内SL对于美食做艮.影技巧.“身解M关联内容的关注度也比较*.关注焦点分布穿搭日M* v*ttsev*t9 忏PART 03小红书服装 品牌、商品排名品牌投放、商品种草数据QQlAN-GUA.COM5月服装行业品牌商业投放笔记互动量排行榜5月JB装行业离业魅记互动撑行榜TOP20中，国除爱摩的投放和互动都高于Sl制品Jr GB潮品牌可以加大在小红书平台的商业投放力度.IRjI行业2博合作报备等记互动樽行物士豆疝名林记互燃1AlexandefWsg2026W11

9、*22.01W2YPl19.04WUNCROY1.99w313BM13汤梏韵133w4ASUjeANS11.77wMMARNl1.59w5Nzo11.71w15耐克133W6wanatry8.7Sw16CalviniuoL27w7李It斯7.1 Iw17江修拈衣1.16w813DE MARZO5.%w18WEllDoNeIJOw9DICKieS5.31w19矍乐1.09w10盛放4.94W20Calvin Klein0.98W5月服装行业商品种草榜Te)PlOo服装行业商品种单榜价格区间集中在0500元，且该区间内200500这个区间的自品居多,多以夏季服饰为主，其中WanaIry的现身学Je

10、同比4月 相关种草增长了 1200%,受用户关注较高互动堵通比较快。5月展装行业育昆裨桥价格占比5月11装行业1品种料逢记所国牌占比ToPloQIAN-GUA.COM。千股数据小红书服装行业营销策略 a-连衣超、T0休用鼻皮服装T0P3品类，解饰行业季节性 8. S!季源发、及季穿劈号热度上升迅速. WB-相关旗装品牌的场景营第需更Ii象化、多元化，结合实时安化 的季节特点，咬整优化投放策18. 越势二关注版举金炎相关内容用户年1主要集中在1834岁之 间,年较客群消费力H.追求品余相品虞建志认同,目 不同人群关注焦点完全不同. fl =相关内容用户除关注穿博这类强关联内容，对于美食欣稼.盘影

11、技巧.健身等倘关联内容也比较高 MKZ，年轻群体消费更茄理性且分IL即造氽品质由Swl文化认网，W饰品牌营的可It对目标人H的清81习惯知心谖运行通研后， 再计时核心目惊人日克用户像，AffiSRIflttt. m.品就投放这人，除时尚穿搭类博主也可以选择美食、聋影、身美达人遂行合作，可以进一步扩大期!的Ii达!BHL。千JnKt据QIAN-GUA.COMPART 05附录说明版权说明本报告除部分内容第于公开僖息（均已备注）外，X 的内容（包落图片、袤格及文字内容）的版权均归累 禀数据所有.果累效据获取信息的途桎包括但不仅限 于公开费展.市场海等.任何对本H层及锻告的使用不簿违反任何法6法现成

12、 侵犯任何第三方合法权注，任何靖合下的黄述里引述 以及对发告的转0、引用、刊发均Il征得JRfluR据方 同意,且不湾对本报告进行有悻原煮的BUI与修改.本依据及报修未源于果茶敛粼，违者将追究其相关法 律出任.I数据说明基于社媒Ii据分析平台I累集干瓜敷IBj在2022年5 月1日-2022年5月31日所退总Jl的分销情报，选取Hi 期内小红书霰装行政冷单冕记数据、品声量记分析.小红书商品等数据进行趋为研究所得.基于IA 私及敛据安全的考虑，本掇目数据经过脱敏及指数化 ft.PDF完整版百度网盘下载地址：https:/pan.baidu.eom/s/l PWUWyrlZFZSnACXPCWP-Zw?PWd=2ds2提取码：2ds2